電視臺廣告策劃書

為了能寫出更好的策劃書，下面應屆畢業(yè)生求職網(wǎng)推薦一篇策劃書范文,僅供參考：

　　電視臺廣告策劃書是一個特殊的行業(yè)。也許任何行業(yè)都可以說“說難也難，說簡單也簡單”。但是廣告不可以。因為廣告面對的是所有人，或要針對的人。每個人的消費習慣，價值取向，需求，大家都要知道。要讓大眾知道電視臺廣告策劃書怎么樣才能打動人?

　　第一部分：背景分析與表現(xiàn)策略

　　一、背景分析

　　隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍，企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內容的情況日愈嚴重，令目標受眾對企業(yè)獨特的文化理念、整體風貌和實力成就等實質內容常常是丈二和尚摸不著頭腦，極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。

　　為什么會出現(xiàn)這種情況?

　　大部分企業(yè)實力有限，他們只好避實擊虛，迂回宣傳自己;

　　廣告人員一味追求標新立異的效果造成。

　　實力企業(yè)需要怎么樣的宣傳片?

　　根據(jù)目標受眾，表現(xiàn)內容重點突出、結構清晰、情節(jié)合理又具有時尚的現(xiàn)代感、能夠地表達出其獨特的文化理念、經營戰(zhàn)略和實力成就等實質性的內容和展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，陽泉電視臺綜合頻道廣告反映企業(yè)無限發(fā)展前景的宣傳片是實力企業(yè)所需要的。

　　二、我們的優(yōu)勢

　　三、我們的出發(fā)點

　　四、我們的策略

　　展示的內容以推出的字幕加以分類解說：

　　“企業(yè)品牌，實力鑄就”企業(yè)簡介。

　　“根深葉茂、生生不息”：體現(xiàn)企業(yè)架構，項目公司的概況，突出其全國化。

　　“誠以立信、質以建業(yè)”：介紹開發(fā)項目獲得獎項與榮譽。

　　“發(fā)展企業(yè)，回報社會”：主要體現(xiàn)重視人才和企業(yè)文化建設。

　　它即是企業(yè)的精神，又巧妙與展現(xiàn)的內容相契合，一方面暗示集團虛懷若谷，非常注重汲取國內外先進開發(fā)理念策劃服務和管理經驗，積極在各個領略開拓創(chuàng)新;另一方面誠信立名，非常注重團結屬下的企業(yè)實體，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風破浪，電視專題奮勇前進。

　　旁白立求文字精美，有說服力。

　　3、“展望”部分

　　本部駿馬繼續(xù)向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾，強化沖鋒的氣度與力量，與開篇的畫面內涵相呼應，把調子揚起來，并把電視臺廣告策劃書予以進一步提升。

 

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