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專訪劉洲偉：創(chuàng)業(yè)像跑馬拉松，必須死撐
創(chuàng)業(yè)不到2年，公牛已有近80人的團(tuán)隊(duì)。現(xiàn)在，劉洲偉像個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，參與打磨產(chǎn)品的每個(gè)細(xì)節(jié)。
40多歲的男人是什么狀態(tài)?是四十而不惑，還是面臨中年危機(jī)?放在劉洲偉身上，他似乎也經(jīng)歷過(guò)一段思考與迷茫。
2013年，21世紀(jì)傳媒執(zhí)行總裁、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》創(chuàng)始人劉洲偉宣布辭去全部職務(wù)，投身新媒體創(chuàng)業(yè)。他當(dāng)時(shí)自嘲：“老狗玩玩新把戲，不成功也不必成仁。朋友們多支持一個(gè)資深新聞屌絲，還有夢(mèng)。”
由于在傳媒圈的江湖地位，劉洲偉下海注定低調(diào)不了。但接下來(lái)的三年，他鮮少曝光，幾近沉默。這難道又是一個(gè)媒體人轉(zhuǎn)型、創(chuàng)業(yè)而后被拍在沙灘上的故事嗎?
但是，劉洲偉還是回來(lái)了。最近，他帶著自己打磨了兩三年的公牛炒股APP重回公眾視線。45歲的他，沒(méi)被中年危機(jī)淹沒(méi)，仍然喜歡折騰，但他一樣會(huì)焦慮。媒體人跨界的熱潮背后，他做好準(zhǔn)備打一場(chǎng)持久戰(zhàn)。
與雷軍的共鳴
剛離開(kāi)報(bào)社時(shí)，劉洲偉并未想好要做什么項(xiàng)目。他到處去看，還斷斷續(xù)續(xù)在硅谷待了半年，終于在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域看出了點(diǎn)商機(jī)。而其中一些模糊的想法和雷軍產(chǎn)生了共鳴。
2014年上半年，兩人在聊天中，提出了一個(gè)設(shè)想：推動(dòng)國(guó)內(nèi)投顧市場(chǎng)從賣(mài)方投顧向買(mǎi)方投顧轉(zhuǎn)變，讓投顧和分析師直接服務(wù)于個(gè)人，向個(gè)人收費(fèi)。這個(gè)市場(chǎng)潛力極大，也是傳統(tǒng)券商基金巨頭留下的空隙。思路日漸清晰后，公牛炒股于2014年7月份成立，并獲得了包括雷軍的順為資本在內(nèi)的多家機(jī)構(gòu)投資，目前已在進(jìn)行 B 輪融資。
不少同類炒股APP涉獵廣泛，而公牛炒股專注A股市場(chǎng)。劉洲偉認(rèn)為，做產(chǎn)品一定要專注。最初公牛也想過(guò)囊括美股、港股，與各方的談判也到了最后關(guān)頭，最終他還是決定將其砍掉。“輕裝上陣，不然跑不快。”劉洲偉說(shuō)，“美股市場(chǎng)也不夠大，能炒的股票就那幾支，關(guān)鍵在于中國(guó)普通中產(chǎn)階級(jí)和白領(lǐng)炒什么股。”
2014年10月，公牛炒股上線,不久后便迎來(lái)了牛市，現(xiàn)在看來(lái)是一個(gè)極佳的窗口期。那時(shí)算是趕上了風(fēng)口，順勢(shì)而為，以低成本獲取大量用戶，讓劉洲偉感覺(jué)“很過(guò)癮”。借力牛市，公牛用戶交易活躍，但在線時(shí)間短，相互交流少。而當(dāng)時(shí)間推移，A股市場(chǎng)開(kāi)始下跌后，公牛卻意外地沒(méi)有受到太大影響。熊市促進(jìn)用戶交流欲望大增，社區(qū)活躍度提高。“市場(chǎng)不好反而更是機(jī)會(huì)，用戶更需要投顧。”劉洲偉大笑，“熊市時(shí)股民更活躍，像個(gè)悖論。”
到了2015年12月，公牛用戶突破了1000萬(wàn)。目前，公牛的注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)到1500多萬(wàn)，日活躍用戶數(shù)80萬(wàn)，峰值活躍200萬(wàn)。2016年4月，公牛炒股在數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)AppBase公布的泛金融APP中排名第15，第一名是支付寶錢(qián)包。
模擬炒股是公牛的最初功能，也為它快速增長(zhǎng)提供了動(dòng)力。模擬炒股一方面吸引了股市小白，另一方面也抓住了民間高手，后者被劉洲偉稱為“牛人”。公牛的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)會(huì)給模擬炒股大賽的佼佼者打電話，說(shuō)服其轉(zhuǎn)為投顧�，F(xiàn)在，公牛上最受歡迎的牛人擁有近30萬(wàn)粉絲。
通過(guò)模擬炒股，公牛收集了大量用戶個(gè)性化數(shù)據(jù)，包括持倉(cāng)情況、風(fēng)險(xiǎn)偏好等，這樣，公牛就能通過(guò)算法匹配相同類型的牛人和普通用戶。
目前，牛人在平臺(tái)上還沒(méi)有獲得個(gè)人收入。在劉洲偉看來(lái)，他們現(xiàn)在和粉絲建立信任是最重要的，要等到合適時(shí)機(jī)再收費(fèi)。牛人最好能形成自己的能力圈，而不是什么都懂的萬(wàn)金油。
公牛也搭上了直播這趟火爆的列車(chē)。為更好地服務(wù)粉絲，幫助牛人轉(zhuǎn)化為職業(yè)投顧，公牛計(jì)劃最快在6月底上線“財(cái)經(jīng)直播間”功能，建立分類直播間，導(dǎo)流用戶，滿足股票點(diǎn)評(píng)、問(wèn)股等各類需求。
等待春風(fēng)
創(chuàng)業(yè)不到2年，公牛已有近80人的團(tuán)隊(duì)�，F(xiàn)在，劉洲偉像個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，參與打磨產(chǎn)品的每個(gè)細(xì)節(jié)，“磨了兩三年，已經(jīng)沒(méi)有了一開(kāi)始的不適應(yīng)”。
相比當(dāng)年掌舵媒體，如今劉洲偉壓力大了很多。他最大的壓力在于“不知道哪個(gè)方向是對(duì)的”，但是他知道，要為自己的所有決策負(fù)責(zé)，要找到市場(chǎng)，然后集中所有精力資源往下打。談到這個(gè)時(shí)，他像在自言自語(yǔ)：“還有別的選擇嗎?”
劉洲偉還有一部分焦慮來(lái)自于政策的不確定性。在做公牛炒股之前，劉洲偉也曾設(shè)想過(guò)做比特幣的在線導(dǎo)流網(wǎng)站比特金融。據(jù)媒體報(bào)道，2013年11月，比特金融曾發(fā)起大規(guī)模招聘，但隨后央行宣布比特幣在中國(guó)為“非法貨幣”。所幸產(chǎn)品初創(chuàng)，損失不大。
劉洲偉很清楚，創(chuàng)業(yè)會(huì)遇到太多坑和不確定性，但45歲的他還是想創(chuàng)業(yè)。他的很多老部下，當(dāng)下都在擔(dān)任大公司高管，早已實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由。但劉洲偉就是不想在別人手下干。“不想再做一顆螺絲釘，即使它很大很重要。也不是為了掙錢(qián)，是人要有這份經(jīng)歷，俗點(diǎn)說(shuō)，就是自我實(shí)現(xiàn)。”
劉洲偉希望，未來(lái)一兩年內(nèi)公牛能在存量市場(chǎng)上領(lǐng)先�，F(xiàn)在，公牛借助已積累的海量金融數(shù)據(jù),以及大數(shù)據(jù)、機(jī)器算法、云計(jì)算、量化投資策略等技術(shù)，研發(fā)了智能投顧，也就是機(jī)器人投顧，接下來(lái)，這也是公牛即將長(zhǎng)期投入的業(yè)務(wù)。
智能投顧的最大特點(diǎn)是，投資模型和用戶的個(gè)性化數(shù)據(jù)匹配之后，即由機(jī)器去執(zhí)行這個(gè)策略，沒(méi)有人性弱點(diǎn)和情緒干擾。劉洲偉認(rèn)為，這是未來(lái)的趨勢(shì)。
公牛一邊在內(nèi)部測(cè)試磨合智能產(chǎn)品，一邊等待市場(chǎng)上行、適合推出的時(shí)機(jī)。
劉洲偉估計(jì)，僅股票投顧就有1000億市場(chǎng)，加上ETF 基金、貨幣基金以及固收類產(chǎn)品等，市場(chǎng)會(huì)更大。買(mǎi)方投顧和投顧智能化的市場(chǎng)如果正式啟動(dòng)，每年都能帶來(lái)幾億收入。劉洲偉預(yù)期，明年公牛的收入就能過(guò)億。
他更長(zhǎng)遠(yuǎn)的想法，是通過(guò)智能投顧，為中國(guó)人提供大類資產(chǎn)配置方案和不同投資組合模型。
但這也需要等到用戶投資意識(shí)提高，收益預(yù)期趨于理性。劉洲偉說(shuō)，這還要很長(zhǎng)時(shí)間，“我不知道要等多久。但如果要去做，可能也挺快的”。
他記得，當(dāng)年馬云第一次舉辦西湖論劍，請(qǐng)來(lái)的人似乎都比馬云牛。彼時(shí)網(wǎng)購(gòu)前途不明，馬云也曾困頓過(guò)，但是忽如一夜春風(fēng)來(lái)，消費(fèi)風(fēng)向一旦變化，就勢(shì)不可擋。
“有時(shí)候確實(shí)應(yīng)該等春風(fēng)。”劉洲偉說(shuō)，他正在邊等邊做著準(zhǔn)備，期待著智能投顧春風(fēng)的到來(lái)。
老齡創(chuàng)業(yè)新貴的時(shí)機(jī)與方向
此前接受媒體采訪時(shí)，劉洲偉說(shuō)，自己“出來(lái)晚了10年，2003年就應(yīng)該出來(lái)創(chuàng)業(yè)，那時(shí)候肯定會(huì)選擇互聯(lián)網(wǎng)”。
和劉洲偉同一代的很多媒體人，于此恐怕都心有戚戚焉。
比如財(cái)經(jīng)媒體大佬秦朔，于2015年6月辭去《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》總編輯職務(wù)，10月推出自媒體創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“秦朔朋友圈”，近日又設(shè)立基金專門(mén)投資新媒體創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。今年，秦朔已48歲。
劉洲偉也45歲了，堪稱“老齡創(chuàng)業(yè)新貴”。年齡是這批人繞不過(guò)去的問(wèn)題。而現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)群體顯然正趨向年輕化。據(jù)《北京青年報(bào)》報(bào)道，北京市海淀區(qū)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，30-40歲是青年創(chuàng)業(yè)者最集中的年齡段，受調(diào)查者平均創(chuàng)業(yè)年齡為31.53歲，20-30歲年齡段也占據(jù)了40.50%的份額。
更具挑戰(zhàn)性的是，劉洲偉還選擇了徹底轉(zhuǎn)行。
有的媒體人轉(zhuǎn)型不轉(zhuǎn)行，仍在從事新媒體創(chuàng)業(yè)，深耕內(nèi)容。如原《鳳凰周刊》主編黃章晉2013年創(chuàng)辦“大象公會(huì)”訂閱號(hào)，主打“最好的飯桌談資”，堅(jiān)持輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而不考慮盈利問(wèn)題。前《南方周末》編委、網(wǎng)易副總編輯方三文2010年創(chuàng)辦雪球財(cái)經(jīng)網(wǎng)及旗下兩個(gè)子網(wǎng)站(i美股、i港股)，現(xiàn)在雪球已成為對(duì)股市最有影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體。
當(dāng)然，轉(zhuǎn)行的不止劉洲偉一個(gè)人。2008年，前網(wǎng)易總編輯李學(xué)凌推出YY語(yǔ)音，2012年YY語(yǔ)音的母公司歡聚時(shí)代登陸納斯達(dá)克。
劉洲偉說(shuō)，對(duì)于他這樣轉(zhuǎn)型的創(chuàng)業(yè)者而言，最大的問(wèn)題是如何找到方向，并將其落實(shí)到一個(gè)產(chǎn)品上。
現(xiàn)在，他每天8點(diǎn)來(lái)公司，晚上10點(diǎn)才下班，天天面對(duì)的都是公司里的事，運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、協(xié)同等各個(gè)方面都得管。離開(kāi)媒體3年了，劉洲偉說(shuō)，如果沒(méi)人提醒，他早都忘記了自己“媒體人”這個(gè)身份。“我可以說(shuō)是脫胎換骨了。媒體人創(chuàng)業(yè)跟其他人一樣，沒(méi)什么特殊，你就是個(gè)創(chuàng)業(yè)者的角色。”
疲憊到極點(diǎn)的時(shí)候，劉洲偉不只一次想過(guò)停下來(lái)，干脆不做了。但第二天，他就平復(fù)情緒，給自己充好電，再以飽滿的激情投入新的戰(zhàn)斗。
有一次，劉洲偉太焦慮了，給一個(gè)創(chuàng)業(yè)的前輩發(fā)微信訴說(shuō)：“創(chuàng)業(yè)會(huì)多次陷入絕望，但有時(shí)又會(huì)感覺(jué)很有希望，很亢奮……這種狀態(tài)對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)是不是正常的?”對(duì)方告訴他，這太正常了，創(chuàng)業(yè)成功的關(guān)鍵在于，你覺(jué)得有希望的次數(shù)要比絕望的次數(shù)多那么一次。如果多出來(lái)的這一次，你堅(jiān)持做下去，就會(huì)成功。
劉洲偉說(shuō)，創(chuàng)業(yè)像跑一場(chǎng)馬拉松，必須死撐下去。我們問(wèn)“如果這次創(chuàng)業(yè)失敗怎么辦”，他回答：“我哪有空去想成不成功、不成功怎么辦�，F(xiàn)在我只有全身心投入去做，而不去想。”
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