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郭敬明：走向“產(chǎn)品經(jīng)理”的過(guò)程
郭敬明，1983年6月6日出生于四川省自貢市，中國(guó)作家、上海最世文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)、《最小說(shuō)》等雜志主編。
高中時(shí)期以“第四維”為筆名在網(wǎng)站榕樹(shù)下發(fā)表文章。2002年出版第一部作品《愛(ài)與痛的邊緣》。2003年，因玄幻小說(shuō)《幻城》而被人們熟知和關(guān)注。2004年，郭敬明成立“島”工作室，開(kāi)始主編《島》系列雜志。2005年，郭敬明出版了小說(shuō)《1995——2005夏至未至》。2007年，郭敬明出版了小說(shuō)《悲傷逆流成河》。2008年至2012年陸續(xù)出版《小時(shí)代》“三部曲”。2013年6月27日，由郭敬明自編自導(dǎo)的同名電影《小時(shí)代》問(wèn)世，并因此獲得第16屆上海國(guó)際電影節(jié)中國(guó)新片“最佳新人導(dǎo)演”獎(jiǎng)。2013年12月，郭敬明出版散文集《愿風(fēng)裁塵》，并在騰訊文學(xué)首發(fā)。2014年7月17日，郭敬明執(zhí)導(dǎo)的電影《小時(shí)代3：刺金時(shí)代》上映[1] 。2015年6月3日晚，郭敬明宣布自己不僅以導(dǎo)演身份入主《爵跡》同時(shí)也參演《爵跡》。
2015年7月9日，《小時(shí)代4：靈魂盡頭》公映。
毫無(wú)例外，這個(gè)消息的原點(diǎn)是郭敬明的微博。4月14日，郭敬明宣布《小時(shí)代4》定檔，他在微博上寫(xiě)道：“很遺憾，以這種方式和大家告別”。所謂“遺憾”，郭敬明前晚在上海電影節(jié)接受南都記者專訪時(shí)坦言，是因?yàn)榭抡饢|可能無(wú)法出現(xiàn)在《小時(shí)代》的最終回。
然而，《小時(shí)代4》定檔僅僅兩天之后，郭敬明就開(kāi)始為新片《爵跡》造勢(shì)。兩個(gè)月內(nèi)，他在微博上隔三差五、定時(shí)在晚上9點(diǎn)，陸續(xù)發(fā)布11位主演的角色海報(bào)�！缎r(shí)代》的余熱就這樣成了《爵跡》的引火。且不論影片的立意、品質(zhì)如何，在“如何效率最大化”這件事上，郭敬明的確在努力做到極致。在內(nèi)地導(dǎo)演中，他是最接近“產(chǎn)品經(jīng)理”的那一個(gè)。談到如何營(yíng)銷自己的電影，少有導(dǎo)演能像郭敬明那樣思路清晰，目的明確。而且，他也從不諱言這些。
這個(gè)郭敬明，這些年來(lái)，從未變過(guò)。
扛得起爭(zhēng)議
一年聊兩次《小時(shí)代》，“還不至于厭煩，但不接受把莫須有的事情往我身上扣”
南方都市報(bào)：一年聊兩次《小時(shí)代》，兩年下來(lái)，你感覺(jué)到自己心態(tài)上有變化嗎?
郭敬明：不知道，我覺(jué)得自己還在一個(gè)摸索的狀態(tài)。到現(xiàn)在，我已經(jīng)拍到第五部電影了，所以是有在漸漸成長(zhǎng)的，不管是面對(duì)媒體還是面對(duì)這個(gè)行業(yè)。以前不太懂的、模糊的地方也在變得更清晰，媒體對(duì)我的認(rèn)知也在不斷地變化，從2013年6月27日第一部《小時(shí)代》上映時(shí)那種轟炸式的報(bào)道，到后來(lái)各種別的片子都會(huì)被媒體拿來(lái)跟小時(shí)代比較。在這些比較之中，大家對(duì)《小時(shí)代》的看法其實(shí)也在不斷變化。
南都：面對(duì)各種爭(zhēng)論、反擊或者說(shuō)是解釋，你會(huì)厭煩嗎?
郭敬明：我還是比較習(xí)慣的。只是說(shuō)隨著國(guó)內(nèi)電影的發(fā)展，這些聲音變得更多元化。從產(chǎn)業(yè)角度、電影角度、粉絲經(jīng)濟(jì)、營(yíng)銷手法等等方面都有討論�！缎r(shí)代》慢慢成為大家可以剖析的一個(gè)案例，而不是第一部出來(lái)時(shí)一窩蜂都往“價(jià)值觀”那個(gè)問(wèn)題上跑。
說(shuō)厭煩還不至于，但我不接受硬把莫須有的事情往我身上扣�！缎r(shí)代》是一個(gè)完全沒(méi)有學(xué)過(guò)電影的作家拍的電影，它不可能十全十美，所以有缺點(diǎn)就活該被別人講，嚴(yán)厲也好溫和也好，都是別人的權(quán)利。你看那么多爭(zhēng)論其實(shí)我很少去回應(yīng)，我唯一回應(yīng)過(guò)的是鸚鵡史航老師的，他說(shuō)“看《小時(shí)代》的女生的三觀就是為了名牌包包該被老男人包養(yǎng)”。我確實(shí)沒(méi)有宣揚(yáng)這種東西，你不能硬扣給我。其他有道理的負(fù)面評(píng)價(jià)我都很接受，良藥苦口，但莫名其妙丟個(gè)毒藥給我，我有權(quán)利不吃。
南都：這兩年你覺(jué)得還有其他聲音是“莫須有”的嗎?
郭敬明：其他都還好，我也會(huì)盡量去了解為什么會(huì)有那樣的聲音。在這個(gè)過(guò)程里，你可以看到很多點(diǎn)評(píng)，很多同行或者前輩的分析。我之前看過(guò)蔡明亮導(dǎo)演的一個(gè)訪談，他說(shuō)：“一個(gè)好的電影就要像一把匕首，可以把原來(lái)你看上去很混沌的一群人分開(kāi)為對(duì)立的雙方”。我覺(jué)得好的電影作品就該有這樣的力量。我不是說(shuō)《小時(shí)代》很好，只是它恰好具有這樣的功能。在我身邊，別說(shuō)年輕人，哪怕是比我成熟很多的電影行業(yè)的人，也有很多人特別支持或者特別討厭《小時(shí)代》。兩邊撕得一塌糊涂。我也一直在思考為什么能有這么大的爭(zhēng)議。比《小時(shí)代》票房高的電影有那么多，但很多七八億票房的電影下檔了大家就不聊了，而《小時(shí)代》都拍到第四部了還在撕。《小時(shí)代》產(chǎn)生的討論也超越了我自己的預(yù)估。
南都：剛剛你也提到，后來(lái)好些片子會(huì)被媒體拿來(lái)和《小時(shí)代》比較。在我印象中，去年是《后會(huì)無(wú)期》，今年是《梔子花開(kāi)》。時(shí)不時(shí)地被“捆綁”，你自己是怎么看的?
郭敬明：站在我的立場(chǎng)我肯定比較頭痛。但是若是換位思考的話，別說(shuō)道德，就從商業(yè)倫理上，如果這是利益最大化的事情，你也不能說(shuō)對(duì)方有什么錯(cuò)。你頂多覺(jué)得對(duì)方不太上道，贏得不太光明磊落。但是在商場(chǎng)上，你只要能贏，你就是勝利者。但是作為我自己，總是被拉去比較肯定是難受的。我今天還正好看到于冬的一個(gè)專訪，說(shuō)《后會(huì)無(wú)期》(7月10日公映)殺完青只有一個(gè)半月做后期也要趕在《小時(shí)代3》同一個(gè)檔期，不然“一周后票房減一億”什么的，我也很佩服他這么赤裸裸地說(shuō)出來(lái)。換我自己都不敢這么赤裸裸地說(shuō)貼著一部片子走什么的。但站在商人角度，頂多就覺(jué)得“算你厲害”。
南都：這中間其他片方會(huì)來(lái)找你溝通嗎?
郭敬明：不會(huì)，這怎么溝通?這沒(méi)辦法。我們就是無(wú)奈又糾結(jié)。像《小時(shí)代4》這次是意外地改了檔期，以前我們都是提前一年或十個(gè)月就定檔了的。比如《爵跡》就是開(kāi)拍前公布在2016年夏天上映。我們不會(huì)去追別人。對(duì)我而言，做好自己的事情就ok。市場(chǎng)這么大，觀眾選擇自己喜歡的就好了，也不是說(shuō)看了這部電影就不能看別的。
頂?shù)米∥C(jī)
柯震東出事了，“完全超乎意料，壓力蠻大的”
南都：說(shuō)到《小時(shí)代4》，其實(shí)結(jié)局在書(shū)里已經(jīng)揭曉了，那是一場(chǎng)大火，我看你的粉絲也有在說(shuō)跟上海那場(chǎng)11·15大火有點(diǎn)像。我好奇你之前說(shuō)結(jié)尾會(huì)有一個(gè)開(kāi)放的鏡頭給大家猜，那會(huì)是一個(gè)怎樣的鏡頭?
郭敬明：電影和書(shū)相比，比較妙的一點(diǎn)是它除了晦澀還有更多可能性。最后有一個(gè)八分鐘的一鏡到底的長(zhǎng)鏡頭。我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候極其復(fù)雜，他把1到4部的時(shí)空全部重現(xiàn)了一遍。而且基本上每一個(gè)場(chǎng)景都不是用以前的畫(huà)面來(lái)剪輯，而是重拍一遍。你可以想象那個(gè)工作量有多大。當(dāng)時(shí)的衣服、場(chǎng)景、燈光一切都要還原，甚至很多場(chǎng)景為了幾秒鐘鏡頭全部得重新搭建。
我在做后期的時(shí)候，楊冪看完第一遍覺(jué)得挺好的，而郭采潔看完就很難過(guò)，她們倆的反應(yīng)很不一樣。后來(lái)我跟郭采潔講了我要表達(dá)的東西，她說(shuō)“哇，雞皮疙瘩都起來(lái)了”。所以其實(shí)這個(gè)結(jié)局我自己還蠻喜歡的，它可以引發(fā)很多討論。這么設(shè)計(jì)也是因?yàn)槲也幌脒@個(gè)故事結(jié)束，所以我希望它在開(kāi)放式的結(jié)局里，在觀眾的討論和遐想中誕生更多可能性，延續(xù)它的生命力。
南都：看你當(dāng)時(shí)發(fā)微博說(shuō)確定上映日期時(shí)還是有遺憾。那這個(gè)遺憾是指柯震東嗎?
郭敬明：對(duì)。作為導(dǎo)演，我當(dāng)然希望故事是完整的。但我也必須遵守國(guó)家的相關(guān)規(guī)定。對(duì)于觀眾和我而言都是損失，不是說(shuō)損失了柯震東，而是失去了顧源(柯震東演的角色)，我們沒(méi)有顧源這個(gè)人了。
南都：當(dāng)時(shí)知道柯震東出事之后，你對(duì)《小時(shí)代4》有擔(dān)心嗎?
郭敬明：蠻擔(dān)心的。我們?cè)?jì)劃是在春節(jié)的時(shí)候上映。但他那件事情是在十月份好像。本來(lái)已經(jīng)都開(kāi)始在做宣傳和后期的一些準(zhǔn)備，但突然就被叫停，大家都有點(diǎn)措手不及，完全超出預(yù)料。而且當(dāng)時(shí)大家也沒(méi)覺(jué)得整件事情會(huì)發(fā)酵得這么嚴(yán)重，導(dǎo)致整個(gè)片子不能上映。有一段時(shí)間我們都對(duì)片子的未來(lái)感到很茫然，心理壓力蠻大的。
南都：那個(gè)時(shí)候他的戲全都拍完了?包括結(jié)尾的八分鐘?
郭敬明：對(duì)，而且還不能硬生生剪掉，那樣很多邏輯都不通。其實(shí)現(xiàn)在我們還不知道哪個(gè)版本可以上映，因?yàn)槲覀兯蛯徚藥讉�(gè)版本，有柯震東的版本和完全沒(méi)有他的版本，都往上送了，現(xiàn)在還沒(méi)有最后審片的結(jié)果下來(lái)。如果最后通過(guò)的是完全沒(méi)有柯震東那個(gè)版本，那也只能接受了。
南都：從他出事到現(xiàn)在你和柯震東有過(guò)一些溝通嗎?
郭敬明：很少。因?yàn)榇_實(shí)也不知道怎么說(shuō)。他本人的心理壓力比誰(shuí)都大，很受挫。我們作為旁人也很難去表達(dá)。
南都：從春節(jié)檔推到現(xiàn)在的暑期檔，中間有過(guò)轉(zhuǎn)機(jī)嗎?比方說(shuō)可能會(huì)按原計(jì)劃春節(jié)上映?
郭敬明：沒(méi)有，狀況只是越來(lái)越嚴(yán)重�！缎r(shí)代》主要面對(duì)學(xué)生觀眾，就只有寒假和暑假這兩個(gè)選擇。而且也不能一直遙遙無(wú)期地去等，等個(gè)兩年三年，包括投資方和我們都擔(dān)不了這個(gè)壓力。
南都：會(huì)不會(huì)任性地想，說(shuō)一定要個(gè)完整的版本?
郭敬明：如果有期限告訴我，比如說(shuō)三年五年之后我可以上完整版，那可以等。但這是一個(gè)沒(méi)有期限的事，沒(méi)有人敢去冒險(xiǎn)。而且大家把導(dǎo)演的權(quán)力也想得太大了，那么多投資商幾千萬(wàn)壓在那里，導(dǎo)演說(shuō)不上就不上那不可能的。
南都：如果是一個(gè)人投的你可能就會(huì)等?
郭敬明：我不知道。我還是得看一個(gè)整體的狀況。因?yàn)楝F(xiàn)在完全不知道狀況，而且如果為了一個(gè)人而導(dǎo)致這個(gè)片子沒(méi)有和觀眾見(jiàn)面的機(jī)會(huì)，那對(duì)其他主創(chuàng)是很不公平的。楊冪是懷著孕來(lái)拍這個(gè)戲的，你想想她付出多少。就因?yàn)槟骋粋�(gè)演員的錯(cuò)誤導(dǎo)致其他所有人的付出都白費(fèi)，那也不公平。電影真的是一個(gè)集體的藝術(shù)，導(dǎo)演很痛苦的地方也在這里。
南都：中間跟有關(guān)部門溝通得多嗎?
郭敬明：我不多，基本上都是片方在溝通。因?yàn)橄嚓P(guān)部門也不會(huì)直接找到導(dǎo)演。
玩得了營(yíng)銷
《爵跡》多次占據(jù)熱點(diǎn)，海報(bào)公布時(shí)間和順序都是有計(jì)算的
南都：我跟一些熟悉你的朋友及片方工作人員聊過(guò)，發(fā)現(xiàn)很多決定和創(chuàng)意其實(shí)最后是來(lái)自于你一個(gè)人。大家都說(shuō)請(qǐng)郭敬明來(lái)做導(dǎo)演性價(jià)比好高。
郭敬明：哈哈，做宣發(fā)還做制片，還包投資，協(xié)調(diào)主演。對(duì)我而言，《小時(shí)代》是我一個(gè)很個(gè)人風(fēng)格的東西。做宣發(fā)我也不拿宣發(fā)費(fèi)，我很愿意貢獻(xiàn)我的力量�！缎r(shí)代》的成功就是我的成功，所以不是我的事情我也愿意攬過(guò)來(lái)，只要最后結(jié)果是好的。
南都：大家都說(shuō)你玩微博的段位還蠻高的，你有研究微博傳播的訣竅嗎?
郭敬明：會(huì)。一方面自己研究，一方面也會(huì)和宣發(fā)團(tuán)隊(duì)討論。我很清楚自己的受眾，他們的興奮點(diǎn)，他們會(huì)被哪個(gè)話題點(diǎn)燃。大家如果有困惑基本上第一時(shí)間都會(huì)來(lái)問(wèn)我。在這個(gè)過(guò)程中大家也形成很好的默契，每一個(gè)點(diǎn)都“灑”得很精準(zhǔn)。其實(shí)說(shuō)的還是大眾心理。我大學(xué)有選修大眾傳播心理，我很喜歡研究為什么一些話題能夠被引爆而有一些卻不能。
南都：比如說(shuō)會(huì)根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)分析?
郭敬明：對(duì)。做宣發(fā)的同事會(huì)定時(shí)給我橫向縱向的數(shù)據(jù)，用來(lái)做很精準(zhǔn)的判斷。這些數(shù)據(jù)和我的判斷不會(huì)有太大偏差。
南都：拿《爵跡》來(lái)說(shuō)，晚上9點(diǎn)公布演員陣容和公布角色海報(bào)，這時(shí)間是怎么卡的?
郭敬明：晚上9點(diǎn)是微博熱度最高的時(shí)候。而定時(shí)發(fā)送就像狗吃飯會(huì)聽(tīng)搖鈴嘛，到第三次你不搖鈴它一樣會(huì)流口水。九點(diǎn)就像是那個(gè)鈴鐺。近段時(shí)間有時(shí)候發(fā)的是《小時(shí)代》，有時(shí)候是《爵跡》，大家也一樣看到了，傳播效率都達(dá)到了。既然《小時(shí)代》總是會(huì)拉到去和別的電影比較，這一次就干脆拿去和自己和《爵跡》捆綁。
南都：《爵跡》的演員海報(bào)發(fā)布順序，是不是也有考量?
郭敬明：有的。我們會(huì)設(shè)法讓傳播效應(yīng)最大化。比方說(shuō)冰冰姐是第一個(gè)公布的，冰冰的影響力比新生代的演員高了很大一個(gè)臺(tái)階，除了能引起大范圍的討論之外，觀眾會(huì)對(duì)這部電影產(chǎn)生新鮮的觀感。因?yàn)椤缎r(shí)代》是很年輕很新生代的電影，而《爵跡》的投資大很多，類型也不同，如果首先公布的又是楊冪又是陳學(xué)冬，大家會(huì)覺(jué)得這又是一部《小時(shí)代》。
南都：所以陳學(xué)冬的海報(bào)就放在比較后面，有點(diǎn)壓軸的意思?
郭敬明：壓軸是我呀，哈哈。我先放上來(lái)一些沒(méi)有合作過(guò)的演員，像冰冰、吳亦凡，就是要給大家感覺(jué)到這是一部全新的電影，所以《小時(shí)代》的演員基本上全部往后壓。因?yàn)槎际且荒幸慌g隔著公布，《爵跡》里女生沒(méi)有男生那么多，所以最后就是楊冪和陳學(xué)冬這樣。
找得準(zhǔn)演員
明星總要搭上新人，“一部電影有幾個(gè)明星來(lái)配合宣傳就夠了”
南都：《爵跡》里你也用了新演員，《小時(shí)代》是陳學(xué)冬，這次有林允、汪鐸。為什么會(huì)找他們?
郭敬明：我覺(jué)得一部電影里有幾個(gè)明星來(lái)配合宣傳就夠了，剩下的角色人選一定要貼合角色。就像《小時(shí)代》一樣，當(dāng)時(shí)我們有了楊冪有了柯震東，其實(shí)在商業(yè)考量上已經(jīng)足夠了，剩下的角色我覺(jué)得只要是符合角色需要，用新一點(diǎn)的面孔沒(méi)問(wèn)題，像陳學(xué)冬、謝依霖和郭碧婷。那到了《爵跡》，很多人都說(shuō)其實(shí)不需要明星也能有足夠的號(hào)召力，反倒我用了十個(gè)明星加一個(gè)新人，完全相反。所以這次我考慮更多的是演員本身能不能把角色塑造好。
南都：比如林允，她首先被周星馳挖掘，你是在什么情況下注意到她?郭敬明：最早的時(shí)候，是我跟星爺公司的人很熟，他們有帶林允來(lái)見(jiàn)過(guò)我。剛好過(guò)了幾個(gè)月我就開(kāi)了《爵跡》，突然想到她很適合。之前很多戲想找林允，但星爺那邊都說(shuō)不可以，《美人魚(yú)》沒(méi)上映之前她不能接別的戲。這次是他們覺(jué)得《爵跡》這個(gè)項(xiàng)目很好，也期待和我碰撞出新的火花，所以他們也很愿意林允來(lái)演。
南都：投資人之一的李力說(shuō)，《爵跡》只有一部?
郭敬明：現(xiàn)在只有一部在拍，但我們肯定是一個(gè)系列來(lái)計(jì)劃的。
南都：那未來(lái)會(huì)有多少部?
郭敬明：不知道誒。我們會(huì)先把第一部拍好，之后的投資還沒(méi)有定下來(lái)，還在調(diào)整。因?yàn)椤毒糅E》這個(gè)項(xiàng)目太熱門了大家都想進(jìn)來(lái)，我們也還在選擇最適合的合作者�！毒糅E》非常復(fù)雜，對(duì)我來(lái)講是全新的挑戰(zhàn)，我想把第一部做好之后再來(lái)想續(xù)集。
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