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大學(xué)生自創(chuàng)男裝品牌開淘寶店賺100萬
“現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)服裝貿(mào)易已經(jīng)進入了3.0時代,原來靠做代理、賣版型起家的賣家遲早都要往自創(chuàng)品牌轉(zhuǎn)型。”周帆說,自己要做的不是產(chǎn)品,而是商業(yè)模式。周帆是重慶科技學(xué)院的一名大四學(xué)生,如今創(chuàng)業(yè)不到兩年,他在淘寶商城上的品牌男裝旗艦店已經(jīng)沖到4鉆,好評率達99.01%,日均銷售男裝40余件,年營業(yè)額 120余萬元。
模式:對流行男裝再設(shè)計
昨日,見到周帆時,他正在自己大學(xué)城租的工作室內(nèi)跟一位網(wǎng)上的顧客聊天。“我們店正在搞限時秒殺的促銷,這條牛仔褲就是其中的一款,原價168元的商品今天拍下只要69元。這款牛仔褲賣得非常好,才一上午就已經(jīng)賣出了50多件。”周帆告訴記者。
“都說淘寶現(xiàn)在已經(jīng)是紅海,但其實那只是很多人沒有找準(zhǔn)定位。”周帆告訴記者,“目前,網(wǎng)上大多數(shù)的男裝店主要分為兩類,一類是從各類批發(fā)市場淘來的無品牌服裝,以低價和版型走量;另一種則是做品牌服裝的代理加盟,靠差價或品牌商返點盈利。我們做的卻是另一種模式,自創(chuàng)品牌。”周帆說。
周帆告訴記者,他們注冊了自己的男裝品牌,通過專門的服裝設(shè)計師對服裝版型、紋樣等進行設(shè)計,交由代工廠商生產(chǎn)后,利用網(wǎng)絡(luò)渠道走貨。
這種模式的優(yōu)勢在哪里?周帆回答道:“產(chǎn)品獨特,成本又低。在服裝設(shè)計上,我們不是采取原創(chuàng)的形式,而是通過收集淘寶最熱賣的幾十款男裝版型,再以招標(biāo)的形式發(fā)包給設(shè)計師做微調(diào)的形式進行服裝設(shè)計;生產(chǎn)上,我們通過直接向制衣廠家發(fā)訂單的形式批量拿貨。”
“和大品牌相比,我們擁有比他們更好的靈活性。”周帆告訴記者,“每周,我們還會進行至少兩次的專題促銷,通過限時搶購的方式對店內(nèi)產(chǎn)品進行打折,吸引人氣。”
算賬:貼上品牌價格翻番
“我們目前的年營業(yè)額是120萬元左右,利潤率在50%以上。”周帆告訴記者。
如此高的利潤水平,如何達到?周帆告訴記者,這種經(jīng)營模式的成本其實很低。
“其實,對于很多品牌來說,研發(fā)和展示是很花錢的,但我們這塊成本卻壓得很低。”
周帆告訴記者,在研發(fā)階段,他主要通過招標(biāo)的形式一次性付費給設(shè)計師。“目前,給我們做設(shè)計的都是一些服裝專業(yè)的學(xué)生,20個版型以內(nèi)的訂單,每單不會超過3000元。”除此之外,在后期展示上,他們還通過聘請兼職模特的形式降低成本。“我們請的都是在校學(xué)生,一般來講,拍攝一天的工資不會超過200 元。”
“除此之外,通過廠家代工,我們的生產(chǎn)成本也很低,這部分成本只占總成本的20%左右。”雖然周帆沒有透露每件衣服的具體成本,但記者隨后以客戶的身份走訪市內(nèi)數(shù)家制衣廠后發(fā)現(xiàn),如果形成長期合作關(guān)系,每件衣服的成本可以非常低。以一件純棉印花T恤為例,廠家普遍表示,按照工序的簡繁,每件的價格在 10~30元不等。
一方面是低廉的成本,另一方面則是可觀的售價。
在采訪中,周帆無意中在網(wǎng)上打開了一件其他店鋪標(biāo)價80元的無牌T恤對記者說,這是夏天最熱賣的一款單品之一,自己品牌中的一款就是仿照該款設(shè)計的。隨后,記者注意到,周帆店中的那款T恤標(biāo)價為158元,而數(shù)據(jù)顯示,至今這件產(chǎn)品已賣出了574件。
提醒
打好選貨推廣兩張牌
周帆向記者分享了他們選擇網(wǎng)絡(luò)爆款的5+3+1模式。“所謂5+3+1,即先推廣5個款式的服裝,然后根據(jù)最后的消費數(shù)據(jù),選取3個相對比較好的款式,再根據(jù)市場反應(yīng),選擇最火的一款產(chǎn)品進行再設(shè)計,重點加推。”周帆提醒廣大創(chuàng)業(yè)者,經(jīng)常參加淘寶自帶的直通車、聚劃算等推廣工具,既可以使貨品沖量,又可以迅速提高本店的搜索排名,是一種最快捷的免費推廣方式。
商機
直通車托管
讓你做個“甩手掌柜”
在淘寶上做個“甩手掌柜”成為一件越來越容易的事。圍繞商品買賣,淘寶已經(jīng)衍生出無數(shù)個產(chǎn)業(yè)鏈,寶貝上架、網(wǎng)店裝修、寶貝拍照等基礎(chǔ)性服務(wù)之外,如何推廣和營運網(wǎng)店提升流量,成為淘寶服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈上的新商機。
記者了解到,由于不了解網(wǎng)店推廣營運,以及缺乏技術(shù)和經(jīng)驗,許多賣家的銷售狀況并不理想,這種現(xiàn)象直接催生了直通車托管這一細分服務(wù)市場,即根據(jù)客戶行業(yè)狀況及需求,制定和實施優(yōu)化、營銷方案,以提高點擊量和曝光率。商報記者在采訪中了解到,不管是皇冠大賣家還是新開的小店鋪,對直通車托管服務(wù)的需求都相當(dāng)大。
提供線上線下服務(wù)
“直通車托管服務(wù),不同于單純的商品上架,而是更加專業(yè)的服務(wù)。”日前,在接受商報記者采訪時,一位專做直通車托管服務(wù)的賣家介紹說,直通車托管,首先要根據(jù)客戶行業(yè)狀況和需求量身定制商品的推廣營銷方案,在實施過程中及時調(diào)整總結(jié)、分析反饋情況,為店鋪的運營提供指導(dǎo)和建議。
“具體來說,直通車托管服務(wù)包括選擇優(yōu)質(zhì)商品推廣,精選關(guān)鍵詞及出價,實時監(jiān)控和效果優(yōu)化,為客戶提供行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析等。”他說。
湖南的謝先生年初與朋友合開了一家專做直通車托管以及網(wǎng)店托管服務(wù)的公司,此前,他已經(jīng)在淘寶上做了幾年的直通車優(yōu)化推廣服務(wù)。他告訴記者,目前他的公司有8名專員,專門負(fù)責(zé)直通車托管服務(wù),不僅針對線上服務(wù),也在發(fā)展線下服務(wù)。
專做托管月入6萬
直通車托管服務(wù),收費情況如何?據(jù)謝先生介紹,根據(jù)店家的要求收費也不同,價格一般在幾百到上千元不等,“直通車優(yōu)化服務(wù)一般是1000元,而更為全面的直通車營銷優(yōu)化服務(wù),則要3000元。也有網(wǎng)店按季度來收費,如進行整店推廣費用為4500元/季度。”
據(jù)了解,謝先生的公司就直通車托管服務(wù)這一塊,每月銷售量平均就能達到50~60筆,每月銷售收入6萬元左右,“面對龐大的市場需求,這樣的收入只能算中等水平,”謝先生表示。
市場需求巨大
在謝先生的顧客名單里,不僅有超級皇冠賣家、鉆石賣家,也有幾顆心或新開的小店鋪,商品從衣服、鞋子、食品到化妝品、電器、家具等,囊括了各個行業(yè)。謝先生表示,這些店鋪要么不懂操作、不夠?qū)I(yè),要么就是沒時間打理。
“去年底,我們接手了一家5鉆的品牌羊絨衫店鋪,店主做了幾十年的線下傳統(tǒng)羊絨衫品牌,但在線上不會弄。”謝先生告訴記者,經(jīng)過我們的直通車優(yōu)化服務(wù),店主告訴我們,今年前幾個月的營業(yè)額,與去年同期相比翻了四倍。
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