亚洲国产日韩欧美在线a乱码,国产精品路线1路线2路线,亚洲视频一区,精品国产自,www狠狠,国产情侣激情在线视频免费看,亚洲成年网站在线观看

網(wǎng)絡(luò)商城掀起低價(jià)大戰(zhàn)

時(shí)間:2023-03-21 02:12:57 創(chuàng)業(yè)資訊 我要投稿
  • 相關(guān)推薦

網(wǎng)絡(luò)商城掀起低價(jià)大戰(zhàn)

  日前,京東商城與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的價(jià)格PK引發(fā)了電子商務(wù)市場(chǎng)的公開化競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)。雙方都不惜斥巨資進(jìn)行降價(jià)銷售,甚至表示價(jià)格直至降到零,追求“零利潤(rùn)”或“負(fù)利潤(rùn)”,“戰(zhàn)火”從圖書領(lǐng)域蔓延到了數(shù)碼領(lǐng)域。兩大電子商務(wù)網(wǎng)站為什么燃起烽煙?這其中又是否存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為呢?

  價(jià)格戰(zhàn)相中“宅人”市場(chǎng)

  京東和當(dāng)當(dāng)?shù)倪@場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)的起因,是今年11月京東商城圖書上線,并拋出圖書降價(jià)20%的“炸彈”,當(dāng)當(dāng)立即予以降價(jià)回?fù)簦吭絹嗰R遜隨后也加入其中。

  僅僅數(shù)月前,京東還曾明確表示不會(huì)涉足圖書市場(chǎng),其CEO劉強(qiáng)東表示:“國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)因?yàn)楸I版的原因?qū)е聝r(jià)格太低,經(jīng)營(yíng)的利潤(rùn)根本不足以抵消經(jīng)營(yíng)的成本。”那么為何數(shù)月后京東就“食言”了呢?

  當(dāng)當(dāng)是賣書起家,依靠其圖書市場(chǎng)領(lǐng)域取得的領(lǐng)先地位“黏”住了大量用戶,近年來百貨化的趨勢(shì)已十分明顯。京東主營(yíng)業(yè)務(wù)是電子產(chǎn)品,而當(dāng)當(dāng)進(jìn)軍數(shù)碼領(lǐng)域的強(qiáng)勁勢(shì)頭讓京東感覺到了威脅。

  從當(dāng)當(dāng)身上,京東意識(shí)到圖書是吸引客戶的上佳工具之一,尤其在網(wǎng)上買書的多是有網(wǎng)購習(xí)慣的宅男宅女,這些“宅人”在買書的同時(shí)往往會(huì)“順手”采購一些別的商品。利用零利潤(rùn)圖書吸引并“黏”住這些喜歡網(wǎng)購的宅男宅女,借機(jī)搶占市場(chǎng)份額就成為京東新的戰(zhàn)略。

  是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

  市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為一種常態(tài),商家利用降價(jià)手段來吸引消費(fèi)者、擴(kuò)大市場(chǎng)份額本是再正常不過的營(yíng)銷策略。但是,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不等于完全開放自由的無序經(jīng)濟(jì),價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)保持在一個(gè)合理合法的范圍內(nèi),超過一定的“度”,就會(huì)變?yōu)椴徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng),為法律所禁止。

  我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法提出,不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)是“經(jīng)營(yíng)者違反本法規(guī)定,損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益,擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為。”同時(shí),反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第11條規(guī)定:“經(jīng)營(yíng)者不得以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的,以低于成本的價(jià)格銷售商品”;價(jià)格法亦將“為了排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者獨(dú)占市場(chǎng),以低于成本的價(jià)格傾銷,擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序,損害國(guó)家利益或者其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益”的行為界定為“不正當(dāng)價(jià)格行為”;反壟斷法也有類似規(guī)定,明令禁止具有市場(chǎng)支配地位的經(jīng)營(yíng)者以低于成本的價(jià)格銷售商品。

  京東和當(dāng)當(dāng)都曾放話:“追求零利潤(rùn)或負(fù)利潤(rùn)”,這樣,圖書的標(biāo)價(jià)必然低于經(jīng)營(yíng)成本,即符合不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的要件之一:以低于成本的價(jià)格銷售商品。再來看雙方價(jià)格戰(zhàn)的目的,如果說是為了消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手未免言過其實(shí),并且以雙方今日之地位和實(shí)力相互消滅也無現(xiàn)實(shí)可能性,但為了搶占市場(chǎng)份額而排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)是沒有曲解其意,這樣又符合了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的另一個(gè)要件:以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的。筆者看來,雙方的價(jià)格戰(zhàn)即構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

  不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)傷害了誰

  國(guó)家法律之所以明令禁止不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),是因?yàn)槠湮:κ嵌喾矫娴模?/p>

  1、損害了消費(fèi)者利益 很多人認(rèn)為在降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中消費(fèi)者是坐收漁翁之利,其實(shí)不然。低于成本的降價(jià)競(jìng)爭(zhēng),使生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)低微很難進(jìn)行必要的技術(shù)改造和產(chǎn)品更新?lián)Q代,這對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)層次的提高是十分不利的。

  特別是有些企業(yè)為了保證價(jià)低利不低,在產(chǎn)品的技術(shù)上、質(zhì)量上、份量上以及包裝和服務(wù)上都大打折扣,使消費(fèi)者的實(shí)際利益受到了損失。如果企業(yè)以假充真、以次充好,坑蒙拐騙消費(fèi)者,消費(fèi)者的合法權(quán)益甚至于人身安全將受到更大傷害。

  2、影響了企業(yè)的擴(kuò)大再生產(chǎn)及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展 大幅度地降價(jià),滿足了消費(fèi)者圖便宜的心理,刺激了其購買欲望,短期內(nèi)市場(chǎng)需求必然有增長(zhǎng),企業(yè)可以加速資金回籠。但這種接近或低于成本的降價(jià),使企業(yè)的利潤(rùn)攤薄,甚至無利可圖,正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)得不到應(yīng)有的回報(bào),必然影響企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)的積極性。同時(shí),不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)使企業(yè)把主要精力用在了如何降低成本和相關(guān)費(fèi)用上,難免忽視新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)生產(chǎn),從而影響了企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

  3、破壞了正常的市場(chǎng)秩序 不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)雖然能夠刺激一部分消費(fèi)者積極消費(fèi),但也讓另一部分消費(fèi)者反而產(chǎn)生持幣觀望的情緒。另一方面,降價(jià)競(jìng)銷對(duì)企業(yè)也產(chǎn)生了誤導(dǎo),對(duì)通過技術(shù)創(chuàng)新提高產(chǎn)品質(zhì)量的正當(dāng)經(jīng)營(yíng)者造成極大沖擊,令假冒偽劣商品乘虛而入。此外,一些具有市場(chǎng)支配地位的經(jīng)營(yíng)者為達(dá)到排擠對(duì)手、獨(dú)占市場(chǎng)的目的而進(jìn)行低價(jià)傾銷,使一些實(shí)力相對(duì)弱小或者剛起步的同類經(jīng)營(yíng)者因無力招架而夭折,形成行業(yè)壟斷,破壞公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。

【網(wǎng)絡(luò)商城掀起低價(jià)大戰(zhàn)】相關(guān)文章:

女工掀起的“彩色呢絨革命”05-05

傳統(tǒng)女紅掀起時(shí)尚熱潮05-31

陸港物流青創(chuàng)園掀起大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)熱潮06-24

吳霽虹:眾創(chuàng)時(shí)代掀起互聯(lián)網(wǎng)新潮革命08-04

陳麗芬:一個(gè)普通女工掀起的“彩色呢絨革命”06-06

傳統(tǒng)女紅掀起時(shí)尚熱潮:一針一線織出財(cái)富04-11

傳統(tǒng)女紅掀起時(shí)尚熱潮:一針一線織出財(cái)富06-13

烏蘭察布市涼城縣十項(xiàng)措施掀起全民創(chuàng)業(yè)熱潮05-29

團(tuán)購大規(guī)模招聘 O2O大戰(zhàn)一觸即發(fā)06-10