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他一支筆桿領(lǐng)37萬菜鳥剖理財產(chǎn)品
引導(dǎo)語：他一支筆桿領(lǐng)37萬菜鳥剖理財產(chǎn)品，菜鳥理財上線了“買前查一查”功能，用戶可通過App查詢相應(yīng)理財產(chǎn)品，獲取產(chǎn)品介紹、評測、投資者評價等信息。
菜鳥理財成立之初，“菜導(dǎo)”洪佳彪在貼吧上給退休老人解答理財困惑，對方剛學(xué)會上網(wǎng)，在貼吧中為他點播了一首《好人一生平安》。他至今印象深刻。
如今，菜鳥理財公眾號粉絲約37萬，平臺業(yè)務(wù)從理財前階段的理財科普和產(chǎn)品測評，延伸至理財中的產(chǎn)品導(dǎo)購、投資顧問，并通過大數(shù)據(jù)技術(shù)切入理財后服務(wù)(如實時跟蹤產(chǎn)品資訊)，欲成為大眾理財入口。
注:洪佳彪承諾文中數(shù)據(jù)無誤，為其真實性負(fù)責(zé)，鉛筆道已備份錄音速記，為內(nèi)容客觀性背書。
招待所走廊內(nèi)，燈光昏暗。一對頭發(fā)花白的老人蹲在房間門口，眼眉低垂，時而低頭啃一口手中的面包。門內(nèi)靠墻擺著一張床，再無多余空間�！八麄兪钦遗苈防碡敼居懝赖睦先耍惠呑拥姆e蓄都被騙走了。”
“理財產(chǎn)品的門檻較高，普通人容易上當(dāng)受騙�！�2013年起，洪佳彪偶爾在電視上看到類似情形。2014年年初，他成立第三方理財服務(wù)平臺——菜鳥理財，為理財小白提供通俗的理財產(chǎn)品分析等指導(dǎo)。
如今，菜鳥理財平臺以理財產(chǎn)品評測為核心，增加了產(chǎn)品導(dǎo)購、查詢，理財資訊等服務(wù)。截至目前，平臺完成約3000個產(chǎn)品的測評，測評文章平均閱讀量20000，聚集37萬粉絲。
◆ 菜鳥理財創(chuàng)始團隊
理財產(chǎn)品知識性較強，洪佳彪從理財教育內(nèi)容切入。他和團隊在豆瓣、貼吧、知乎等渠道上發(fā)布理財課堂帖，以虛擬人格“菜導(dǎo)”的口吻為理財小白答疑解惑，同時在公眾號中發(fā)布理財產(chǎn)品評測，吸引粉絲。
評測主要針對用戶關(guān)注度較高或市場熱度較高的理財產(chǎn)品。團隊中有媒體人也有金融從業(yè)者，前者負(fù)責(zé)通俗化，后者掌控專業(yè)性。文章每周一期，分析范圍覆蓋普通用戶能購買到的所有品類(公募基金、P2P產(chǎn)品、保險等)。
團隊主要通過互聯(lián)網(wǎng)公開資料分析、實地調(diào)研、試投及大數(shù)據(jù)分析(輿情分析)等方式開展產(chǎn)品評測。不同品類考察時間長短不一，每個品類都有對應(yīng)風(fēng)控標(biāo)準(zhǔn)(評測維度)。
以P2P產(chǎn)品為例，團隊分別從股東背景、投資項目類型、杠桿率、平臺風(fēng)控措施、輿論導(dǎo)向、投資體驗等方面展開分析，然后給出風(fēng)險提示和菜導(dǎo)總結(jié)。“P2P產(chǎn)品評測時間約1周。”
與用戶交流過程中，不少人要求“菜導(dǎo)”推薦靠譜的理財產(chǎn)品。洪佳彪順勢增加理財產(chǎn)品導(dǎo)購業(yè)務(wù)。平臺與30～40家互聯(lián)網(wǎng)金融機構(gòu)以及傳統(tǒng)的基金公司和券商合作，挑選其中質(zhì)量較好的項目推薦給用戶，并抽取銷售傭金。
除銷售傭金外，平臺也通過出版大眾理財書籍、發(fā)展付費會員(投資咨詢、資產(chǎn)配置)等方式獲取收入。當(dāng)前，菜鳥理財已實現(xiàn)盈利。
值得一提的是，菜鳥理財上線了“買前查一查”功能，用戶可通過App查詢相應(yīng)理財產(chǎn)品，獲取產(chǎn)品介紹、評測、投資者評價等信息。
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