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從有態(tài)度到各有態(tài)度 網(wǎng)易新聞品牌內(nèi)容戰(zhàn)略雙升級
從“有態(tài)度”到“各有態(tài)度”的品牌煥新，意味著網(wǎng)易新聞將不止于做秉承新聞專業(yè)主義原則的互聯(lián)網(wǎng)媒體，提供深度多角度報(bào)道。
牌形象 對話泛90后
“對電影不做打星機(jī)，只打槍”、“去看世界前，先看世界觀”、“努力活在四處碰壁的世界，直到在次元壁碰到自己”，在網(wǎng)易新聞配合“各有態(tài)度”全新品牌主張發(fā)布的“各憑態(tài)度乘風(fēng)浪”系列品牌形象中，以90后為代表的年輕一代成為了這輪品牌煥新最核心的溝通人群，不僅品牌文案極其貼近年輕用戶表達(dá)習(xí)慣，品牌內(nèi)容場景也以電影、旅游、二次元、萌寵、美食、游戲、科技等當(dāng)前最為熱門的青年文化興趣圈層為切入點(diǎn)。
新一代的內(nèi)容消費(fèi)群體中，成長于個性化時(shí)代的90后逐漸開始掌握移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“話語權(quán)”，也是以網(wǎng)易新聞為代表的移動資訊平臺最為重要的潛力用戶，這些年輕人身上不僅極其明顯地體現(xiàn)出更現(xiàn)實(shí)和積極面對變化的特點(diǎn)，而且更渴于表現(xiàn)和表達(dá)自己，以尋求共鳴、認(rèn)同甚至于歸屬感。年輕人不同的消費(fèi)方式、價(jià)值取向和興趣愛好逐漸形成壁壘，誕生出不同的青年文化圈層，對圈層化的年輕人來說，他們需要的不是打破壁壘而是更積極地尋找“同路人”。也因此，興趣垂類或多元化的內(nèi)容、品牌特色鮮明的內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)更受泛90后們青睞。在“各憑態(tài)度乘風(fēng)浪”系列品牌形象中，網(wǎng)易新聞嘗試以這些年輕用戶所熟悉的語言和溝通方式，更直觀地向用戶呈現(xiàn)網(wǎng)易新聞內(nèi)容多元化品牌定位升級及其年輕化形象，完成“各有態(tài)度”品牌價(jià)值傳遞與對話。主題語“各憑態(tài)度乘風(fēng)浪”，正是對當(dāng)下年輕人有自信、有追求的態(tài)度的褒揚(yáng)，每個年輕人都可以在網(wǎng)易新聞的平臺上拓展視野，豐富自己對世界的見解，可以相遇很多“乘風(fēng)浪”的同行人。
從“有態(tài)度”到“各有態(tài)度”的品牌煥新，意味著網(wǎng)易新聞將不止于做秉承新聞專業(yè)主義原則的互聯(lián)網(wǎng)媒體，提供深度多角度報(bào)道。“有態(tài)度”品牌形象基于網(wǎng)易新聞的專業(yè)媒體定位以及自身優(yōu)質(zhì)有態(tài)度的內(nèi)容產(chǎn)出，但隨著網(wǎng)易新聞向聚合更多泛資訊內(nèi)容的平臺轉(zhuǎn)型并正式提出“內(nèi)容消費(fèi)升級”產(chǎn)品戰(zhàn)略，網(wǎng)易新聞希望帶領(lǐng)更多有態(tài)度的內(nèi)容生產(chǎn)伙伴，共同完成內(nèi)容多元化和品質(zhì)化的消費(fèi)升級以及共建“各有態(tài)度”品牌價(jià)值。
嚴(yán)選內(nèi)容、多元文化、體驗(yàn)升級 內(nèi)容消費(fèi)升級三大驅(qū)動力
在資訊生產(chǎn)和傳播方式發(fā)生重大變革、內(nèi)容消費(fèi)升級大潮興起以及泛90后逐漸成為世界“權(quán)利”中心的當(dāng)下，網(wǎng)易新聞更迫切地意識到立足行業(yè)的優(yōu)勢是解決機(jī)器無法解決的問題：以“工匠精神”重新定義“好內(nèi)容”，從內(nèi)容嚴(yán)選/優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品牌化、內(nèi)容品類多元化和內(nèi)容產(chǎn)品體驗(yàn)升級這3大角度，順應(yīng)內(nèi)容消費(fèi)的潮流，堅(jiān)定地致力于“激發(fā)每個人的思考”。通過這次品牌煥新，網(wǎng)易展現(xiàn)了“超越算法”的決心和信心。除了基礎(chǔ)的智能推薦信息，網(wǎng)易的內(nèi)容平臺，全方位地向媒體合伙人賦能，予其機(jī)器所不能給予的東西，提升其內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值和品牌價(jià)值。
好內(nèi)容的建設(shè)，首先來自對內(nèi)容源的把控與極具針對性的拓展。內(nèi)容嚴(yán)選就是通過一整套內(nèi)容品控和合伙人體系，優(yōu)化內(nèi)容源，幫助用戶構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容閱讀標(biāo)準(zhǔn)，其中很重要的一點(diǎn)是原創(chuàng)內(nèi)容的品牌化建設(shè)，目前網(wǎng)易新聞匯聚了《槽值》、《人間》等近百檔原創(chuàng)欄目，在業(yè)界和用戶中口碑雙收，新晉原創(chuàng)內(nèi)容IP王三三主持的《我去1990》、《三三有�！返榷鄼n原創(chuàng)欄目深受年輕用戶喜愛。未來，網(wǎng)易還將攜手優(yōu)質(zhì)媒體合伙人共建覆蓋多樣內(nèi)容品類和豐富內(nèi)容形式的品牌IP，提升其內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值和品牌價(jià)值。今年以來，網(wǎng)易新聞陸續(xù)地與芒果TV、湖南衛(wèi)視以及東方衛(wèi)視等媒體達(dá)成平臺級戰(zhàn)略合作，后者將開放旗下綜藝節(jié)目優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容并通過網(wǎng)易新聞實(shí)現(xiàn)高效分發(fā)，雙方還將在引領(lǐng)用戶內(nèi)容消費(fèi)升級的目標(biāo)下，共同進(jìn)行優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容IP化嘗試。
“好內(nèi)容”的建設(shè)，更離不開一個更加開放、友好、公平的內(nèi)容生產(chǎn)平臺構(gòu)建和多元內(nèi)容體系的豐富。除了獨(dú)具優(yōu)勢的原創(chuàng)獨(dú)家報(bào)道和社會熱點(diǎn)資訊供應(yīng)，網(wǎng)易新聞已經(jīng)轉(zhuǎn)型為多元化的泛資訊內(nèi)容平臺，通過細(xì)分興趣品類內(nèi)容、大力扶持多元內(nèi)容形態(tài)、豐富青年文化興趣圈層的知識等舉措為用戶提供更多的興趣信息和知識增量內(nèi)容。
不僅僅是傳統(tǒng)圖文內(nèi)容，網(wǎng)易對短視頻、直播、問答、泛娛樂直播等多元內(nèi)容形態(tài)也提供大力度扶持。隨著“直播TOP100PGC”、“短視頻TOP100PGC”等計(jì)劃的逐步實(shí)施，更多興趣領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)賬號和短視頻、直播專業(yè)生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的加入，將為用戶提供更具個性化和互動性的富媒體內(nèi)容，滿足用戶對于不同領(lǐng)域資訊的多元化需求。從產(chǎn)品方面，以智能推薦、短視頻、跟貼、用戶生態(tài)運(yùn)營等為代表，從分發(fā)、閱讀、交互、分享、評論等環(huán)節(jié)全面提升用戶體驗(yàn)。
從“有態(tài)度”到“各有態(tài)度”的品牌定位的變化，不但意味著網(wǎng)易新聞完成了從以往傳統(tǒng)的資訊報(bào)道平臺，向?qū)Ｗ⒂谂d趣領(lǐng)域、知識增量的泛資訊平臺的轉(zhuǎn)型成功;更意味著網(wǎng)易新聞?wù)嬲`行有態(tài)度的戰(zhàn)略意識進(jìn)一步的明確，這是符合內(nèi)容消費(fèi)升級大潮下，資訊平臺競爭和發(fā)展趨勢的戰(zhàn)略抉擇。
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