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一位典型城市女性創(chuàng)業(yè)故事
洪晃認(rèn)為，她了解女性的需求，所以趕緊抓住了主辦一個女性雜志的機會。
洪晃是一個抱負(fù)遠(yuǎn)大的女實業(yè)家，具有咨詢、產(chǎn)品銷售和風(fēng)險投資領(lǐng)域的工作經(jīng)驗。正如她所說的，趕緊抓住這個機會是為了影響新一代的中國消費者。
她說：“得到從事一項有關(guān)心靈、思想和頭腦的事業(yè)的機會很寶貴。”
但事實證明，她的想法和讀者的想法大相徑庭。像許多成功的企業(yè)家一樣，她在短期內(nèi)很快學(xué)會了適應(yīng)。
據(jù)中國女企業(yè)家協(xié)會統(tǒng)計，像洪晃這樣的女性差不多占中國企業(yè)家的20%。專家們說，有眾多因素吸引了她們，包括一個主要以成就而非性別來衡量她們的氛圍，發(fā)號施令的誘惑，以及在各方面產(chǎn)生影響的機會，從北京的建筑到發(fā)現(xiàn)新的藝術(shù)家。
據(jù)中國政府的一份白皮書說，這些自立的女性是從42%的城市女性就業(yè)者中脫穎而出的。盡管她們的地位在過去50年中已大大提高，但女性仍集中在低端行業(yè)�？焖俚慕�(jīng)濟改革為女性在私人企業(yè)中提供了新的機會。
女企業(yè)家協(xié)會副會長兼秘書長史清琪說：“女性喜歡把喜好投入到她們的產(chǎn)品和服務(wù)中，她們有自己的主張。”
像許多中國人一樣，女企業(yè)家們對創(chuàng)辦資本主義企業(yè)毫不猶豫。許多人曾到海外留學(xué)。當(dāng)她們創(chuàng)辦企業(yè)時，就敏銳地意識到她們在塑造一個新的中國，改變企業(yè)文化，鼓勵創(chuàng)造性。
沒有多少人感到受到限制。餐館老板張藍(lán)說：“我相信知識就是力量。我沒有人可以依靠，不得不靠自己。”她的話道出了許多女企業(yè)家的心聲。
以下是在北京創(chuàng)業(yè)的4位女性的不同經(jīng)歷。
追求夢想
1999年，當(dāng)洪晃接手剛起步的《ILook世界都市》雜志后，該雜志反映了她個人對社會正義的激情。事實證明，在權(quán)利被剝奪的年代中成長起來的女性另有所想。洪晃說：“她們追求夢想。中國女性渴望時尚和新的生活方式。”
如今，該雜志5萬名讀者中有80%是個人訂閱的，這是洪晃感到自豪的一點。她說，訂閱量在中國仍相對不高。她預(yù)計在未來兩年中，她主辦的3份雜志的訂閱量會增長60%至70%。
現(xiàn)在，洪晃是中國互動媒體集團的首席執(zhí)行官，主辦了3份有正式刊號的雜志：《ILook世界都市》、《Seventeen青春一族》和《Timeout樂—北京》，其中《Timeout樂》是一系列關(guān)于城市文化的特許發(fā)行雜志，在其它主要城市也有對應(yīng)版本。
對于洪晃來說，她面臨的挑戰(zhàn)就是去理解她早年就離開、直到1991年才完全回歸的一種文化。她說，現(xiàn)在的挑戰(zhàn)是把她的西方觀念與中國消費者的要求相協(xié)調(diào)。
她說一口流利的英語，對美國觀念有著深刻的理解。她坐在辦公室里說：“人們往往把欲望看作是貪婪的表現(xiàn)，認(rèn)為擁有巨額財富并非好事。但真正的教訓(xùn)是你不得不去迎合市場，而不是你自己。”她的辦公室在一個像倉庫的房子的樓上，樓下擠著60多名員工。
洪晃承認(rèn)，很難抵制這種財富觀念發(fā)生一定的改變，例如，向中國女性講述創(chuàng)建自己的化妝品帝國的雅詩·蘭黛的經(jīng)歷。洪晃說：“這是非常有啟發(fā)的，也是很有趣的。女性需要聽到這類故事。”
同時，她了解她的讀者平均月收入為2500美元的高消費階層女性。洪晃沉思說：“我們很關(guān)心我們自身的發(fā)展。精心打扮去參加晚會是多么好的感覺。物質(zhì)財富以及對財富的享受曾受到抑制，而現(xiàn)在對這些事物的熱情都迸發(fā)了出來。”
美麗人生
冰冰人如其名。她說起話來滔滔不絕，笑聲充滿整個房間。她最喜歡的字眼就是“美麗”。她的生活對她來說似乎就是魔力的源泉，這一點從她出版和送給所有朋友的自傳《越撓越癢》中可見一斑。她是那種別人很難跟上她的步伐但又可能不想錯過的人。她在北京最時髦的藝術(shù)區(qū)之一成功地創(chuàng)辦了一家畫廊，她對這一成功或者說對取得這一成功所做的努力毫不羞怯。
幾年前，“仁”畫廊還是冰冰的一個設(shè)想。她已經(jīng)在娛樂業(yè)獲得初步經(jīng)驗，1997年開了她所說的北京第一家有現(xiàn)場樂隊的酒吧，但那個酒吧因為城市建設(shè)而拆除了。
她說：“我每天都對自己說，‘在裁判吹哨前，你都必須把球踢下去’。”這句座右銘一直指引著她，直到她開設(shè)了她的畫廊，并于3月份在北京時尚的后海地區(qū)開了一家餐館。
“仁”畫廊有寬敞的空間和大天窗。它位于著名的798工廠廠區(qū)中，這里由于租金低廉、空間寬敞而成為流浪藝術(shù)家們聚集的地方。如今，她的生意總體上都贏利了，畫廊也即將贏利。她說，辦畫廊是一個有風(fēng)險的舉動。
她說：“當(dāng)我在這里開畫廊時，人們都覺得我瘋了，因為這里看上去很糟糕。在頭8個月里，我哭了4次。即使我的畫廊很漂亮，也沒人習(xí)慣到798工廠來看藝術(shù)品或表演。”這話聽上去有點兒令人震驚。
但冰冰沒有退縮，她曾說自己是“北京最瘋狂的人之一”。她說：“我有一顆朋克的心，這意味著打破舊的模式。”但她又說：“我和我媽媽及愛人住在一起。”她指的是她新婚6個月的丈夫，一個她確信可以適應(yīng)她快節(jié)奏生活以及常常要成為配角的社會要求的法國男人。她說：“大多數(shù)像我這樣的女性都是獨自生活的。我外表時尚，但內(nèi)在傳統(tǒng)。”
已經(jīng)30多歲的冰冰說，女性必須更加努力工作才能有成就。她說：“我們所做的事情能推動中國文化逐步發(fā)展，這是值得的。我們這代人有責(zé)任把這種生活帶給更多的中國人。”
成功訣竅
張藍(lán)坐在她位于摩天大樓中的辦公室里，她本人的經(jīng)歷幾乎就是一次長途的冒險旅行：從湖北農(nóng)村到北京商學(xué)院，到她堂兄在加拿大開的餐館，再和年幼的兒子回到北京。
在1991年，她用2萬美元積蓄開了一家餐館。她說：“我堅信，我在中國會取得成功。”的確，她一回來，就覺得是到家了。
張藍(lán)說，當(dāng)時沒有什么人，特別是女性做生意。但在開業(yè)的頭3個月里，她血本無歸。她說：“當(dāng)時，沒有多少人在外面吃飯。人們在吃飯的觀念上還相當(dāng)保守。于是我把重點放在餐館的整潔和菜品的質(zhì)量上。這是與別家餐館的顯著不同之處。”
5年前，張藍(lán)開了如今赫赫有名的“俏江南”連鎖餐館。餐館中有有知識的服務(wù)員、高檔的裝修和精美的川菜，這些為中國的餐飲業(yè)帶來了新的標(biāo)識。
像大多數(shù)企業(yè)家一樣，她知道如何獲得她想要的東西。她笑著說：“盡管我是一個女性，但我有著男性的性格。如果廚師不聽話，我會讓他走人，我肯定會這么做。我一開始就樹立了一個強硬的形象。”
但她說，這對女性來說很難。她說：“如果一個女性想在餐飲業(yè)生存下來，她需要超凡的意志。我認(rèn)為小時候在農(nóng)村所受的磨難和從事的勞動幫我挺了下來。”
設(shè)計人生
對于徐甜甜來說，北京其實是一個大工地。實際上，它也許就是她堆沙的沙池。
作為一個哈佛大學(xué)畢業(yè)的建筑師和擁有兩個女孩的單身母親，她致力于從地基開始打造這個城市。她在波士頓和一個建筑師一起工作，獲得了首次現(xiàn)場工作的經(jīng)驗，然后就到鹿特丹與雷姆·庫哈斯一起工作�，F(xiàn)在，她回到了北京，掌管DNA建筑事務(wù)所。6名員工在北京朝陽區(qū)一個簡樸的白色辦公室里上班。
如果說創(chuàng)業(yè)不易的話，它也教會徐甜甜沒有什么是不可能的。她說：“但有時真的很難。在美國，項目都是有組織的。但這里很多事情都準(zhǔn)備得不充分，以至于歡天喜地地開始，卻草草地收場。”
目前，她手上有4個項目：兩個畫廊、一個零售商店和一個娛樂場所。她還計劃設(shè)計內(nèi)蒙古的另一個項目。她說，在中國，建筑師擁有大好時機，但國內(nèi)還有一些風(fēng)險因素。
她平靜地說：“人們不知道好的設(shè)計需要時間。有時候他們要求在3天內(nèi)交出一個設(shè)計，這就是北京為什么缺乏大量杰出作品的原因。”
但徐甜甜不怕與大多數(shù)是男性的承包商和工程師爭吵。他們會對她說，她對工程問題還不精通。當(dāng)她要求一個結(jié)構(gòu)工程師去執(zhí)行她所說的一個“非常規(guī)”設(shè)計時，他并不買賬。她說：“我不得不非常努力，但我也相應(yīng)得到了我想要的。”
徐甜甜說，重要的是她在學(xué)習(xí)。她說：“他們認(rèn)為我不會對此感興趣，我必須挑戰(zhàn)這種看法。”
她說，大部分時間，她不會考慮她在一個男性主導(dǎo)的行業(yè)里的女性身份。她想了一下說：“但有時候我會得到這樣的評價，‘你的設(shè)計不像是一個女性的設(shè)計’。他們認(rèn)為他們是在稱贊我，其實不然。”
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