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李開復(fù)：微博改造中國媒體發(fā)展
微博，是基于用戶關(guān)系的社交媒體平臺(tái)，用戶可以通過PC、手機(jī)等多種移動(dòng)終端接入，以文字、圖片、視頻等多媒體形式，實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)分享、傳播互動(dòng)。以下是小編為大家整理的李開復(fù)：微博改造中國媒體發(fā)展相關(guān)內(nèi)容，僅供參考，希望能夠幫助大家。
無論是社交、尊重和自我實(shí)現(xiàn)，微博其實(shí)是滿足了每一個(gè)人非常原始的一種欲望。微博可能創(chuàng)造很多商業(yè)的價(jià)值，包括推廣電子商務(wù)，包括企業(yè)級(jí)的服務(wù)。我們并不要想象每一個(gè)用戶都是微博的客戶端，更主要我們想知道這里信息的挖掘和品牌傳播。
11月16日，由新浪微博主辦的中國首屆微博開發(fā)者大會(huì)在北京舉行，這是國內(nèi)微博行業(yè)的首場技術(shù)盛宴。創(chuàng)新工場董事長兼首席執(zhí)行官李開復(fù)先生在會(huì)上發(fā)表了“微博何為改變中國媒體發(fā)展”的主題演講，他認(rèn)為有三個(gè)理由：第一，在微博造成了內(nèi)容生產(chǎn)的成本極大的降低;第二，除了內(nèi)容的生產(chǎn)之外，還有更重要的是內(nèi)容的無限傳播;第三，其實(shí)是基于人性，微博滿足基礎(chǔ)人人的需求。
以下是李開復(fù)的演講全文：
今天參加這個(gè)活動(dòng)，我必須接受這樣一個(gè)邀請(qǐng)，因?yàn)樾吕藢?duì)我個(gè)人來說，對(duì)創(chuàng)新工場來說都具有非凡的意義。我記得創(chuàng)新工場就是和新浪微博在同一個(gè)星期誕生，新浪微博是非常好、非常高端的互聯(lián)網(wǎng)用戶，我們非常有幸經(jīng)過這樣一個(gè)平臺(tái)，從創(chuàng)新工場的設(shè)立到我們產(chǎn)品的發(fā)布，到我們項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，到我們每一個(gè)投資的項(xiàng)目都有一個(gè)微博的帳號(hào)。所以，今天真的非常幸運(yùn)能夠在這里談一下微博的發(fā)展。
在座的每一個(gè)都是忠誠的微博用戶，我們都清晰的知道微博在今天的中國已經(jīng)成為最熱門的新媒體，有幾個(gè)很特殊的現(xiàn)象，比如可以在微博上面觀看名人的一些彼此的交流，像王菲和郭德綱，還又可以看到一些最熱門的媒體事件在上面碰撞出火花，往往是微博發(fā)出來的，而每一個(gè)人，今天很多人想要看最熱門的信息，他們不見得是打開門戶，而很可能是打開微博來觀看最新、最實(shí)時(shí)的信息。而且我覺得這方面從我們在很多公司做過公關(guān)的角度來說，真的很獨(dú)特的經(jīng)歷，我個(gè)人就有這么一個(gè)經(jīng)歷，Googlo在今年1月做了一個(gè)很重要的宣布之后，當(dāng)時(shí)我不好接媒體的電話，也不好發(fā)表自己的意見，但是很多人在猜測我個(gè)人的離職和公司的決策有沒有關(guān)聯(lián)，這時(shí)我就很巧妙利用了新浪微博，引發(fā)了一個(gè)想法出來，并沒有正面的談這件事情，但是也讓大家知道我個(gè)人的一些想法。所有的公關(guān)、新聞發(fā)布傳播等等模式。還有很多地方的事件，也經(jīng)過微博的傳播得到很好的傳遞，甚至對(duì)重大事件的處理都有很大影響。如果今天沒有微博，很多事情公眾并不見得能夠知曉，也并不一定得到最公正最后的解決。
為什么微博有這么大的效力，在短短一年多時(shí)間，幾乎可以說是改造了中國媒體的發(fā)展。我在這里仔細(xì)的和我的同事也做了一些探討，想了幾個(gè)理由。
第一個(gè)理由，在微博造成了內(nèi)容生產(chǎn)的成本極大的降低。如果我們回顧web1.0，當(dāng)時(shí)生產(chǎn)內(nèi)容還是一個(gè)非常繁雜的過程，你要是一個(gè)網(wǎng)站，要有工具，要租賃服務(wù)器，要租帶寬等等，還是只有非常少數(shù)的人能夠做，而且是一個(gè)比較接近門戶新聞網(wǎng)站能做的事情。當(dāng)然隨著第一波web2.0，經(jīng)過博客，少數(shù)部分的高端用戶在他們累積足夠時(shí)間的時(shí)候，可以學(xué)會(huì)用一些工具經(jīng)過博客的方法讓自己可以相對(duì)單向的發(fā)表一下他們的信息，這個(gè)讓部分的消費(fèi)者能夠掌握生產(chǎn)工具，所以更多的人能發(fā)出他們的聲音。但是微博它帶來一個(gè)具體的改變，我認(rèn)為甚至比過去所謂博客帶來的影響會(huì)更大，有幾個(gè)理由：生產(chǎn)的工具非常非常簡單，我們140個(gè)字打進(jìn)去按一個(gè)鈕就轉(zhuǎn)發(fā)了，這跟寫一篇博客的難度是不可相比的。過去寫一篇博客，可能你還會(huì)覺得這有點(diǎn)像是一個(gè)正式的文章，還要在乎里面文字是否優(yōu)美、是否被人批評(píng)。這140個(gè)字大家都知道是我們實(shí)時(shí)發(fā)出來的當(dāng)時(shí)的想法。所以，大家不會(huì)那么挑剔，大家原諒的程度會(huì)更高，而且100多個(gè)字，10秒或者30秒就可以發(fā)出。
在這里分享一下微博這個(gè)想法是怎么來的，其實(shí)它原來是根據(jù)一個(gè)在美國公司的工程師，他看到了MSN的狀態(tài)，說這個(gè)蠻好的，大家能不能分享一下狀態(tài)，這是原來twitter的創(chuàng)始人第一個(gè)想到的。那個(gè)想法開始到今天已經(jīng)有很大的改變，發(fā)布我現(xiàn)在在干什么，我在吃一碗面，我在什么餐館，我在看什么show，可能能滿足我們一時(shí)的好奇心，大家來看看彼此在做什么。但是更重要的是我們現(xiàn)在在想什么，我認(rèn)為有什么價(jià)值的東西可以分享，所以很快微博的內(nèi)容就完成了升華和跨越，也造成了里面內(nèi)容和質(zhì)量的提升。
微博如何降低生產(chǎn)成本呢?除了非常容易、非�？焖僦�，還有你要跟隨一個(gè)人或者不跟隨一個(gè)人，或者是留一句話，或者給你回復(fù)也非常容易，點(diǎn)一個(gè)鈕，打幾個(gè)字，非常容易就過去，造成一對(duì)多的發(fā)布，多對(duì)多的發(fā)布，還有多對(duì)多的交流。
另外，微博是非常自然的實(shí)時(shí)的恐懼，可以讓我們經(jīng)過手機(jī)的傳播，能夠隨身攜帶，能夠?qū)崟r(shí)發(fā)布，而不是等到我們要上辦公室在PC上打進(jìn)去。所以，它真的帶來了一個(gè)人人創(chuàng)造的平臺(tái)，讓每個(gè)人都可以成為一個(gè)信息發(fā)布者，每一個(gè)人都可以做一個(gè)微博的小記者，這樣的一個(gè)時(shí)代而且非常容易、非常方便實(shí)時(shí)、隨時(shí)可做，anyone、angwhere，這是為什么社會(huì)化的媒體、微博的媒體跟過去web1.0、2.0相比是一個(gè)非常大的革命。
第二個(gè)理由，除了內(nèi)容的生產(chǎn)之外，還有更重要的是內(nèi)容的傳播。這是一種病毒式的傳播，但是它不是一個(gè)病毒無限的傳播，是一個(gè)基于信任鏈的傳播。這個(gè)非常重要，因?yàn)楫?dāng)每一個(gè)人都生產(chǎn)信息的時(shí)候，信息的爆發(fā)會(huì)造成非常垃圾的信息、沒有意義的信息、不值得轉(zhuǎn)播的信息，甚至具有傷害性、廣告性信息的傳播。如果真的全世界每個(gè)人都到處發(fā)微博而沒有任何信息鏈，這個(gè)信息99%都是沒有價(jià)值，沒有意義，不值得跟隨或者是垃圾，最后人們會(huì)摒棄這個(gè)媒體。
我們回顧信息是怎么傳播的，當(dāng)人類還沒有媒體的時(shí)候，可以看到人與人之間是人對(duì)人來交流的信息，用口語、書來交流，比如孔子怎么把他的思想傳給他的弟子，他們一代一代怎么經(jīng)過私塾學(xué)校傳播下來，是一個(gè)非常漫長、非常不實(shí)時(shí)的過程，但是它的惟一的好處就是教你的人是你值得信任的，是你的父母、是你的老師，是一個(gè)有知識(shí)的人，是一個(gè)哲學(xué)家等等。所以，前媒體時(shí)代的好處是基于信任，是非常慢的傳播方式。進(jìn)入報(bào)章、雜志、網(wǎng)站還是傳統(tǒng)的模式，是一對(duì)多信息的散發(fā)，相對(duì)速度會(huì)很快一些，但是人被隱藏在內(nèi)容的背后，并不知道這個(gè)編輯是誰，他為什么把這個(gè)新聞排在頭條消息上等等。社會(huì)化媒體帶來一個(gè)作用，你可以把兩者結(jié)合起來，因?yàn)槟阋业娜�，你收聽的人是你最信任的人，也就是說雖然繁雜的全世界這么多人都在發(fā)信息，我只選擇收聽這50個(gè)或100個(gè)、500個(gè)人，所以每一個(gè)人都經(jīng)過篩選，是值得我收聽的人，是值得我跟隨的人。所以，我已經(jīng)選擇的去做了一個(gè)過濾，我信任這一批人，所以跟隨著信任者聽他們講什么。雖然微博不是一個(gè)最嚴(yán)格的實(shí)名制，但是基本上我都知道我跟隨的人、收聽的人是什么人。這些人我大概知道他們是什么人，所以我認(rèn)為他的思想值得我學(xué)習(xí)，或者他是一個(gè)有想法的人，或者是他在很多方面有很多知識(shí)，我就選擇性收聽這些人，這是相對(duì)實(shí)名制。
還有另外一點(diǎn)跟人性有關(guān)，每一個(gè)人別人都知道我在微博上是誰，我不會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)一個(gè)沒有價(jià)值的信息、一個(gè)垃圾的信息，甚至很多純廣告的信息，沒有人會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，因?yàn)槲肄D(zhuǎn)發(fā)了別人會(huì)怎么想我?所以，這種人性的認(rèn)知會(huì)讓我們?nèi)マD(zhuǎn)發(fā)那些有價(jià)值的信息，讓別人認(rèn)為我是一個(gè)有想法的人，讓別人更認(rèn)可我，等于是我的名聲就跟隨著我的轉(zhuǎn)發(fā)散播了出來。所以，這很自然形成了一種過濾的模式，讓更多好的信息、值得跟隨的信息非常多的出來，再加上一種實(shí)時(shí)性，讓信息能夠立刻找到需要他的人，而讓那些不值得傳播的信息就很快被摒棄。這樣的一個(gè)過濾的模式非常巧妙的經(jīng)過微博實(shí)現(xiàn)。
第三個(gè)理由，其實(shí)是基于人性，我們可能都看過基礎(chǔ)人人的需求，知道有5個(gè)層次，生理和安全要靠這個(gè)社會(huì)、國家，但是除了最基層的兩種之外，我們還有什么需求呢?1，我們有社交的需求。很多人在微博上會(huì)說“我們彼此關(guān)注好嗎?我關(guān)注你，你怎么不關(guān)注我?或者我來留言，希望你回復(fù)他的留言”。甚至我知道有人在經(jīng)過微博認(rèn)識(shí)，然后相交，然后求婚，然后結(jié)婚，整個(gè)過程都是經(jīng)過微博社交的需求，滿足了我們利用微博來認(rèn)識(shí)很多人的需求。2，再搞一個(gè)層次，尊重的需求。希望更多人來做我的粉絲，來關(guān)注我，我現(xiàn)在粉絲比較多，有些人會(huì)形成友善的競爭，有些人會(huì)說有沒有名人會(huì)做我的粉絲，或者有沒有名人轉(zhuǎn)發(fā)我的信息。甚至他可以讓每個(gè)人有做小記者或者狗仔隊(duì)的感覺，第一個(gè)發(fā)現(xiàn)大S訂婚計(jì)劃的人，我想他一定帶來很大的自我尊重的感覺。最高的一個(gè)層次是自我實(shí)現(xiàn)，我希望把有價(jià)值的信息分享給別人。
無論是社交、尊重和自我實(shí)現(xiàn)，微博其實(shí)是滿足了每一個(gè)人非常原始的一種欲望，所以它也是導(dǎo)致為什么今天微博非常成功。如果我們用社會(huì)化和內(nèi)容的制作成本來看所有的媒體，傳統(tǒng)媒體都是靠非常下面，因?yàn)椴⒉簧鐣?huì)化，web2.0相對(duì)降低了內(nèi)容創(chuàng)作的成本，而web2.0也帶來了更多的社會(huì)化。今天博客、網(wǎng)站、BBS也占有一席之地，但是社交媒體最大的一個(gè)革命，它最極端的降低了傳播的成本，讓它幾乎等于零，而且非常高的提升了它的社會(huì)化。所以，微博將是真正的web2.0時(shí)代的意義，而且會(huì)對(duì)傳播和媒體的改革帶來很大的影響。
今天互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的整個(gè)四大趨勢：本地化、移動(dòng)化、社會(huì)化、實(shí)時(shí)化，這就是微博為什么能夠這么成功的原因。當(dāng)然微博今天聽到新浪的發(fā)布，知道它不僅僅是社交網(wǎng)站而是一個(gè)平臺(tái)。平臺(tái)是什么概念呢?左邊是一個(gè)操作系統(tǒng)的平臺(tái)，它把操作系統(tǒng)里最有價(jià)值的一些資源開放給開發(fā)者，這是一個(gè)了不起的事情，從微軟的時(shí)代，微軟的Linux搭建了這樣一個(gè)平臺(tái)，而社交平臺(tái)也同樣把它里面的個(gè)人的信息還有人與人之間的社交圈開放出來，當(dāng)然有些是隱私的，是不可以開放者，但是SNS平臺(tái)里最重要的三件事就是人與人之間消息的交流，還有個(gè)人的信息和使用習(xí)慣，還有就是社交圈。甚至有人說facebook今天的價(jià)值能夠到400萬美金，就是因?yàn)樗芯薮蟮?億人的社交圈，這是它最大的價(jià)值，就像focebook開放了他們的平臺(tái)，讓開發(fā)者能夠用到它這個(gè)價(jià)值最寶貴的資源。今天新浪也非�？犊拈_放了這樣一個(gè)平臺(tái)。從國外我們可以看到，在facebook平臺(tái)上已經(jīng)有非常多的開發(fā)者，有些已經(jīng)達(dá)到了接近10億美元的營業(yè)額，接近50億美元的市值，這些都是在開放平臺(tái)的基礎(chǔ)上達(dá)到的。
所以，更簡單的說，我們絕對(duì)不可以把微博看成僅僅是一個(gè)網(wǎng)站，更多它像一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)議。今天的新浪微博的網(wǎng)站只是一種呈現(xiàn)內(nèi)容的模式，更多的創(chuàng)意跟呈現(xiàn)的方式就要靠開發(fā)者的應(yīng)用來做。在國外我們可以看到很多這些現(xiàn)象，包括客戶端，包括像quare這樣的閱讀器，包括能夠用社交服務(wù)創(chuàng)造更多用戶的價(jià)值。這是美國twitter宣傳它所創(chuàng)造的宇宙，我相信今天在新浪微博推出的平臺(tái)上也可以創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。如果在座的開發(fā)者能夠把握這樣的機(jī)會(huì)。
微博可能創(chuàng)造很多商業(yè)的價(jià)值，包括推廣電子商務(wù)，包括企業(yè)級(jí)的服務(wù)。我們并不要想象每一個(gè)用戶都是微博的客戶端，更主要我們想知道這里信息的挖掘和品牌，比如聯(lián)想這樣的品牌或者寶馬的品牌，它能夠多么深入的了解用戶對(duì)它的品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知、討論、競爭等等，這些信息都是非常寶貴的，當(dāng)然還有廣告服務(wù)，還有游戲等等都有很多機(jī)會(huì)。一會(huì)兒沈南鵬也會(huì)做更多探討，在商業(yè)機(jī)會(huì)方面我先打住。
最后我想給開發(fā)者的建議是，其實(shí)今天的用戶只是一個(gè)開始，可能還是相對(duì)高端的用戶。未來的微博肯定會(huì)更多的傳播，我們一定要想清楚我們的用戶是什么。第二，在一個(gè)很大的平臺(tái)上、開放的平臺(tái)上，我們有很多機(jī)會(huì)，但是也有很多誘惑，我們千萬不要去用這樣一個(gè)平臺(tái)做不好的事情，比如說負(fù)面公關(guān)這一類的事情。
最后，新浪微博肯定新浪是要賺錢的，但是剛才經(jīng)過三七分成的宣布，也給大家留有很多機(jī)會(huì)，共贏的機(jī)會(huì)是非常多的。
最后，創(chuàng)新工場和我在這里非常誠摯的恭喜新浪微博的平臺(tái)今天成立，我們創(chuàng)新工場也希望能夠和新浪攜手打造更多的機(jī)會(huì)給更多的開發(fā)者。
拓展：李開復(fù)語錄
1、機(jī)會(huì)遠(yuǎn)比安穩(wěn)重要，事業(yè)遠(yuǎn)比金錢重要，未來遠(yuǎn)比今天重要。
2、時(shí)間是有很多碎片的，每個(gè)都要積極地使用。
3、做事情，親和很重要。
4、我理解，蘋果的平等、自由、民主的風(fēng)氣固然好，但是，公司還是需要一個(gè)有戰(zhàn)略眼光的決策者，需要一個(gè)核心人物來維護(hù)公司的文化。
5、選擇一個(gè)工作的標(biāo)準(zhǔn)，那就是成長、興趣和影響力。
6、海之所以能裝那么多水，是因?yàn)樗奈恢米畹停鋈艘驼{(diào)。
7、每一個(gè)挫折其實(shí)不是懲罰，而是讓我學(xué)習(xí)成長的方式。
8、每當(dāng)我想到我將邁出的一步，我就會(huì)想起蘋果創(chuàng)始人喬布斯的名言：“最重要的，擁有跟隨內(nèi)心與直覺的勇氣，你的內(nèi)心與直覺多少已經(jīng)知道你真正想要成為什么樣的人。任何其它事物都是次要的�！�
9、三步得到自信：（1）不要小看自己，多給自己打氣；（2）用毅力，勇氣，從成功中獲得自信；（3）用自覺確定自己的目標(biāo)，用虛心傾聽他人的評(píng)估。
10、用中庸拒絕極端；用理智分析情景；用務(wù)實(shí)發(fā)揮影響；用冷靜掌握抉擇；用自覺端正態(tài)度；用學(xué)習(xí)累積經(jīng)驗(yàn)；用勇氣拋棄包袱；用真心追隨智慧。
11、要想在21世紀(jì)取得成功，就要融合中西方思想的優(yōu)勢，以及在謙虛與自信、持之以恒與自我批評(píng)、勇氣與平靜之間取得平衡。
12、中國創(chuàng)業(yè)者還有許多比較天真的部分，他們經(jīng)常會(huì)認(rèn)為創(chuàng)業(yè)是很光鮮的，讀書好進(jìn)名校就能成為李彥宏，而讀書不好的就成為馬云。太多的榜樣讓他們有一種錯(cuò)覺：成功是比較容易的。
13、不一定開發(fā)革命性的產(chǎn)品，但一定要符合中國用戶的需要，我們并不打算重復(fù)勞動(dòng)。
14、在40歲的時(shí)候，蓋茨意識(shí)到，人生在世的價(jià)值不是擁有多少而是留下多少，這個(gè)世界上沒有多少人想到這一點(diǎn)，更談不上做到了。
15、創(chuàng)業(yè)是一條艱苦的路，不能光考機(jī)遇和運(yùn)氣，更要的是經(jīng)驗(yàn)。
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