80后上海妹子當(dāng)APP操盤手的創(chuàng)業(yè)故事
誰說女人不可以創(chuàng)業(yè)?誰說女人不可以做男人的工作?女人一樣可以做很多事情，無所不及。
她，出生在80后，有著70后的經(jīng)歷，卻玩著90后泛二次元的表達(dá)，微信簽名“表情萌主萌萌噠”。她，曾經(jīng)是學(xué)霸，高考失利，卻有幸到日企成為高薪一族，一篇“what matters you the most?(什么對(duì)你最重要?)”的MBA申請(qǐng)，開啟了她職業(yè)生涯的“變頻”，直到走上創(chuàng)業(yè)道路。她，就是表情me的創(chuàng)始人上海妹子丁焱。
創(chuàng)業(yè)夢(mèng)起
大學(xué)一畢業(yè)月薪就3萬
1981年生的丁焱，5歲上小學(xué)，讀大學(xué)時(shí)，算是同年級(jí)中最小的。2001年畢業(yè)季，一次偶然的機(jī)會(huì)，碰到日本索尼公司第一次在本土之外招聘應(yīng)屆畢業(yè)生，當(dāng)時(shí)索尼正值鼎盛。丁焱只是順手交了簡(jiǎn)歷，沒想到就被錄取了。那一年，丁焱19歲，飛到日本本土的索尼公司工作。“當(dāng)時(shí)月薪相當(dāng)于人民幣3萬元。”
在日本索尼工作6年，丁焱萌生了去美國讀MBA的想法，記得斯坦福MBA只需寫一篇名叫“what matters you the most?(什么對(duì)你最重要?)”的申請(qǐng)文章。
當(dāng)時(shí)正處職業(yè)生涯的迷茫期，這篇英文文章，丁焱寫了一個(gè)多月。“后來，我覺得自己MBA出來希望做咨詢方面的工作，但回頭一想，既然確定幾年后是這個(gè)方向，為什么不現(xiàn)在就開始呢?”丁焱于是放棄讀書。2011年，丁焱開始接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+，一日企成立合資公司，找到丁焱，希望她能在中國擔(dān)任合資公司副總裁。雖然這個(gè)項(xiàng)目最終失敗了，但丁焱的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)卻被激發(fā)起來。
辭職創(chuàng)業(yè)
原上司成了團(tuán)隊(duì)一員
回到東京，丁焱的上司小平新請(qǐng)她吃飯，見面的第一句話我就說：“我這次來是向你辭職的。”丁焱第二天就飛回了北京，她和原來的.團(tuán)隊(duì)開始了創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目。題外話是：當(dāng)年的上司小平新去年也加入了丁焱的團(tuán)隊(duì)，擔(dān)任日本市場(chǎng)總監(jiān)，是公司當(dāng)下4個(gè)海外特種部隊(duì)成員中的一人。
2011年末，跟著丁焱出來單干的人有20多個(gè)人，他們創(chuàng)辦了“apehills”公司，做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)軟件的二次開發(fā)平臺(tái)，一年時(shí)間開發(fā)了20多款 app，主要是針對(duì)日本市場(chǎng)做的，丁焱的英語學(xué)習(xí)app一上線就沖到了日本分類app排行榜的第一名。那一年還開發(fā)了一款叫“似顏繪”的app，主要是把街頭畫畫的人搬到互聯(lián)網(wǎng)上，算是很早就介入了O2O領(lǐng)域。
不過，丁焱說：“當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)很幼稚，大量開發(fā)產(chǎn)品，希望哪個(gè)火了就做哪個(gè)，很多app能上榜，看著很開心。但那時(shí)對(duì)商業(yè)模式、如何賺錢都沒有仔細(xì)規(guī)劃，現(xiàn)在想來其實(shí)app上線上榜，只是創(chuàng)業(yè)開始。”
南遷上海
看中的是上海的氛圍
在北京創(chuàng)業(yè)兩年后的2013年，丁焱回到了家鄉(xiāng)上海。2013年7月，丁焱成立了上海似顏繪公司。
丁焱說：“公司成立前，我們做了一個(gè)艱難的選擇，是做教育還是畫畫，教育在日本有基礎(chǔ)，app用戶有100多萬;而畫畫的似顏繪app，雖然只有十幾萬用戶，但是成長(zhǎng)曲線很漂亮，有大約3%左右是付費(fèi)用戶。”
當(dāng)時(shí)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已風(fēng)生水起，2013年的中國，微信起來了，丁焱很看好微信表情，最終決定要做畫畫方向。
2013年10月獲得北京真格基金、天津英諾創(chuàng)業(yè)基金以及上海接力天使創(chuàng)業(yè)共計(jì)數(shù)百萬美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，這讓丁焱的公司運(yùn)行有了第一筆天使投資。
表情解密
一個(gè)表情賣出299元
2013年年末，丁焱團(tuán)隊(duì)在微信開通了“似顏繪表情訂制”，這是在中國市場(chǎng)的一次嘗試，可以幫中國用戶訂制頭像和喜怒哀樂表情，收費(fèi)299元。
“做了幾個(gè)月，竟然積累了2000個(gè)愿意付費(fèi)的用戶，這個(gè)占比也有2%。”丁焱看著這個(gè)很高興，并且發(fā)現(xiàn)用戶在確定一個(gè)頭像后，希能能訂制更多動(dòng)態(tài)表情，不僅僅是喜怒哀樂。
2014年3月，在這個(gè)公號(hào)推出了新功能“我的mm秀”，用戶可以每周更新自己的動(dòng)態(tài)表情。做了幾十個(gè)星期，丁焱發(fā)現(xiàn)那2000個(gè)付費(fèi)用戶幾乎 100%都會(huì)每周更新，同時(shí)也得到啟發(fā)，付費(fèi)用戶是“金字塔”的頂端，有些用戶可能因?yàn)樘F而被攔在了外面，下一步要盡量降低用戶獲得表情和形象的門檻。
要做讓90后也尖叫的APP
“表情，是90后聊天的剛需。”丁焱說，去年6月，表情me從似顏繪app分離出來，作為一款獨(dú)立app研發(fā)，更多針對(duì)中國市場(chǎng)。這款app，其中一個(gè)功能是讓用戶拼自己的五官和表情。丁焱說，表情me要做一款讓身邊90后尖叫的app。
“魔漫、臉萌之所以火了一段時(shí)間就不火了，是因?yàn)闆]有形成自己的閉環(huán)，做好頭像就沒有下文了。其實(shí)，用戶需要經(jīng)常換頭像，對(duì)表情的需求是無窮無盡的。”
游戲也要有表情
今年3月，表情me剛推出一個(gè)新功能，即用戶通過手機(jī)拍照就能獲得一個(gè)表情me的萌萌頭像，這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的功能背后涉及到人臉識(shí)別、特征抓取、藝術(shù)生成和情感變幻的技術(shù)或邏輯在里面。
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