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考拉“回歸”傳統(tǒng)，玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)廣播
推薦引擎模式的出現(xiàn)，讓一切都變得不一樣�？祭瓗Ыo用戶的是類似傳統(tǒng)廣播的收聽體驗，但是內(nèi)容卻與傳統(tǒng)廣播電臺截然不同。
互聯(lián)網(wǎng)時代，廣播還能怎么玩?
10年前，“播客”的興起一度讓互聯(lián)網(wǎng)信徒們覺得傳統(tǒng)廣播“大廈將傾”，但這最終成為了人們的一廂情愿，多年來，數(shù)不清的個人播客前赴后繼，卻從未對傳統(tǒng)廣播電臺構(gòu)成威脅，播客始終無法走出精英人群的小圈子。
不過，眼下情況正在起變化，因為，新的玩法出現(xiàn)了。去年6月上線的考拉FM，正在嘗試用一套全新的方式去顛覆傳統(tǒng)廣播的游戲規(guī)則。
這款上線還不到一年的移動電臺產(chǎn)品，目前日活躍用戶接近百萬，用戶規(guī)模也在千萬以上。這組數(shù)據(jù)對于一款移動應(yīng)用來說或許并不算多，但另一個數(shù)據(jù)一定會讓你大跌眼鏡，考拉用戶日使用時長高達40分鐘，新浪微博在2012年最鼎盛時的數(shù)據(jù)也不過1個小時。
精準推送：告別選擇障礙
移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，泛電臺類的App已經(jīng)不是什么新鮮玩意兒了。
過去兩年，最熱門的電臺類App當數(shù)以蜻蜓FM、懶人聽書、喜馬拉雅為代表的“點播”類產(chǎn)品，他們基本是對視頻網(wǎng)站的模式進行復(fù)制——提供海量的音頻節(jié)目資源，用戶自主選擇收聽的內(nèi)容。
不過，在“點播”模式蔚然成風的大背景下，考拉FM(以下簡稱“考拉”)卻反其道而行之，選擇了一條“回歸”傳統(tǒng)的道路。
所謂“回歸”傳統(tǒng)，是指考拉提供給用戶的是一種類似傳統(tǒng)廣播的收聽體驗，開啟電臺就會自動播放節(jié)目，用戶不需要為選擇收聽什么內(nèi)容而苦惱。
這種模式表面上看與傳統(tǒng)廣播很相似，但在骨子里卻完全是兩碼事。因為，考拉是利用推薦引擎來推送節(jié)目，換句話說，在考拉，你聽到的內(nèi)容并非隨機播放的，而是為你度身定制的。在同一時刻，兩個不同用戶所收聽的內(nèi)容并不相同。
另外，通過用戶的一些簡單交互(頂、踩、跳過)，考拉能夠不斷掌握和了解用戶的習慣和興趣，從而使得節(jié)目的推送更加精準。
這套玩法是不是讓你覺得有些眼熟?沒錯，就像純音樂電臺當中的豆瓣FM一樣，不過，考拉推送的不僅是音樂，而是范圍更加廣闊的音頻內(nèi)容。
為了幫助用戶節(jié)省流量費用，考拉在產(chǎn)品中特意加入了緩沖功能，在Wi-Fi環(huán)境下，考拉可以提前緩沖最多兩個小時的節(jié)目內(nèi)容，確保用戶在斷網(wǎng)環(huán)境下的收聽體驗。
“推薦”的邏輯
其實，無論是“點播”還是“推薦”，兩種模式并沒有對錯之分，考拉的產(chǎn)品中也有針對點播模式的有聲讀物。但是，之所以選擇推薦引擎作為產(chǎn)品的主打功能，基于的是這家公司對于廣播的理解。
想要弄明白這一點，首先需要了解一下這家公司的背景。
與大多數(shù)電臺類產(chǎn)品都是由創(chuàng)業(yè)公司打造不同，考拉FM的背后有著一座實力雄厚的“靠山”——車語傳媒。這是一家以地方交通廣播的廣告代理以及頻道運營等為主營業(yè)務(wù)的公司，每年營收7、8個億，它的王牌節(jié)目《愛車天天匯》在全國100多家電臺都有落地。
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