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微信“小程序”帶來了技術(shù)創(chuàng)業(yè)的時(shí)代
小程序真的會(huì)成就微信生態(tài)創(chuàng)業(yè)的第二春?jiǎn)?
人們討論已久的應(yīng)用號(hào)昨晚終于問世，不過正式的稱呼叫“小程序”。在我們還沒見到小程序長什么樣子的時(shí)候，首例小程序相關(guān)交易已經(jīng)基本完成，300萬元買的是一個(gè)走上人生顛覆的機(jī)會(huì)，還是只是一個(gè)嘗鮮的機(jī)會(huì)?
“微信是一個(gè)操作系統(tǒng)”，誠如馮大輝所言，不過，這個(gè)判斷應(yīng)該是將來時(shí)，微信正在成為、將要成為、夢(mèng)想成為一個(gè)操作系統(tǒng)，但目前還不是。小程序的嘗試，就是實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想的里程碑，微信要建立自己的AppStore，成為更多服務(wù)的中央樞紐。
在微信成為一個(gè)操作系統(tǒng)的過程中，將出現(xiàn)怎樣的機(jī)會(huì)，才是小程序備受關(guān)注的原因，也是300萬元賭注背后的深層思考。小程序真的會(huì)成就微信生態(tài)創(chuàng)業(yè)的第二春?jiǎn)?也許需要保持謹(jǐn)慎樂觀。
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300萬元收購一個(gè)小程序值不值?
今天上午，某互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者在朋友圈發(fā)布一條消息，要把自己手頭一個(gè)收到小程序內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)的公眾號(hào)連同公司整體打包賣掉，起拍價(jià)300萬元。有圖有真相：
準(zhǔn)確地說，交易對(duì)象是一個(gè)公司，下面有20幾個(gè)公眾號(hào)，其中最大的賬號(hào)有30多萬女性粉絲，其它號(hào)加起來也有10多萬粉絲。但交易的核心，無疑是那個(gè)小程序的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)。據(jù)騰訊科技報(bào)道，首批內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)名額只有200個(gè)。所謂奇貨可居。
新榜在第一時(shí)間聯(lián)系了要出售邀請(qǐng)的當(dāng)事人，據(jù)悉，這筆交易已經(jīng)基本完成，買家是一個(gè)不愿透露姓名的游戲公司。
至于為什么不自己做，當(dāng)事人意思是，一方面是拿小程序能做什么沒想明白;另一方面，對(duì)小程序的前景也沒想明白，或許也是“曇花一現(xiàn)”。
在某種程度上，300萬元是創(chuàng)業(yè)者對(duì)小程序期望值的定價(jià)。從今年1月份張小龍?jiān)谖⑿殴_課上透露風(fēng)聲之后到現(xiàn)在內(nèi)測(cè)推出，幾個(gè)月時(shí)間的種種猜想和輿論推動(dòng)，昨晚消息曝出短短幾個(gè)小時(shí)全網(wǎng)刷屏，業(yè)內(nèi)已經(jīng)等了太久。
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小程序并不是一個(gè)全新的東西
雖然從昨晚開始，廣大從業(yè)者對(duì)小程序的內(nèi)測(cè)消息的反應(yīng)簡(jiǎn)直可以用山呼海嘯、奔走相告來形容，一夕之間，數(shù)十篇解讀文章拋出，但從技術(shù)層面來講，小程序并不是一個(gè)全新的東西。
從目前獲知的信息來看，小程序作為微信公眾平臺(tái)一種新的產(chǎn)品形態(tài)，它用了類似于JS-SDK的框架，通過提供一系列的接口、組件等開發(fā)工具，幫助開發(fā)者做出一些具備簡(jiǎn)單功能的小應(yīng)用，以替代過去為了一個(gè)功能而不得不開發(fā)一整套App的窘境。
公眾號(hào)“亂槽之巔”寫道：“從技術(shù)角度上來講，這并非是什么改變世界的創(chuàng)新，在很久以前，有個(gè)東西叫做 Weight(作者應(yīng)該是筆誤，此處應(yīng)該是指widget)，再后來，還有個(gè)東西叫瀏覽器插件，再再后來，臉譜網(wǎng)之類的開放平臺(tái)，用的都是類似的技術(shù)。而在移動(dòng)端，PhoneGap 之類的工具也早就提供了用HTML5實(shí)現(xiàn)App的能力。唯一令人激動(dòng)的是，今天做這件事情的是一個(gè)擁有幾億用戶量的超級(jí)應(yīng)用。”
在張小龍公布開發(fā)小程序想法伊始，就有很多文章以“掐死App”這樣聳人聽聞的標(biāo)題吸引眼球。但據(jù)專業(yè)人士的普遍看法，小程序?qū)Κ?dú)立App的取代是有限的。
一方面，小程序在體驗(yàn)上仍然無法媲美原生應(yīng)用，尤其是牽涉到比較復(fù)雜功能和權(quán)限的應(yīng)用。
另一方面，微信的開放必然是有限的，個(gè)體層面的真實(shí)用戶數(shù)據(jù)恐怕仍然難以開放給小程序，就像目前的訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)一樣，即使你有100萬粉絲，也只能大概知道他們的性別、地域、使用設(shè)備分布這些粗略的信息。
小程序備受關(guān)注的原因，是因?yàn)橛杏嗛喬?hào)掀起的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮在先。從2012年8月17日微信公眾平臺(tái)推出之后，四年間，難以計(jì)數(shù)的千萬、甚至億萬富翁在此平臺(tái)上涌現(xiàn)，很多人獲得了做夢(mèng)都想不到的叼絲逆襲機(jī)會(huì)。作為微信公眾平臺(tái)上的新成員，小程序自然從出生就被賦予了同樣的期待。
對(duì)于更多還在奮斗途中的創(chuàng)業(yè)者而言，過分關(guān)注哪些獨(dú)立App會(huì)死掉，明顯偏離焦點(diǎn)，我們更應(yīng)該關(guān)注的是小程序?qū)⒃谀男╊I(lǐng)域造就一波機(jī)會(huì)�！叭�(jié)課”將所有應(yīng)用，根據(jù)是否剛需及使用頻次，劃分在四個(gè)象限：
最好的機(jī)會(huì)在第二象限，剛需但低頻。在1月份的微信公開課上，張小龍舉的例子是買火車票，你可以認(rèn)為12306就是小程序要取代的第一個(gè)目標(biāo)。當(dāng)然這個(gè)象限包含的領(lǐng)域非常廣泛，包括醫(yī)療、家政、票務(wù)、旅游、招聘等等，也蘊(yùn)含著大量的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。
在小程序問世之前，魏武揮曾經(jīng)寫過一篇文章猜想它將帶來的影響，在文章的最后，魏武揮認(rèn)為在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之后，這或?qū)硪粋�(gè)“技術(shù)創(chuàng)業(yè)的時(shí)代”。
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內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的邏輯是否能在小程序上重演?
訂閱號(hào)的繁榮源于幾個(gè)基本的事實(shí)。
第一，微信公眾平臺(tái)提供了一整套簡(jiǎn)單易用的編輯、發(fā)布和用戶管理工具，降低了內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)行成本;
第二，微信上有海量的用戶，有朋友圈，有社交關(guān)系鏈，這降低了內(nèi)容傳播和用戶獲取成本;
第三，被很多人忽視的一點(diǎn)是公眾號(hào)運(yùn)營者擁有極高的自主權(quán)，在法律和規(guī)則框架內(nèi)，發(fā)布內(nèi)容是不受平臺(tái)干擾的，因而廣告就成為一個(gè)快速且高效的盈利途徑，吸引更多人力和資本進(jìn)入。
生產(chǎn)工具的下放，社交網(wǎng)絡(luò)的鏈?zhǔn)絺鞑�，利益的�?qū)使，成為一個(gè)完美的閉環(huán)，在微信平臺(tái)上生長出數(shù)十個(gè)估值上億元的項(xiàng)目。
不過，作為工科生，張小龍更偏愛工具，因?yàn)楣ぞ呒仁强煽氐�，又包含了很多可能性。這也是在服務(wù)號(hào)之后，小程序問世的重要原因，服務(wù)號(hào)已經(jīng)被證明為不成功。張小龍要用工具讓微信連接萬物，而這個(gè)野心，又必須借助無數(shù)開發(fā)者的努力才能實(shí)現(xiàn)。
小程序可能帶來的機(jī)會(huì)，對(duì)于很多技術(shù)開發(fā)者無疑是利好消息。
首先，微信小程序開發(fā)有很大的想象空間。隨著微信提供的工具越來越豐富、越來越完善，除了查天氣、查違章這些基礎(chǔ)功能，很可能會(huì)有一批給我們帶來驚喜的小程序。
其次，提供了一套基礎(chǔ)工具之后，很多原來停留在想法階段的創(chuàng)意得以低成本的實(shí)現(xiàn)。對(duì)于資源有限的創(chuàng)業(yè)者來說，利用小程序開發(fā)MVP(最小可行性產(chǎn)品)測(cè)試，可以迅速試錯(cuò)。甚至像很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)一樣，從業(yè)余時(shí)間玩玩而已到最后成為估值上億的項(xiàng)目。
最后，不得不說的仍然是微信的海量用戶，沒有任何一個(gè)其它平臺(tái)可以匹敵。無需單獨(dú)下載，無需另外注冊(cè)，一鍵關(guān)注即可，無疑大大降低了用戶的使用和獲取門檻。
當(dāng)然，這是事情好的一面，但壞的一面在于，在萬眾矚目中降生的小程序，已經(jīng)沒有了訂閱號(hào)當(dāng)初自然生長的大環(huán)境。
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小程序創(chuàng)業(yè)的窗口期可能只有一年
回到文章開頭，花300萬元買一個(gè)小程序邀請(qǐng)資格的是一家游戲公司。在這個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)中，我們已經(jīng)可以看到資本的虎視眈眈。
公眾號(hào)2012年8月17日上線，但到第三年，才出現(xiàn)資本大量涌入的情況。雖然我們習(xí)慣性地將新媒體野蠻生長掛在嘴邊，但訂閱號(hào)的繁榮仍然符合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的生長規(guī)律。在兩三年間，微信從一個(gè)用戶不到兩億的新興產(chǎn)品，成長為月活用戶高達(dá)8億的現(xiàn)象級(jí)國民應(yīng)用，公眾號(hào)的發(fā)展與平臺(tái)是步調(diào)一致的。
但小程序從問世，一切都是準(zhǔn)備好的。用戶準(zhǔn)備好了，創(chuàng)業(yè)者準(zhǔn)備好了，資本也準(zhǔn)備好了。在各方都想分一杯羹的情況下，小程序?qū)?huì)被迅速催熟，可能在全面開放后不到一年的時(shí)間里，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)多如牛毛的小程序滲入生活和工作的方方面面。
在這場(chǎng)技術(shù)創(chuàng)業(yè)浪潮中，時(shí)間的爭(zhēng)奪變得更加緊迫，產(chǎn)品開發(fā)門檻已經(jīng)極低，所以用戶獲取的速度就將成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵。就像互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)覍疑涎莸内A者通吃一樣，誰成為市場(chǎng)第一，誰就是最后的贏家。也許最后又變成一場(chǎng)資本在背后推動(dòng)的推廣游戲，而微信生態(tài)內(nèi)已經(jīng)不低的用戶獲取成本或?qū)⒈煌葡蛞粋�(gè)新的高度。
從某種程度上說，訂閱號(hào)造就的叼絲逆襲神話，在小程序這波浪潮中，可能不會(huì)再發(fā)生。
應(yīng)用號(hào)/小程序背后的小故事：
1、首批內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)名額只有200個(gè)，只向服務(wù)號(hào)開放，據(jù)說還要簽保密協(xié)議;
2、之所以沒叫應(yīng)用號(hào)，據(jù)說是因?yàn)樘O果審核不通過;
3、xiaochengxu.com幾年前就被注冊(cè)了，weixinxiaochengxu.com域名昨天也被注冊(cè)了;
4、據(jù)說每個(gè)人只能關(guān)注20個(gè)小程序，不能像關(guān)注訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)那樣任性了;
5、據(jù)說微信與蘋果達(dá)成協(xié)議，小程序既不能做直播，也不能做游戲。
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