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新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制IPO上市須跨幾道坎
第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體大會(huì)２７日至２８日在南京舉行。“新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制，網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)之道”作為分論壇設(shè)置的首個(gè)議題，不僅吸引了網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者、政府網(wǎng)站負(fù)責(zé)人以及業(yè)內(nèi)專家，一批重要的金融機(jī)構(gòu)也表現(xiàn)出了高度關(guān)注。
關(guān)注之余，各方對(duì)轉(zhuǎn)企改制能否成功最大的質(zhì)疑是盈利能力，認(rèn)為新聞網(wǎng)站在財(cái)政“斷奶”以后，面對(duì)商業(yè)門戶的威脅生存狀況堪憂。從“輸血”到“造血”，新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制如何才能順利過(guò)渡，迎來(lái)新的發(fā)展空間？
金融機(jī)構(gòu)追捧新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制
第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體大會(huì)此間在南京舉行。作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體的重要峰會(huì)，聚集了包括新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中廣網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等一批業(yè)內(nèi)最重要的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。
與以往歷屆有所不同的是，參加會(huì)議的代表除了網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者、政府網(wǎng)站負(fù)責(zé)人以及業(yè)內(nèi)專家之外，券商成為其中一支新力量。在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)國(guó)際金融公司、中國(guó)建銀投資證券有限責(zé)任公司、中國(guó)銀河證券、光大金控等重要的金融企業(yè)都作為論壇的合作伙伴出現(xiàn)，表現(xiàn)出對(duì)于新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制的積極關(guān)注。
銀河證券副總裁李梅說(shuō)：“可以用‘忽如一夜春風(fēng)來(lái)’形容現(xiàn)在新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制、擇機(jī)上市的這股潮流。作為從業(yè)者，我們發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的新聞網(wǎng)站開(kāi)始關(guān)注資本市場(chǎng)，認(rèn)識(shí)到資本的力量，我們也非常關(guān)注這種需求。”
中投證券投行部執(zhí)行總經(jīng)理嚴(yán)浩認(rèn)為，政府部門著力推進(jìn)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制，一是基于其對(duì)新經(jīng)濟(jì)、新媒體的重視程度大大提高，二是基于其對(duì)國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的認(rèn)同日漸深化。從另一角度也說(shuō)明，國(guó)內(nèi)新聞網(wǎng)站的商業(yè)盈利模式逐步趨于清晰化。因此，只要找準(zhǔn)自身定位、先行完成轉(zhuǎn)企改制，積極籌備上市，時(shí)機(jī)成熟進(jìn)入市場(chǎng)，當(dāng)屬順應(yīng)主流之舉。
中國(guó)國(guó)際金融公司總裁朱云來(lái)表示，過(guò)去１０年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)一直在高速發(fā)展。截止２００９年末，中國(guó)整個(gè)媒體行業(yè)收入約為５０００億人民幣，網(wǎng)民數(shù)已達(dá)３.８４億。“在這樣的基礎(chǔ)之上，伴隨著制度和政策的進(jìn)一步改革和創(chuàng)新，主流媒體未來(lái)的發(fā)展應(yīng)該是潛力巨大、前途無(wú)量的。我們堅(jiān)信一定會(huì)看到互聯(lián)網(wǎng)在新的技術(shù)、新的終端的發(fā)展以及新的商業(yè)模式創(chuàng)新，一定會(huì)看到一個(gè)爆炸式的新的增長(zhǎng)。” 朱云來(lái)說(shuō)。
一些研究人士認(rèn)為，到目前為止，經(jīng)國(guó)務(wù)院新聞辦公室正式批準(zhǔn)建立的全國(guó)新聞網(wǎng)站已有近２００家，其中重點(diǎn)新聞網(wǎng)站４０余家，數(shù)量不少但整體實(shí)力不夠強(qiáng)大。新聞網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是擁有數(shù)十億資金、依靠風(fēng)險(xiǎn)投資和上市融資、市場(chǎng)化程度較高的商業(yè)門戶網(wǎng)站，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等頂級(jí)新聞網(wǎng)站也難與之比肩。如何使新聞網(wǎng)站強(qiáng)大起來(lái)？改制上市無(wú)疑是最有效的手段。
人才、資金 轉(zhuǎn)制面臨兩大“坎”
與券商積極“追捧”形成鮮明對(duì)比的是，一些商業(yè)網(wǎng)站對(duì)這些主流新聞網(wǎng)站的轉(zhuǎn)企改制的看法并不積極。一些人士認(rèn)為，除了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中缺乏先發(fā)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，缺乏人才和資金，將是制約新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)制的兩道“坎”。
新浪網(wǎng)執(zhí)行副總裁兼總編輯陳彤表示，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)高端人才的需求非常大，例如搜索引擎就是一個(gè)典型的智力密集型行業(yè)，剛從事業(yè)轉(zhuǎn)制過(guò)來(lái)的新聞網(wǎng)站的并不具有這種人才基礎(chǔ)。能否迅速積累起人才的優(yōu)勢(shì)也是未知數(shù)。同時(shí)，新浪從發(fā)展至今投入了超過(guò)５０億元人民幣，目前也只是在一定領(lǐng)域趨于成熟，足見(jiàn)這個(gè)行業(yè)所需要的資金投入相當(dāng)大。“從政府‘輸血’到自身‘造血’，在這個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程中如果改革不觸及制度設(shè)計(jì)問(wèn)題、不解決資金來(lái)源問(wèn)題，就將新聞網(wǎng)站放到市場(chǎng)上去參與競(jìng)爭(zhēng)是很難獲得成功的。”陳彤說(shuō)。
據(jù)了解，目前需要轉(zhuǎn)企改制的新聞網(wǎng)站在體制上大致有三類，一是依附于母媒體，作為媒體集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)部存在，財(cái)務(wù)、人事均不獨(dú)立；第二類是事業(yè)單位的企業(yè)化運(yùn)作；第三類雖然是獨(dú)立企業(yè)法人，但仍受屬性所限，經(jīng)營(yíng)和融資能力有所局限。
業(yè)內(nèi)人士分析，從當(dāng)前情況來(lái)看，新聞網(wǎng)站的人才結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，主要以新聞采編為主，缺少市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和多種業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)等方面的人才。因此，盡管新聞網(wǎng)站擁有內(nèi)容資源，但普遍缺乏整體經(jīng)營(yíng)策略，很難在與商業(yè)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。以今年的世界杯報(bào)道為例，商業(yè)門戶網(wǎng)站的世界杯專題從題圖到欄目、從數(shù)據(jù)庫(kù)到網(wǎng)民互動(dòng)，都能看到廣告商的身影，而新聞網(wǎng)站世界杯專題的廣告經(jīng)營(yíng)則相去甚遠(yuǎn)，甚至新聞網(wǎng)站的世界杯專題中一個(gè)廣告都沒(méi)有的現(xiàn)象也并不鮮見(jiàn)。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)總裁王旭東認(rèn)為，相對(duì)于商業(yè)網(wǎng)站，重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)在于，可調(diào)動(dòng)的各種資源以及對(duì)于地方政府和企業(yè)的影響力。但是，從現(xiàn)有新聞網(wǎng)站的體制和觀念來(lái)看，僅靠同質(zhì)化的內(nèi)容已不足以支撐贏利的需求。如果在改制后不能及時(shí)促成有投入、有產(chǎn)出、有回報(bào)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，形成固定的盈利模式，這種優(yōu)勢(shì)也很難長(zhǎng)久。
培養(yǎng)多元“造血”能力
轉(zhuǎn)企改制之后的新聞網(wǎng)站是否能夠因體制上的轉(zhuǎn)變而迅速迎來(lái)發(fā)展的春天？多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，困難還在改制之后。
“轉(zhuǎn)企改制是發(fā)展之源，但是改制后將要面臨多方面的挑戰(zhàn)必須有所準(zhǔn)備。與其說(shuō)新聞網(wǎng)站上市將是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，不如說(shuō)上市之后的路更加具有挑戰(zhàn)性。” 中投證券投行部執(zhí)行總經(jīng)理嚴(yán)浩表示，“中投前期對(duì)新聞網(wǎng)站已經(jīng)做了一段時(shí)間的研究，根據(jù)對(duì)它們盈利模式的了解來(lái)分析，雖然有中央、行業(yè)和地方等不同類型，但多數(shù)都存在內(nèi)容相同、模式相近的問(wèn)題。市場(chǎng)最終能否容得下這么多類似的新聞網(wǎng)站？以行政手段推動(dòng)改制和上市，投資者會(huì)不會(huì)接受？這都是問(wèn)題。”
據(jù)了解，目前成熟商業(yè)網(wǎng)站大多業(yè)務(wù)都比較全面、均衡，而且其所經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)中，必定有１項(xiàng)或２項(xiàng)強(qiáng)勢(shì)業(yè)務(wù)占據(jù)行業(yè)領(lǐng)頭羊地位，形成難以替代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如新浪的新聞、搜狐的輸入法和瀏覽器、騰訊的即時(shí)通信、網(wǎng)易的郵箱和游戲、百度的搜索引擎，能夠以核心業(yè)務(wù)或核心服務(wù)帶動(dòng)、影響、輻射到其他業(yè)務(wù)、內(nèi)容的發(fā)展，形成良性循環(huán)。與之相比，新聞網(wǎng)站的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)則略顯單一，網(wǎng)站定位為以新聞為主的綜合性網(wǎng)站，但新聞內(nèi)容的比重太大，其他的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用比較缺乏。
李梅建議，改制上市之后的新聞網(wǎng)站要適應(yīng)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，必須重視整合股東相關(guān)業(yè)務(wù)資源，建議以新聞網(wǎng)站為平臺(tái)，大力開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視、電子商務(wù)、媒體數(shù)據(jù)庫(kù)、搜索引擎、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等新媒體業(yè)務(wù)，增強(qiáng)盈利能力，形成穩(wěn)定可期的贏利模式。“此外，還必須強(qiáng)化公司治理，嚴(yán)格按照公司治理的相關(guān)要求進(jìn)行規(guī)范，解決歷史問(wèn)題對(duì)網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展和后續(xù)融資造成的不利影響。同時(shí)，做好有事業(yè)單位會(huì)計(jì)制度到企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則轉(zhuǎn)變中的財(cái)務(wù)銜接，以及解決職工身份的轉(zhuǎn)換等問(wèn)題。”李梅說(shuō)。
還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為， 利用資本市場(chǎng)對(duì)新聞網(wǎng)站的較高的關(guān)注度追捧，勢(shì)必為新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制、擇機(jī)上市的創(chuàng)造條件，加快這一進(jìn)程。但是，資本的逐利曾經(jīng)造成了商業(yè)網(wǎng)站上市圈錢泡沫，在此輪新聞網(wǎng)站改制上市中，也應(yīng)當(dāng)引以為鑒。（完）
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