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專訪易企秀黃金：H5移動營銷的弄潮兒
易企秀創(chuàng)始人CEO黃金，80后，貴州人，在企業(yè)級互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)摸爬滾打了十來年，先后擔(dān)任過CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)信息化項目負(fù)責(zé)人，和北龍中網(wǎng)移動產(chǎn)品線總監(jiān)，一枚年輕的互聯(lián)網(wǎng)老兵。
黃金從一個默默無聞的To B戰(zhàn)士，一躍成為H5移動營銷的弄潮兒，成為耀眼的創(chuàng)業(yè)明星，也就不到1年的時間。
2014年7月，黃金開始組建6人創(chuàng)始團(tuán)隊，同年11月，易企秀PC端上線發(fā)布，每周迭代。
易企秀短短16個月時間從一個想法做到千萬用戶，在2015年11月獲得千萬美元級別A輪融資，2016年8月獲得6000萬人民幣B輪融資，成為H5細(xì)分行業(yè)無可爭議的領(lǐng)頭羊。
黃金其人及其團(tuán)隊
熟悉黃金的人都說他務(wù)實(shí)，喜歡琢磨，還特別熱衷分享。有黃金多年的老同事評價他，黃金有一種獨(dú)特的能力，就是讓人感覺到他的真誠。
真誠對于一個創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的領(lǐng)頭人而言，非常重要，它能聚攏人心，建立簡單透明的創(chuàng)業(yè)文化，能讓周圍的資源人脈伸出援手。
真誠之所以寶貴，在于真誠不是后天習(xí)得的能力，沒有任何道路通向真誠，真誠本身就是道路。
易企秀特別幸運(yùn)，連黃金在內(nèi)前6名成員后來都成長為獨(dú)擋一面的人才，合稱為六創(chuàng)始人，他們借適時捕捉到微信社交營銷的風(fēng)口，迅速開發(fā)出易企秀這一H5工具，快速崛起，如一匹黑馬，一躍成為公認(rèn)的H5行業(yè)領(lǐng)軍者。這個低調(diào)的團(tuán)隊也首次進(jìn)入大眾視野。
與時代的脈搏共振
易企秀的想法來自黃金。黃金在目睹了企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域重銷售輕服務(wù)、購買人和使用人的需求錯位的現(xiàn)狀后，想著能不能幫企業(yè)中的業(yè)務(wù)人員做一個簡單、方便、快捷的自營銷工具，讓這些業(yè)務(wù)人員不需要再找美工，技術(shù)人員，無需編程，自己就可以制作手機(jī)網(wǎng)頁展示業(yè)務(wù)呢?
除了前面說到團(tuán)隊這個核心外，易企秀還加持了天時之力，趕上了移動社交營銷風(fēng)口，抓住了時代的脈搏。2014年，微信社交營銷開始風(fēng)生水起，無數(shù)中小企業(yè)需要H5工具來推廣產(chǎn)品。
當(dāng)個人的事業(yè)與時代的脈搏產(chǎn)生共振時，將帶給你無限的想象空間。在創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，你無法預(yù)見五年后的自己會是什么樣。甚至兩年后的樣子都不知道。但這就是創(chuàng)業(yè)，有未來無限美好的想象空間，A輪B輪C乃至IPO。
易企秀是怎么與時代的脈搏共振而產(chǎn)生了巨大的市場勢能的?風(fēng)口大家都知道，但是能抓住風(fēng)口的人是少之又少的。黃金他們有什么獨(dú)門秘籍?
把握精妙的產(chǎn)品平衡點(diǎn)
沒有好的產(chǎn)品體驗(yàn)，所謂的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)就是無源之水，再偉大的創(chuàng)業(yè)夢想也只是空中樓閣。而易企秀作為一款效率工具，好的產(chǎn)品應(yīng)該在極簡單和復(fù)雜中取得平衡，并能承載用戶的成長。就像圍棋的規(guī)則極簡單，黑白兩子，橫豎19條線，卻能延伸出無窮的玩法，初學(xué)者和九段高手都能玩。
大道至簡。黃金介紹，易企秀產(chǎn)品其實(shí)遵循的是一些普通的法則，說到底就是以用戶為中心，關(guān)鍵在于如何運(yùn)營這些簡單的法則。運(yùn)用之妙，存乎一心。
易企秀團(tuán)隊在產(chǎn)品研發(fā)中，慢慢摸索出三個方法論：
一是先有用，再好用，后好看。黃金強(qiáng)調(diào)說這個順序不能顛倒，這是易企秀在每期考慮需求時必須要反復(fù)掂量權(quán)衡的順序點(diǎn)。
二是基于用戶的成長來設(shè)計產(chǎn)品。易企秀提出了自由模式+模版的方式，解決了小白用戶上手難和用戶成長后的自由發(fā)揮問題。高階用戶選擇自由模式，小白用戶從模板開始編輯H5網(wǎng)頁，各取所需，和諧共存。
三是長期保持和用戶高頻互動。據(jù)初步估算了下，16個月來易企秀組織用戶見面訪談上百次，收集建議超過10萬條。用戶的反饋不斷引導(dǎo)產(chǎn)品持續(xù)更新和進(jìn)化。天下武功，唯快不破。16個月來，易企秀堅持產(chǎn)品周迭代，累計迭代了90多次 。
簡單、透明、講規(guī)則、有人味的團(tuán)隊文化
走進(jìn)易企秀辦公區(qū)，可以明顯感覺到一股創(chuàng)業(yè)的闖勁、拼勁。據(jù)了解，易企秀推行全員持股，他們是為自己拼，做事有一股闖勁。堅持做有價值的產(chǎn)品，做有價值的公司，成為有價值的人。
易企秀規(guī)則簡單、透明，一切以成績說話，大家都有安全感。
黃金還透露了一個企業(yè)文化趣事：易企秀免費(fèi)產(chǎn)品給用戶帶來良好的體驗(yàn)和效果，員工經(jīng)常會收到用戶自發(fā)送的禮品。面對禮品，收到的人都不忍據(jù)為己有。于是易企秀團(tuán)隊定了一個規(guī)矩，把禮品積攢起來，一個月搞一次低價拍賣，收到禮品的人可以優(yōu)惠8折拍，拍賣所得用以改善員工福利。每次拍賣會都?xì)g樂無窮，既給大家?guī)砹藲g樂，也樹立了良好的團(tuán)隊風(fēng)氣。
易企秀是一個有人情味的團(tuán)隊，黃金每次都會給員工講，家庭第一，公司第二，懂得感恩，我不相信一個連家庭都不顧的人會去顧公司，讓我們的家庭過上更好的生活是我們工作的原動力。
人生的大起大落，會在創(chuàng)業(yè)路上重復(fù)上演。創(chuàng)業(yè)并不是一種職業(yè)，而是一種把事情做到極致的態(tài)度，一種哪怕全世界都嘲笑，只篤定自己的信仰。這兩點(diǎn)做到了，你就是在創(chuàng)業(yè)。希望易企秀帶給我們無限的可能，希望黃金不斷攀登人生高峰。
易企秀為什么要用微企點(diǎn)建推廣落地頁?
黃金：我們是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，做網(wǎng)站肯定是沒有問題的。之所以要用微企點(diǎn)來做網(wǎng)站，看中的就是微企點(diǎn)建站簡單快捷的優(yōu)勢，不需要投入很多資源，非�？炀湍艽罱ǔ鲮趴岬木W(wǎng)頁并迅速投入推廣運(yùn)營中。而且微企點(diǎn)網(wǎng)站模板的調(diào)性也跟我們很吻合。我們后面還會大量用微企點(diǎn)來制作網(wǎng)頁。
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