李連杰：小名片、大舞臺

    今天，名片已成為企業(yè)和個人在社會交往中不可或缺的一件物品，街頭隨處可見印制名片的小店。在猛烈的市場競爭之下，顧客花幾元錢就可以印制一盒名片，但其設(shè)計(jì)和工藝往往非常粗糙，幾乎沒人想過在這方寸之紙上花什么心思。

    李連杰也是做名片店的�？墒�，他卻把這個不起眼的小生意做成了大買賣�，F(xiàn)在，他店里制作的名片，每盒的價格一般在30至60元，百元以上的也觸目皆是，高出普通名片店價格許多，而且還供不該求。

    不僅如此，李連杰還把他的“奧美”名片店做成了連鎖品牌，開到了全國各地，成了名副其實(shí)的神州推廣“名片店”連鎖加盟的熬頭人。

    只做高端名片

    在“奧美”名片店印一盒名片，價格要比普通的名片店貴出3倍以上，而且，李連杰也毫不忌諱：“我們的利潤要比普通的名片店高出1至3倍。”這在商業(yè)圈中處處崇尚“低價策略”的今天似乎有點(diǎn)不可思議，但李連杰卻不僅沒有在市場中被淘汰，反而迅速發(fā)展強(qiáng)大，“奧美名片”也在名片業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了相當(dāng)?shù)挠绊憽?br />
    李連杰的市場定位就是：做高端的、一流的名片，絕不陷入低端的價格戰(zhàn)。他的店家家都是專業(yè)的名片店，不兼營打字復(fù)櫻“我只做名片。”他說“我們的客戶定位是具有一定文化素質(zhì)和社會地位的高級白領(lǐng)，只針對中等以上收入人群，放棄低檔次、低價位的那一部分客戶。”李連杰認(rèn)為，無論做什么，都必須在專注的同時學(xué)會放棄，否則是不會樂成的。

    李連杰是一個力求完美的人，他把名片當(dāng)成藝術(shù)品來做。小小的名片也有大學(xué)問，名片雖小，字里行間卻能滲透出設(shè)計(jì)乾坤的玄妙，設(shè)計(jì)師對版式、字體、色彩的設(shè)計(jì)，對紙張、印刷及加工工藝把握的水平如何，在一張小小的名片上立見端倪，任何一點(diǎn)瑕疵都足以影響整體效果。齒及做名片，李連杰馬上就滾滾不絕：“要設(shè)計(jì)出能體現(xiàn)企業(yè)和個人形象的名片來，通過莊重大方的設(shè)計(jì)來體現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模與穩(wěn)健，或反映行業(yè)特點(diǎn)來體現(xiàn)企業(yè)文化，或表現(xiàn)個人喜好來轉(zhuǎn)達(dá)自己的性格特點(diǎn)等等。再就是把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，墨色要飽和，色相要準(zhǔn)確。諸如以上所說的服務(wù)、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量是不需要增加投資的。”

    李連杰把設(shè)計(jì)視為名片的靈魂，沒有好的設(shè)計(jì)，就不可能有好的產(chǎn)品。“奧美名片”領(lǐng)有一支出色的專業(yè)設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，設(shè)計(jì)師多達(dá)120名，強(qiáng)大的人才優(yōu)勢令其他名片店遠(yuǎn)遠(yuǎn)不克不及企及。奧美還專門置辦了價值5萬多元的專業(yè)canon5D相機(jī)來服務(wù)于名片的設(shè)計(jì)。

    在印刷、后期加工上，“奧美”領(lǐng)有一流的設(shè)備———德國海德堡來印名片，一流的生產(chǎn)工藝來保證設(shè)計(jì)思想的充分體現(xiàn)，它的工藝優(yōu)勢贏得了廣泛的市常此外，模切也是它的拳頭技能，“奧美”名片店能切一百多個品種，一般的名片店根本無法做到。

    名片的載體是紙張，除了設(shè)計(jì)和工藝，印制名片所用的紙張是奧美名片的奇特優(yōu)勢。奧美全部接納歐洲特種紙張來制作名片，這些紙張生產(chǎn)時經(jīng)過特殊設(shè)計(jì)，具有極佳的視覺效果和觸感。而今朝領(lǐng)有這些特種紙張的，今朝國內(nèi)僅“奧美”一家。李連杰對記者表示：“不是所有的人都懂得紙張的來歷是哪，這是商業(yè)秘要。在歐洲的進(jìn)口紙張當(dāng)中，我始末能在信息上保證最快最新，現(xiàn)在我是好幾家品牌藝術(shù)紙的地區(qū)代理商。這個優(yōu)勢我必須要保持下去。”

    有了好的設(shè)計(jì)和工藝，有了好的載體，才會有好的名片。如許的名片雖然價格不菲，客戶卻反而很自然地感到物有所值，乃至物超所值。

    李連杰是個非常重視積累和總結(jié)的人，他出版了很多關(guān)于名片的書，在這些書里收集了奧美10年來設(shè)計(jì)制作的大量名片精品。有人問他就不怕別人仿造，他說不擔(dān)憂別人模仿，因?yàn)樗�不斷有新樣式推出，而且更多的人加入到高端名片的市場中才能把這塊蛋糕做好做大。

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