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定制營銷理念
定制營銷理念是什么？應(yīng)屆畢業(yè)生求職網(wǎng)整理了一個(gè)例子，供參考：
鞋業(yè)的案例
可以說，不僅旅游業(yè)，其他行業(yè)對(duì)個(gè)性化營銷的需求也在日益增高。比如一些制鞋企業(yè)把市場定位于對(duì)鞋有特殊要求的群體，如專業(yè)運(yùn)動(dòng)員群體，英國的 一家僅有十幾位員工的小公司卻另辟蹊徑，在鞋墊上做文章�？蓜e小看這些不起眼的鞋墊，每雙價(jià)格可達(dá)190英鎊，比一雙名牌運(yùn)動(dòng)鞋都要貴出不少。如果運(yùn)動(dòng)員 要訂制，造價(jià)更是普通鞋墊的數(shù)倍。
這家名叫“Sub－4”的公司只有短短4年的歷史，他們綜合各界研究發(fā)現(xiàn)，人體并非絕對(duì)的對(duì)稱，對(duì)于專業(yè)運(yùn)動(dòng)員來說，兩條腿“長短不一”可能更容易受傷，因此，他們研發(fā)可調(diào)節(jié)身體平衡的鞋墊。公司成立之初，每周僅生產(chǎn)10副鞋墊，現(xiàn)在每周也只能生產(chǎn)八九十副。
好多人需要個(gè)性化的鞋墊，我們95％的客戶是訂制的，其中2％是運(yùn)動(dòng)員。運(yùn)動(dòng)員訂制我們的鞋墊并不是為了比賽時(shí)穿，而是平時(shí)訓(xùn)練時(shí)使用，因?yàn)槲覀兊男瑝|有助于他們從傷勢中恢復(fù)。
英國3000米障礙賽運(yùn)動(dòng)員斯圖亞特·斯托克斯在進(jìn)行了5個(gè)小時(shí)的測試、付出400英鎊之后，擁有了這樣一副鞋墊。他說：“我以前膝蓋有問題，這種傷痛到歲數(shù)增長了以后肯定更麻煩�？僧�(dāng)我用上"Sub－4"的鞋墊后，身體變得平衡了，兩天后就感覺好了很多。”
正如大家所知道的那樣，鞋子中也含有高科技因素。英國達(dá)爾康有限公司（Delcam）雖然只有800員工，但他們的客戶遍布全球，一名運(yùn)動(dòng)員站 到該公司一臺(tái)價(jià)值兩萬美元的儀器上幾分鐘之后，他們就可以有針對(duì)性地設(shè)計(jì)、制造出量身訂做的鞋子�？梢韵胂�，鞋子的價(jià)格必然不菲。不過，為了穿上合腳的鞋 子，為了獲得好成績，不少運(yùn)動(dòng)員成了他們的客戶。
"定制營銷理念"是市場微觀化發(fā)展中的必然產(chǎn)物，它要求產(chǎn)品提供商能夠提供給市場以多種產(chǎn)品的選擇，使消費(fèi)者"一旦擁有，別無所求"。
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