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學(xué)校里開精品店 賺錢潛力無限
五年前,史先生山西財(cái)大畢業(yè)后,帶著滿腔熱忱來大同闖蕩。開始,他在一家大型金銀飾品店打工。在慢慢掌握了飾品行業(yè)的基本規(guī)矩后,他毅然辭去工作,決定自己開店。
和當(dāng)時(shí)許多人一樣,由于看到了大學(xué)生身上所蘊(yùn)藏的巨大消費(fèi)潛力后,他決定在大同大學(xué)開一家精品店。2004年11月,在籌集了五萬元啟動資金后,他的第一家“木頭人”飾品店開門了。當(dāng)時(shí),店里主要經(jīng)營2至10元的飾品,商品齊全,價(jià)格合理。可意想中的門庭若市、火紅生意的局面并沒有出現(xiàn),這讓史先生很感困惑。
經(jīng)過一段時(shí)間的潛心觀察、摸索后,史先生發(fā)現(xiàn),原來,該校附近有近十家飾品店,并且商品同質(zhì)化極其嚴(yán)重。針對如此激烈的市場競爭,如何使自己的店處于優(yōu)勢呢?
經(jīng)過一番精心策劃、重新定位后,他的商店經(jīng)營理念發(fā)生了根本的轉(zhuǎn)變。店里,旗幟鮮明地塑造自己的品牌形象,并將“青春大學(xué)、頭鈍其表、木慧其中”作為他的店內(nèi)文化,將以往飾品店雜亂無章的雜貨店式的陳列模式,裝修成一家品位高、裝飾精、格調(diào)高的精品店,走精品路線,提高商品檔次;實(shí)施“雙品牌、創(chuàng)雙贏”的經(jīng)營理念,商店雖是小品牌,但商店里經(jīng)營的都是知名大品牌,如布包主推“雨諾”、“蛙蚓”等深受學(xué)生青睞的品牌,在對大品牌的低利潤銷售過程中,增強(qiáng)商店的美譽(yù)度。在貨源上,精心選擇商品,進(jìn)貨多從北京、廣東兩地,因?yàn)樗J(rèn)為北京代表北方的主潮流,而廣東則代表著時(shí)尚新潮流,這樣能滿足學(xué)生不同的消費(fèi)心理。另外,他還十分注重與供貨商的關(guān)系,取得其的信任和支持,對店里一部分滯銷商品,供貨商予以及時(shí)回調(diào),一則降低成本,二則使商品流轉(zhuǎn)加快,給人留下新品不斷的印象,還可以保證適銷對路。在進(jìn)貨時(shí),他堅(jiān)持“同種款式,一種顏色”的布包絕不重復(fù),這就深深抓住學(xué)生求異、求個(gè)性的消費(fèi)心理,深得學(xué)生青睞。
在服務(wù)理念上,他提出“不滿意就退貨”的口號,并對在本店購買的所有銀飾品終生免費(fèi)保養(yǎng)。另外,他還做起網(wǎng)上商店,增加店內(nèi)商品的銷售,成為該店利潤提高的又一亮點(diǎn)。
當(dāng)問到經(jīng)濟(jì)效益如何時(shí),史先生笑而不答。他只是婉轉(zhuǎn)地表示,自己正謀劃著再開一家分店,并對自己的網(wǎng)上業(yè)務(wù)進(jìn)行更快拓展……
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