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是時(shí)候看看知識付費(fèi)的底牌了
知識付費(fèi)的底牌到底有多大，泡沫退卻之后，還會剩下什么，還有沒有底褲?
當(dāng)下，這個(gè)社會上，擁有一定話語權(quán)的媒體從業(yè)者，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體從業(yè)者，都在他們的圈子里廣泛的討論知識付費(fèi)，一方面作為媒體工作者，有責(zé)任將最新的社會發(fā)展，行業(yè)動(dòng)態(tài)報(bào)道出去;另一方面，這或許是會對其自身所從事職業(yè)未來產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的現(xiàn)象，不得不關(guān)注，甚至可能就是采訪報(bào)道者自己的事情。
因此，各種類型的追蹤報(bào)道，各種類型的關(guān)注，包括對于其存在合理性，未來發(fā)展無限空間的展望，充斥著我們能夠接觸到的，幾乎所有的媒體載體和渠道上。
然而看了看，其中主流的給出的，關(guān)于知識付費(fèi)當(dāng)下為什么會火的諸多原因分析，諸如，技術(shù)促進(jìn)說，所謂的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以及移動(dòng)支付等技術(shù)手段的進(jìn)步帶來的;天時(shí)說，互聯(lián)網(wǎng)渠道紅利之后，應(yīng)該是內(nèi)容紅利的時(shí)候了，所謂的三十年河?xùn)|，三十年河西的具體表現(xiàn)。
也有焦慮說，說當(dāng)下的人充滿了焦慮，購買所謂的知識付費(fèi)內(nèi)容可以減輕這種焦慮感，讓自己更加充實(shí)一些，畢竟，這知識付費(fèi)內(nèi)容，有效與否，起碼可以在當(dāng)下當(dāng)做“社交貨幣”使用，裝下B還是可以的。
也有營銷說，說當(dāng)下的紅火，是過度營銷，過度利用營銷手段，從而忽略了事物本質(zhì)的存在;當(dāng)然也有IP說，說什么羅振宇作為羅輯思維的創(chuàng)始人，靠一個(gè)人帶紅了知識付費(fèi)。
然而，這些所有的觀點(diǎn)，所有對于知識付費(fèi)為什么會在當(dāng)下紅火起來原因的猜測，或許都是有道理的，但是都是表層認(rèn)知，都是更容易被第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)的，但是卻不是本質(zhì)的認(rèn)知。
因?yàn)�，表層認(rèn)知的是事實(shí)，而本質(zhì)認(rèn)知的往往是趨勢。
趨勢有時(shí)候可以顯而易見，有時(shí)候又被無數(shù)的表象現(xiàn)象掩蓋，趨勢有時(shí)候是真實(shí)的存在，有時(shí)候只是人為干預(yù)造就的人造趨勢，比如資本投資泡沫就是其具體的表現(xiàn)。
當(dāng)下，我們分析的所謂各種說法，各種理由，或許都是事實(shí)，卻不是趨勢，不是本質(zhì)。
比如“1.85米”是一個(gè)“數(shù)據(jù)”，它能夠成為“信息”必須增加新的內(nèi)容，比如“奧身高1.85米”就能夠稱得上“信息”，而如果更加進(jìn)一步，“成年黑人男性平均身高都在1.85米左右”，到此處才是我們覺得更加具有含金量的“知識”。
從數(shù)據(jù)到信息，再到知識，整個(gè)進(jìn)步的鏈條需要不斷的精進(jìn)，而我們認(rèn)識和認(rèn)知也會隨著這些精進(jìn)過程不斷向前進(jìn)步，這樣一個(gè)對于知識精進(jìn)過程的認(rèn)知規(guī)律，同樣適用于我們對于“知識付費(fèi)”紅火原因的觀察本身。
拋去這些所謂的表層認(rèn)知，我們知道在知識付費(fèi)熱的背后，隱藏的核心本質(zhì)原因，或許是適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，人們客觀上需要對固有的知識內(nèi)容體系和架構(gòu)，進(jìn)行重新革新和修正的客觀需求，這才是內(nèi)在動(dòng)力的來源。
因?yàn)橹R本質(zhì)上是對我們?nèi)祟惿鐣䦟?shí)踐成果經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)概括，社會實(shí)踐才是知識積累和變革的唯一動(dòng)力來源，而當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各行各業(yè)因?yàn)樵黾恿嘶ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)、工具、思維、模式、改變等方面的加入，在人們的認(rèn)知體系中也增加了諸多的革新需求。
而適應(yīng)這種革新需求，滿足這種需求，推動(dòng)知識的自我革新和精進(jìn)，就需要對新知識進(jìn)行總結(jié)和傳播，而當(dāng)下的“知識付費(fèi)”紅火本質(zhì)來自于這樣的一個(gè)過程，而更多時(shí)候，“知識付費(fèi)”應(yīng)該理解為對于新知識，所謂的互聯(lián)網(wǎng)改變世界之后，形成的，對人類未來實(shí)踐能夠產(chǎn)生更大影響的知識內(nèi)容的傳播，和付費(fèi)。
而伴隨著的是，我們也同步將過往的，并不見得是新知識的內(nèi)容，一并納入了付費(fèi)，從而放大了這樣知識付費(fèi)的影響深度和廣度，于是紅就成了自然而然的事情。
因此，當(dāng)下的知識付費(fèi)紅火，起于互聯(lián)網(wǎng)帶來知識領(lǐng)域的革新，帶來了傳播新知識的需求，而新知識傳播教育的過程也帶動(dòng)了固有的傳統(tǒng)知識在新時(shí)代下的新的消費(fèi)方式，碎片化傳播，移動(dòng)支付，電子化消費(fèi)等等新現(xiàn)象，從而整體上激活了知識內(nèi)容消費(fèi)的新風(fēng)尚。
在這種本質(zhì)原因之外，在表層上，焦慮感的存在也發(fā)揮了巨大作用，也促成了這種知識革新需求的加強(qiáng)，而這種人群的“焦慮感”，一方面由于互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息傳播和技術(shù)革新進(jìn)步的快速變化，使得更多的人無法適應(yīng)導(dǎo)致的“焦慮感”;
也有這個(gè)時(shí)代廣泛的充分競爭環(huán)境對每個(gè)人的影響帶來的“焦慮感”;也有無處不達(dá)，無處不在的新媒體、自媒體等全媒體手段的煽風(fēng)點(diǎn)火，加劇這種社會輿論壓迫，造成的所謂“焦慮感”，也可以理解為所謂過度營銷的存在根基。
表層上，存在著因?yàn)橹R革新需求這一本質(zhì)原因所直接引發(fā)的，人們對于時(shí)代變革、社會變革、生活變革、節(jié)奏變化、競爭變化、傳播變化而產(chǎn)生的焦慮感。
而在技術(shù)層面，在基礎(chǔ)層，或者說最為表層，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)，傳播技術(shù)實(shí)現(xiàn)讓知識內(nèi)容作為商品，進(jìn)行流通和消費(fèi)效率大大提升，各種類型的技術(shù)產(chǎn)品，比如訂閱、移動(dòng)支付、圖文全媒體、系統(tǒng)平臺、搜索技術(shù)等，都讓用戶進(jìn)行消費(fèi)的體驗(yàn)提升，交易更加便捷，這也是客觀存在的基礎(chǔ)層要素。
認(rèn)知變革帶來知識變革的客觀需求，也是知識付費(fèi)紅火的本質(zhì)原因和內(nèi)在動(dòng)力，是其存在的底層邏輯，而在表層，變革引發(fā)的人們對于變革的自身恐慌感，焦慮感是促成其加速變革和發(fā)生的催化劑，而技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)，也從基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)層為其最終實(shí)現(xiàn)，打下了客觀的基礎(chǔ)。
如同所有的社會認(rèn)知一樣，對于“知識付費(fèi)”紅火現(xiàn)象背后原因的認(rèn)知本身，同樣需要認(rèn)知的升級和變革提升，從而才能夠得到直達(dá)事物本質(zhì)的洞察，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，便利了我們的生活，卻在某種層度加大了我們直達(dá)事物本質(zhì)，進(jìn)行根源洞察的成本，也事實(shí)上造就了一個(gè)“鴻溝”，填平這個(gè)“鴻溝”的過程就是知識付費(fèi)之所以紅火的根本內(nèi)在動(dòng)力。
“知識付費(fèi)”之所以火，不是因?yàn)楸韺邮聦?shí)的火那么簡單，有其更加本質(zhì)的動(dòng)力源。
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