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啤酒促銷活動方案

時間:2020-10-23 17:21:55 策劃書 我要投稿

啤酒促銷活動方案

  一、活動目的:通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷,帶動人氣,掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節(jié)的 “啤酒之夜”為兩大促銷主題,提出超市消夏夜市、活躍社區(qū)文化生活的概念。

啤酒促銷活動方案

  二、 總體方案:

  1、 促銷活動形式:

  時間:XX年7月1日至7月30日

  地點:賣場內通道促銷區(qū)和賣場外贈品區(qū)(如圖示)

  商品促銷組織:

  (1) 促銷期間要求各廠商提供商品特價支持。

  (2)以買贈為主要促銷形式,要求廠商提供買贈具體方式,顧客購買該品牌多買多贈,在賣場外贈品區(qū)設贈品臺,如顧客一次性購買燕京啤酒三件送一件等,強化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區(qū)各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷。

  (3)展賣商品以各品牌為標準單位,做到每品牌一堆頭,擴大其商品形象排面,各廠商須確保貨源充裕及價格優(yōu)勢明顯,每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷。

  (4)活動展賣品牌:燕京、百威、白沙、青島、貝克、珠江、科羅娜、藍帶、喜力、太陽啤等。

  活動方案

  1)活動期間以臺為中心,外場促銷售賣為主要形式,穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出

  2) 開幕式、閉幕式超市承辦,廠方協(xié)助。

  活動宣傳

  2、 主題:啤酒狂歡夜

  3、 主體廣告語:喝杯啤酒 交個朋友

  買得多,實惠多

  4、 媒體推廣:

  1) 電視專題促銷廣告

  2)邀請媒體進行專題報道,邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進行報道,可挖掘“超市為社區(qū)提供豐富多彩的夜生活”這樣的話題。

  3) 制作廣播專題廣告帶,門店廣播室播放。

  4) 播出時段:全天候播放

  5、 dm

  1)推出dm啤酒節(jié)專版廣告,將各品牌啤酒以買贈形式和啤酒之夜的活動安排詳盡告之。

  2) dm價格需體現(xiàn)啤酒全市最低價的策略發(fā)行二萬份,進行廣泛宣傳

  6、 氣氛布置

  1) 賣場內外整體氣氛布置,渲染熱烈火爆的購物氛圍

  2) 店外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模

  店面給予參加“啤酒之夜”供貨商的優(yōu)惠條件

  1、 可免費在主促銷通道獲堆位一個

  2、 中廳促銷活動可享受最優(yōu)租金

  3、 可獲在中廳進行本品牌“啤酒之夜”當晚的`販售品嘗活動

  4、 可免費在中廳背墻播放廣告(“啤酒節(jié)期間” )

  “啤酒節(jié)”大型中廳活動

  活動時間:7月20日……8月12日

  活動主要內容:(一)“啤酒節(jié)”開幕式

  (二)“啤酒之夜”

  (三)“啤酒節(jié)”閉幕式

  “啤酒節(jié)”開幕式

  活動時間:7月20日晚7:00……8:30

  活動形式:晚會

  活動組委會成員:副店長及各大區(qū)經(jīng)理

  總指揮:店長

  活動內容:由四個主題內容構成

  一、宣布“啤酒節(jié)”開幕,并介紹如下內容:

  1、 本次“啤酒節(jié)”的時間

  2、 參展的啤酒品牌

  3、 活動期間的優(yōu)惠政策

  4、 “啤酒之夜”中廳活動及白天的賣場活動

  二、啤酒傳說,介紹如下內容

  1、 啤酒的釀制工藝

  2、 啤酒的起源

  3、 幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績

  三、 啤酒表演:啤酒的幾種喝法、魔術、雜技

  四、 歌舞表演:美聲、民族

  表演藝術要求:

  1、 幾種活動自然的融會在一起,突出“啤酒狂歡夜”這一主題

  2、 表演格調高藝術性強,題材新穎時尚,文化內涵深。

  場地:1、中廳前設表演臺

  2、前方設貴賓席,右邊設觀眾席

  3、冰吧設為雅座

  具體實施細則:

  店長負責事項:

  1、 聯(lián)系、組織演出人員及主持人

  2、 聯(lián)系新聞媒體進行報導

  3、 邀請貴賓:市領導、中心領導、超市領導

  4、 整個活動現(xiàn)場導演。

  食品區(qū)經(jīng)理負責事項:

  1、 安排、確定中廳背墻的廣告

  2、 提供現(xiàn)場供應的酒水飲料

  3、 邀請經(jīng)銷商代表觀看演出

  4、收集啤酒資料:啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績等有關資料

  人事部經(jīng)理負責事項:

  1、 賣場內廣播宣傳

  2、 安排優(yōu)秀員工參加員工席觀看表演

  3、 禮儀接待工作

  4、 收場工作

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