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解密成名秘密:魔術還要學行銷
春晚劉謙變魔術 要學行銷
紅了!臺灣地區(qū)的魔術師劉謙在央視春晚上幾招就俘虜了無數(shù)觀眾,成為2009年初殺出的黑馬。這位以往在大陸不太出名的年輕人,如今大不一樣了:想約專訪?等著群訪吧!想看他寫的書?等著加印吧!想邀請他演出?等著添錢吧!想在他博客上跟帖?等著排隊吧!
紅人表現(xiàn)
劉謙在登央視春晚前,在幾家電視臺雖然也有固定欄目表演,但一直不溫不火,沒什么大名氣。
眼下,借助著春晚,他的名字已經(jīng)家喻戶曉。名氣大了,人自然牛了,身價跟著漲。
春晚劉謙變魔術 要學行銷
采訪
紅前:采訪記者沒幾個
紅后:想約個專訪都難
對記者而言,劉謙并不陌生。他此前曾在大陸舉行過圖書簽售會,F(xiàn)場也有他的粉絲,但數(shù)量不多。當時劉謙名氣還不大,活動結(jié)束后,記者們紛紛散去,沒幾個人湊上去采訪。
現(xiàn)在的劉謙當然不一樣了。為了這場采訪,記者跟他的經(jīng)紀人何晃杰聯(lián)系了幾次,他最后才告訴記者,說2月8日會安排記者們?nèi)涸L。有意思的是,當天記者和其他記者一聊,才發(fā)現(xiàn),原來這些人都想約專訪,結(jié)果大家只能湊合著一起群訪。
而且,何晃杰原本通知4點半的采訪,后來變成5點20分,然后又變成6點半,最后在晚上7點時,饑腸轆轆的記者才終于見到了劉謙。經(jīng)紀人解釋說:“沒辦法,忙啊。”
活動
紅前:只錄幾家電視臺節(jié)目
紅后:光商演邀請就20多個
“在他上春晚前,很少接到電視臺的邀請,就是那幾家固定合作電視臺的節(jié)目錄制,F(xiàn)在這樣的邀請當然很多了,我一天能接到二三十個電話,有要采訪的,還有的要錄制專題的。”劉謙的經(jīng)紀人何晃杰告訴記者說。而且他說現(xiàn)在商演的邀請也有不少,目前已經(jīng)有20多個了。讓他和劉謙遺憾的是,目前還沒有廣告商找到他們,“劉謙自己一直希望能給某個產(chǎn)品做代言人,但目前沒這方面的消息。”
邀請多了,演出多了,是否劉謙的出場費也水漲船高?何先生笑著說,沒有別人傳說的漲了好幾倍,只能說略有調(diào)整。“這個也漲不到哪去,都是有標準的。”
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圖書
紅前:200多本7個月才賣出
紅后:200多本十幾天就賣了
上春晚前,劉謙在大陸出版過與魔術有關的書籍,如《魔法誘惑》系列,一共三本。北京出版集團的有關人員告訴記者,這三本書每本都賣了幾萬冊。但隨著劉謙的走紅,各地脫銷,書店紛紛找到出版社要書,出版社這幾天忙著加印。北京圖書大廈的工作人員也告訴記者,《魔法誘惑Ⅲ:劉謙的魔法簽證》是去年6月上市的,到春節(jié)前7個月賣了250冊,而春晚過后,僅十幾天就賣了200余冊。
值得一提的是,《魔法誘惑》第四本也正在操作當中,有望3月面世。
博客
紅前:一篇博客留言20多篇
紅后:一篇博客留言近7000篇
劉謙上春晚前在新浪開通了個人博客。記者看到,他上春晚前的一篇博客到現(xiàn)在一般點擊率不過三四千次,留言有的只有20多篇,多的也就一二百篇。
而春晚后,他的博客點擊數(shù)字直線上升。以他談大家揭秘魔術那篇為例,到目前點擊率達到95萬次,5700多人留言。春晚后他每寫一篇博客,幾乎都能吸引數(shù)十萬人的觀看,留言篇過千。其中他為董卿鳴不平那篇,引來6800多篇留言。
也許是感受到了粉絲們的熱情,大年初二凌晨,他把自己在臺灣博客的內(nèi)容都移到了新浪博客中。
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紅人分析
劉謙未必是中國最厲害的魔術師,但為什么他能成為最有名的魔術師?在對劉謙的采訪中,記者發(fā)現(xiàn),除了運氣,他對魔術的熱情,以及他發(fā)散式的學習和思考,都使得他成為與眾不同的魔術師。
紅在近景:這才是春晚要的
劉謙因春節(jié)晚會而紅,但他的節(jié)目能一路走到最后,很重要的原因在于是近景魔術。當初他想表演一些大型魔術,甚至想變飛機變汽車,因此給導演組看了很多節(jié)目視頻,導演組評價是“還可以”。但最后一次,劉謙給他們看了自己在臺灣表演的近景魔術節(jié)目,導演組這才眼前一亮。“他們說這才是春晚要的東西,這是突破。”
讓魔術登上了春晚,劉謙很得意,“以往一提起魔術,大家就以為是跑江湖的騙人把戲,現(xiàn)在大家可以看到,魔術師的道具就是大家平時用到的東西,我們講平常人的話,穿平常人的衣服。以前有人認為近景魔術不登大雅之堂,我改變了大家的看法。”
紅在差異:各類學科都要學
中國并不缺乏魔術高手,也不能說劉謙的魔術水平中國最高,但為什么惟獨他走紅了呢?劉謙笑著說:“第一個原因是運氣,第二個原因是我真的花了非常多的時間用在魔術上,我和其他魔術師相差的不是魔術技巧,而是表演態(tài)度。”
他說自己每天都在思考,怎樣才能讓更多的人看到他的表演,而且要讓大家愛看。為此,5年前當他決定做職業(yè)魔術師后,他收集了大量資料,其中除了有魔術創(chuàng)作方面的書,如光學、化學等書,也有其他方面的資料,如行銷、商業(yè)推廣、企業(yè)管理等,此外還有成功人士的傳記,“我不斷地學習,研究成功人士故事,想從中找到自己可以復制或者學習的程式。”
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紅在熱情:從小就迷上魔術
談到魔術,感覺劉謙對之有著發(fā)自肺腑的熱愛。他說之所以喜歡魔術,是因為小時候的偶然經(jīng)歷。“當時路過百貨公司里面的魔術小道具專柜,看到店員示范魔術,就覺得,哇,好好玩。”有些人看過就算了,但有些人會想要鉆研出那是怎么做的,劉謙就屬于第二種,“我喜歡魔術,我希望大家能夠跟我一樣感受到魔術的神奇和魅力,這就是我入行的原因。”8歲時,他開始登臺為同學表演,“第一次演的是把鉛筆從嘴巴吃進去,從腦袋后面拿出來。”
因為擔心演魔術養(yǎng)不了自己,劉謙也曾想找個白領工作。但碰壁多次后,他只好嘗試以魔術表演為業(yè)。事實證明,興趣是一個人成功的關鍵。
上了春晚,成了名,不過他最高興的是讓很多人了解并尊重魔術。“以前我表演魔術的時候,什么怪事都會發(fā)生,甚至有人動手搶東西。但現(xiàn)在我看到了變化,大家越來越尊重魔術了。”
紅人動向
先辦專場演出
再開魔術學院
除了繼續(xù)表演魔術,劉謙眼下還有更多的事情要做。比較近的一件事情是5月將在南京辦專場魔術演出;比較遠的規(guī)劃則是辦魔法學院,“很多年輕人熱愛魔術,但是沒有一個正規(guī)渠道學習。我希望通過魔術學院,給他們一點教育。”
他還設想魔法學院面向大眾招生,“我們不光是培養(yǎng)魔術師,上班族、小朋友都可以來這里學習。比如一名推銷員,當你在推銷東西時,魔術可以幫你跟客戶溝通;老師學習一點魔術,可以讓課堂氣氛更輕松。”
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