- 相關(guān)推薦
超級(jí)馬里奧手游上市！
引導(dǎo)語(yǔ)：超級(jí)馬里奧手游上市!為了保護(hù)游戲免遭破解和盜版，這款游戲還將會(huì)采取全程聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行。任天堂股票頹勢(shì)能被改變嗎?下面我們來(lái)看一下具體內(nèi)容。
原定于昨天上線(xiàn)的任天堂iOS手游大作Super Mario Run在推遲了差不多1天后終于上架。稍顯遺憾的是國(guó)內(nèi)暫時(shí)還未上架，僅在美區(qū)、澳區(qū)、日區(qū)等國(guó)外App Store登錄。
而在付費(fèi)還是免費(fèi)模式的選擇上，任天堂采取了不同的方法。超級(jí)馬里奧跑酷的前三關(guān)可以免費(fèi)玩，后面的關(guān)卡則需付費(fèi)解鎖。9.99美元(將近70塊人民幣)的定價(jià)在App Store中并不便宜，然而公司相信前三關(guān)的魅力足以打動(dòng)玩家掏出9.99美元解鎖全部24關(guān)游戲。
國(guó)外分析組織Sensor Tower也預(yù)估，憑借“馬里奧”IP的實(shí)力，《超級(jí)馬里奧跑酷》上線(xiàn)的第一個(gè)月全球營(yíng)收大概會(huì)是《寶可夢(mèng)GO》的一半，即約為7100萬(wàn)美元左右(約合人民幣4.9億元)。
同時(shí)，為了保護(hù)游戲免遭破解和盜版，這款游戲還將會(huì)采取全程聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行。據(jù)國(guó)外評(píng)測(cè)網(wǎng)站AppleInsider表示，如果你認(rèn)真地玩一個(gè)小時(shí)游戲，大概會(huì)消耗你75MB的手機(jī)流量，并且這個(gè)數(shù)字會(huì)根據(jù)關(guān)卡的不同有所變化。
任天堂最終還是意識(shí)到，昔日Wii主機(jī)以及DS和3DS掌機(jī)的主流用戶(hù)，如今已經(jīng)被移動(dòng)游戲吸引走了。再加上即將發(fā)售的Switch主機(jī)，步伐雖然緩慢，但是任天堂還是在今年逐步地在移動(dòng)平臺(tái)為2017年可能出現(xiàn)的大爆發(fā)打好了基礎(chǔ)。
然而據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，《超級(jí)馬里奧兄弟》登陸iPhone并未扭轉(zhuǎn)任天堂股價(jià)頹勢(shì)，周五其股價(jià)一度下跌5.6%。這使得任天堂股票連續(xù)四天收低，本周虧損已經(jīng)擴(kuò)大至10.4%。
不過(guò)任天堂進(jìn)入手游市場(chǎng)還是有很重要的意義，這對(duì)手游市場(chǎng)會(huì)是一個(gè)新開(kāi)始嗎?騰訊游戲在不久前編譯的一篇文章詳細(xì)的闡述了任天堂加入手游市場(chǎng)的影響。相當(dāng)有借鑒意義，以下是全文：
任天堂終于正式公開(kāi)了其推出的第一款移動(dòng)游戲的各項(xiàng)細(xì)節(jié)。現(xiàn)在，全世界的人都知道，《超級(jí)馬里奧Run》(Super Mario Run)將會(huì)在今年的12月15日發(fā)售，并且將會(huì)是一款“初始免費(fèi)的游戲”(玩家可以免費(fèi)下載并開(kāi)始玩這款游戲)，但是這款游戲并不采用完全免費(fèi)的模式。相反，當(dāng)玩家玩到游戲的某個(gè)階段之后，需要進(jìn)行一次9.99美元的應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)才可以解鎖該游戲的全部功能。
當(dāng)然，棘手的在于細(xì)節(jié)方面，任天堂對(duì)于免費(fèi)模式統(tǒng)治移動(dòng)游戲市場(chǎng)的現(xiàn)狀究竟重視到何種程度現(xiàn)在還不得而知。這款游戲的應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)執(zhí)行的精細(xì)程度以及付費(fèi)內(nèi)容最終解鎖的方式也有待觀(guān)察。如果玩家選擇不解鎖，《超級(jí)馬里奧Run》究竟是會(huì)讓免費(fèi)玩家的游戲內(nèi)容限定在一些非�；镜姆秶鷥�(nèi)呢?還是會(huì)讓玩家在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)無(wú)限制地玩游戲，之后設(shè)下一個(gè)只能通過(guò)消費(fèi)才可以解鎖的巨大障礙呢?這款游戲是否會(huì)采用標(biāo)準(zhǔn)的維系策略呢?比如設(shè)置一些每日登陸?yīng)剟?lì)，這些策略就連大熱游戲《精靈寶可夢(mèng)Go》(Pokemon Go)最近也開(kāi)始考慮增加。還是會(huì)徹底避開(kāi)所有移動(dòng)游戲的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置呢?最最重要的是，任天堂憑借其強(qiáng)大的品牌和產(chǎn)品，究竟可以在移動(dòng)游戲領(lǐng)域里打開(kāi)多大局面?
從心理學(xué)的角度上看，9.99美元是一個(gè)很有意思的定價(jià)。就移動(dòng)游戲的標(biāo)準(zhǔn)而言，這算是一個(gè)相當(dāng)昂貴的定價(jià)，但是相較于諸如史克威爾艾尼克斯等公司為自己某些游戲所開(kāi)出的高價(jià)來(lái)說(shuō)，9.99美元又在人們可以接受的范圍之內(nèi)。
當(dāng)然，任天堂現(xiàn)在在移動(dòng)游戲領(lǐng)域采取的每一個(gè)行動(dòng)都是一次試驗(yàn)，但是這個(gè)定價(jià)又很難說(shuō)任天堂不是在劃分界限。10美元感覺(jué)上是玩家們?cè)谫?gòu)買(mǎi)一款游戲時(shí)可以接受的價(jià)格，而對(duì)于在一開(kāi)始就帶著自己公司最值錢(qián)的品牌系列進(jìn)入移動(dòng)游戲領(lǐng)域的任天堂而言，他們似乎想要讓整個(gè)移動(dòng)游戲領(lǐng)域的人都認(rèn)可接納這個(gè)定價(jià)。
任天堂并不打算徹底放棄免費(fèi)游戲模式，它可能只是在某些精神層面上反對(duì)免費(fèi)游戲這種概念。它只是希望讓自己保有選擇權(quán)和彈性，可以為合適的游戲選擇正確的商業(yè)模式，而不是因?yàn)榇蛩銊?chuàng)造一款移動(dòng)游戲，就不得不選擇站到免費(fèi)游戲這條隊(duì)伍中。隨著《超級(jí)馬里奧Run》的推出，我們可以看看任天堂是否能夠建立起新的市場(chǎng)規(guī)范，讓十美元成為那些非常受歡迎的游戲的標(biāo)準(zhǔn)定價(jià)。
令人感興趣的是，在任天堂全力打算做的這件事中，蘋(píng)果扮演了一個(gè)什么樣的角色。當(dāng)然，讓《超級(jí)馬里奧Run》出現(xiàn)在自己活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的舞臺(tái)上，對(duì)蘋(píng)果而言本身就是一個(gè)妙招，可以讓這款游戲在iOS平臺(tái)的設(shè)備上獨(dú)占發(fā)行(到目前為止是這樣)則是更棒一招。
不過(guò)，好處并不只被蘋(píng)果占盡，這對(duì)任天堂而言也是一記妙招，不僅確保了這款游戲在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)都能在iOS應(yīng)用商店中會(huì)有盛況空前的預(yù)訂表現(xiàn)，同時(shí)還確保了這款游戲發(fā)售時(shí)的聲勢(shì)一定不會(huì)弱，甚至有可能讓《精靈寶可夢(mèng)Go》都黯然失色。這兩家公司都在此次合作中踏入了各自未知的領(lǐng)域之中：任天堂帶著自家生產(chǎn)的游戲與另外一家平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商合作，而蘋(píng)果則接納了游戲預(yù)訂和第三方游戲iOS獨(dú)占發(fā)行的概念。簡(jiǎn)單地說(shuō)，這是一種合作，但兩家公司在這樣的合作背后肯定都各自展開(kāi)了廣泛的研究和探討。
對(duì)商業(yè)模式所抱有的疑問(wèn)必定會(huì)在這樣的探討中被提出來(lái)，而任天堂初始免費(fèi)，后續(xù)應(yīng)用內(nèi)高額付費(fèi)的模式，從本質(zhì)上說(shuō)是一種共享軟件式的游戲DEMO加上后續(xù)更新的模式。這樣的模式在通常的情況下是不被蘋(píng)果所接納的，但蘋(píng)果在這次的合作卻一反常態(tài)。
雖然蘋(píng)果公司近幾年在蘋(píng)果應(yīng)用商店所采取的政策一貫都是不可知論，但它此次的行為說(shuō)明，蘋(píng)果也想擴(kuò)大免費(fèi)游戲模式的范疇，這是可以理解的。蘋(píng)果的主營(yíng)業(yè)務(wù)是銷(xiāo)售硬件設(shè)備，而擁有一個(gè)龐大的軟件庫(kù)，為它的消費(fèi)者提供免費(fèi)下載，對(duì)蘋(píng)果的硬件銷(xiāo)售無(wú)疑會(huì)有很大的幫助。
另外免費(fèi)游戲之所以可以在這么短的時(shí)間內(nèi)席卷移動(dòng)平臺(tái)，原因就在于，與其他以不盈利甚至虧本的價(jià)格銷(xiāo)售硬件產(chǎn)品，再通過(guò)軟件開(kāi)發(fā)許可費(fèi)收回利潤(rùn)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商不同，蘋(píng)果對(duì)于維持其平臺(tái)上軟件高昂的銷(xiāo)售價(jià)格毫無(wú)興趣。由于平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商解除了對(duì)價(jià)格控制，因此軟件的售價(jià)就無(wú)可避免地走向了0元這條底線(xiàn)，而開(kāi)發(fā)商們則尋找其他的途徑來(lái)將自己的辛勤工作轉(zhuǎn)化為金錢(qián)。
現(xiàn)在，看起來(lái)蘋(píng)果似乎希望看到，或許甚至非常有興趣開(kāi)拓出其他的替代選擇�；蛟S這家公司覺(jué)得免費(fèi)游戲這種模式大體上是不錯(cuò)的，但是被濫用得太頻繁，給它的消費(fèi)群體帶來(lái)的都是負(fù)面影響，甚至有可能損害硬件產(chǎn)品的銷(xiāo)售。又或許是蘋(píng)果覺(jué)得市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位總是被數(shù)量有限的某幾款正在快速老化的游戲占據(jù)，這樣會(huì)消耗其他開(kāi)發(fā)商創(chuàng)新的積極性。
蘋(píng)果或許還希望讓蘋(píng)果應(yīng)用商店擁有更龐大的用戶(hù)，并認(rèn)為多樣化的業(yè)務(wù)模式有助于實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。最有可能的是，所有的這些動(dòng)機(jī)都有一點(diǎn)，但最終的結(jié)果還是一樣：與任天堂這樣的游戲大廠(chǎng)進(jìn)行高調(diào)的合作，然后允許對(duì)方以一種完全不同的方式在蘋(píng)果應(yīng)用商店里銷(xiāo)售游戲。
對(duì)任天堂而言，它無(wú)疑在冒一次很大的風(fēng)險(xiǎn)：這樣的合作一開(kāi)始讓人有些驚訝，因?yàn)槿翁焯米屪约浩煜伦钣袃r(jià)值的品牌——馬里奧系列——承擔(dān)起向移動(dòng)游戲領(lǐng)域發(fā)起一次全方位試驗(yàn)的責(zé)任。有人曾經(jīng)猜測(cè)，任天堂會(huì)選擇諸如《動(dòng)物之森》(Animal Crossing)或者深受現(xiàn)在的青少年喜歡的《噴射美少女》(Splatoon)等這樣的作品來(lái)吃第一口螃蟹。
不過(guò)，世事無(wú)絕對(duì)，或許是人們太高估了任天堂對(duì)于其寶貴資產(chǎn)的小心謹(jǐn)慎。也可能這純粹是因?yàn)槿翁焯脤?duì)于自己即將發(fā)行的這款作品很有信心，又或者任天堂對(duì)于馬里奧品牌的堅(jiān)韌度進(jìn)行過(guò)了深思熟慮，畢竟這個(gè)品牌和游戲角色自NES時(shí)代就一路生存至今。
當(dāng)然，所有的這些猜測(cè)，都基于一個(gè)前提，那就是：《超級(jí)馬里奧Run》將會(huì)成為一款成功的作品。在這層意義之上，下個(gè)月的發(fā)售至關(guān)重要。如果《超級(jí)馬里奧Run》沒(méi)能實(shí)現(xiàn)任天堂的初衷，受到傷害的將不僅僅只是馬里奧的品牌系列。這對(duì)任天堂公司長(zhǎng)期的整體媒介戰(zhàn)略都將是一個(gè)打擊，對(duì)于公司新上任不久的社長(zhǎng)君島達(dá)己(Tatsumi Kimishima)的領(lǐng)導(dǎo)能力也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。任天堂對(duì)于《超級(jí)馬里奧Run》這部作品所考慮的問(wèn)題當(dāng)然還包括有，這款游戲一定要很有趣很出色。不過(guò)這并不是該公司對(duì)于這部作品所特有的顧慮，雖然為不同的平臺(tái)開(kāi)發(fā)作品，所采用的業(yè)務(wù)模式也不盡相同，但是某些游戲開(kāi)發(fā)的哲學(xué)理念卻是相通的。
【超級(jí)馬里奧手游上市！】相關(guān)文章：
熱門(mén)手游Ruzzle創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)03-28
手游創(chuàng)業(yè)者融資問(wèn)題解析03-25
創(chuàng)業(yè)板上市條件03-16
“協(xié)助上市”式投資技巧03-03
上市公司收購(gòu)的程序03-11
企業(yè)上市的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)06-22
壽光蔬菜集團(tuán)擬明年上市03-15
2017公司上市注冊(cè)具體程序03-27
上市公司章程范本03-27