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會賣萌的故宮一年掙賣了10億
引導(dǎo)語:曾經(jīng)“正襟危坐”的故宮搖身一變成了“接地氣”的網(wǎng)紅,近幾年來,故宮開始變得“萌萌噠”,其一貫高冷而神秘的形象也通過一個(gè)又一個(gè)的賣萌瞬間變得溫情起來。下面我們一起來看一下具體內(nèi)容。
久居深宮的后宮娘娘戴上了VR眼鏡,高冷的皇帝成為游戲主角,“朕就是這樣的漢子”成為網(wǎng)紅式的金句……近幾年來,故宮開始變得“萌萌噠”,其一貫高冷而神秘的形象也通過一個(gè)又一個(gè)的賣萌瞬間變得溫情起來。當(dāng)600歲的故宮決心放下身段,贏得的不僅是文創(chuàng)產(chǎn)品一年賣出10個(gè)億的財(cái)富,還有外界對其開放、創(chuàng)新的由衷點(diǎn)贊。
“ 聯(lián)手騰訊 故宮試水“互聯(lián)網(wǎng)+”
7月6日,騰訊與故宮博物院合作的消息刷爆了朋友圈。 雍正三千佳麗的微信聊天截圖,認(rèn)真玩游戲的宮女,戴上VR眼鏡與虛擬皇帝見面以解相思之苦的后宮娘娘萌化了網(wǎng)友的心。 這是故宮又一次與互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)生親密接觸。此次合作中,故宮博物院和騰訊雙方簽訂了三年的合作協(xié)議。故宮今年將率先向騰訊開放一系列經(jīng)典IP,其中包括海錯(cuò)圖、十二美人、《韓熙載夜宴圖》等。騰訊方面稱,未來“故宮IP可開發(fā)的方向?qū)⒃絹碓蕉?rdquo;。
在騰訊和故宮宣布合作的發(fā)布會上,較少露面的馬化騰甚至親自站臺。“故宮,本身就是一個(gè)世界級的超級IP。特別是這幾年的變化很大、思路很新。通過各種周邊創(chuàng)意產(chǎn)品,借助移動互聯(lián)網(wǎng),故宮已經(jīng)迅速地吸引了新一代的年輕粉絲。”馬化騰表示,社交平臺可以來活化傳統(tǒng)文化。 “在整個(gè)博物館行業(yè),可以說故宮博物院采取的是開放、自由的心態(tài)在運(yùn)營。”故宮博物院新媒體負(fù)責(zé)人于壯指出,故宮在尋求“金字塔”化,保留“塔尖”的傳統(tǒng)文化研究部分,盡可能吸引更多人來關(guān)注,“從神壇走向群眾生活是博物館運(yùn)作的趨勢。” 換言之,故宮希望扮演一個(gè)更加“溫情”的角色。一方面,故宮寄望于通過嘗試新形式的文物展覽吸引觀眾,另一方面,故宮則希望利用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)來傳播文化! ≡诖酥,故宮圍繞豐厚的IP資源開發(fā)了一系列產(chǎn)品,其中包括《韓熙載夜宴圖》數(shù)字藝術(shù)巡展,以及iPad游戲《皇帝的一天》,均取得了不錯(cuò)的反響。故宮博物院新媒體負(fù)責(zé)人于壯如此總結(jié)自己的心得:吸引用戶的訣竅在于,將“全新文化視角”加上“有趣的交互”。據(jù)介紹,在2016年年底,數(shù)字故宮社區(qū)將完成。而在VR領(lǐng)域,故宮推出的第七部VR短片正在制作。
“ 邁出商業(yè)化步伐 文創(chuàng)產(chǎn)品去年賣出10億元
早在與騰訊合作前,故宮在淘寶開網(wǎng)店售賣的文創(chuàng)產(chǎn)品就已成為“爆款”。朝珠當(dāng)耳機(jī)、頂戴花翎成了防曬傘、“朕就是這樣的漢子”折扇、“格格釣金龜婿”書簽、“雍正御批”膠帶等一系列“萌系”文創(chuàng)類產(chǎn)品迅速躥紅,成為年輕人喜歡的“潮物”。
去年8月,故宮淘寶在網(wǎng)上促銷,第一個(gè)小時(shí),1500個(gè)手機(jī)座宣布售罄,一天內(nèi)成交1.6萬單。
短短幾年時(shí)間,故宮文創(chuàng)產(chǎn)品流水在2015年超過了10億元人民幣。“故宮始終把社會效益放在第一位,但既然在做文創(chuàng)產(chǎn)品,不可能不談到錢。 在“牽手”騰訊的同一周,故宮方面剛和阿里旅行達(dá)成合作。合作內(nèi)容包括故宮博物院在阿里巴巴平臺上開設(shè)官方旗艦店,涉及門票、文創(chuàng)、出版三大板塊。
就近期和互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司的兩樁合作,馮乃恩回應(yīng)稱,故宮并非“刻意扎堆”,對外合作采取“成熟一個(gè)合作一個(gè)”的策略。他在采訪中多次強(qiáng)調(diào),故宮選擇合作單位永遠(yuǎn)不會把經(jīng)濟(jì)效益擺在前面。“故宮作為一個(gè)文化機(jī)構(gòu),我們要把社會效益放在第一位。”馮乃恩稱,故宮和騰訊目前階段的合作不涉及經(jīng)濟(jì)利益! ≡诖嘶A(chǔ)上,故宮邁出商業(yè)化的步伐還有政策層面的原因。
國務(wù)院鼓勵(lì)博物館、美術(shù)館、圖書館等文化文物單位開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā),弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,傳承中華文明。
而故宮此次與騰訊合作,一邊是最豐富的傳統(tǒng)文化寶庫,另一邊則擁有國內(nèi)最強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)平臺和資源。表情包和手游或許是雙方在今年的“牛刀小試”,騰訊挖掘和開發(fā)故宮IP的成效如何,仍需時(shí)間來給出答案。
“ 賣萌,故宮是認(rèn)真的
對“賣萌”這事,故宮是相當(dāng)認(rèn)真的。劉松林透露,故宮的每款文創(chuàng)產(chǎn)品,研發(fā)周期都在8個(gè)月左右,從創(chuàng)意到產(chǎn)品,每個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控。
故宮博物院新媒體負(fù)責(zé)人于壯表示:“故宮這兩年最大的改變就是心態(tài)更開放了,希望通過社交平臺傳遞出一個(gè)有溫度的紫禁城,給大家一個(gè)美得窒息的故宮,所以,故宮的官方微信、微博發(fā)布的大量內(nèi)容都是帶著感情和色彩的。”
“有時(shí)觀眾開玩笑說,故宮越來越火了,像個(gè)網(wǎng)紅。我覺得,這是我們和觀眾共同努力的結(jié)果,是大家共同碰撞產(chǎn)生的一種新時(shí)代下傳統(tǒng)文化的閃光。”故宮博物院資料信息部副主任蘇怡表示,故宮團(tuán)隊(duì)這些年嘗試通過最新的數(shù)字技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)來對古建筑和藏品進(jìn)行詮釋,希望能拉近觀眾的距離,消除敬畏感和距離感。“我們覺得,博物館不應(yīng)該冷酷,不該把過去的文物冷凍在這里,把知識冷凍在這個(gè)時(shí)刻。否則,文化就會變得固化甚至僵化了。”
在于壯看來,故宮更希望越來越多的人對傳統(tǒng)文化感興趣。“人們傳統(tǒng)意識中對博物館的認(rèn)識是仰望的,是飄浮在空中的象牙塔結(jié)構(gòu)。這幾年,我們是在做一個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)。首先要吸引更多人群來關(guān)注傳統(tǒng)文化,對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生濃厚興趣。有了興趣就有了情感,有了情感連接就可以順著金字塔一路向上,最終到達(dá)頂尖,也就是對傳統(tǒng)文化深入的解讀和了解。”
“作為一個(gè)博物館的具體從業(yè)者,必須想辦法從一個(gè)高冷狀態(tài)轉(zhuǎn)變到一個(gè)溫情的身份。”故宮博物院副院長馮乃恩表示。無論如何,“會賣萌”的故宮已經(jīng)做到了。
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