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海外首站失利 百度退出日本搜索市場
在進(jìn)軍日本市場多年之后，百度做出了關(guān)閉百度日本搜索引擎Baidu.jp的決定。
有媒體援引百度一名發(fā)言人的話，確認(rèn)百度日本搜索引擎已關(guān)閉。不過該發(fā)言人表示：“并不排除，未來我們重新推出該服務(wù)，或是通過日本的其他平臺(tái)推出搜索服務(wù)的可能性。”
未撼動(dòng)日本搜索格局
公開資料顯示，2006年百度宣布其國際化戰(zhàn)略，并以日本市場為出擊首站：2007年3月，百度日本站開始測試，2008年1月23日百度搜索正式在日本上線。
對(duì)于百度海外首站為什么是日本，百度董事長李彥宏曾解釋道：“日本市場的競爭并不是那么激烈，日本市場的格局多年來沒有變動(dòng)，就是Yahoo和Google這兩家非日本公司在做，我覺得從日本消費(fèi)者的角度來考慮的話，多一個(gè)選擇是有好處的。”
當(dāng)時(shí)李彥宏曾發(fā)表文章說：“一直提醒自己不要把百度進(jìn)軍日本的行動(dòng)看成國際化，如果非要用‘化’來說事的話，應(yīng)該叫本土化。進(jìn)入一個(gè)新的市場，需要前面多年來在技術(shù)、人才、產(chǎn)品、運(yùn)營上的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也需要當(dāng)?shù)厝烁嬖V我們什么是那里的人需要、看重并且能看懂的。百度在中國的成功是因?yàn)槲覀兏袊�，并更愿意懂中�?在其他國家成功，也需要愿意懂那些個(gè)國家。”
他曾暗示進(jìn)軍日本并不容易。他說：“站在東京都市中心酒店的窗戶前，看著160公里以外雪白的富士山山頂，很容易超脫出大都市的繁華，讓自己的心平靜下來。當(dāng)然，也許這只是大戰(zhàn)前夕的平靜。”
時(shí)隔多年之后，百度相關(guān)發(fā)言人承認(rèn)：“很明顯，百度日本搜索引擎從未吸引到大量用戶。隨著我們于2013年停止搜索編目，過去一年多時(shí)間里，搜索用戶數(shù)并不是很多。”
不過，Baidu.jp搜索引擎的關(guān)閉并不意味著百度放棄日本市場，據(jù)悉百度仍保留了日本辦公室，并推廣其Simeiji應(yīng)用，這是一個(gè)用于日文輸入的iOS和Android鍵盤應(yīng)用。
百度發(fā)言人表示，這一商業(yè)決策基于百度全公司的戰(zhàn)略，即專注于成為一家移動(dòng)優(yōu)先的公司。“這意味著在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)一步專注于移動(dòng)和 O2O。尤其在日本市場，這樣做很合理。日本的智能手機(jī)滲透率已經(jīng)超過70%，而這是一個(gè)被iOS主導(dǎo)的市場。截至2014年12月，iOS設(shè)備在日本的市場份額超過60%。我們的iOS輸入應(yīng)用Simeiji非常熱門，擁有超過1400萬用戶，并在日本蘋果AppStore中排名前列。”
國際化“時(shí)不我待”
在關(guān)于國際化方面，百度董事長李彥宏曾在2014年的一封內(nèi)部郵件中稱，加速百度國際化“時(shí)不我待”。
在更早的2010年，他曾撰文指出國際化很可能是一個(gè)比較長期的工作，而且需要比較大的投資，但是總有一天會(huì)看到這種投資是值得的。百度內(nèi)部已經(jīng)設(shè)立了這樣一個(gè)目標(biāo)——下一個(gè)10年，要讓百度這個(gè)名字在全球一半以上國家成為家喻戶曉的品牌。
但和以搜索業(yè)務(wù)直接進(jìn)軍日本市場不同，百度的海外策略逐漸變成了繞開搜索技術(shù)，例如在越南、泰國、印尼、馬來西亞、巴西等國家，利用hao123、貼吧、知道、殺毒、瀏覽器等一系列工具類應(yīng)用先行，再為日后推出搜索引擎建立基礎(chǔ)。
2013年“兩會(huì)”期間，身為全國政協(xié)委員的李彥宏透露：“在埃及、泰國、馬來西亞、巴西等國家，我們有當(dāng)?shù)卣Z言的服務(wù)，每月有大約3000多萬海外用戶在使用百度。”
公開資料顯示，此前百度的阿拉伯語(埃及)、葡萄牙語(巴西)、泰語(泰國)版的搜索服務(wù)已經(jīng)正式上線，旗下Hao123目前全球有8種語言的10個(gè)本土化版本，2013年的月活躍用戶數(shù)3500萬。
而百度的泛安全產(chǎn)品安全衛(wèi)士、百度殺毒、Spark瀏覽器業(yè)務(wù)已經(jīng)擁有泰語、印尼語、葡萄牙語等多語言版本。
在巴西市場，百度此前公布的數(shù)據(jù)稱，Hao123桌面端用戶突破3000萬、百度衛(wèi)士用戶也超過千萬;百度瀏覽器等多款移動(dòng)產(chǎn)品已擁有了數(shù)百萬用戶。2014年7月，百度葡語版搜索在巴西正式上線提供服務(wù)，百度不僅通過自己的技術(shù)和產(chǎn)品為巴西提供優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，還與巴西政府的國家級(jí)重大項(xiàng)目對(duì)接，為巴西互聯(lián)網(wǎng)科技業(yè)務(wù)研發(fā)創(chuàng)新性解決方案，推動(dòng)巴西互聯(lián)網(wǎng)科技創(chuàng)新;還將在巴西建立世界級(jí)的技術(shù)研發(fā)中心，致力于培養(yǎng)當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)科技專業(yè)人才，為巴西培育創(chuàng)業(yè)公司提供支持。
很快，在2014年10月百度入股巴西最大團(tuán)購網(wǎng)站PeixeUrbano。從發(fā)布葡語搜索，到投資巴西本土互聯(lián)網(wǎng)公司，這也意味著，在用戶搜索習(xí)慣已經(jīng)完全養(yǎng)成并且保持著每年30%以上高增長的巴西搜索市場，百度正在展開更多“本地化”深入探索。
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