2014年圣誕晚會宣傳策劃書

　　活動背景

　　“三鹿事件”發(fā)生后，特侖蘇憑借國際牧場的獨立奶源，避免了污染，在國家及海外的多次檢測中均未檢出。但作為蒙牛的副品牌及與母品牌相同的客戶與渠道資源，特侖蘇也在市場上受到了很大的影響，需要借助一個契機迅速恢復(fù)，而濃烈的節(jié)日促銷是最容易讓消費者淡化恐懼的方式。

　　活動目的

　　1、把握“圣誕、元旦、春節(jié)”的最佳銷售時機

　　2、在全區(qū)域啟動主題促銷

　　3、以帶動特侖蘇達到銷售新高潮，打造09年銷售新平臺

　　活動時間

　　2014年12月20日——2015年1月20日

　　(12月24日平安夜，25日圣誕節(jié)，1月1日元旦)

　　活動地點

　　華南所有市場

　　活動主題

　　特侖蘇心懷感恩 喜迎新春獻賀禮!

　　溫馨浪漫圣誕節(jié) 驚喜好禮賀新春!

　　策劃思路

　　蒙牛借助喜迎圣誕、元旦、春節(jié)濃烈的節(jié)日促銷契機讓消費者淡化”三鹿事件“的恐懼恢復(fù)對品牌的信心

　　活動安排時間

　　活動培訓(xùn)：

　　由各省執(zhí)行專員組織對市場城市經(jīng)理及執(zhí)行人員(包括客戶業(yè)務(wù)、促銷人員等)進行逐級培訓(xùn);要求12月15日培訓(xùn)完畢并與中午12點前提報見證性材料

　　一級培訓(xùn)：省專員-城市經(jīng)理 12月10日前

　　二級培訓(xùn)：城市經(jīng)理-市場執(zhí)行人員 12月15日前

　　活動前期準(zhǔn)備

　　1、活動產(chǎn)品：特侖蘇純牛奶、特侖蘇OMP、特侖蘇低脂奶、特侖蘇有機奶

　　2、執(zhí)行禮品買贈的賣場必須為KA/B類賣場，有獨立形象堆頭;且堆頭面積不得小于1平米。

　　3、禮品陳列必須集中展示;沒有形象堆頭的賣場和其他渠道不得出現(xiàn)禮品;

　　4、品牌推廣員必須經(jīng)過培訓(xùn)、持標(biāo)準(zhǔn)話述統(tǒng)一著裝，且專人專堆。

　　5、活動禮品必須在活動開始前5天采購到位。

　　5、本次堆頭插卡已有活動信息告知，無需再用活動告知牌說明

　　活動內(nèi)容及流程

　　促銷方式：

　　禮品買贈(只限KA/B類賣場)

　　凡在促銷活動期間一次購買任意2箱特侖蘇產(chǎn)品，即可獲贈一個xx禮品，先買先得，贈完為止。

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