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京東當(dāng)當(dāng)打響圖書價(jià)格戰(zhàn) 版協(xié)表示關(guān)注
兩大網(wǎng)店同時(shí)采取大幅降價(jià)促銷；出版方稱價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致雙輸；版協(xié)表示關(guān)注
本報(bào)訊 今年11月1日殺入圖書網(wǎng)購市場的京東商城，與12月8日剛剛在美國上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之間，火藥味漸漸濃厚。記者昨日從京東商城確認(rèn)，從今天(14日)開始，每本書都要比競爭對手便宜20%；而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶當(dāng)天回應(yīng)稱，當(dāng)當(dāng)有價(jià)格指數(shù)調(diào)查，目前當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書是全網(wǎng)最低價(jià)。
京東宣布圖書價(jià)格比對手低20%
京東商城CEO劉強(qiáng)東10日在微博上宣布，從14日(即今日)開始，每本書都要比競爭對手便宜20%；而隨即，李國慶也在微博上發(fā)言，稱當(dāng)當(dāng)即便是“1-2元的便宜也不能輸”，“我們(當(dāng)當(dāng))有價(jià)格指數(shù)調(diào)查，目前是全網(wǎng)最低價(jià)。我等著看誰送書能比我快呢！”
李國慶說：“他們(京東)還剛10多萬種書，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)60多萬種圖書。但由于送貨中的各種原因，總有三五個(gè)顧客送貨延誤，我們要改的是這個(gè)3%的顧客速度體驗(yàn)。”
劉強(qiáng)東的回應(yīng)則綿里藏針：“國慶，我們的圖書品種已經(jīng)22萬種了，你的抓取系統(tǒng)需要改進(jìn)了。至于配送速度，客戶說了算。”
京東和當(dāng)當(dāng)?shù)膬晌划?dāng)家人在微博的唇槍舌劍，引來眾多“脖友”圍觀。有網(wǎng)友說當(dāng)當(dāng)送貨速度“不給力”，贊京東速度一流的；也有網(wǎng)友認(rèn)為京東“圖書太少”，夸當(dāng)當(dāng)圖書品種全的，兼而有之。
價(jià)格戰(zhàn)，賠本賺吆喝？
“我們的系統(tǒng)已經(jīng)調(diào)整完畢，凌晨起所有圖書價(jià)格都會下調(diào)。”昨日，京東商城營銷副總裁徐雷接受記者采訪時(shí)表達(dá)了京東要將價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行到底的決心。當(dāng)記者詢問如果當(dāng)當(dāng)、卓越也做相應(yīng)的價(jià)格下調(diào)，京東會怎么辦時(shí)，徐雷答：“我們會繼續(xù)降價(jià)，始終保持更便宜20%的價(jià)格水平。”不過，徐雷否認(rèn)這是盲目的價(jià)格戰(zhàn)，他表示，圖書大戰(zhàn)實(shí)際上只是雙節(jié)(圣誕節(jié)、元旦節(jié))的促銷活動之一，也就是說，這個(gè)活動會持續(xù)到元旦，是否會繼續(xù)，“要看活動效果確定”。
此外，每本書都比競爭對手便宜20%的價(jià)格承諾，僅限于12月4日以前曾經(jīng)在京東有過購物的老用戶。
記者了解到，目前京東從出版社獲得圖書的批發(fā)折扣，與卓越、當(dāng)當(dāng)大致相當(dāng)。而有多家出版社告訴記者，網(wǎng)店在現(xiàn)有價(jià)格基礎(chǔ)上再進(jìn)行幅度不小的下調(diào)，可能不僅賺不到錢還會虧損。對此，徐雷并不諱言，他表示“京東永遠(yuǎn)不會壓榨供應(yīng)商的利益”，因此在此輪降價(jià)促銷中，京東和出版社原本簽訂的合約不會有任何變動，“剩下不論是零利潤還是虧損，都是由京東自己來承擔(dān)”。
不過，劉強(qiáng)東否認(rèn)這次圖書大戰(zhàn)是針對當(dāng)當(dāng)施壓。他表示，競爭會讓雙方都更強(qiáng)，如果沒有競爭，京東不會主動做出圖書降價(jià)、物流提速等措施。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日表示，公司對于京東的挑戰(zhàn)暫時(shí)不便回應(yīng)，“等他們真的把價(jià)格降到那個(gè)水平再說吧。”不過在本月8日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市后，李國慶曾有語出驚人的表態(tài)：“我們對一切價(jià)格戰(zhàn)的競爭者都會采取報(bào)復(fù)性的還擊”。
■ 圖書比價(jià)
書名 原價(jià) 當(dāng)當(dāng)價(jià) 京東價(jià)
蔡康永的說話之道 25.00 16.00 16.00
1988：我想和這個(gè)世界談?wù)?25.00 18.80 18.80
好媽媽勝過好老師 28.00 19.60 19.60
窗邊的小豆豆 20.00 10.40 10.30
國家記憶 98.00 63.70 63.70
蘇聯(lián)真相 246.00 196.80 163.80
抗?fàn)幷?28.00 22.40 22.30
胡適全集(全44卷) 3860 3088 無
陳垣全集(共23冊) 1980 1683 無
(截至2010年12月14日18時(shí))
■ 影響
網(wǎng)店拼價(jià)格，作者受“連累”？
昨日，有網(wǎng)友爆出正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)書店(比如當(dāng)當(dāng)、卓越)價(jià)格低廉，出版商批發(fā)給網(wǎng)店或書友會的圖書，作家的版稅折半，擔(dān)憂網(wǎng)店的價(jià)格血拼，會進(jìn)一步連累作者。
記者就此詢問多家出版社，了解到在部分出版社和圖書代理公司，這一現(xiàn)象確實(shí)存在。“我們給網(wǎng)店的進(jìn)貨價(jià)比實(shí)體店更低。”一出版社編輯告訴記者，“比如給實(shí)體書店是五五折，給網(wǎng)店的可能只有四折。”
隨著網(wǎng)上購物的興盛，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為圖書銷量的重要渠道，而且會帶動實(shí)體店的銷售，所以出版商承認(rèn)只能接受更低的折扣供貨。
不過，藍(lán)獅子財(cái)經(jīng)出版中心、科學(xué)出版社和南京大學(xué)出版社等多家出版商均表示，與作家的版稅按照雙方剛開始簽的合同支付，不會在后期因?yàn)殇N售渠道的不同，而扣減作者版稅。
出版方：價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致“雙輸”
《鐵梨花》發(fā)貨方北京新華先鋒表示，“這本書我們發(fā)貨給當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的價(jià)格是五折，他們顯然沒有賺錢。我們不贊同不計(jì)成本的惡性競爭。這會嚴(yán)重?cái)_亂供應(yīng)商的供應(yīng)價(jià)格體系，影響供應(yīng)商整個(gè)渠道的價(jià)格政策的執(zhí)行，最終造成多方受損。”
天津華文天下圖書公司總經(jīng)理辛繼平表示，“京東和當(dāng)當(dāng)打價(jià)格戰(zhàn)，兩家都不會賺錢，五折賣書肯定是賠本賺吆喝。到現(xiàn)在為止，他們還沒有要求我們壓低供貨折扣，但是，價(jià)格戰(zhàn)打長以后就難說了。”他擔(dān)心，“如果網(wǎng)絡(luò)書店最后形成渠道壟斷，要想恢復(fù)正常價(jià)格就很困難。”
中國出版工作者協(xié)會黃國榮稱，“總署領(lǐng)導(dǎo)也很關(guān)注幾家圖書網(wǎng)站的價(jià)格戰(zhàn)。法國關(guān)于圖書價(jià)格的法律，討論三年后才制定。我們將努力推動人大制定有關(guān)圖書價(jià)格的相關(guān)立法。”
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