新媒體創(chuàng)業(yè)還在靠心靈雞湯？
導(dǎo)語：事實上，新媒體就是創(chuàng)新，創(chuàng)新從另一個角度說就是試錯。不斷地試錯，不斷地倒下，對應(yīng)的是新一波浪潮的迅速崛起。
進入10月，界面新聞蓄力已久的短視頻紀錄片品牌“箭廠”即將發(fā)布，前東方早報和澎湃新聞網(wǎng)負責(zé)人邱兵的創(chuàng)業(yè)資訊短視頻項目“梨視頻”也要推出。新聞資訊短視頻在中國即將成為繼直播火爆之后又一撥新媒體浪潮。
更有意思的是，箭廠發(fā)布的第一部作品名字叫《如果有一天YY倒閉了，我怎么辦?》，而誕生于2015年的移動直播鼻祖Meerkat則在最近宣布終止服務(wù)，我國千播競帆的局面也迅速冷卻下來，關(guān)于主播網(wǎng)紅和打賞模式的負面新聞越來越多。新媒體新的一頁就要翻開了吧。
事實上，新媒體就是創(chuàng)新，創(chuàng)新從另一個角度說就是試錯。不斷地試錯，不斷地倒下，對應(yīng)的是新一波浪潮的迅速崛起。我們很難說新聞資訊短視頻的浪潮能持續(xù)多久，但這波浪潮，因為Newsy、VICE、NowThis等國外公司的迅速崛起而被寄予投資的厚望。
NowThisNews是赫芬頓郵報旗下的團隊，成員包括原ABC、CNN、華盛頓郵報和赫芬頓郵報的資深記者，研究美國的時政、科技等領(lǐng)域。其視頻內(nèi)容簡短有趣，節(jié)奏快速。其播放量和粉絲數(shù)量都在最近快速翻倍地增長。
有人把Newsy譯為“新聞懶人包”，用極短時間解釋新聞來龍去脈，這種模式也在華語地區(qū)得到快速地復(fù)制。VICE的品牌在某種程度上已經(jīng)可以媲美CNN、BBC這樣的老牌新聞視頻提供者。
當(dāng)然國外的傳統(tǒng)媒體也有許多在發(fā)展自己的新聞短視頻品牌，在業(yè)界備受推崇的可能要算半島電視臺的AJ+了。國內(nèi)也有不少類似的品牌，如北京時間、看看新聞網(wǎng)�？上У氖强纯葱侣劸W(wǎng)并沒有向著短視頻方向發(fā)展，而是向著一個24小時頻道的路子走去。
其實這些新聞資訊視頻提供者在制作的形式上可能各有不同，在傳播方式和理念上也有差異，但基本算是代表了一波潮流。其重點當(dāng)然在于探索而不是相互抄襲，這些網(wǎng)站的一個特點都是堅持原創(chuàng)，或者搭建創(chuàng)作平臺，吸引有一定基礎(chǔ)的創(chuàng)作人來開啟或者完成作品。
在傳播上也借用其它渠道為主。對于流量的態(tài)度和所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是相類似的。在資金推動下，做個全新的企業(yè)當(dāng)然不錯，一切可以從白紙開始，沒有任何的羈絆。但是對于今日頭條這樣的.企業(yè)來講，他們也不想放棄這波浪潮。
繼“千人萬元”計劃之后，今日頭條拿出10億元人民幣補貼短視頻創(chuàng)作者。拿錢砸，就是這么的爽氣。但是說實在的，不論是今日頭條還是其它網(wǎng)站，拿出來的視頻制作費用都是偏低的，他們的經(jīng)費其實也只能象電視臺做紀錄片那樣保些重點選題。
說到經(jīng)費問題，大家都在搖頭，或者爭論錢多錢少的標(biāo)準(zhǔn)。其實如果視頻本身是掙錢的，花多少錢，收多少錢就不是標(biāo)準(zhǔn)爭論的問題了，而是怎么做的問題了。當(dāng)然在潮流初始階段，靠流量變現(xiàn)的當(dāng)下，短視頻如何贏利仍然是那些想投資這個行業(yè)的人們需要想明白的事情。
我在和梨視頻相關(guān)人員的交流中，聽到他們把贏利寄望于生態(tài)。梨視頻的投資人也投資了微鯨電視機，而互聯(lián)網(wǎng)智能電視機將成為新聞資訊短視頻的最重要出口，也成為贏利的生成點。這個贏利方式將仍然是廣告，當(dāng)然這些廣告又會比傳統(tǒng)電視廣告更靈活，更新鮮。
例如在實時收視率影響下的廣告實時競購系統(tǒng)，在不同的短視頻前后插播，會更有效率，也更能讓短視頻生產(chǎn)者贏得更多的收入回報。
當(dāng)然作為民營的大部分新聞資訊創(chuàng)業(yè)單位，都在小心翼翼地回避某些內(nèi)容，而那些更富心靈雞湯的內(nèi)容，在全球都被證明是有效的，會得到重點眷顧。如果你也想進去淘金，不妨多去關(guān)注下這方面的內(nèi)容。也許在這波浪潮中，你也可以成為一個名人、大V、網(wǎng)紅。
當(dāng)然那些還在傳統(tǒng)電視臺、報社體制內(nèi)的人將會更便利地轉(zhuǎn)行到這個充滿刺激的新業(yè)態(tài)當(dāng)中來。其實不管形式如何變化，內(nèi)容為王，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)都是所有新媒體創(chuàng)新所追求的。找到適合自己的內(nèi)容，把這些內(nèi)容做到極致應(yīng)該是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們的一致追求。
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