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吳曉波美好的店疑似突然解散
引導(dǎo)語(yǔ)：吳曉波頻道內(nèi)容電商叫停，或許是行業(yè)的信號(hào)：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的虛火該降溫了。下面我們來(lái)看一下具體內(nèi)容。
吳曉波頻道旗下內(nèi)容電商平臺(tái)“美好的店”突然叫停，團(tuán)隊(duì)疑似解散。
美好的店于2015年10月左右上線，該事業(yè)部隸屬于上海巴九靈文化傳播有限公司，此外，吳曉波頻道旗下還注冊(cè)有杭州八九靈文化創(chuàng)意有限公司，藍(lán)鯨從知情人士處了解到，杭州公司主要負(fù)責(zé)平臺(tái)內(nèi)容把關(guān)，而美好的店電商團(tuán)隊(duì)位于上海。
“得知項(xiàng)目組解散的消息非常突然，而項(xiàng)目主管在一周前就已經(jīng)離開(kāi)了。”一位前美好的店員工向藍(lán)鯨表示，目前公司十多號(hào)人都處在待業(yè)狀態(tài)，自己也在找工作。藍(lán)鯨隨后和事業(yè)部負(fù)責(zé)人聯(lián)系，對(duì)方表示已經(jīng)離職創(chuàng)業(yè)。
據(jù)美好的店其中一家供應(yīng)商消息，公司上周已經(jīng)通知大家，對(duì)方稱“因公司內(nèi)部人事變動(dòng)，美店的原同事們會(huì)負(fù)責(zé)到本月(11月)30號(hào)，因此本月的相關(guān)事宜和財(cái)務(wù)對(duì)賬部分還請(qǐng)聯(lián)系原對(duì)接人。下個(gè)月開(kāi)始，新同事們會(huì)正式上崗。”
不過(guò)藍(lán)鯨登錄美好的店自家的平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品并未下線，內(nèi)部人員也表示目前美好的店業(yè)績(jī)并不差，特別是雙11期間，上月還陸續(xù)招聘了新員工。
電商和內(nèi)容，吳曉波頻道的兩條腿
美好的店于2015年10月前后上線，據(jù)了解其名字創(chuàng)意來(lái)自于吳曉波的一句廣為流傳的話：“把生命浪費(fèi)在美好的事物上”，事業(yè)部負(fù)責(zé)人是來(lái)自前現(xiàn)代傳播的某資深媒體人，平臺(tái)的slogan是“每一個(gè)商品都有一個(gè)美好的故事”，主要發(fā)掘全國(guó)各地的匠人和他們的產(chǎn)品。
此前曾有知情人士表示，雖然團(tuán)隊(duì)考察過(guò)很多有特色的匠人產(chǎn)品，但大部分難以實(shí)現(xiàn)量化，目前平臺(tái)上實(shí)際上還是以大的供應(yīng)商為主。
據(jù)行業(yè)人士介紹，美好的店商業(yè)模式屬于通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容把讀者導(dǎo)流到電商平臺(tái)，一頭是吳曉波頻道龐大的粉絲群，一頭是全國(guó)各地的中小創(chuàng)業(yè)者。
據(jù)悉吳曉波頻道截至今年5月份有近兩百萬(wàn)粉絲，自2014年5月8日在愛(ài)奇藝上線以來(lái)，憑借著吳曉波這個(gè)超級(jí)財(cái)經(jīng)媒體人IP，其同名財(cái)經(jīng)脫口秀節(jié)目在短短的兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，總播放量突破9千萬(wàn)，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)視頻節(jié)目的頭把交椅，在微信內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的紅利期收獲了大量粉絲。
有知情人士告訴藍(lán)鯨，吳曉波頻道目前的讀者群主要包括高凈值人群和八零后九零后創(chuàng)業(yè)人群兩大部分，而從頻道的文章分類來(lái)看，也基本圍繞“資產(chǎn)保值增值”和“年輕匠人創(chuàng)業(yè)”兩大標(biāo)簽選題。
2014年吳曉波一篇《把世界交給80后》刷爆朋友圈，在文中吳曉波預(yù)測(cè)到：一切商業(yè)都將互聯(lián)網(wǎng)化、一切品牌都將人格化、一切消費(fèi)都將娛樂(lè)化，而80后將成比上一代人更值得信任。此外吳曉波本人也在公開(kāi)場(chǎng)合多次提到自己對(duì)80后的認(rèn)可，另外，公司名字巴九靈也來(lái)自于八九零的諧音。
2015年初，吳曉波另一爆款文《去日本買只馬桶蓋》橫空出世，在朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)載，并引發(fā)了關(guān)于工匠精神和中國(guó)制造的全民大討論，吳曉波本人再次處在聚光燈的中央。
“美好的店”上線，似乎跟這兩篇文章有著某種聯(lián)系。事實(shí)上，吳曉波本人很早就開(kāi)始探索電商業(yè)務(wù)，他的楊梅酒品牌“吳酒”在幾大平臺(tái)上銷量一直不錯(cuò)，本人還表示要把吳酒做成“中國(guó)楊梅酒第一品牌”。
有媒體分析，經(jīng)過(guò)三年發(fā)展，吳曉波頻道已經(jīng)成為一個(gè)龐大的內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)，旗下既有《大頭頻道》、《品牌新事》、《趣商業(yè)》這樣的財(cái)經(jīng)垂直內(nèi)容，也有“美好的店”等電商渠道，還有《每天聽(tīng)見(jiàn)吳曉波》這樣的付費(fèi)音頻產(chǎn)品。但人們注意到一個(gè)趨勢(shì)：相比于前兩年的筆耕不輟，吳曉波老師如今自己寫(xiě)的文章似乎越來(lái)越少了，而越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在各大論壇。
社群和內(nèi)容電商的虛火該降了
2015年以來(lái)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)躍上風(fēng)口，其中內(nèi)容電商成為資本追捧的商業(yè)模式，拿到融資的項(xiàng)目不在少數(shù)，一條、二更、鉛筆道、新榜、十點(diǎn)讀書(shū)這樣的頭部自媒體都先后獲得融資。
知名自媒體同道大叔，前期通過(guò)文字加漫畫(huà)的形式引了大量粉絲，一年之內(nèi)粉絲從10萬(wàn)漲到了500萬(wàn)以上，并與騰訊、淘寶、晨光等企業(yè)合作推出一些產(chǎn)品，探索多種商業(yè)變現(xiàn)形式。而定位于中產(chǎn)女性群體的靈魂有香氣的女子，憑借著《靈魂有香氣的女子》、《美女都是狠角色》等暢銷書(shū)，不僅開(kāi)發(fā)出了衍生的電商產(chǎn)品，影視劇和手游也納入了路線圖，舞臺(tái)劇版權(quán)也被相關(guān)機(jī)構(gòu)看中并購(gòu)買。值得注意的是，靈魂有香氣也被吳曉波看中并且追加投資。
有行業(yè)人士表示，吳曉波頻道和羅輯思維的商業(yè)模式有類似之處，都是利用販賣知識(shí)的形式導(dǎo)流，形成穩(wěn)定的社群、圈層，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多樣化的商業(yè)變現(xiàn)。
繁榮之下存在泡沫，前些日子，由于諸多給微信圖文閱讀數(shù)摻水的工具癱瘓，很多“微信大號(hào)”露出了尾巴。不少平時(shí)閱讀量上萬(wàn)甚至10萬(wàn)+的號(hào)，閱讀量呈斷崖式下跌，甚至僅為平時(shí)的十分之一，這也反映了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的急功近利。而最近papi醬與羅輯思維“分道揚(yáng)鑣”的消息，也讓人們對(duì)內(nèi)容變現(xiàn)產(chǎn)生新的疑問(wèn)。
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