“非遺創(chuàng)業(yè)”要避免同質化競爭
所謂“非遺創(chuàng)業(yè)”指的是,一個地區(qū)的民眾圍繞當地特色非遺項目開發(fā)衍生品,在實現(xiàn)項目生產性保護的同時獲得經濟效益,國內最近幾年涌現(xiàn)的“淘寶村鎮(zhèn)”很多即以非遺項目為依托。不同于目前已頗具規(guī)模的非遺生產性保護基地,上述“淘寶村鎮(zhèn)”由于多為自發(fā)形成,缺乏統(tǒng)一規(guī)劃,產品同質化嚴重,直接導致設計抄襲、壓價競爭等現(xiàn)象,極易破壞這個圈子的.整體生態(tài)。
筆者近日在某地調查發(fā)現(xiàn),100多家同行企業(yè)店鋪的非遺產品花樣幾乎相同。在產品不具備競爭優(yōu)勢的情況下,一些商家開始大打價格戰(zhàn),同行之間壓價競爭現(xiàn)象愈發(fā)嚴重。尤為讓人擔憂的是,本地企業(yè)為降低成本互相剽竊產品設計樣式,導致堅持原創(chuàng)優(yōu)先的商家損失慘重。“你一個產品設計出來,不出幾天滿大街都是。”當地的一位業(yè)內人士說,長此以往將沒有獲益方。
在非遺生產性保護過程中,上述現(xiàn)象不在少數。以非遺技藝為依托的小經營業(yè)戶,在外觀設計、包裝服務、營銷推廣等方面相互模仿,導致產品技術含量、使用價值趨同。本可以深入挖掘的非遺資源,只被應用了“皮毛”;名義上保護了非遺技藝,實則是對這片潛在“藍海”資源的破壞。
筆者認為,破解上述難題需要政企合力。對于政府職能部門而言,要對當地非遺資源生產性保護進行合理布局,落實好扶持政策。對于相關企業(yè)而言,要有“放長線釣大魚”的思維,吸引社會資本注入,培育更多創(chuàng)意、營銷人才。更為關鍵的是成立行業(yè)協(xié)會組織,加強行業(yè)自律,抱團闖市場。這方面,文化部 2012年印發(fā)《關于加強非物質文化遺產生產性保護的指導意見》中明確提出對有市場潛力的代表性項目,鼓勵采取“項目+傳承人+基地”“傳承人+協(xié)會” “公司+農戶”等模式,結合發(fā)展文化旅游、民俗節(jié)慶等活動開展生產性保護,促進其良性發(fā)展。
總之,在國家提倡大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新背景下,非遺可謂取之不盡、用之不竭的寶貴資源。在堅持“保護為主”的前提下,將非遺資源轉化為文化產品時應多點創(chuàng)意思維,多點登高望遠的胸襟。
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