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谷歌搜索進(jìn)行調(diào)整：手機(jī)搜索與網(wǎng)頁(yè)結(jié)果不同
引導(dǎo)語(yǔ)：在谷歌分拆其索引后，當(dāng)你在智能手機(jī)上搜索的時(shí)候，谷歌在返回給你搜索結(jié)果的時(shí)候?qū)⒉粫?huì)再提到完整的桌面版網(wǎng)站。
BI中文站 10月27日 報(bào)道
谷歌正準(zhǔn)備將它存儲(chǔ)的用于搜索的網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)索引拆分為移動(dòng)版和桌面版。
在這個(gè)過(guò)程中，將會(huì)出現(xiàn)幾家歡喜幾家愁的局面。一些出版商為了迎合智能手機(jī)用戶，專門對(duì)其移動(dòng)網(wǎng)站進(jìn)行了簡(jiǎn)化處理。因此，相對(duì)來(lái)說(shuō)，他們的移動(dòng)網(wǎng)站將少了很多可能被谷歌搜索引擎搜索到的關(guān)鍵詞，從而導(dǎo)致其移動(dòng)網(wǎng)站在手機(jī)搜索結(jié)果中的排名出現(xiàn)下滑。
這種分拆將會(huì)促使出版商豐富和優(yōu)化其移動(dòng)網(wǎng)站，因?yàn)楣雀枰验_始將移動(dòng)版數(shù)據(jù)庫(kù)索引的重要性放到了桌面版索引的前面�，F(xiàn)在，絕大多數(shù)搜索活動(dòng)都發(fā)生在智能手機(jī)上。
谷歌網(wǎng)站管理趨勢(shì)分析師加里•伊耶斯(Gary Illyes)稱，這一改變將會(huì)在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)發(fā)生。
谷歌經(jīng)常會(huì)調(diào)整它的索引，但是此次調(diào)整幅度算是很大的。移動(dòng)版索引將變?yōu)橹饕乃饕�，更新速度將�?huì)超過(guò)桌面版索引。這就是說(shuō)，如果你進(jìn)行相同的搜索活動(dòng)，那么你在智能手機(jī)上看到的結(jié)果可能與你在臺(tái)式電腦上看到的不一樣。
搜索專業(yè)網(wǎng)站The SEM Post的創(chuàng)始人詹尼弗•斯萊格(Jennifer Slegg)和網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)公司Overit的首席營(yíng)銷官莉薩•巴蘿妮(Lisa Barone)也參加了谷歌進(jìn)行主題演講并宣布分拆索引消息的Pubcon大會(huì)。他們解釋了這一改變將如何影響搜索結(jié)果。
谷歌希望智能手機(jī)用戶的搜索體驗(yàn)不再差于臺(tái)式電腦用戶。通過(guò)優(yōu)先發(fā)展移動(dòng)版索引，這個(gè)搜索巨頭將能夠有效地促使網(wǎng)站所有者停止簡(jiǎn)化他們的移動(dòng)網(wǎng)站。
谷歌搜索索引中一直就只有桌面版網(wǎng)站
直到現(xiàn)在，谷歌的搜索索引中也只列出了桌面版網(wǎng)站。Overit公司的一名員工稱，“谷歌素來(lái)偏向于提交桌面版網(wǎng)站到其索引中。”
因此，當(dāng)你在智能手機(jī)上搜索的時(shí)候，谷歌仍然會(huì)當(dāng)你是在使用臺(tái)式電腦，并返回搜索結(jié)果。
如果移動(dòng)網(wǎng)站的內(nèi)容與桌面版網(wǎng)站的內(nèi)容是一樣的，這倒沒有什么問(wèn)題。但是，在很多情況下，移動(dòng)版網(wǎng)站與桌面版網(wǎng)站的內(nèi)容并不一致。
一些網(wǎng)站所有者為了讓其網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備中更快地載入，于是簡(jiǎn)化了其移動(dòng)網(wǎng)站的內(nèi)容，刪除了一些網(wǎng)頁(yè)和文字。
而谷歌并不希望網(wǎng)站所有者簡(jiǎn)化移動(dòng)版網(wǎng)站。這就是谷歌推行這個(gè)變革的主要原因。
谷歌瞄準(zhǔn)簡(jiǎn)化移動(dòng)網(wǎng)站
在谷歌分拆其索引后，當(dāng)你在智能手機(jī)上搜索的時(shí)候，谷歌在返回給你搜索結(jié)果的時(shí)候?qū)⒉粫?huì)再提到完整的桌面版網(wǎng)站。相反，它將會(huì)在單獨(dú)的移動(dòng)索引中列出簡(jiǎn)化的移動(dòng)網(wǎng)站。由于簡(jiǎn)化的移動(dòng)網(wǎng)站內(nèi)容更少，因此它出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的概率將小于桌面版網(wǎng)站。
但是，并非所有網(wǎng)站都簡(jiǎn)化了它們的移動(dòng)網(wǎng)站，因此這些網(wǎng)站將不會(huì)受到影響。如果一個(gè)網(wǎng)站具有較為靈活的設(shè)計(jì)，例如它的移動(dòng)版和桌面版內(nèi)容一樣，而且在載入內(nèi)容的時(shí)候可以自動(dòng)適應(yīng)各種設(shè)備的屏幕大小，那么谷歌拆分索引的做法將不會(huì)對(duì)它們產(chǎn)生任何影響。
鑒于移動(dòng)設(shè)備已成為用戶進(jìn)行搜索活動(dòng)的優(yōu)先選擇，谷歌此舉也算是合情合理的。而且，除了搜索活動(dòng)外，用戶的購(gòu)物活動(dòng)也在向移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)移。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在2016年上半年，英國(guó)61%的在線零售額來(lái)自于移動(dòng)設(shè)備。
巴蘿妮稱，“谷歌優(yōu)先發(fā)展移動(dòng)索引，是因?yàn)橛脩衄F(xiàn)在會(huì)優(yōu)先使用移動(dòng)設(shè)備，而不是臺(tái)式電腦。移動(dòng)設(shè)備已不再是第二屏，它們已成為了主要的設(shè)備。”
加拿大皇家銀行(RBC)的分析師馬克•馬哈尼(Mark Mahaney)稱，“我想，谷歌這樣做的大背景是‘移動(dòng)革命’已發(fā)生多年。消費(fèi)者現(xiàn)在越來(lái)越習(xí)慣于使用智能手機(jī)來(lái)使用各種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和應(yīng)用程序。市場(chǎng)營(yíng)銷人員正在努力追隨消費(fèi)者的腳步，谷歌通過(guò)分拆搜索索引等做法將能夠讓市場(chǎng)營(yíng)銷人員更容易鎖定自己的目標(biāo)消費(fèi)群體。”(編譯/樂學(xué))
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