網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)概念成未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)黑馬

　　本周四，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司優(yōu)酷網(wǎng)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)同時(shí)登陸紐約證券交易所，上市首日優(yōu)酷網(wǎng)便創(chuàng)下五年以來(lái)美國(guó)IPO首日漲幅之最，當(dāng)當(dāng)?shù)墓蓛r(jià)也接近翻倍，"中國(guó)+互聯(lián)網(wǎng)"概念發(fā)揮出神奇的作用。

　　優(yōu)酷和當(dāng)當(dāng)?shù)某晒�，除了投資者看好電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)公司在中國(guó)的高速增長(zhǎng)性外，還有一個(gè)特質(zhì)不容忽視，那就是兩者都屬于大消費(fèi)范疇，直接面對(duì)個(gè)人用戶，優(yōu)酷可稱之為娛樂(lè)消費(fèi)，當(dāng)當(dāng)則屬于購(gòu)物消費(fèi)。

　　在最近召開(kāi)的中央政治局會(huì)議上，將擴(kuò)大消費(fèi)作為未來(lái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要任務(wù)，而在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入千家萬(wàn)戶的背景下，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已成為不可忽視的正宗消費(fèi)股，而這些均來(lái)自于個(gè)人用戶的行為轉(zhuǎn)變。

　　個(gè)人消費(fèi)的行為轉(zhuǎn)變

　　打開(kāi)豆瓣網(wǎng)，了解一下最新的書(shū)評(píng)，通過(guò)鏈接到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上下訂單，貨到付款；再打開(kāi)優(yōu)酷網(wǎng)觀看最新一期的《康熙來(lái)了》，這是24歲的成都女孩周程的真實(shí)生活。從2008年底到現(xiàn)在，她總計(jì)在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)了3220元錢(qián)的書(shū)籍，看完了所有熱門(mén)美劇。

　　像周程這樣中國(guó)新一代的消費(fèi)者，正表現(xiàn)出前所未有的特征，他們的工作與休息時(shí)間被網(wǎng)絡(luò)大量占據(jù)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2011年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了4.2億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%，而另一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)表明，中國(guó)網(wǎng)民日均上網(wǎng)時(shí)間為2.7小時(shí)，比美國(guó)的2.3小時(shí)還高出0.4小時(shí)。

　　這種變化直接導(dǎo)致了人們消費(fèi)方式的改變。DDCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示，2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)總規(guī)模突破7000億元。報(bào)告分析表示，中國(guó)數(shù)字化市場(chǎng)的爆炸性增長(zhǎng)并不是源于人口因素，而是源于中國(guó)消費(fèi)者的行為轉(zhuǎn)變。

　　細(xì)分行業(yè)眾多

　　細(xì)分來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)概念中也可分為幾大板塊，首先是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的鼻祖，網(wǎng)游上市公司是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)上市公司較為集中的板塊，赴美上市的有網(wǎng)易、盛大、完美時(shí)空、搜狐暢游、中華網(wǎng)游戲集團(tuán)、巨人、第九城市，另外還有光宇華夏、網(wǎng)龍、金山在香港上市，A股市場(chǎng)上市的有中青寶。他們的盈利模式，就是開(kāi)發(fā)好的游戲軟件，以游戲平臺(tái)在線人數(shù)的高低實(shí)現(xiàn)不同模式的收費(fèi)，如點(diǎn)卡、金幣、元寶等，這些都是需要在線玩家付出的。

　　另一是電子商務(wù)，以在美國(guó)上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為代表，根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市資料顯示，其在2009年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，盈利1690萬(wàn)元，而國(guó)內(nèi)知名電子商務(wù)公司還包括馬云旗下的淘寶、阿里巴巴，以及京東網(wǎng)上商城和新蛋網(wǎng)，其中后兩者已經(jīng)明確表示將在近兩年上市，而它們均有著無(wú)數(shù)的用戶，而這些用戶往往沉浸于這些門(mén)戶網(wǎng)站的消費(fèi)中。

　　在上述板塊中，電子商務(wù)以及網(wǎng)游的盈利模式較為成熟和清晰，同樣來(lái)自DDCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)表示，除基本網(wǎng)絡(luò)接入費(fèi)用外，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主要支出項(xiàng)，59.2%的互聯(lián)網(wǎng)用戶產(chǎn)生過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物費(fèi)用。而文化部發(fā)布的《2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)白皮書(shū)》表明，2009年網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)258億元人民幣。相比之下，大多數(shù)視頻網(wǎng)站因?yàn)橛�利不清晰，還屬于燒錢(qián)階段。但由于優(yōu)酷網(wǎng)在美國(guó)大獲成功，市場(chǎng)短期焦點(diǎn)將會(huì)集中在這一板塊。國(guó)內(nèi)唯一一家視頻上市公司就是樂(lè)視網(wǎng)。

　　短期熱點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)視頻

　　與優(yōu)酷網(wǎng)相比，樂(lè)視網(wǎng)最大的優(yōu)勢(shì)在于已經(jīng)盈利。

　　昨日，在優(yōu)酷與當(dāng)當(dāng)?shù)闹苯哟碳は�，一批電子信息股表現(xiàn)突出，視頻網(wǎng)站樂(lè)視網(wǎng)開(kāi)盤(pán)不久便沖上漲停，以無(wú)線增值服務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的拓維信息上漲5.77%。做電子商務(wù)的生意寶上漲4.86%，而傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商，如大唐電信、中興通訊則漲幅較小，這說(shuō)明在網(wǎng)絡(luò)概念股中，具有消費(fèi)概念的個(gè)股明顯超前。

　　根據(jù)其招股說(shuō)明，樂(lè)視網(wǎng)2007、2008、2009年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別為1492.05萬(wàn)、3168.72萬(wàn)和4742.38萬(wàn)，利潤(rùn)呈逐年增加狀態(tài)。今年前三季度，凈利潤(rùn)則超過(guò)2007及2008年兩年的利潤(rùn)總和，達(dá)到5千萬(wàn)。而優(yōu)酷資料顯示，今年前三季度，優(yōu)酷網(wǎng)營(yíng)收2.346億元（約合3530萬(wàn)美元），但虧損1.67億元，尚未實(shí)現(xiàn)盈利。

　　從名氣來(lái)看，樂(lè)視網(wǎng)不及優(yōu)酷，之所以能夠先行盈利，原因在于其采用了點(diǎn)播及付費(fèi)的模式。按照樂(lè)視網(wǎng)招股說(shuō)明書(shū)顯示，其主要收入來(lái)源是網(wǎng)絡(luò)高清視頻服務(wù)，近三年分別占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的85.56%、71.78%和54.96%；而這些費(fèi)用往往是個(gè)人買(mǎi)單，2009年樂(lè)視網(wǎng)月付費(fèi)用戶達(dá)到30萬(wàn)人次以上，包月費(fèi)為30元，為樂(lè)視網(wǎng)帶來(lái)7355萬(wàn)元收入。

　　相比之下，優(yōu)酷完全走的另外一個(gè)模式，提供免費(fèi)視頻服務(wù)，靠廣告收費(fèi)。由于其流量大，市場(chǎng)占有率高，在"看流量投廣告"的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)調(diào)研公司艾瑞的統(tǒng)計(jì)，9月優(yōu)酷月獨(dú)立訪問(wèn)用戶數(shù)為2.03億。

　　權(quán)威的流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Alexa的數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視網(wǎng)全球排名1132名，中國(guó)排名125名。與之形成對(duì)比的則是優(yōu)酷全球排名第51名，中國(guó)排名第10名；土豆全球第70名，中國(guó)排第12名。

　　樂(lè)視網(wǎng)2010年利潤(rùn)預(yù)增7100萬(wàn)

　　實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)型消費(fèi)公司該如何發(fā)展，并沒(méi)有一條絕對(duì)的道路，如網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中的佼佼者騰訊，就沒(méi)有一個(gè)明確的盈利模式，"什么賺錢(qián)做什么"。騰訊營(yíng)收來(lái)自多個(gè)方面，包括網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、移動(dòng)電信增值服務(wù)，其中網(wǎng)游一項(xiàng)賺得盆滿缽滿，而盈利的關(guān)鍵就在于用戶。

　　如果說(shuō)業(yè)內(nèi)對(duì)于優(yōu)酷的最大質(zhì)疑，是在于其能否做到盈利，那么對(duì)于樂(lè)視網(wǎng)最大的擔(dān)憂就是，在習(xí)慣了"免費(fèi)午餐"的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，有多少人愿意為觀看高清視頻買(mǎi)單，市場(chǎng)的空間有多大。

　　樂(lè)視網(wǎng)顯然非常懂得市場(chǎng)對(duì)其的擔(dān)憂，在借優(yōu)酷網(wǎng)的東風(fēng)漲停之后，昨日樂(lè)視網(wǎng)再次發(fā)布利好消息。預(yù)計(jì)2010年凈利潤(rùn)約6800萬(wàn)元-7100萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)52%-60%，每股收益約0.82元-0.85元，同比增長(zhǎng)38%-45%。公司表示，公司2010年網(wǎng)站訪問(wèn)量及用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)大，付費(fèi)用戶、廣告客戶等進(jìn)一步提升，進(jìn)而使得公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入穩(wěn)定增長(zhǎng)。而優(yōu)酷在美國(guó)市場(chǎng)上的優(yōu)異表現(xiàn)，也反映出在沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利的情況下，光靠海量的用戶數(shù)，投資者已經(jīng)對(duì)于視頻行業(yè)保持極大的信心。

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