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視頻網(wǎng)站扎堆上市凸顯盈利節(jié)點
就在優(yōu)酷和土豆紛紛提交上市申請書、海外上市指日可待之際，剛成立半年的百度旗下視頻網(wǎng)站奇藝網(wǎng)CEO龔宇透露，準備三年后上市。
目前已經(jīng)海外上市和即將海外上市的視頻網(wǎng)站，均處于虧損狀態(tài)。當前用戶對長視頻——影視劇、綜藝節(jié)目、紀錄片的消費迅速崛起，未來以播放長視頻為主的正版視頻網(wǎng)站將成為視頻網(wǎng)站的第二波潮流。業(yè)內(nèi)人士預計，根據(jù)用戶對影視內(nèi)容的需求增長以及長視頻所體現(xiàn)的廣告價值來推算，明年下半年將成為視頻網(wǎng)站盈利的時間節(jié)點。
優(yōu)酷土豆上市較勁兒
土豆網(wǎng)剛剛宣布遞交招股說明書，優(yōu)酷網(wǎng)也宣布將IPO。兩家公司擬分別在納斯達克和紐交所上市，融資額分別為1.2億美元和1.5億美元。
作為中國最早的兩家視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷和土豆都是靠用戶雙傳和分享視頻起家。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)用戶，特別是寬帶用戶數(shù)量的爆發(fā)性增長，視頻網(wǎng)站的流量和內(nèi)容也發(fā)生了翻天覆地的變化。購買熱門電視劇，投資拍攝網(wǎng)絡短劇和網(wǎng)絡電影，舉行網(wǎng)絡綜藝節(jié)目……通過這些手段，優(yōu)酷和土豆紛紛從原先的分享型視頻網(wǎng)站向長視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型。
截至今年前9個月，優(yōu)酷總收入為2.346億元(約合3510萬美元)；土豆總收入達到2.14億元。兩家公司均宣布，所有的收入都來自于視頻廣告投放。
值得注意的是，雖然視頻網(wǎng)絡廣告增速驚人，但視頻網(wǎng)站的運營成本也居高不下。到目前為止，優(yōu)酷和土豆都沒有實現(xiàn)盈利，土豆僅在今年三季度略有盈利，營業(yè)利潤為7350萬元，前三季總體仍然虧損。
對于通過借殼最早登陸海外資本市場的視頻網(wǎng)站酷6傳媒而言，三季度虧損額有所下降，但尚未轉(zhuǎn)正。其總營收為400萬美元，凈虧損1280萬美元，虧損額減少18%。
有待拓展廣告潛力
盡管已上市視頻網(wǎng)站仍處于虧損狀態(tài)，但并不影響視頻網(wǎng)站繼續(xù)“吸金”的熱情。
另一家視頻網(wǎng)站中的重量級選手是百度投資的奇藝網(wǎng)。該公司CEO龔宇宣布，預期到2012年的第四季度實現(xiàn)盈虧平衡，2013年獲得營業(yè)利潤。
奇藝網(wǎng)還發(fā)布了全球著名第三方數(shù)據(jù)公司Millward Brown給出的數(shù)據(jù)，10月其用戶數(shù)量接近9000萬，每天每用戶播放時長達到114.7分鐘，相當于每天每人在奇藝上觀看一個電影，居視頻行業(yè)之首。
事實上，搶占用戶時長已成為網(wǎng)絡視頻媒體的競爭焦點。目前，中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達到2.65億，但增長速度已經(jīng)明顯放緩，行業(yè)“跑馬圈地”的時代即將結(jié)束。成熟的市場更看重用戶的“質(zhì)”而不僅僅是“量”， 用戶時長與用戶覆蓋范圍以及精準廣告投放能力三點決定了媒體價值，致使搶占用戶時長成為網(wǎng)絡視頻媒體的發(fā)力重點。
龔宇表示，奇藝網(wǎng)一方面在正版影視作品中增加投入，另一方面通過技術手段以高清畫面品質(zhì)提高用戶觀感。對于視頻網(wǎng)站來說，用戶時長體現(xiàn)的是用戶對網(wǎng)站內(nèi)容、產(chǎn)品和品牌的認可，很大程度上決定了廣告主對終端消費者的影響深度與強度，未來長視頻將有廣闊的商業(yè)價值。
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