金融危機(jī)使“陽(yáng)光雞”風(fēng)靡日韓
陽(yáng)光雞
日前，一群米黃色的“快樂(lè)小雞”（俗稱“小黃雞”）卡通形象正風(fēng)靡日本與韓國(guó)兩地，并受到上至家庭主婦與老人，下至青少年與上班一族的熱烈追捧。這便是被稱為新一代“治愈系”卡通形象代表的——“Piyodamari”（中文譯名“陽(yáng)光雞”）。
近期，由于受全球“次貸金融危機(jī)”的影響，各國(guó)股市與實(shí)體行業(yè)均遭受了有史以來(lái)最大一波的經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊。然而，在這場(chǎng)席卷全球的金融危機(jī)中，以“創(chuàng)意”與“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”為驅(qū)動(dòng)的日本卡通業(yè)卻在風(fēng)暴中受到較少?zèng)_擊，反而靜悄悄地增長(zhǎng)著貿(mào)易額、受關(guān)注度，以及肩負(fù)起重塑民眾信心的社會(huì)責(zé)任。
“Piyodamari”的世界講述了成群結(jié)隊(duì)、熱衷調(diào)皮搗蛋的“萌”樣小雛雞們，在一只紅冠白領(lǐng)的`“大叔”型公雞帶領(lǐng)下無(wú)憂無(wú)慮地輾轉(zhuǎn)于私宅、地鐵、都市、辦公室之間，從而引發(fā)出一系列“博君一笑”的輕松單元生活主題。
據(jù)悉，由手繪彩鉛版畫而引發(fā)大人氣關(guān)注的“陽(yáng)光雞”乍一亮相，便以其充滿清新、純樸、簡(jiǎn)約等返璞歸真式的性格氣息吸引了一大批忙碌于都市快節(jié)奏生活的人們停下腳步，來(lái)到街角的周邊店內(nèi)，尋找“一米陽(yáng)光”般距離的暖意心情。
而正是由于顧客們的沒(méi)來(lái)由的喜愛(ài)與口口相傳的效應(yīng)，毛絨版“陽(yáng)光雞”早在上市試銷期間便在日本引發(fā)過(guò)一波“100萬(wàn)枚神話”的手機(jī)掛件年度銷售奇跡話題。如今，“陽(yáng)光雞”的可愛(ài)形象故事正以“布藝×攝影”的創(chuàng)意動(dòng)畫短片形式在日本與韓國(guó)的手機(jī)內(nèi)、網(wǎng)絡(luò)間與地鐵列車上廣為流傳。此外，由店內(nèi)柜臺(tái)陳設(shè)而蔓延的“陽(yáng)光特?cái)z”行動(dòng)也在卡通攝影迷中一度相片瘋傳。
“單獨(dú)的‘人’或許在短期內(nèi)無(wú)法走出某些生活陰影，但如果一群經(jīng)歷或志趣相投的‘人’走到一起并抱團(tuán)而聚的話，那應(yīng)該是一股令人能迅速振作，積極而正面的‘陽(yáng)光’力量吧！”日本卡通設(shè)計(jì)師末政光女士曾在訪談中這樣說(shuō)過(guò)自己所創(chuàng)作該形象的初衷。
鮮為人知的是，一手締造“Piyodamari”（陽(yáng)光雞）的創(chuàng)作者，身為職業(yè)女性的卡通設(shè)計(jì)師“末政光”，還曾在1997年至2002年間以“趴趴熊”形象為代表，在一堆倡導(dǎo)“可愛(ài)文化消費(fèi)”為主的日本卡通王國(guó)叢林中獨(dú)樹(shù)一幟地樹(shù)立起“治愈系”卡通形象典范，積極倡導(dǎo)“自我減壓，尋找快樂(lè)”的社會(huì)意識(shí)，從而在當(dāng)時(shí)引導(dǎo)國(guó)民走出“亞洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)”的陰影，重塑都市人生活信心上功不可沒(méi)。
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