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陳曉薇:從職業(yè)經(jīng)理人到創(chuàng)業(yè)者
一直以來職業(yè)經(jīng)理人和美女高管是陳曉薇的標(biāo)簽,經(jīng)歷那場魔獸易主風(fēng)波后,陳曉薇離開網(wǎng)游行業(yè),在過去幾年時間里先后擔(dān)任橙天娛樂及澳電中國CEO。這兩家公司并非鎂光燈的寵兒,陳曉薇也愈發(fā)低調(diào),幾乎遠(yuǎn)離媒體視野。
當(dāng)我們在央視新樓里再次見到陳曉薇時,她的身份已轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)業(yè)者。粉紅色的POLO上衣及白色短褲,幾乎看不到歲月在她身上的痕跡,反而更加神采奕奕。
借助世界杯聚焦紅利及央視強(qiáng)大的播出平臺,陳曉薇的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)參與承制的多屏互動體育益智直播節(jié)目“5要贏”正在黃金時段播出,開播4場共計(jì)200萬人次通過APP參與直播答題,賺足流量和眼球。
相對于其他創(chuàng)業(yè)者,僅僅幾個月陳曉薇就獲得高起點(diǎn),她將這總結(jié)為“幸運(yùn)”。就像雷軍常說的那句“臺風(fēng)來了豬都能飛上天”,陳曉薇認(rèn)為自己“不過是一頭幸運(yùn)的小豬”。
創(chuàng)業(yè)是一場殘酷的馬拉松,贏得開始并不意味著贏全程。陳曉薇也明白創(chuàng)業(yè)的不易,她并不認(rèn)為取得多大成就,但創(chuàng)業(yè)這件事本身讓她興奮不已,她更享受的100%的全情投入以及喜怒哀樂的過程。
三朵金花
在互聯(lián)網(wǎng)清一色男性高管版圖中,曾經(jīng)有過一道獨(dú)特風(fēng)景線:巨人網(wǎng)絡(luò)總裁劉偉、盛大游戲(6.64,0.00,0.00%)CEO李瑜以及九城總裁陳曉薇,她們被稱為網(wǎng)游“三朵金花”,在充斥著金錢與指責(zé)的行業(yè)里,她們依然保持著智慧、優(yōu)雅與美麗。
被外界評價為知性的李瑜,雖然曾因網(wǎng)游道德層面的問題感到糾結(jié),但出于責(zé)任心依然在盛大游戲服務(wù)5年,主導(dǎo)“風(fēng)云”、“18基金”等計(jì)劃的實(shí)施,推動盛大游戲與迪斯尼達(dá)成戰(zhàn)略合作,并在2009年將盛大游戲帶上納斯達(dá)克。
因?yàn)橛X的“很累”,李瑜在盛大游戲上市后選擇離職創(chuàng)業(yè)。2010年她和丈夫一起創(chuàng)辦“優(yōu)談網(wǎng)”社區(qū),目前定位為專注女性及母嬰的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺。
巨人網(wǎng)絡(luò)劉偉的職業(yè)軌跡,和史玉柱大起大落的職業(yè)人生相同。從1992年擔(dān)任珠海巨人集團(tuán)秘書那天起,她跟隨史玉柱經(jīng)歷過巨人大廈“倒塌”以及巨人網(wǎng)絡(luò)在紐交所上市的輝煌,被外界稱為任勞任怨的巾幗英雄。
在史玉柱選擇退休后,低調(diào)干練的劉偉接過CEO職務(wù),成為三朵金花中唯一一位仍然在網(wǎng)游行業(yè)奮斗的美女高管。
相較于李瑜和劉偉,陳曉薇則面臨著更多的壓力:她在九城任職期間,發(fā)生魔獸易主這樣震動行業(yè)的新聞,混論的指責(zé)、玩家的不滿把陳曉薇推到輿論中心。
一向?qū)ν獗碛懈咭蟮年悤赞,那段時間出席公眾場合依然保持一貫的優(yōu)雅美麗,但是卻面露疲憊。在與丁磊那場著名“口水戰(zhàn)”中,陳曉薇言辭激動并且眼帶淚花,讓外界感受到這個柔弱女子的堅(jiān)強(qiáng)與無奈。
對于在九城那兩年,陳曉薇最大的體會和收獲是“領(lǐng)略到驚心動魄的商業(yè)利益爭奪以及怎樣去平衡”。
雖然僅僅過去幾年,但這些對現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說已是“陳年舊事”。陳曉薇現(xiàn)在也不愿多談過去的經(jīng)歷,但強(qiáng)調(diào)當(dāng)時所在的位置給了她不一樣的學(xué)習(xí)空間,無論是對九城、橙天娛樂還是澳電,她都抱著一顆感恩的心。
如今因?yàn)楣ぷ麝悤赞背D昃釉诒本,和上海曾?jīng)共同奮斗的兩朵金花聯(lián)系不算多,但每當(dāng)看到媒體關(guān)于她們的報(bào)道,陳曉薇都感到非常驕傲:“作為職場女性她們做的比我好。”
職業(yè)經(jīng)理人
看上去女人味十足的陳曉薇其實(shí)是一個地道的理工生:15歲進(jìn)入中國科大少年班,19歲赴美國康涅狄格大學(xué)從事分子遺傳研究,后轉(zhuǎn)學(xué)至匹茲堡大學(xué)并獲得分子遺傳及生物化學(xué)博士學(xué)位,后在舊金山加州大學(xué)從事人類遺傳學(xué)博士后研究。
陳曉薇是一個聰明的女人,這點(diǎn)毋庸置疑。但她并沒有選擇生物科學(xué)這樣一條道路。1996年陳曉薇放棄博士后研究,回到北京加入央視,從一個外語記者一直做到擁有自己欄目的主持人,第一次轉(zhuǎn)變?nèi)松较颉?/p>
在后來5年的主持人生涯中,她主持過包括香港回歸、澳門回國、國慶五十周年大慶等活動的中英文直播,采訪過無數(shù)如美國總統(tǒng)比爾-克林頓、前美國總統(tǒng)吉米-卡特和雅虎公司創(chuàng)始人之一楊致遠(yuǎn)這樣的政界要人。
不過很快陳曉薇開啟了人生第二次轉(zhuǎn)向:結(jié)束央視工作后她回到美國,2003年加入麥肯錫總部工作。之前是做科學(xué)做媒體,在麥肯錫陳曉薇學(xué)會用商業(yè)思維去做事,她提供咨詢的范圍包括成長戰(zhàn)略、全球戰(zhàn)略及企業(yè)價值評估等等。
隨后陳曉薇正式開始其長達(dá)近10年的職業(yè)經(jīng)理人生涯:2005年6月加入中華網(wǎng),很快她的業(yè)績被外界認(rèn)可。2008年九城創(chuàng)始人朱駿邀請她加入,2010年合約期滿后,陳曉薇用“九城度過了最艱難的時刻,我作為職業(yè)經(jīng)理人完成使命”表述離開。
離開九城的陳曉薇告別網(wǎng)游行業(yè),于2010年應(yīng)邀出任橙天娛樂CEO,這是一家擁有線下院線并涉足影視制作、藝人經(jīng)紀(jì)的公司。一年后陳曉薇跳槽至澳洲電訊出任中國區(qū)CEO,幫助澳電打理投資等業(yè)務(wù)。
在澳電服務(wù)兩年以后,陳曉薇結(jié)束了職業(yè)經(jīng)理人生涯,拾起了10多年前就在心底萌芽的夢想——創(chuàng)業(yè)。她以“獨(dú)樂樂不如眾樂樂”為理念于今年2月創(chuàng)辦“北京眾樂多屏互動文化傳媒公司”,希望通過游戲?qū)崿F(xiàn)多屏互動。
對于過往的職業(yè)經(jīng)理人經(jīng)歷,陳曉薇認(rèn)為很難分開單獨(dú)評價,她比喻就像一個小孩長大一樣,很難說是兩歲時重要還是四歲時重要,但總體來說是一段寶貴經(jīng)驗(yàn)的積累和學(xué)習(xí)。
尤其當(dāng)她創(chuàng)業(yè)以后,更加能夠體會以前老板如朱駿等人創(chuàng)業(yè)的不易、以及他們在做不同決策時的心情。“當(dāng)我自己開始創(chuàng)業(yè)的時候,對之前工作過的公司感恩心只會越來越重。”
感性創(chuàng)業(yè)者
其實(shí)早在央視做主持人時,陳曉薇就動了創(chuàng)業(yè)的念頭,她非常想成立一家內(nèi)容制作公司。那是2000年-2003年前后,王長田、李靜等人也看到了這樣的市場機(jī)會,只不過他們付之行動,現(xiàn)在光線傳媒及東方風(fēng)行都已經(jīng)是非常成功的公司。
一直到離開央視,陳曉薇依然牽掛創(chuàng)業(yè),由于家庭原因她不得不回到美國。加盟麥肯錫時她依然做媒體行業(yè)咨詢,離開時心中依然惦記創(chuàng)業(yè)。
當(dāng)時中華網(wǎng)董事長找到陳曉薇,問她愿不愿意幫忙管理中華網(wǎng),同時承諾她可以做自己想做的事情,陳曉薇答應(yīng)了。接下來她的人生軌跡一直在職業(yè)經(jīng)理人角色上,但在新媒體行業(yè)創(chuàng)業(yè)的想法從來沒有斷過。
這幾年從網(wǎng)游到娛樂媒體再到投資,陳曉薇在不同領(lǐng)域積累經(jīng)驗(yàn),她認(rèn)為在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下,她可以重拾夢想。
其實(shí)當(dāng)朋友聽聞陳曉薇要創(chuàng)業(yè),不贊成的聲音居多:創(chuàng)業(yè)實(shí)在太辛苦了,一個女人實(shí)在不必讓那么操勞和折騰。而且無論在中華網(wǎng)還是澳電,投資都是陳曉薇工作非常重要的一部分,很多人建議她去做投資。
在陳曉薇離告別職業(yè)經(jīng)理人生涯的那段時間,她越來越覺得自己的個性更適合創(chuàng)業(yè)而不是投資。
“投資需要用批判的眼光去看很多事情,而我的天性愿意相信每件事情都會成,而且愿意為之付出100%的努力。所以像我這樣個性的人還是應(yīng)該把這些能量、這些精力投入去做一件事情,哪怕是很細(xì)微的事情。”
當(dāng)然對于創(chuàng)業(yè)這件事,陳曉薇也發(fā)過怵。有天晚上陳曉薇給李瑜發(fā)短信,直到第二天早上5點(diǎn)多才有回復(fù)。陳曉薇回復(fù)說“你起這么早啊”,結(jié)果她的這位閨蜜回復(fù)“我正在回家路上”,這是李瑜創(chuàng)業(yè)的初期。
在陳曉薇決定創(chuàng)業(yè)前,她在網(wǎng)上看了很多關(guān)于創(chuàng)業(yè)的文章,比如寫特斯拉創(chuàng)始人ElonMusk那篇《創(chuàng)業(yè)成功是場九死一生的堅(jiān)持》。陳曉薇被文章煽動的激情弄的熱血沸騰,當(dāng)她開始創(chuàng)業(yè)時發(fā)現(xiàn),這個生存比例被嚴(yán)重夸大,每天都隨時有小細(xì)節(jié)能讓創(chuàng)業(yè)死掉,但好在創(chuàng)業(yè)能夠不斷進(jìn)行修復(fù)。
“從經(jīng)典意義上來說,我不是一個好創(chuàng)業(yè)者,因?yàn)槲姨行粤恕5謴哪欠N意義上來說,我是特別投入,就是我會把自己的每一分每一秒,最后一點(diǎn)一滴的精力都投入進(jìn)去。”陳曉薇說。
壓力這兩個字對于陳曉薇來說完全不算什么,長期職業(yè)經(jīng)理人的經(jīng)歷,尤其是九城那段簡單時光,讓她足夠輕松化解這兩個字。對于閑不住的陳曉薇而言,沒有壓力反而會讓她枯萎。
相比大部分每天只睡4、5個小時的創(chuàng)業(yè)者,陳曉薇保持著每天45分鐘運(yùn)動和7小時睡眠,看上去太滋潤了,她并不否認(rèn)這一點(diǎn)。在她的價值觀里,只有活的滋潤才能干的滋潤。“不管做什么事情,我都有做第一件事情的新鮮勁和做最后一件事情的認(rèn)真勁。”
陳曉薇的這種性格和命運(yùn)有關(guān):她一出生就有先天性心臟病,如果不開刀活不過20歲,當(dāng)時全家都為這件事做好準(zhǔn)備,陳曉薇從小也接受了這樣的現(xiàn)實(shí)。
不過幸運(yùn)之神眷顧了陳曉薇,在她14歲那年心臟病奇跡般自動痊愈。“我不知道幸運(yùn)會不會用完,所以一直抱有感恩的心情,活下來每天對我都是一場驚喜。”
陳曉薇說,在創(chuàng)業(yè)初期她還想用成功來證明自己,但在創(chuàng)業(yè)一段時間后,創(chuàng)業(yè)這件事情本身帶來的滿足感已超越成功本身:
“到今天我覺得不成功也沒什么,不掙錢也沒什么,甚至覺得要是有個主題公園,讓交錢體驗(yàn)一把創(chuàng)業(yè),我真的會去。因?yàn)槟欠N生生死死、喜怒哀樂的經(jīng)歷,和坐過山車一樣刺激。”
風(fēng)口的小豬
由陳曉薇投資創(chuàng)立的眾樂公司成立于今年2月,但在大半年前就已經(jīng)開始籌備,這家公司的定位是實(shí)現(xiàn)跨屏的游戲娛樂,目前有十幾個員工。
陳曉薇一直認(rèn)為,移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓APP和內(nèi)容之間沒有界限,她想做的事情就是把他們?nèi)诤掀饋恚热鏏PP和電視節(jié)目等等。
眾樂策劃創(chuàng)意并承制的第一個項(xiàng)目,就是現(xiàn)在由中視傳媒旗下中視體育投資的“5要贏”。這是一個借助世界杯概念探索“臺網(wǎng)融合”的互動直播節(jié)目,每個比賽日的黃金時段直播,用戶可以通過APP實(shí)時參與競猜,高分觀眾可晉級為電視選手,觀眾答對率決定電視選手得分。
眾樂就是這款“5要贏”APP的承制方。陳曉薇坦言臺網(wǎng)融合并不是一件新鮮事,在技術(shù)上也沒有太大難度,最難的是實(shí)現(xiàn)多屏真正互動的操作上,這取決于運(yùn)營過程中的每一個細(xì)節(jié)。
為了做這檔節(jié)目,眾樂、央視體育頻道和中視體育共同參與的員工達(dá)到上百人。陳曉薇的官方角色是制片人,她認(rèn)為自己的角色更多是策劃人,構(gòu)想好創(chuàng)意并推動執(zhí)行、有時具體到細(xì)小的執(zhí)行環(huán)節(jié)。
借助世界杯巨大的人氣,5要贏節(jié)目開播前就獲得過億元廣告收入,項(xiàng)目本身已經(jīng)盈利。官方數(shù)據(jù)顯示,5要硬APP互動量每期節(jié)目之內(nèi)已穩(wěn)定在50萬人次左右,APP實(shí)際下載量預(yù)計(jì)超過200萬,5要贏節(jié)目收視率在同期欄目中排名第一。
或許對于視頻網(wǎng)站來說,5要贏APP的數(shù)據(jù)并不值得大驚小怪,但這卻是一個重要信號,央視開始主動探索移動互聯(lián)網(wǎng)與電視節(jié)目的融合,此前視頻網(wǎng)站一直在努力推動這件事,但受限直播等政策進(jìn)展并不盡如人意。
雖然憑借央視工作的經(jīng)驗(yàn)及游戲領(lǐng)域的人脈,陳曉薇在這個項(xiàng)目上獲得創(chuàng)業(yè)小成的,但她也不得不面對這款A(yù)PP的后續(xù)生命力問題:世界杯結(jié)束后,積累了大量用戶的5要贏APP何去何從?
陳曉薇坦言央視領(lǐng)導(dǎo)也非常關(guān)心這個問題,她表示團(tuán)隊(duì)正在內(nèi)部就此做方案及匯報(bào),將會有一系列計(jì)劃延續(xù)這款A(yù)PP和節(jié)目,但目前不太方便對外披露細(xì)節(jié)。
不過創(chuàng)業(yè)的甜頭讓陳曉薇堅(jiān)定方向,未來要做的全是這些:把電視內(nèi)容和APP結(jié)合起來的娛樂產(chǎn)品。
“電視的造星及影響力,是互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品無法比擬的。對于電視臺來說,他們可以通過APP分析收視習(xí)慣。我們產(chǎn)品的宗旨是,把觀眾變?yōu)橛脩,把用戶變(yōu)槊餍恰?rdquo;陳曉薇說。
可是長期捆綁央視節(jié)目,會不會沒有話語權(quán)淪為附屬品?陳曉薇回答的很輕松:“我們不需要話語權(quán),我們就是很實(shí)在,做附屬產(chǎn)品也很好,為電視臺節(jié)目提供內(nèi)容平臺服務(wù),雖然不是什么大的創(chuàng)新,但是會對產(chǎn)業(yè)做出一些改變。”
陳曉薇坦言,世界杯就是雷軍常說的能把豬吹起來的臺風(fēng),而眾樂剛好在臺風(fēng)口上做了一只“非常幸運(yùn)的小豬”,但是臺風(fēng)過后,小豬還得自己在地上跑,這也是接下來眾樂要面臨的挑戰(zhàn)。
“我并不覺得取得多大成功,只是想每天做的事情比昨天再多一點(diǎn)、再好一點(diǎn)。天道酬勤,人道酬善,商道酬信,業(yè)道酬精,我真心實(shí)意相信這幾句話,只要勤奮老天爺總會給你回報(bào),不是現(xiàn)在就是將來。”陳曉薇說。
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