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開店項目之男士店
男士店
都說女人的錢好賺,大多數(shù)廠家和商家將主要精力投入到女性市場,男性市場一直處于被忽略的狀態(tài)。國外不少廠商瞄準(zhǔn)大陸市場的這一盲區(qū),大力搶占市常他們通過調(diào)查,認(rèn)為現(xiàn)代男性承受的壓力更大,再加上男性購物心理的原因,他們進(jìn)商場時目標(biāo)明確,不愿意浪費大量的時間尋找想要購買的物品。因此,為男性開辟集中便捷的專門場所已為不少商場所采納,這從專門的男士店的火爆可見一斑,例如杭州的“內(nèi)酷”男士店。
男士店的投入不多,主要是鋪面、裝修和首次進(jìn)貨貨款。各地鋪面價格存在一定差異,但一般5—10萬元即可啟動。店或自己開店都可選擇。
開男士店選擇品牌很關(guān)鍵。目前受國內(nèi)男士歡迎的男士主要有兩類。一種是日常型的,特點是舒適、素雅、含蓄,以純棉面料為主。另一類是造型夸張的情趣。英國的forbidden和臺灣的looksee等品牌面比較廣,包括家居、運動、前衛(wèi)等系列,價格從50—500元不等,尤其是looksee,有幾百種品牌。國內(nèi)的宜而爽、三槍等大眾品牌也比較受歡迎。
因為針對目標(biāo)顧客的特定性,男士店的選址很重要。選址要點是:鬧中取靜,交通便捷。雖然“人氣”很重要,并不一定要選擇人流量特別多的主干道,太“旺”的地段反而不利于吸引顧客進(jìn)門,但交通一定要便利。店面最好選擇在比較成熟的商圈內(nèi),周圍的年輕人相對較多的社區(qū)和公寓。面積在15—25平方米就可,不需太大。地址要能描述明確,容易讓顧客找到,這樣才不會出現(xiàn)無效宣傳的狀況。也有人選擇商場的角落或柜臺。店面整體風(fēng)格以樸實、整潔為宜。
男士店的主要消費者是前衛(wèi)的年輕男士,但中年人也不少。另外,女士也占總客源的很大比例。“內(nèi)酷”等專賣店就專門針對女性購買者有一系列優(yōu)惠措施,效果不錯。但店員最好以男性為主,男性顧客會感覺和他們交流更為方便一些。
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