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開店寶典:看雅芳如何選店址

時間:2023-03-07 21:27:38 開店項目 我要投稿
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開店寶典:看雅芳如何選店址

  雅芳的選址問題首先要分析其產(chǎn)品的主要客戶群體,然后可以進(jìn)行成本分析和可行性論證。

  1首先了解雅芳產(chǎn)品:雅芳(Avon)是一個始終引領(lǐng)世界最新潮流的國際美容巨子,產(chǎn)品多達(dá)兩萬余種,包括護(hù)膚品、化妝品、個人護(hù)理品、香品、流行飾品、內(nèi)衣、健康食品等。作為國際知名品牌的“雅芳”,其化裝品市場定位于低、中、高檔女性消費群體。它既賣十幾元人民幣一支的潤唇膏,也售幾百美金一瓶的高檔香水,但雅芳在中國的主體市場是中低檔市場。

  2成本分析 :我們知道開一個雅芳商品的專賣店需要付出很多成本,我們僅以其中比重最大的月租為例進(jìn)行了調(diào)查和資料收集,結(jié)果如下

  中等小區(qū)———月租250RMB/平方米

  大學(xué)附近———月租150RMB/平方米

  商業(yè)中心———月租400RMB/平方米

  3選址方案:

  方案(一)選址與商業(yè)中心:因為在商業(yè)中心人流量大,流動性很強(qiáng)。雖然付出的成本也較高,但是收益也較其他地方要高。在商業(yè)區(qū),女性出于工作和社交和愛美的需要,會購買化妝品,她們有經(jīng)濟(jì)來源,也有能力消費。同時在商業(yè)中心商業(yè)寫字樓林立,出入多為都市職業(yè)白領(lǐng),收入在既定的情況下,選擇的商品多為中檔價格,一般很少選擇高檔化妝品---承受力有限。 -他們會是?秃头N子顧客,而周末青年學(xué)生的人流量也會加大,他們喜歡的是品牌+不高的價格。他們可能是潛在顧客也是可能顧客。他們(依靠父母)在沒有收入或者收入很少時多半選擇中低檔商品。由于商業(yè)區(qū)人流量大,因此潛在的顧客消費群也很大。

  方案(二)除了直接選擇店面進(jìn)行銷售外,對于大學(xué)生這個龐大的消費群體,還有一種更加實際和易于操作的方式,那就是借助在校大學(xué)生進(jìn)行直接的銷售。和高中初中的學(xué)生相比,大學(xué)生手里掌握更多的流動資金,也擁有更多的支配性,如何抓住這些消費者對于雅芳市場的開拓有舉足輕重的作用。采用學(xué)生直接銷售的方式,一方面可以為其提供勤工儉學(xué)和自力更生的機(jī)會,另一方面更節(jié)省了房租和水電費等開支,節(jié)約了成本。因此緊緊抓住大學(xué)生消費市場可以采取這種更加方便和可行的方案。

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