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劉乾坤:找準最佳創(chuàng)業(yè)點
提及個人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,家和網(wǎng)視執(zhí)行董事劉乾坤會從一連串的定語講起:第一撥研究WEB2.0的,第一撥關注電子雜志的,第一撥研究視頻網(wǎng)站的,第三代關注個人門戶的……
一路聽下來,他的創(chuàng)業(yè)前史充滿了各種機會和誘惑。用他自己的話說:“好幾次差一點就創(chuàng)業(yè)了!”
“創(chuàng)業(yè)妄想癥”階段
2004年底,劉乾坤從國外的朋友那兒,初次看到了哈佛商業(yè)周刊電子雜志。曾在傳統(tǒng)媒體工作過的劉乾坤對“電子雜志”非常感興趣,他立即意識到“能否利用互聯(lián)網(wǎng)來做媒體呢?”當時國內的電子雜志尚未成型,臺灣的X-plux還沒有進入大陸,ZCOM還處在研發(fā)階段。
接觸電子雜志后,劉乾坤經(jīng)常上國外網(wǎng)站瀏覽,web2.0先驅法國的netvibes.com和微軟的web2.0門戶Live.com等 web2.0網(wǎng)站激起他的熱忱,他又在設想能否作一個中國版本的web2.0個人門戶,包括生活、信息、交易等等,用戶可以訂制或抓取相關信息和內容,如果每個人都擁有個人的互聯(lián)網(wǎng)生活的總入口,那就是真正意義上的SNS網(wǎng)絡社會生活。他為這種想法而激動,并與三五好友開始了相關的技術研發(fā)。劉乾坤坦言,當時個人門戶2.0的想法過于超前,時機和條件都不成熟,也難以找到合適的團隊。
2005年夏天,一位在深圳作網(wǎng)絡電臺的朋友特意找到劉乾坤,想請他幫助尋找投資,當時劉乾坤是TMT國際商會的理事。網(wǎng)絡電臺就是視頻播客的前身,于是劉乾坤又成為“第一撥研究視頻網(wǎng)站”的人。盡管對方困惑于找不到盈利點,而諸如“視頻搜索”等大膽而新奇的想法,卻源源不斷地從劉乾坤的腦海中冒出來。
在TMT國際商會里,劉乾坤和形形色色的創(chuàng)業(yè)人群打著交道,也看到在TMT這個平臺上,不同的人在講述著不同的商業(yè)故事。經(jīng)常會有激情澎湃的創(chuàng)業(yè)者拿著項目邀他加盟:“來吧,咱們一起干!”也會有投資人給他介紹項目:“去干吧,我給你投資!”劉乾坤內心也時常蠢蠢欲動,用他的話說,他進入了一個 “創(chuàng)業(yè)妄想癥”階段,看似到處都是創(chuàng)業(yè)機會。而這個時候,尤其需要冷靜分析,才能找準真正的商業(yè)機會。
“市場足夠大,入口足夠小,出口足夠寬”
2005年10月,劉乾坤在視頻網(wǎng)站大方向下,認準了行業(yè)應用這一塊兒,并從初步設定的汽車、旅游、購物、房地產(chǎn)等幾大行業(yè)中,選中房地產(chǎn)行業(yè)。隨即組建團隊,并在家中開始試運營,以“視頻看房”作為核心業(yè)務的切入點。
說到“視頻看房”業(yè)務的可行性和未來發(fā)展,劉乾坤口若懸河:1700萬人口的北京漸漸成為大都市圈,隨著軌道交通的發(fā)展,房產(chǎn)呈郊區(qū)化趨勢發(fā)展。購房者看房需求在上漲,而看房成本也在逐漸增加,通過視頻來看房,可以省時、省力、省事兒。
視頻看房僅僅是劉乾坤邁出第一步,他要打造的是以“視頻看房”為核心,以“家”為中心的社區(qū)綜合服務平臺和以“房產(chǎn)交易”為核心的交易服務體系和服務平臺。這也是“家和網(wǎng)”的定位和目標!笆袌鲎銐虼,入口足夠小,出口足夠寬!眲⑶ふJ為自己最終選取的創(chuàng)業(yè)“點”非常巧妙。
在被問到與“搜房”等房產(chǎn)類網(wǎng)站的競爭關系時,劉乾坤連連擺手,“家和網(wǎng)決不會成為‘焦點’、‘搜房’的視頻版;也不是視頻網(wǎng)站的房產(chǎn)版!”他認為,“焦點”、“搜房”等房產(chǎn)行業(yè)垂直門戶網(wǎng)站,提供的是資訊等行業(yè)內容,而“家和網(wǎng)”定位是服務平臺,相對于前者的1.0版本,后者是可分享的2.0 版本。“家和網(wǎng)”還將偏行業(yè)化的“房地產(chǎn)網(wǎng)絡電視”板塊去掉,以此做到和前者“涇渭分明”。
在制造“家和網(wǎng)”的盈利點上,劉乾坤也總是能靈光閃現(xiàn)。他看到各個樓盤售樓處有視頻宣傳片滾動播放,但是很少有人會專門到售樓處觀看。既然各樓盤的視頻宣傳片是現(xiàn)成的,能否增添“渠道”讓這些片子真正“動”起來?他冒出了“視頻營銷”的想法,建立一個“聯(lián)播網(wǎng)”,就能起到“網(wǎng)上分眾”的作用。 “就像2003年的分眾,他也是樓宇廣告多,才迅速作大作強的。”很快“家和網(wǎng)”的網(wǎng)站上為開發(fā)商建立了“平面廣告電子化”多媒體互動平臺,還能為新樓盤提供3D制作和視頻宣傳片制作等業(yè)務。
在為某樓盤進行視頻廣告拍攝時,對方詢問劉乾坤,能否幫忙將樓盤網(wǎng)站改造成可以互動的社區(qū)網(wǎng)站模式,一句話又激發(fā)出劉乾坤一個新奇的想法。如果將樓盤的網(wǎng)站建成網(wǎng)絡版的“第二售樓現(xiàn)場”,將來都能成為“家和網(wǎng)”社區(qū)平臺的最佳補充。目前,家和網(wǎng)建立的“樓盤基礎視頻資訊庫”里,包括視頻宣傳片上萬段,把同行業(yè)的競爭者甩在了身后。
在房產(chǎn)領域,由于地域分割明顯,要確保行業(yè)領先地位,目標一定是要放眼全國范圍。目前劉乾坤正在積極地尋找投資,以期盡快搶占外地市場。
“這不是一個最好的時代,也不是一個最壞的時代!”
短短一年時間,家和網(wǎng)視不斷地進行技術積累和品牌積累,人員也從最初的幾個人,發(fā)展到30多人!皥F隊最重要!”劉乾坤甚至認為,團隊是決定創(chuàng)業(yè)成敗的唯一要素!凹液途W(wǎng)”的《文化xx》里詳細地闡釋了公司所營造的“和諧的”、“如同家一般的”企業(yè)文化,劉乾坤笑著說,這是2006年1月8日,他在寫“家和網(wǎng)”的愿景目標時,一時興起,激情洋溢,洋洋灑灑地寫了7頁!耙WC相對穩(wěn)定的核心團隊,永遠不依賴外來和尚和空降兵!”在他看來,創(chuàng)業(yè)者本人就好比“船長”,要懂得幫助人,要善于培養(yǎng)和發(fā)現(xiàn)核心員工,從而不斷地鞏固核心團隊。
狄更斯在《雙城記》中寫道“這是一個最好的時代,這是一個最壞的時代”。談到目前創(chuàng)業(yè)者所處的生態(tài)環(huán)境,劉乾坤卻頗有感慨地說:“這不是一個最好的時代,也不是一個最壞的時代!”看到很多創(chuàng)業(yè)者還在抱怨“政策太死了,天使投資太少了”,劉乾坤反倒覺得對于創(chuàng)業(yè)者而言,心態(tài)要放平和,要多對自己說幾次‘夠了’!或許“真正的冬天”還沒到來,他也想提醒廣大的創(chuàng)業(yè)者朋友們,你是否做好了“過冬”的準備。
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