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北大才子創(chuàng)業(yè)做豬肉
北大畢業(yè)生辭職創(chuàng)業(yè) 種菜賣豬肉連開百家連鎖店
陳生說:“我喜歡這種在未知領(lǐng)域或者說在一種比較復(fù)雜的環(huán)境下面做一些事情,包括賣豬肉。”
作為剛畢業(yè)的大學(xué)生,幾乎不可能把賣豬肉作為職業(yè)的選擇。數(shù)年前,北大才子陸步軒當(dāng)屠夫的新聞曾一度傳遍大江南北,并引發(fā)了人們關(guān)于此行為是否浪費(fèi)人才的大討論。然而數(shù)年之后,另一位北大才子陳生也悄悄進(jìn)入養(yǎng)豬行業(yè),并在短短一年內(nèi)開設(shè)了近100家豬肉連鎖店,成為廣州乃至廣東最大的豬肉連鎖店,被人稱為廣州“豬肉大王”。日前,在一次訪談中,他更是爆出驚人話語:“賣豬肉比賣電腦還有技術(shù)含量”。
他,有著怎樣的個(gè)人經(jīng)歷和創(chuàng)業(yè)故事呢?日前,記者對(duì)陳生進(jìn)行了專訪。
陳生,廣東湛江人,北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士,清華EMBA。1984年畢業(yè)分配至廣州一個(gè)機(jī)關(guān),三年后他毅然決定下海。
一篇論文引發(fā)辭職念頭
談及為何放棄這樣一個(gè)人人羨慕的“鐵飯碗”,陳生笑著說,當(dāng)時(shí)進(jìn)入機(jī)關(guān)的,只有他一人是學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)出身。有一天,他閑來無事就寫了篇名為《中國(guó)遲早要進(jìn)入自由經(jīng)濟(jì)》的論文,后來還發(fā)表了,但不知怎樣論文竟輾轉(zhuǎn)到了上司手中。上司看后就把他叫去辦公室“教育”了一番,認(rèn)為他的觀念有問題。
“當(dāng)時(shí)可郁悶了,覺得自己在那里格格不入,也找不到職業(yè)優(yōu)勢(shì)。”陳生說,他喜歡獨(dú)立地對(duì)某些東西作出決定,但在那個(gè)工作環(huán)境中,他無法按照自己的個(gè)性行事,可以說“論文事件”促使他間接作出了辭職的決定。
種菜賺得人生第一桶金
辭職后為了生計(jì),陳生當(dāng)起了“走鬼”,開始擺地?cái)傎u衣服。賣了數(shù)月衣服后,他賺了一點(diǎn)小錢。后來有一天,他去湛江農(nóng)村的一位親戚家玩。正好當(dāng)天他的親戚抬著自己種的100多斤蘿卜上街去賣,可是由于當(dāng)時(shí)刮風(fēng)下雨天氣不佳,親戚只賣出了10斤,賺了10元錢。而當(dāng)天村子里面其他農(nóng)民的遭遇也相差無幾,一群農(nóng)民都很生氣,坐在地上抱怨“明年再也不干了”。
當(dāng)時(shí)站在一邊的陳生卻受了這句話的啟發(fā)。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)原理,供小于求時(shí)價(jià)格會(huì)上升。于是,他便用倒賣衣服賺取的一點(diǎn)積蓄承包了100畝菜地,自己帶著一些菜農(nóng)來耕種。期間,他發(fā)現(xiàn),除了供求關(guān)外,蔬菜的價(jià)格受天氣的影響最厲害。尤其是當(dāng)西伯利亞寒流逼近廣州地區(qū)的前一天時(shí),當(dāng)天天氣悶熱,蔬菜的價(jià)格就特便宜。陳生就趁機(jī)將市場(chǎng)上能收購(gòu)的蔬菜都收購(gòu)了。到了降溫那天正好過節(jié),大多數(shù)農(nóng)民都沒有出來賣菜。“進(jìn)價(jià)1毛錢一斤,我賣到6毛錢一斤。”陳生說,這筆倒賣讓他賺到了人生了第一桶金,一下子賺了十幾萬元。此后,他開始專做倒賣蔬菜的生意。而關(guān)于對(duì)天氣影響價(jià)格的領(lǐng)悟,陳生笑著說他一直守口如瓶,直到時(shí)隔8年回去和當(dāng)年的菜農(nóng)們閑聊時(shí)才透露出去。
兩個(gè)電話“催生”醋飲料
拿著賺到的第一桶金,1993年陳生開始投身于湛江的房地產(chǎn)業(yè)。只用了三年時(shí)間,他做到了湛江房地產(chǎn)市場(chǎng)的前三名?紤]到房地產(chǎn)業(yè)涉及的一些法律之外的不安全因素,陳生開始轉(zhuǎn)行去制造飲料。“當(dāng)時(shí)我想做一種純碳酸飲料。”陳生說,正當(dāng)他的純碳酸飲料研發(fā)進(jìn)入最后關(guān)頭時(shí),兩個(gè)朋友打來的電話改變了他的命運(yùn)。
陳生說,當(dāng)時(shí)兩個(gè)朋友都不約而同地給他電話說“你不要再研發(fā)你的碳酸飲料了,這年頭大家都流行喝醋飲料啦”。原來,當(dāng)年由于某國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在湛江視察時(shí)選擇了雪碧勾兌醋這種新穎喝法,一時(shí)間醋飲料風(fēng)靡起來。陳生跑到市面上調(diào)查了一番,發(fā)現(xiàn)大家都是直接用醋和雪碧在一起勾兌,卻沒有一種現(xiàn)成的醋飲料。隨即,他大刀闊斧拍板馬上生產(chǎn)醋飲料。于是,1997年中國(guó)第一家醋飲料便在陳生的手中誕生了。
去菜場(chǎng)買肉投身豬肉檔
“我喜歡這種在未知領(lǐng)域或者說在一種比較復(fù)雜的環(huán)境下面做一些事情,滿足自己的一些欲望,包括賣豬肉,”陳生說,決定“殺豬”是他去菜場(chǎng)買肉時(shí)突然決定的。他發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)被別人誤解,這個(gè)職業(yè)被別人誤解,很多東西都被別人誤解了。廣州的豬肉市場(chǎng)一年幾十億元,為什么沒人去做大?帶著這樣的疑問和巨大的市場(chǎng)的誘惑,陳生開始投資。他認(rèn)為,越是被人忽視的行業(yè)機(jī)會(huì)就越大,第一個(gè)是市場(chǎng),第二個(gè)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
他解釋說,假如他是賣電腦的,他得面臨像聯(lián)想等這些幾百億上千億級(jí)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),但是選擇賣豬肉,跟他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比,他還是有優(yōu)勢(shì)的。他就要在這個(gè)職業(yè)里面干出一點(diǎn)偉大的事,比如人家賣一頭豬、半頭豬,而他能賣到十幾頭豬,這不是北大水平嗎?
“賣豬肉比賣電腦還有技術(shù)含量”?陳生對(duì)此有一番解釋,“賣電腦就是把各種硬件進(jìn)行組裝,然后賣給消費(fèi)者。組裝是一門技術(shù),只要稍加學(xué)習(xí)便可。但是對(duì)于賣豬肉而言,肥肉、瘦肉、排骨等如何去分割、如何搭配,決定了賣豬肉的贏利還是虧損,其可變性很大。”
他向記者舉例說,比如瘦肉,全部是瘦的不好吃,太肥了,也不好。從口感上說,或許加上3%的肥肉最好,但操作起來沒法教,可能就是靠手感,因此培養(yǎng)一個(gè)好的賣豬肉刀手就是技術(shù)含量的體現(xiàn)。
于是,2006年,陳生在湛江和廣西交接處附近打造他的土豬養(yǎng)殖廠,2007年開始在廣州開豬肉檔賣豬肉。在短短一年時(shí)間里,發(fā)展成為廣州乃至廣東最大的豬肉連鎖店“壹號(hào)土豬”。
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