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80后創(chuàng)業(yè)宣傳電影
創(chuàng)業(yè)感言:首先是人才比較缺乏。此外,其實做電影海報、網(wǎng)是件“苦差事”,比如對同一導(dǎo)演不同電影的宣傳、同期上映的不同電影推廣、同一演員的不同作品包裝等,都需要尋找不同的“賣點”,要做到有新意,很折磨人。
在北京海淀區(qū)一個不太寬敞的辦公室里,幾個裝扮個性的年輕人聚在一起,時而拿筆在紙上記錄,時而為某個問題爭論不已。這群人看似普通,但說起他們的一些“合作者”,個個卻是大有來頭,比如《長江七號》、《赤壁》、《瘋狂的賽車》、《非常完美》,還有前段時間大熱的《大兵小將》《杜拉拉升職記》《槍王之王》等。
沒錯,他們就是一群包裝電影宣傳的家伙,專門為電影做“嫁衣”。
掘金于電影網(wǎng)
一個典型的80后,喜歡冒險,追求挑戰(zhàn),個性獨特。2006年底,他創(chuàng)辦了新藝聯(lián),干的事兒很前衛(wèi),為電影制作海報、網(wǎng),盡管當(dāng)時幾乎沒有電影會用這樣的宣傳方式,不少朋友說他是“瞎折騰”。
“我個人一直對電影很感興趣,大學(xué)里學(xué)的也是多媒體專業(yè),最早關(guān)注到電影宣傳似乎是一門獨立的生意,是在2002年左右!蓖醮髮幷f,當(dāng)時國內(nèi)上映電影的宣傳一般走的是傳統(tǒng)渠道,借助報紙、雜志等平面媒體宣傳,而且宣傳的時間也多集中在上映前的一個月。不過,在日本、韓國等鄰近國家,電影是一個成熟產(chǎn)業(yè),電影宣傳更是一門富有創(chuàng)意的包裝生意。
新藝聯(lián)看中的正是電影宣傳包裝這塊空白市場。2006年底,王大寧的第一單“業(yè)務(wù)”就是為周杰倫、蔡卓妍等主演的《大灌籃》做網(wǎng)站。
“我們拿到手的,只有簡要的劇情介紹,除此之外沒有任何資料!蓖醮髮幦匀缓芮宄浀卯(dāng)時的“窘境”,他和一班與他同樣“瞎折騰”的弟兄沒日沒夜趕工,好在大家都是電影發(fā)燒友,對電影演員、導(dǎo)演等歷年作品、風(fēng)格、戲路等都很熟悉,最終當(dāng)一個富有動感式涂鴉效果的《大灌籃》網(wǎng)上線時,連周杰倫都忍不住夸贊“很酷”。
按王大寧的話說,因為此前在電影海報、網(wǎng)宣傳上下了不少功夫,從《大灌籃》之后,新藝聯(lián)在圈子中逐漸有了口碑,他們的工作也開始步入快車道。
從《兄弟》、《長江七號》、《赤壁》到《追影》、《非常完美》、《槍王之王》等,從去年到今年上半年國內(nèi)大部分影片的網(wǎng)都交給了王大寧的新藝聯(lián)制作或參與,而他的制作也逐步上了火候。
比如為《長江七號》做網(wǎng)時,除了常規(guī)的展示,王大寧還頗有心思地將周星馳入行以來歷年的作品分了類別,甚至還增設(shè)了他的代表作、合作搭檔的作品,目的是讓年輕人了解周星馳,同時增加觀眾對《長江七號》的期待感;《赤壁》進(jìn)行了分期推廣,魏蜀吳逐步推出,再加上演員陣容、故事概要、導(dǎo)演評戲等內(nèi)容,還巧妙地將游戲、SNS等植入進(jìn)來,增加趣味性。
副產(chǎn)品:包裝企業(yè)
在王大寧看來,做電影海報、網(wǎng)等與其說是為賺錢,不如說是為愛好。“盈利肯定有,否則也難以支撐公司運作,但與做企業(yè)推廣來比,電影推廣似乎不算什么!币虼耍滤嚶(lián)的商業(yè)模式設(shè)置就變得簡單而清晰。
他介紹說,國內(nèi)票房過億的電影畢竟是少數(shù),一般票房是投入的3倍才能不賠錢,再加上演員分錢,這條產(chǎn)業(yè)鏈上的其他利益方所獲得的回報就變得很有限了。與電影相反,企業(yè)不僅數(shù)量龐大,而且宣傳需求絲毫不亞于電影,難度卻遠(yuǎn)低于后者。
“我們已與很多企業(yè)合作過了?梢赃@樣說,花費同樣的精力,為企業(yè)做推廣的利潤是電影推廣的十倍不止!蓖醮髮幮χf,國內(nèi)本身切入這個領(lǐng)域的企業(yè)就很少,純粹依靠電影推廣而活的企業(yè)幾乎沒有!皼]辦法,國內(nèi)的電影海報、網(wǎng)宣傳還剛剛起步,能活下來最重要。”他說隨著電影推廣包裝真正成為一門生意,相信相應(yīng)的公司會風(fēng)生水起。
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