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奢侈品養(yǎng)護難題催生奢侈品養(yǎng)護商機
奢侈品多了 養(yǎng)護市場空間大
中國的奢侈品消費每年都以驚人的速度保持著增長，伴隨奢侈品消費興起的則是奢侈品養(yǎng)護市場�；�300元洗個包，花500元補個鞋，盡管對于普通消費者而言這樣的金額已足夠再買個包或買雙鞋，但對于花上萬數(shù)千元買鞋買包的奢侈品擁有者而言，這卻是一筆必要的投入。伴隨著奢侈品擁有人群的擴大，遂寧奢侈品養(yǎng)護市場也在逐步興起。
現(xiàn)在，隨著人們生活水平的提高，越來越多的人開始追求高品質(zhì)生活，對奢侈品的消費需求也越來越高。目前，在奢侈品日益普及的同時，保養(yǎng)和維修這些奢侈品也發(fā)展成了一個新興行業(yè)。
1月20日，貝恩咨詢(中國)公司發(fā)布中國奢侈品市場年度報告，稱2014年中國奢侈品市場出現(xiàn)8年來的首次下跌，較2013年下跌 1%至1150億元。與之形成對比的是，中國消費者大量出國消費，包括內(nèi)地銷售、代購及出境購買在內(nèi)，中國人2014年奢侈品消費總額約為3800億元，同比增長9%，中國仍是全球最大奢侈品購買國。雖然奢侈品在中國市場的營銷收入“肥水流了外人田”，順帶連累了商場等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，然而，這樣的蕭條并未影響到中國的奢侈品養(yǎng)護市場。相反，這一市場呈現(xiàn)愈發(fā)火爆的態(tài)勢。
現(xiàn)狀
奢侈品多了 養(yǎng)護卻成難題
千元的皮鞋，萬元的名牌包……這些奢侈品越來越受時尚達人們的追捧，但這些奢侈品如何養(yǎng)護，卻成為這些奢侈品擁有者的一個痛處：自己不會養(yǎng)護，郵寄到品牌總部又不劃算，送到一般的干洗店又害怕洗壞……
“去年老公去香港出差的時候給我買了一個LV的包包，花了9000多。”市民張女士說，一次吃飯的時候，不小心灑了一滴油漬在包上，讓她心疼不已，自己洗怕洗壞，聯(lián)系到專賣店，專賣店卻說基本都不會提供清洗維修服務(wù)，如果弄臟了，就只有在外面的店里清洗。“我也試著找一些干洗店，有些不敢接，有些則要求如果洗壞了不用承擔(dān)責(zé)任才接活。”最終，張女士的包由朋友帶去成都的一家奢侈品養(yǎng)護中心清洗，一共花了500多塊。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，遂寧擁有奢侈品的市民不在少數(shù)，他們中不少會遇到奢侈品養(yǎng)護難、清洗難的窘境，如果他們的皮包皮衣需要清洗或者養(yǎng)護，只有把奢侈品送至成都、重慶等地。“大城市一般都有專門的奢侈品養(yǎng)護店，在那兒做養(yǎng)護的話比較放心。”剛把皮衣送去重慶做養(yǎng)護的李女士說。
商機
滿足需求 奢侈品養(yǎng)護應(yīng)運而生
記者在濱江路附近的一家奢侈品養(yǎng)護店看到，店鋪內(nèi)的奢侈品養(yǎng)護價格不菲，價格大概在100~800左右。這家店的負責(zé)人告訴記者，奢侈品價格不菲，用久了也難免會有損壞或者污漬等情況，如果送回總部維修，費用估計要近千元，所以，很多消費者愿意求助較近的奢侈品養(yǎng)護店。
“目前來說，遂寧的奢侈品養(yǎng)護市場發(fā)展空間很大，這也是我們選擇在這兒開店的原因之一。”該負責(zé)人表示，現(xiàn)在遂寧的有錢人越來越多，他們對奢侈品的需求也越來越高，目前遂寧奢侈品需要養(yǎng)護的話大多是送到成都 、重慶等地�，F(xiàn)在遂寧的奢侈品養(yǎng)護市場還處于起步階段，但是發(fā)展趨勢還是很不錯的。雖然才開店沒多久，但現(xiàn)在已有很多客人將奢侈品拿來養(yǎng)護。“現(xiàn)在拿來養(yǎng)護的奢侈品多為名牌包、貂皮和皮衣。”該負責(zé)人告訴記者，根據(jù)奢侈品的皮質(zhì)、品牌，以及客人的不同需求，奢侈品護理的價格也是不同的，而且比普通的清洗養(yǎng)護價格要高很多。“一件奢侈品的養(yǎng)護大概有清洗、護理等數(shù)道工序，所以它的收費價格比較高，養(yǎng)護的時間也比較長。”
前瞻
市場潛力大 經(jīng)營需謹(jǐn)慎
買奢侈品容易，養(yǎng)奢侈品難。嗅覺敏銳的商家便抓住了這一商機，將目光鎖定在了奢侈品養(yǎng)護上，專門提供奢侈品養(yǎng)護的門店開始在遂寧落地生根。
對此，約瑟芬干洗店的老板薛思國認(rèn)為，雖然不比大城市，但遂寧的奢侈品養(yǎng)護還是有很大的發(fā)展空間。“我們曾做過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)遂寧現(xiàn)在擁有奢侈品的人很多。”遂寧現(xiàn)在的經(jīng)濟發(fā)展得很快，因為其得天獨厚的地理位置為它迎來了很多商家和機遇，萬達廣場、奧特萊斯等大型商場的入駐，對遂寧的奢侈品行業(yè)來說是一個強大的助推力。今后，奢侈品的擁有人群會越來越多，奢侈品養(yǎng)護的發(fā)展空間也就越來越大。
奢侈品養(yǎng)護店所保養(yǎng)的都是昂貴的物品，養(yǎng)護成本和風(fēng)險都比較高。“開一家奢侈品養(yǎng)護店的前期投入比較高，這就要求在經(jīng)營上要加倍謹(jǐn)慎。”薛思國認(rèn)為，傳統(tǒng)的干洗店是靠效率取勝，奢侈品養(yǎng)護則是通過專業(yè)和品質(zhì)取勝。如果將兩者的經(jīng)營理念相融合，這樣既能滿足需求，也能有效的降低風(fēng)險。這樣的運作模式不僅能滿足客人的奢侈品養(yǎng)護需求，也能滿足日常服飾的清洗需求。
暴利空間大
雖說奢侈品養(yǎng)護店的出現(xiàn)滿足了市場需求，但其服務(wù)費用定價高、養(yǎng)護技術(shù)無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，也常常令消費者擔(dān)憂。值得一提的是，那些頂級品牌的設(shè)計師們往往愛劍走偏鋒，特別鐘情于選擇稀有的面料來制作高級手袋，比如單薄的蛇皮，容易出現(xiàn)褶皺的小羊皮，非常細膩柔軟的小牛皮，鱷魚皮，甚至鴕鳥皮等，這些材質(zhì)的皮包在養(yǎng)護及修理時往往就會有難度，奢侈品養(yǎng)護店家便會以此為理由向顧客漫天要價，利用顧客的心理，趁機敲竹杠。
“奢侈品養(yǎng)護的費用比普通服裝、皮包清洗的費用要高得多。”上述養(yǎng)護店工作人員表示，奢侈品保養(yǎng)一般根據(jù)品牌、大小、材質(zhì)、新舊程度來定價。一般店員會向客人索取包包的發(fā)票，一般按照包包市面價格的3%-5%收取服務(wù)費用，費用一般在500到上千元不等，而特定的保養(yǎng)則要根據(jù)損壞程度等來計價。如需要修補、翻新、改色的則價格更貴。其中，嚴(yán)重劃痕修補費用最多可達千元。相對于皮包，鞋子的養(yǎng)護費用要低些，一般在500元以下。對于養(yǎng)護的材料，有奢侈品養(yǎng)護店打出原廠件的旗號，但是真正的原廠件是外面買不到的，只能是養(yǎng)護中心回收的包袋拆下來的舊件，這樣的配件價格比較高，如果換高仿件則價格相對便宜。
“奢侈品保養(yǎng)暴利是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的。”上述養(yǎng)護店工作人員表示，以皮包保養(yǎng)為例，做一次常規(guī)保養(yǎng)，即使是用最好的原料，費用也不過十幾元，但收費卻要幾百元甚至上千元。“商家之所以把保養(yǎng)價格提得那么高，是因為持有奢侈品的這部分消費者購買力較強，對價格不是太敏感”。
市場待規(guī)范
雖然存在暴利，但上述養(yǎng)護店店員也表示，不少頂級奢侈品在生產(chǎn)過程中都經(jīng)過了特殊處理，后期護理對技術(shù)要求很高，稍有不慎就會損傷皮面，尤其是一些淺色的皮包，很容易變色。手工清洗和洗護工藝都很復(fù)雜，清潔藥水等原料都是從國外進口的。因此，對修復(fù)的技術(shù)有很高的要求，導(dǎo)致奢侈品護理收費也水漲船高。
的確，與傳統(tǒng)的一支清潔油、一塊抹布相比，工序多達幾十道的奢侈品養(yǎng)護，顛覆了人們的傳統(tǒng)認(rèn)知，而其區(qū)別，不僅僅體現(xiàn)在價格上。
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