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電商扶貧緊盯偏遠(yuǎn)山區(qū) 農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者不斷涌現(xiàn)
3年前，大學(xué)生張璇放棄大城市的教師職業(yè)，毅然決定在一個(gè)小山村當(dāng)一名村官，而電子商務(wù)和電商扶貧，給了她一片新的天地。張璇的身上凝聚著政府、公益組織、社會(huì)機(jī)構(gòu)的共同努力，而她只是個(gè)例。
近一年，“電商扶貧”被列為國務(wù)院扶貧辦十大精準(zhǔn)扶貧工程之一，大批創(chuàng)業(yè)者涌現(xiàn)，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛進(jìn)軍農(nóng)村。基金會(huì)緊盯偏遠(yuǎn)山區(qū)，摸索出電商扶貧新模式，在各方不懈努力下，電商扶貧已取得明顯進(jìn)展。
□故事
電子商務(wù)走進(jìn)大山深處
時(shí)至今日，張璇依然清晰記得當(dāng)她第一次坐著班車前往甘肅隴南市成縣雞峰鎮(zhèn)的情形。搖搖晃晃的班車一路盤山而上，山連著山、溝連著溝。怎樣去做一名大學(xué)生村官，心里著實(shí)沒有底。
放棄大城市的教師職業(yè)，毅然決定在一個(gè)小山村當(dāng)村官，這是她3年前的選擇。雖然當(dāng)時(shí)有許多人不理解，但是電子商務(wù)和電商扶貧給了她一片新的天地。
張璇所在的長溝村、草灘村是兩個(gè)離縣城幾十公里的偏遠(yuǎn)村子，村上信息閉塞，發(fā)展滯后。入村了解情況過程中，她發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪現(xiàn)象，群眾并不富裕，但家家戶戶的核桃、大桶大桶的土蜂蜜、土雞蛋都在家里擱著，有的甚至都發(fā)霉了。為什么不賣掉?村主任告訴她，村里雖然土特產(chǎn)多，但要是拿到縣城去賣，光路費(fèi)就得花費(fèi)幾十元，拿到鎮(zhèn)上的集市上賣，家家戶戶都有，也賣不上好價(jià)錢，所以就那樣放著。
“這么多的好寶貝，如果把它都賣了，不就能幫助群眾增收了嗎?”張璇想，但是賣給誰，如何賣又成了擺在眼前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。就在這時(shí)，成縣大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，并明確提出了支持和鼓勵(lì)大學(xué)生村官積極發(fā)展電子商務(wù)的措施和辦法，張璇作為首批村官參加了電子商務(wù)培訓(xùn)班。
也是這次培訓(xùn)讓她茅塞頓開，大家都在網(wǎng)上買東西，怎么就沒想到把村上的好產(chǎn)品賣出去呢?這些原生態(tài)的土特產(chǎn)一定會(huì)有不錯(cuò)的銷路。她立即注冊了淘寶店，上架了村里的土蜂蜜、土雞、土雞蛋、核桃果等天然有機(jī)珍品。
一根網(wǎng)線連通小山村和外界
開網(wǎng)店就意味著收集產(chǎn)品、包裝運(yùn)輸?shù)雀鱾�(gè)環(huán)節(jié)都要親力親為，就要有啟動(dòng)資金，資金問題又?jǐn)[在了面前。張璇想，既然認(rèn)定了發(fā)展電商幫助群眾增收致富這條路，無論如何也要堅(jiān)定不移地做下去，于是向家人借了10萬元開始了創(chuàng)業(yè)。
但是，開網(wǎng)店畢竟和在繁華地段開超市坐等客來不一樣，由于沒有經(jīng)驗(yàn)，前3個(gè)月，網(wǎng)店無人訪問，一筆交易也沒有。“當(dāng)時(shí)，受縣委書記微博叫賣成縣核桃的啟發(fā)，我嘗試?yán)梦⒉�、微信等新媒體宣傳村上的自然風(fēng)景、鄉(xiāng)土人情和農(nóng)特產(chǎn)品。在艱難的等待中迎來了第一筆訂單，一位廣州顧客購買了兩斤核桃仁。” 張璇回憶。
后來，隨著縣上單位的政務(wù)微博及干部群眾個(gè)人微博、微信抱團(tuán)宣傳，成縣農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力不斷擴(kuò)大，同時(shí)，在電商專
家汪向東、畢慧芳等的宣傳幫助下，張璇的網(wǎng)店銷售越來越好。截至目前，網(wǎng)店總銷售額226多萬元。
“電子商務(wù)給像我一樣的大學(xué)生村官提供了一條切實(shí)可行的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新之路。”張璇說，電子商務(wù)用一根網(wǎng)線把一個(gè)偏僻的小山村和外面的世界緊密地聯(lián)系了起來，有更多的人知道了我們這里。
張璇認(rèn)為，電子商務(wù)不僅僅是開淘寶店，也不單單是賣農(nóng)特產(chǎn)品，而是從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、特色產(chǎn)業(yè)培育等多方面給偏遠(yuǎn)山區(qū)貧困村的長遠(yuǎn)發(fā)展帶來了新希望。如今，草灘村、長溝村的電子發(fā)展起來后，群眾的思想認(rèn)識(shí)有了轉(zhuǎn)變，村上的關(guān)注度也越來越高。水泥路直通村里，危房進(jìn)行了改造，自來水通到了各家各戶，寬帶接通了，物流快遞服務(wù)點(diǎn)建成了，班車也通了，甚至連4G信號(hào)都實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。
把整個(gè)村子都“賣”出去了
今年，成縣正在打造一個(gè)鄉(xiāng)村旅游片帶，張璇所任職的長溝村、草灘村都在這個(gè)旅游片帶的規(guī)劃范圍之內(nèi)，客人來了就會(huì)吃飯，就會(huì)住宿，就會(huì)購買群眾家中的農(nóng)產(chǎn)品。因此，群眾就積極開辦農(nóng)家樂，發(fā)展各種特色種養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)。
如今，長溝村和草灘村被甘肅省列為電商扶貧試點(diǎn)村。張璇帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們把農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售和本地銷售相結(jié)合，群眾的收入也有了實(shí)實(shí)在在的保障。村里貧困戶宋桂平放養(yǎng)了500多只土雞，通過網(wǎng)上銷售收入5萬多元，純利潤就有2
萬左右。土雞蛋以前在集市上只能賣7毛錢一個(gè)，但在網(wǎng)上可以賣到1.8元一個(gè)，即使是游客現(xiàn)場購買也要賣到一個(gè)1元錢。
張璇曾和群眾開玩笑說，“電子商務(wù)不僅僅把你們的農(nóng)產(chǎn)品賣出去了，現(xiàn)在看來是把整個(gè)村子都‘賣’出去了。”
“通過電子商務(wù)這個(gè)平臺(tái)，我認(rèn)識(shí)了很多從未見過面的好朋友，她們支持著我的村官公益活動(dòng)，來自全國各地的朋友給我捐贈(zèng)衣服、書包、學(xué)習(xí)用品不計(jì)其數(shù)，還有的給特困學(xué)生常年捐助幫扶等。”張璇告訴記者。
□實(shí)踐引入慕課形式提供培訓(xùn)服務(wù)
在貧困地區(qū)，像張璇一樣有電商扶貧理想的有為青年還有很多，但缺乏系統(tǒng)、專業(yè)的培訓(xùn)。友成基金會(huì)作為公益行業(yè)探索電商扶貧領(lǐng)域第一家社會(huì)公益組織，在兩年時(shí)間內(nèi)已探索出一套電商扶貧能力建設(shè)方案，首次將慕課與電商扶貧結(jié)合，開發(fā)了MOOC+貧困地區(qū)3+2+6課程體系。
通過3天線上慕課平臺(tái)學(xué)習(xí)，2天線下案例培訓(xùn)分享互動(dòng)，以及6個(gè)月創(chuàng)業(yè)就業(yè)孵化陪伴的方式，為貧困地區(qū)農(nóng)村合作社、返鄉(xiāng)青年、大學(xué)生村官、致富
帶頭人等人群提供專業(yè)系統(tǒng)的電商扶貧課程，解決了電商扶貧短時(shí)間內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)化大規(guī)模培訓(xùn)問題。
今年5月，項(xiàng)目首期課程融合了來自電商領(lǐng)域30位精英專家志愿者的精品課程。從電商基礎(chǔ)、合作社政策、案例、產(chǎn)品挖掘、質(zhì)量追溯、物流、微商到農(nóng)業(yè)眾籌，從理論知識(shí)到實(shí)操案例，38個(gè)模塊111節(jié)精品課程1500分鐘線上課程。這些課程已全部上線“扶貧志愿者行動(dòng)計(jì)劃”MOOC+縣域電商服務(wù)平臺(tái)。
到目前為止，友成
MOOC+電商扶貧能力建設(shè)項(xiàng)目已在江西、甘肅、貴州三地為近200位農(nóng)村合作社人員提供了線上線下及創(chuàng)業(yè)就業(yè)孵化培訓(xùn)服務(wù)，有效地改變了學(xué)員的農(nóng)產(chǎn)品銷售觀念，使他們獲得了基本的電子商務(wù)知識(shí)和技能。并且，通過實(shí)際電子商務(wù)運(yùn)營案例的講解，使學(xué)員獲得了實(shí)施電商的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，提高了他們參與電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)的興趣和信心。
未來，項(xiàng)目還將根據(jù)各貧困地區(qū)需求，定制開發(fā)個(gè)性化電商扶貧課程，豐富現(xiàn)有慕課平臺(tái)資源。
動(dòng)員社會(huì)力量“互聯(lián)網(wǎng)+”扶貧
電商扶貧，即是將互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代信息通信技術(shù)應(yīng)用于貧困地區(qū)、貧困群眾的商貿(mào)活動(dòng)和公共服務(wù)，推動(dòng)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)，幫助貧困群眾創(chuàng)業(yè)增收，提升貧困群眾生活質(zhì)量。為加快扶貧攻堅(jiān)進(jìn)程，2014年底，國務(wù)院扶貧辦根據(jù)電子商務(wù)發(fā)展新形勢，在總結(jié)地方電商扶貧經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，全面開展 “互聯(lián)網(wǎng)+”扶貧工作，啟動(dòng)實(shí)施電商扶貧工程，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)軍農(nóng)村，出現(xiàn)眾多草根創(chuàng)業(yè)者。
2015年以來，國務(wù)院扶貧辦將電商扶貧工程列
入十大精準(zhǔn)扶貧工程，研究設(shè)計(jì)電商扶貧問卷，收集全國832個(gè)貧困縣電商扶貧現(xiàn)狀、問題、需求和建議，組織有關(guān)專家赴甘肅隴南、貴州銅仁、江西贛州等地實(shí)地調(diào)研，扎實(shí)開展電商扶貧摸底調(diào)查。
今年1月，扶貧辦確定在甘肅隴南市先行開展電商扶貧試點(diǎn)。同時(shí)，積極引導(dǎo)社會(huì)力量開展電商扶貧培訓(xùn)，與國內(nèi)大型電商企業(yè)蘇寧、阿里巴巴、京東等開展扶貧合作。相關(guān)政府、電商企業(yè)、社會(huì)組織、大學(xué)生村官、返鄉(xiāng)青年等社會(huì)各界力量都在著力參與電商扶貧事業(yè)，并已取得初步進(jìn)展。
10月16日，在今年的10月17日中國扶貧日到來之際，扶貧基金會(huì)與中國社會(huì)科學(xué)院信化研究中心、蘇寧等單位共同向全行業(yè)、全社會(huì)發(fā)起《“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”聯(lián)合行動(dòng)倡議書》，倡導(dǎo)全社會(huì)關(guān)注該領(lǐng)域，以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與扶貧工作的深度融合，開創(chuàng)可持續(xù)的扶貧新模式。為讓“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”的倡議成為聯(lián)合行動(dòng)，同時(shí)還將商討通過成立“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”行動(dòng)聯(lián)盟等方式，采取更多的具體行動(dòng)，讓互聯(lián)網(wǎng)助力扶貧。
□專家說法
既要大象起舞又要螞蟻雄兵
中國社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心主任汪向東認(rèn)為，電商扶貧跟其他扶貧方式最大區(qū)別在于，它要依托平臺(tái)來設(shè)計(jì)。目前，國務(wù)院扶貧辦已經(jīng)與蘇寧云商簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，阿里巴巴農(nóng)村淘寶早已落地發(fā)展，京東也提出了工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略、生鮮電商戰(zhàn)略和農(nóng)村金融戰(zhàn)略，這是可喜的現(xiàn)象。“面對多樣平臺(tái)，在電商空間里如何運(yùn)作，這就需要貧困縣、貧困村、貧困戶都來學(xué)習(xí)的。”汪向東說，平臺(tái)本身也要主動(dòng)地去和貧困主體交流，這種學(xué)習(xí)是相互的。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理與工程學(xué)院副教授井然哲提出，草根創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為農(nóng)村電商發(fā)展的新動(dòng)力。“電商扶貧需要大象起舞，也要螞蟻雄兵”。
國務(wù)院參事、友成企業(yè)家扶貧基金會(huì)副理事長湯敏表示，將來一方面要為螞蟻雄兵提供持續(xù)性地培訓(xùn)，也要把消費(fèi)者這個(gè)層次動(dòng)員起來，思考如何使貧困地區(qū)特色產(chǎn)品受到更多關(guān)注，“把城市里、愿意幫助貧困地區(qū)的愛心人士調(diào)動(dòng)起來，組成消費(fèi)后援團(tuán)，專門去買貧困地區(qū)的東西，并調(diào)動(dòng)更多的親戚朋友。”他說。
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