關(guān)于宣傳策劃方案范文集錦八篇
為確保事情或工作高質(zhì)量高水平開展,常常需要提前準備一份具體、詳細、針對性強的方案,方案是從目的、要求、方式、方法、進度等方面進行安排的書面計劃。那么應(yīng)當(dāng)如何制定方案呢?下面是小編收集整理的宣傳策劃方案9篇,希望對大家有所幫助。
宣傳策劃方案 篇1
一、從餐廳經(jīng)營涉及的幾個方面著手分析如下:
1.餐廳定位
根據(jù)市場需求,在株洲市場占有一席之地,必須細分市場,找準自己的定位。瞄準大眾階層,以中端年輕客戶市場為前景,傳承大蓉和特色菜系—蓉和菜(川菜與湘菜的融合菜系),并附以廣式點心、果汁飲料,充分將美食與時尚元素相結(jié)合,讓客戶以低價格享受美食的同時感受時尚餐飲的新體驗,設(shè)計一系列套餐,積極開拓快餐市場及外賣市場,人均消費達到20-60元/位,以產(chǎn)品優(yōu)越為主,采大眾所接納價格。
2.餐廳設(shè)計
餐廳總面積1000平米,營業(yè)面積800平米,廚房面積200平米。設(shè)4人方桌60張,2人方桌30張,卡座10個。設(shè)1名店長。前臺設(shè)2名主管,正餐13名服務(wù)員,下午茶及夜茶13名服務(wù)員。后廚設(shè)1名廚師長,4條生產(chǎn)線(廚師-配菜-打荷),廣式點心師2名。保潔部人員4名。共計48人。
3.投資預(yù)算
預(yù)算投資300萬元人民幣,流動資金100萬元,固定投資200萬元(裝修150萬元,桌椅、家具、后廚設(shè)備等50萬元)
固定資產(chǎn)200萬元,預(yù)算6年后折舊完畢,即每月折舊2萬6千元。3年后視情況進行局部裝修,6年后必須重新裝修。
4.營業(yè)成本
工資12萬元,水電4萬元,稅金6萬元,其他開銷費用2萬元,未算房租,總計月成本約26萬元,日成本約2萬元。
5.餐廳服務(wù)
現(xiàn)在,人們外出就餐,不僅僅是為了填飽肚子,更要求享受優(yōu)美舒服的就餐環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。顧客對餐飲的服務(wù)要求越來越高,不僅要有美味的菜肴,還要有周到熱情的服務(wù)。服務(wù)也是商品,服務(wù)的這種屬性已被人們所認識。隨著飲食市場的競爭日趨激烈,越來越多的經(jīng)營者,把經(jīng)營和服務(wù)放在同等重要的位置,優(yōu)質(zhì)服務(wù)創(chuàng)造效益這一觀點也被認同。
二、廣告方案及策劃宣傳
1.借助株洲市市委市政府的東風(fēng),在株洲市報刊、媒介、加大宣傳力度,同時為周邊寫字樓白領(lǐng)客戶群提供便利的商務(wù)洽談場所。
2.以美食推薦的形式撰寫1000字左右的軟文,配上菜品圖片來引導(dǎo)客戶進店消費。
3.在重大節(jié)假日推廣優(yōu)惠活動,配合節(jié)日訂餐。
4.隨著餐飲市場競爭的加劇,利用廣告宣傳自己成了餐飲業(yè)競爭的一個有效手段。近幾年的餐飲實踐證明,在經(jīng)營條件相同的情況下,誰能在廣告宣傳上有較大投入和成功的運作,誰的經(jīng)營就明顯好于其他企業(yè)!熬葡悴慌孪镒由睢、“皇帝女兒不愁嫁”的時代已一去不復(fù)返了。
5.通過我們的服務(wù)讓客人感覺到溫馨,通過我們的環(huán)境讓客人感覺到舒心,通過我們的特色讓客人感覺到鬧心(不去吃就想),通過我們的價位讓客人感覺到寬心。
6.在知曉率方面不要吝嗇花錢,要知道沒有付出哪來的回報,大舍大得、小舍小得、不舍不得是古人恩賜給我們的智慧。
7.想方設(shè)法把客人領(lǐng)進餐廳,只要他們進來了,消費了,就一定會成為我們的常客。
三、建議
1.大蓉和餐飲管理有限公司在不斷發(fā)展壯大的過程中,望貴公司根據(jù)現(xiàn)在的運營成本,租賃期限為10年,價格為30元/平方米,減免房租一年,減免稅收、提供免費車位,神農(nóng)太陽城整體宣傳優(yōu)惠活動等一系列優(yōu)惠條件下,能夠達成共識。在株洲市場競爭中,努力創(chuàng)造出“美味、實惠、時尚”的經(jīng)營目標,探尋餐飲連鎖店發(fā)展模式,享譽湖南,美譽全國。
宣傳策劃方案 篇2
終端大型促銷活動將其圍繞商家一年的整體品牌規(guī)劃來進行,因為活動牽扯人力、物力、財力較多。所以我們銷售人員在申請和組織大型促銷活動時一定要考慮周全,
方案主要包括項目:活動前期準備、活動現(xiàn)場布置、活動現(xiàn)場控制及推廣活動總結(jié)。 一、活動前期準備:
1、確定活動主題:節(jié)點促銷、淡旺季促銷、新品上市等; 2、確定活動時間:盡可能選擇在周末、節(jié)假日; 3、確定活動場地:須提前15天辦理活動場地的使用權(quán); 4、確定促銷方式: A、知識性促銷
知識性促銷是指借助大眾媒介(電視、報紙、廣播、雜志)、廣告作品、宣傳手冊、單頁和現(xiàn)場專家咨詢活動,通過傳播產(chǎn)品的制作依據(jù)、功效管理、結(jié)構(gòu)知識、使用方法以及提供咨詢意見、診斷意見等服務(wù)項目,培養(yǎng)、啟發(fā)潛在客戶的消費欲望,壯大消費,市場的一種促銷活動。 B、抽獎促銷 ①一次性抽獎:
顧客憑借購物發(fā)票或其他憑證,參加抽獎,根據(jù)預(yù)先設(shè)計的方案,中獎?wù)哳I(lǐng)取獎品 ②多次性抽獎
顧客憑借購物發(fā)票或其他憑證,可以多次參加抽獎 ③答題式抽獎 ④游戲式抽獎
策劃技巧:降低中獎率,提高單項獎的獎金金額;提高中獎率,降低單項獎的獎金金額 C、打折促銷、降價促銷 D、以舊換新
E、服務(wù)促銷:登記老客戶資料,利用現(xiàn)有資源進行上門免費清洗(煙機) F、代金券
G、禮品促銷:可選購一批又吸引力的禮品如雞蛋、大米等,增加顧客的購買欲望 H、聯(lián)合促銷:液化氣、天燃氣站,大家電(白電、黑電),櫥柜等 5、確定宣傳方式
附:宣傳方式可根據(jù)當(dāng)?shù)鼐唧w情況選擇進行活動前期的預(yù)熱宣傳。 6、落實活動物料:
7、落實人員安排:
8、確定活動費用
二、活動現(xiàn)場布置 1、展品擺放方式 L型擺放方式:
U型擺放方式:
一 字型擺放方式:
冬天展架可朝陽面,夏天朝陰面,增加消費者購物的舒適度,爭取顧客在現(xiàn)場的滯留時間,爭取成交。產(chǎn)品擺放可按照店內(nèi)布置執(zhí)行,也可根據(jù)活動現(xiàn)場進行適度調(diào)整,一切以提升現(xiàn)場銷售為主。空置的產(chǎn)品箱可充分利用,將其整齊碼放,形成產(chǎn)品堆頭——實現(xiàn)“貨賣堆山”。 2、贈品禮品的擺放
3、舞臺的布置:舞臺背景 、舞臺尺寸大小 三、活動現(xiàn)場控制: 1、促銷贈品控制
主要針對在活動現(xiàn)場對買贈過程中對促銷贈品適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和把控,以滿足消費者的需求,是活動達到最好的銷售效果。 2、禮品發(fā)放控制
在活動現(xiàn)場為調(diào)動現(xiàn)場氣氛可以進行系列調(diào)動氣氛的方式如:有獎問答、參與就送禮等,對禮品的數(shù)量要求較多,所以要根據(jù)現(xiàn)場銷售情況來進行適度調(diào)控。 3、抽獎活動控制
對抽獎活動的時間和方式等進行全面把控,達到最佳效果。 4、活動人員協(xié)同
主要是協(xié)調(diào)參與活動的人員各負其責(zé),做到“各個一把手,層層責(zé)任人”全員銷售,為活動服務(wù)。 5、突發(fā)事件控制
主要是協(xié)調(diào)參與活動的人員各負其責(zé),做到“各個一把手,層層責(zé)任人”全員銷售,為活動服務(wù)。 四、推廣活動總結(jié)
1、我們將對推廣活動總的費銷比、物料使用數(shù)量、活動周期、顧客滿意度等進行考核,以做到不浪費一分錢。
2、活動現(xiàn)場收拾:展架的拆卸、樣機重新包裝、帳篷拱門回收、現(xiàn)場垃圾的清理。
宣傳策劃方案 篇3
一. 前言
“民以食為天”。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,餐飲業(yè)如雨后春筍般蓬蓬勃勃地發(fā)展起來,而這其中“各領(lǐng)風(fēng)騷一兩年”的現(xiàn)象,又引起大多數(shù)經(jīng)營者的反思和借鑒,對于大聚通美食城來說,目前市場上同類的及兼營的各類酒店日益增多,眾多的直接和潛在的競爭對手使該行業(yè)的競爭異常激烈。“知己知彼,百戰(zhàn)不殆”,找到競爭的切入點,確立適合的市場定位,全塑企業(yè)形象,已成為企業(yè)制勝的法寶。
南寧美食行業(yè)近幾年發(fā)展迅猛,以風(fēng)格化、地域化、時尚化等為主題的美食派系,相繼出現(xiàn)在南寧市場,其中絕大部分商家獲得了成功的銷售業(yè)績,由此可見南寧的消費者對于美食消費的喜愛和認同由來已久。
翻閱南寧的美食行業(yè)的歷史,從當(dāng)年引起不小熱潮的各路美食派系,川菜、粵菜,以及海外飲食文化,西餐、日式料理、韓國菜、自助餐等等,均在南寧飲食市場上獲得成功的推廣。在這些成功的經(jīng)驗中,我們可以看到,南寧消費者對新潮的美食文化以及特點鮮明消費形式并不排斥,反而大加推崇。此一現(xiàn)狀,大大增強了我們廣告策劃工作的發(fā)揮空間和投資者對銷售業(yè)績的信心。
就目前經(jīng)營中的商家來看,當(dāng)今南寧美食行業(yè)中商家,大部分是以單一的美食派系為主題進行經(jīng)營,規(guī)模優(yōu)勢和綜合性優(yōu)勢并不明顯。而其中,值得關(guān)注的是,這些類型的商家,規(guī)模小,經(jīng)營管理優(yōu)勢明顯,格調(diào)、檔次以及品牌形象深入人心。因此,應(yīng)把此內(nèi)容列為本次策劃工作當(dāng)中的競爭點。
大聚通美食城打造廣西飲食業(yè)的航母,將在規(guī)模優(yōu)勢、地理位置優(yōu)勢、綜合性優(yōu)勢等為主要賣點展開廣告營銷工作。它的開業(yè)必將掀起飲食消費的熱潮。為了迅速占據(jù)南寧飲食業(yè)市場,提高大聚通美食城在南寧飲食界的知名度,贏得廣大消費者的信任和認可,實現(xiàn)長久生意興隆的目的。為達到此目的特擬定此方案,以供大聚通美食城參考。
二.市場調(diào)研
本次策劃案的市場調(diào)研工作分為以下幾個方面:市場背景分析、消費心理解構(gòu)、新聞炒作成功案例分析、市場定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線分析。
1.市場背景分析
今年南寧的建筑、房產(chǎn)、汽車等行業(yè)均表現(xiàn)出讓投資者樂觀的發(fā)展形勢。讓飲食行業(yè)投資者更為興奮的是,非典的不利影響比預(yù)期要較早結(jié)束。各路美食派系紛紛云集,美食行業(yè)必然再起風(fēng)云,消費市場具備升溫可能和空間。從當(dāng)前美食行業(yè)的幾個領(lǐng)頭羊目前可見的經(jīng)營狀況分析,消費者對飲食行業(yè)的需求有增無減,可以預(yù)見投資飲食行業(yè)依然存在相當(dāng)大的盈利空間,這無疑增強了投資者的投資信心。
——更綜合、更具規(guī)模的美食城,將會給南寧的美食行業(yè)注入新的活力。
2.消費心理解構(gòu)
嘉樂迪巴西燒烤、綠茵閣咖啡、小肥羊、老四川以及稻之源日式料理等,均切合了南寧消費者求實惠、求新鮮、求享受的消費心理,從而獲得喜人的銷售業(yè)績。從這些成功獲得市場驗證的例子當(dāng)中,可以明確本次策劃工作的主要商業(yè)推廣策略和作戰(zhàn)思想。
——進一步滿足大眾求新鮮、求實惠、求品位、求時尚的消費心理。
3.新聞炒作訴求重點
在南寧的美食行業(yè)中,通過恰當(dāng)?shù)男侣劤醋鞫@得成功的品牌,有如三品王、馬車六火鍋城,以及近期的小肥羊、陽光早餐等等,投資者在新聞炒作當(dāng)中獲取商業(yè)價值的例子已經(jīng)多不勝數(shù)。
——“轟動效應(yīng)”和“話題效應(yīng)”,已經(jīng)是商業(yè)推廣過程中的重要途徑,也是市場認同度和銷售業(yè)績的重要保證。
4.市場定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線
進一步分析南寧美食行業(yè)的成功商業(yè)策劃案例。我們不難發(fā)現(xiàn),具有濃郁文化內(nèi)涵、強烈人文色彩以及風(fēng)格特點突出的美食項目,是獲得成功的有效途徑。早期的成功例子,路易十三西餐廳、美麗華冰城、佳人有約等等,以及近期的綠茵閣咖啡廳、上島咖啡等等,其中合理而明確的市場定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線,已經(jīng)成為廣告策劃中,重點需要借鑒和思考的內(nèi)容。
——確立文化內(nèi)涵、人文主題、格調(diào)特點。
5.總結(jié)
在對以上成功經(jīng)驗分析和指引,我們不難發(fā)現(xiàn)打入南寧美食行業(yè),主要通過切合南寧消費者求實惠、求格調(diào)的消費心理,通過新穎的炒作噱頭和各種給消費者實惠的活動,在加上具層次消費內(nèi)涵、濃郁文化色彩以及明確的市場定位,進行更周詳、實在的廣告策劃方案。
綜上所訴本次策劃工作的重點應(yīng)分為以下幾方面:
1進一步分析消費心理。
。残侣劤醋鞣桨傅拇_立。
。辰M織活動形式和具體的實施方案。
4品牌形象設(shè)置。
5目標社會效應(yīng)。
6消費群體定位。
7尋求更具吸引力的文化內(nèi)涵。
8企業(yè)CI的確立。
。惯M一步挖掘大聚通美食城的優(yōu)勢與特點。
。保百x予大聚通怎樣的特色、情感、意念。
。保避浳某醋鞯乃枷朐V求和概念方向。
12確定統(tǒng)一的宣傳形象。(報紙廣告、戶外廣告的配色和宣傳口號)
13進一步分析競爭對手現(xiàn)狀,以獲得更有利的戰(zhàn)略要點。
要在極短的時間制定正確的策略并指導(dǎo)執(zhí)行,必須全面了解品牌市場狀況,以及全面進入本地人的生活狀態(tài),溶入當(dāng)?shù)叵M者的生活,從而制定出符合他們生活形態(tài)和心理策略和執(zhí)行方案。
因此,本案認為以上工作重點的具體內(nèi)容,均需要與貴公司進一步周密的溝通與協(xié)作,進行更深入、更客觀的市場調(diào)研與分析的基礎(chǔ)上,才能完成更為可行、更為正確的廣告策劃方案。
三.大聚通美食城
總體現(xiàn)狀與競爭戰(zhàn)略:
南寧的美食行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展,目前已經(jīng)在南寧經(jīng)濟體系中占領(lǐng)了重要地位,培育市場階段早已過去,目前投資者所面對的是更為成熟,更具吸引力的美食消費市場。而從當(dāng)前所獲悉的南寧各行業(yè)的發(fā)展形勢分析,南寧的消費者的消費能力逐漸增長,讓投資保障系數(shù)大增。
目前大聚通美食廣場的投資規(guī)模、投資地點、經(jīng)營項目均已確定?梢灶A(yù)期大聚通美食城投入經(jīng)營以后,所達到的社會效應(yīng)和社會影響力,估計將對南寧乃至廣西的消費行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。
進一步深入挖掘大聚通美食城的各項優(yōu)勢和完善推廣方案,是當(dāng)務(wù)之急。
大聚通美食城是目前廣西超大的空中美食廣場,它位于南寧市百貨大樓北樓八樓,屬于南寧市中心,地理位置優(yōu)越,人口密集,客流量大。它的營業(yè)面積5000平方米,內(nèi)設(shè)海鮮城,休閑酒吧,演藝咖啡廳,日本料理,韓國燒烤及全國各地的風(fēng)味小吃,多層次的飲食服務(wù)可以滿足不同的消費人群。
根據(jù)大聚通美食城的投資規(guī)模,尋找炒作的方向。本案建議主要以規(guī)模超大、美食休閑種類齊全、美食行業(yè)革命性的社會效應(yīng)以及更為開放性的管理模式和經(jīng)營觀念,進行重點炒作。
根據(jù)投資地點,進一步挖掘地域優(yōu)勢。美食城的地理位置優(yōu)勢十分明顯,位于本市商業(yè)活動最為頻繁和密集的地段,依靠當(dāng)前地理位置自身所擁有的人流量優(yōu)勢,但處于一樓位置的,以經(jīng)營西式快餐為主的麥當(dāng)勞會形成競爭,所以在場內(nèi)外設(shè)置具有體現(xiàn)企業(yè)風(fēng)格的標志和廣告噴繪是必要手段。在這樣的消費行為頻密的區(qū)域,進一步利用消費者高漲的消費意愿,于現(xiàn)場展開優(yōu)惠的活動。
根據(jù)美食城內(nèi),美食種類繁多的特點。結(jié)合購物中心的概念,提出一站式美食城的概念,充分利用消費者所喜愛的逛街購物的生活習(xí)慣,通過間接的軟性宣傳,讓消費者心目中樹立起大聚通美食廣場為美食文化薈萃的中心。
四.市場前景分析:
綜合以上的有關(guān)大聚通美食城的各項優(yōu)勢分析,美食城的顧客消費需求大體可以分為以下幾類:
1. 一般消費心理特征
。1) 求惠心理。多數(shù)消費者追求經(jīng)濟實惠,物有所值,較多受價格因素的影響。大聚通美食城面向大眾,必將為廣大消費者所接受。
。2) 求舒適心理。大聚通美食城為消費者創(chuàng)造了一個優(yōu)美的進餐環(huán)境,和高水平的服務(wù)。使消費者賓至如歸。
。3) 求奇心理。這點在年輕消費者身上表現(xiàn)尤為突出,大聚通美食城推出的各種演藝活動對他們很有吸引力。
。4) 求名心理。大聚通美食城也可滿足不少消費者在宴請時講求上檔次,出風(fēng)頭,追求炫耀消費。
2. 社交(公關(guān))消費需求
大聚通美食城的多層次的飲食服務(wù),優(yōu)美的環(huán)境為這一消費人群提供了一個良好的場所。
3. 休閑飲食需求
對于大聚通美食城而言,顧客消費中的獵奇,嘗新心理應(yīng)尤為關(guān)注。演藝咖啡廳為休閑人士提供了一個良好的消費環(huán)境。
五.開業(yè)慶典活動策劃方案建議
依據(jù)上述市場調(diào)研分析,針對大聚通美食城是廣西超大的多層次的空中美食廣場這一特點,開業(yè)活動重在樹立良好的知名度,美譽度,直接目的是告知社會大聚通美食城將以嶄新的形象歡迎顧客惠顧。
基于體現(xiàn)美食城的文化品位,營造文化氛圍的目的,開業(yè)活動的主題基調(diào)可以定為:傳播飲食文化,展現(xiàn)南寧人民的風(fēng)土人情。
具體開業(yè)活動方案建議如下:
1. 聘請有關(guān)的政府官員、社會名人和南寧各大媒介記者參加開業(yè)慶典活動。
2. 從11月7日至11月14日,推出以“嘗中外美食,聽傳統(tǒng)民歌”為主題的活動。
3.吸納中檔的消費群體,通過口碑宣傳打開市場。
對策:大聚通美食城推出8——10元的經(jīng)濟實惠套餐。
4.大聚通美食城用上乘菜和特色服務(wù)展現(xiàn)自我優(yōu)勢,創(chuàng)造名牌服務(wù),引導(dǎo)消費者消費。
對策: 1.開展美食節(jié)活動,由消費者評選最佳菜肴,最佳廚師和服務(wù)明星。
2.由美食城牽頭,與政府部門合作,評選本行業(yè)的廚師大王,其目的在于提高美食城的美譽度。
5.體現(xiàn)大聚通美食城的高雅文化品位,傳播廣西文化,展現(xiàn)風(fēng)土人情。
對策:邀請某家藝術(shù)團在開業(yè)第一周到美食城演出。
6.確立大聚通美食城的社會公益形象。
對策:1. 捐款或建立基金會;
2.贊助藝術(shù)團義演。
7.迎合消費者的求惠,求實心理。
對策:美食城贈送優(yōu)惠券或打折等等。
8.大聚通美食城開業(yè)慶典推出大型慶典優(yōu)惠活動,制造轟動效果。
9.懸掛條幅,彩旗烘托開業(yè)慶典的氣氛。
10.現(xiàn)場分發(fā)宣傳資料,詳細介紹美食城的情況。
11.征尋形象代言人,進一步炒作。
六.廣告策略建議
1. 廣告目標
(1) 告知南寧市民大聚通美食城開業(yè)。
。2) 以新、奇、特、異、全的飲食文化和休閑文化特色吸引顧客,成功開拓多層次、多方位市場。
。3) 推廣美食城濃郁廣西人文風(fēng)格的服務(wù)特色,培養(yǎng)對一人文風(fēng)格具有偏好的顧客群體。
。4) 在自開業(yè)起,分別以“綠城風(fēng)情”為主題,通過“開業(yè)”、“休閑品茗”等開展系列廣告推廣,完成大聚通美食城全新品牌文化形象塑造。
。5) 配合一系列促銷、公關(guān)活動,共同推進企業(yè)經(jīng)營。
2. 廣告對象
(1) 商界人士。幾乎所有的公款消費和應(yīng)酬都與之有關(guān)。
。2) 都市白領(lǐng)族。所有的休閑、文化獵奇都是以他為主體的,而且他們的人際影響力也較大。
(3) 南寧籍人士或外地駐南寧辦事處、企業(yè)。大聚通美食城飲食文化的營造應(yīng)借助他們的參與。
。4) 中檔消費人群。他們將成為美食城消費的主導(dǎo)力量。
3. 廣告訴求重點
根據(jù)上述廣告目標,以及廣告對象的具體規(guī)定,在大聚通美食城開業(yè)至以后的不同階段,廣告訴求應(yīng)在“綠城風(fēng)情人聚通美食”的品牌文化追求中把握以下重點:
。1) 大聚通美食城的飲食環(huán)境獨具特色, 氣氛濃烈,菜肴物美價廉,服務(wù)周到、細膩、溫馨。
。2) 在大聚通美食城會聚朋友,交往名流,意味深長。
。3) 南寧人文薈萃,民俗古樸,休閑小憩,聽曲品茗,別有異域體驗。
在訴求中,對于大聚通美食城的品牌形象,應(yīng)把握以下重點:
。1) 品牌文化上,大聚通美食城“匯中外美食于聚通美食”。
(2) 在菜肴風(fēng)格上,大聚通美食城“一菜一味,百菜百味”。
。3) 在服務(wù)風(fēng)格上,大聚通美食城“明快內(nèi)存溫厚”。
建議以“聚通美食,真情無限”為主廣告語,“匯中外美食于聚通美食”為副廣告語,在主題不變的情況下,每則廣告的副標題則另行具體規(guī)定。
4. 廣告表現(xiàn)策略
由于本策劃案立足于大聚通美食城長期發(fā)展,著眼于企業(yè)品牌內(nèi)涵的豐富和推廣,因此,在廣告訴求的把握上力求系統(tǒng)、準確,具有針對性;而在廣告的實施中以及在廣告的訴求的具體表現(xiàn)上,則應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同階段、不同對象和不同廣告目標,選擇符合大聚通美食城品牌文化特征的表達方式,具體地說來:
(1) 訴求語言簡潔、直白,便于記憶和口頭傳播。
。2) 廣告創(chuàng)意形象、貼切,畫面、語言富有綠城文化要素。
。3) 廣告訴求的表現(xiàn)多角度、系列化。
。4) 廣告發(fā)布階段性地集中,力求強制記憶。
。5) 廣告內(nèi)容熱情、淳厚,符合南寧民風(fēng)。
美食城廣告不同于一般產(chǎn)品的廣告,它應(yīng)包含消費者需要的食物、服務(wù)、環(huán)境等各個要素的展現(xiàn)。消費者對廣告的信賴度一般較高,其消費行為亦具有比附性強的特點。因此,我們有如下建議:
。1) 由于電視的觀眾范圍最為廣泛,在媒體選擇上宜采用電視廣告。形式上可在南寧生活頻道做專題報道,通過電視節(jié)目推薦,展現(xiàn)美食城的綜合面貌。另外,也可采用報紙廣告同步推出以擴大聲勢。
。2) 利用大聚通美食城的新聞關(guān)系網(wǎng)優(yōu)勢,制造新聞事件,對美食城的一系列促銷活動及時報道,展現(xiàn)美食城的全新形象。
。3) 為建立名店的企業(yè)形象,需要制作一批路牌、燈箱廣告和條幅,其正面推出廣告語及美食城的企業(yè)標志。
。4) 與電視或廣播電臺合辦或贊助一些介紹南寧風(fēng)土人情的特別節(jié)目,以擴大美食城的知名度,增強美食城的文化底蘊。
。5) 將美食城的'照片制成微型張或明信片附在菜單上或贈送給顧客,使之形象直觀。
(6)將突出表現(xiàn)美食城特色的宣傳品分發(fā)給客戶。
七.整體傳播策略
廣告推廣依賴于廣告媒介。大聚通美食城的廣告對象,即廣告受眾的構(gòu)成復(fù)雜,既要注意階段性效果,又要符合品牌長期推廣的需要。因此,大聚通美食城廣告媒介應(yīng)當(dāng)是若干媒介的組合使用,以期針對不同的廣告受眾,將信息準確傳播到位。
根據(jù)不同媒介對信息載荷的特點,以及媒介對受眾的影響方式,我們將大聚通美食城全方位廣告推廣不同時期的訴求,具體安排到各個不同媒介中去,并根據(jù)媒介特點、訴求內(nèi)容、廣告目標、受眾特征等具體把握廣告訴求的表現(xiàn),即廣告創(chuàng)意。
在此,我們概括介紹媒介選擇的基本策略。
1. 報紙廣告
(1) 報紙廣告訴求重點
報紙廣告具有信息量大,便于反復(fù)閱讀、保存以及圖文并茂的優(yōu)點,但報紙廣告時效比較短,僅局限于發(fā)布當(dāng)時,而大聚通美食城作為餐飲行業(yè),這一行業(yè)特點是“即時消費”較少。因此,報紙媒介的使用主要在以下三個時間或三個方面:
A. 大聚通美食城開業(yè)之際,向社會公告這一信息并全面展示和介紹服務(wù)內(nèi)容、品牌文化和促銷方法。
B. 各節(jié)日期間的促銷。
C. 其他促銷信息和公關(guān)活動信息發(fā)布。
(2) 報紙廣告模式一——開業(yè)廣告
由于大聚通美食城在廣告推廣活動中需經(jīng)歷一個較長的推廣時間,所以本策劃案所提供的廣告創(chuàng)意將由多種形式構(gòu)成,并根據(jù)媒介類別和廣告運作階段逐一介紹基本創(chuàng)意,大致分為以下部分:
A. 開業(yè)廣告創(chuàng)意(含報紙,電視,電臺,戶外,軟廣告)
B. 節(jié)日廣告創(chuàng)意(含報紙,電視,電臺,戶外,軟廣告)
開業(yè)報紙廣告系列之一:
廣告語:吃中外美食,觀綠城風(fēng)景
廣告標題:嘗中外美食,請到聚通美食城
副標題:聚通美食全新開業(yè),中外風(fēng)情全面顯現(xiàn)
廣告正文:匯集中外美食
了解飲食文化
不能不去聚通美食
廣告隨文(具體介紹裝潢格局、服務(wù)風(fēng)格、項目價格等,具體內(nèi)容略)
(3) 報紙廣告模式——聚通美食真言廣告
開業(yè):聚通美食真言廣告——真情篇
聚通美食 真情無限
——綠城風(fēng)景秀,聚通美食美
大聚通美食城開業(yè),將以“新”、“奇”、“特”、“異”、“優(yōu)”、“全”大展示,有海鮮城,日本料理,韓國燒烤以及各地風(fēng)味小吃供君品嘗。
大聚通美食城環(huán)境創(chuàng)新,中外風(fēng)情再現(xiàn)。
為了感謝南寧市民對聚通美食的厚愛,在開業(yè)后對消費者優(yōu)惠:
A 開業(yè)三天開放參觀,飲茶半價。
B 開業(yè)慶典期間三天內(nèi),客戶無論來就餐或飲茶,均贈送優(yōu)惠卡。
C 憑此廣告就餐,可優(yōu)惠10%。
D 在大聚通美食城就餐者消費一次滿200元,可獲聚通美食超值消費卡一張。
E 在開業(yè)期間,酒水免費。
(4) 廣告投放量
11月4日,南國早報,A2或A3,1/2彩版,硬性廣告;
11月5日,八桂都市報,A2或A3,1/2彩版,硬性廣告;
11月6日,南國早報、八桂都市報,A1報腳;生活報,A2或A3,1/2彩版;南寧晚報,A2或A3,1/4彩版,硬性廣告;
11月7日,南國早報,A1報腳,硬性廣告;
11月11日,南國晚報,軟文廣告2——3篇;
11月14日,八桂都市報飲食專欄軟文廣通欄;
11月28日,八桂都市報飲食專欄軟文廣告通欄;
12月19日,八桂都市報飲食專欄軟文廣告通欄;
12月31日,南國早報,A2或A3,1/2彩版,慶元旦優(yōu)惠活動廣告,硬性廣告。
優(yōu)點: 出版周期短,信息傳遞及時,利于發(fā)布時效性強的產(chǎn)品廣告,如新產(chǎn)品上市和促銷活動。
報紙的信息容量大,說明性強,有不可替
缺點:周期長,時效性差;
影響面不大;
2. 電視廣告
電視廣告形象、直接,可以全面展示大聚通美食城的環(huán)境和各色菜肴,且電視廣告具有較強的強制性。電視廣告的發(fā)布主要用于以下幾個方面:
。1) 在大聚通美食城開業(yè)推廣之際,用于展現(xiàn)美食城的格局風(fēng)貌,展現(xiàn)在聚通美食就餐消費時的感覺,尤其是可以演示聚通美食的獨特服務(wù)和別致場面。
(2) 節(jié)日推廣之際,用以展現(xiàn)聚通美食的節(jié)日歡慶環(huán)境裝飾和節(jié)日期間的各類娛樂配套服務(wù)。
廣告投入量:
11月4日至11月6日,南寧電視臺新聞綜合頻道,TA3(19:35——21:30)每天五次,每次10秒,開業(yè)信息廣告,普通廣告電視片;
11月4日至11月6日,廣西電視臺生活頻道,G8(21:05——21:25),每天一次,每次10秒,開業(yè)信息廣告,普通廣告電視片。
優(yōu)點: 圖象,感染力強,適宜做企業(yè)形象廣告。
受眾范圍廣。
市場反應(yīng)快。
深入家庭。
缺點: 時間較短,很難傳達更多產(chǎn)品信息;
廣告制作成本高,應(yīng)變性差
建議大聚通美食城與南寧電視臺合作,采取以下幾種廣告方式:
欄目冠名廣告、字幕廣告
3. 戶外廣告
戶外廣告媒介具有時效較長的特點,并且可以用于百貨大樓休閑逛街的潛在顧客的即時提醒的作用,尤其適用于餐飲散客,對在朝陽公園散步、休閑觀光的行人,具有較好的消費提示作用。
。1) 在百貨大樓做大型的燈箱廣告,建議長年采用。
(2) 選擇客流量大的路段做路牌廣告,建議長年采用。
。3) 設(shè)計POP,設(shè)計精巧的店頭展示,或懸掛,或張貼,或擺設(shè),建議長年采用。
。4) 宣傳資料和優(yōu)惠券派發(fā);
。5) 與公交車公司合作,做車體廣告。建議長年采用。
戶外廣告:戶外看板
路牌燈箱
優(yōu)點:長期媒體,信息達到率和暴光頻次較高;
簡潔明快,主題鮮明,形象性強
缺點:只適合做形象廣告
銷售點POP:海報
賣點燈箱
模型
掛板及各種印刷品
優(yōu)點:利于營造賣點氣氛;
例如:當(dāng)賣場中有多家企業(yè)的產(chǎn)品時當(dāng)賣場中有多家企業(yè)的產(chǎn)品時,好的POP能使本企業(yè)的產(chǎn)品脫穎而出;
制作精良,別致的POP很容易引起消費者注意,并引起消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的好感。
缺點:設(shè)計要求高
同類企業(yè)的競爭
贈品廣告:贈給消費者的禮品;
贈給經(jīng)銷商的禮品;
優(yōu)點:實用價值,欣賞價值;
吸引力強;
缺點:成本高;
廣告信息容量有限;
競爭者容易模仿;
印刷品廣告:
優(yōu)點:充分介紹產(chǎn)品;
使用靈活多變;
缺點:人們對印刷廣告已經(jīng)麻木;
派發(fā)容易引起消費者反感;
4.電臺廣告
電臺廣告在目前的諸多媒介中具有傳播速度快、制作方便、具有一定的強制性、語言的煽動性較好等優(yōu)點。
南寧外來人口眾多,來南寧旅游觀光的消費者在乘坐出租車時,就可以獲得消費信息,同時,可以利用電臺欄目推廣飲食文化,廣告形式和促銷形式比較活躍。選擇電臺廣告,可以多方面產(chǎn)生影響。
廣告投入量:
11月4日至11月7日,南寧廣播電臺交通傳真欄目,8:30——16:30,每天13次,每次45秒。
建議大聚通美食城與南寧廣播電臺合作,推出欄目冠名廣告。
5. 媒體軟廣告
軟廣告系列:
(1) 飲食業(yè)的經(jīng)營之道
——訪大聚通美食城總經(jīng)理
(2) 大聚通美食城形成熱點的原因
(3) 大聚通美食城服務(wù)創(chuàng)新
——訪大聚通美食城總經(jīng)理
(4) 打造廣西飲食界的航母
——訪大聚通美食城經(jīng)理
(發(fā)布時間待定。)
八.大聚通美食城廣告用語
主廣告語:
1. 真情無限,聚通美食
或:聚通美食,真情無限
2. 聚通美食服務(wù),千家萬戶得福
3. 人間四季冬夏冷暖,聚通美食真誠不變
4. 人海蒼茫冬夏冷暖,聚通美食真誠不變
5. 聚通美食——創(chuàng)造比家還好的感覺
6. 自然創(chuàng)造綠色,聚通美食創(chuàng)造春天
7. 無憂無慮,聚通美食服務(wù)
8. 用真誠創(chuàng)造營養(yǎng),用責(zé)任創(chuàng)造服務(wù)
九.廣告投入戰(zhàn)略:
目前大聚通美食城總體的經(jīng)營架構(gòu)和經(jīng)營目標已經(jīng)明確。大聚通美食城廣告投放的總體戰(zhàn)略可分為三個階段,開業(yè)前期、開業(yè)期間以及經(jīng)營一段時間后的退潮期。其中已開業(yè)期間為戰(zhàn)略重點。
十.大聚通美食城CI宣言
服務(wù)是現(xiàn)代社會每一個人的需求,完美的服務(wù)使人與人之間更靠近。大聚通美食城人以發(fā)展完善的服務(wù)為己任,關(guān)注社會中的每一個需要幫助的人,并成為社會大服務(wù)的創(chuàng)造者和開拓者。
大聚通美食城的社會角色就是幫助每一個需要關(guān)懷與幫助的人,并通過高質(zhì)量的、完善的和長久的有美學(xué)附加值的售前、售中和售后服務(wù),讓更多的家庭擁有春天,擁有永久的溫馨。
大聚通美食城奉行“顧客永遠是正確的”服務(wù)宗旨,“對待客戶像春天般的溫暖”,奉送、開發(fā)人世間真情,大聚通美食城愿做每位客戶的“服務(wù)者”。
大聚通美食城人用完美的售后服務(wù)表達大聚通美食城人的愛心。以現(xiàn)代人的意識和勇氣,以對每一個消費者的關(guān)心和關(guān)注,體現(xiàn)大聚通美食城人的社會義務(wù)。
盡心是大聚通美食城的特有產(chǎn)品,耐心是大聚通美食城人的風(fēng)格,超值是大聚通美食城服務(wù)的責(zé)任。大聚通美食城人以“匯聚中外飲食精華,創(chuàng)新綠城餐飲文化”的精神,“每一步成功都是新的起點”!“人的素質(zhì)就是服務(wù)”,讓客戶在消費中體現(xiàn),聚通美食,真情無限。
十一.廣告預(yù)算。
略
十二.廣告效果預(yù)測
是根據(jù)對大聚通美食城的規(guī)模優(yōu)勢、地理位置優(yōu)勢、綜合性優(yōu)勢等方面進行全面分析后制定的。它的實施必將為大聚通美食城樹立廣西飲食業(yè)的航母良好品牌形象,大聚通美食城的開業(yè)必將掀起飲食消費的熱潮。迅速占據(jù)南寧飲食業(yè)市場,樹立大聚通美食城在南寧飲食界的知名度,贏得廣大消費者的信任和認可,實現(xiàn)長久生意興隆的目的。
宣傳策劃方案 篇4
一、 公司簡介
新鄉(xiāng)市盛潤房地產(chǎn)開發(fā)公司于XX年8月成立,注冊資金1000萬,是一家集房地產(chǎn)開發(fā),娛樂業(yè)、石油業(yè)為主,以房地產(chǎn)為龍頭的企業(yè),下設(shè)天潤苑娛樂有限公司,開發(fā)的項目有黃崗別墅區(qū)、化工路營住房,盛潤城市印象(3萬多㎡),近期的新項目有亞太廣場(6萬多㎡), 已經(jīng)開發(fā)好的面積有4萬多㎡。
二、盛潤廣場簡介
新鄉(xiāng)盛潤廣場是經(jīng)XX年新鄉(xiāng)市規(guī)劃委員會第一次會議研究同意,由新鄉(xiāng)市盛潤房地產(chǎn)開發(fā)公司開發(fā),武漢亞大商業(yè)策劃管理公司進行策劃、籌備、招商,集購物、生活休閑、娛樂多功能一站式的購物中心。周邊高檔社區(qū)、政府機關(guān)單位、銀行、證券匯集,經(jīng)商氛圍異常濃厚。扼守市規(guī)劃向東南發(fā)展的咽喉之地,升值潛力巨大。
三、功能、設(shè)備配置介紹
1、 廣場地址:新鄉(xiāng)市主干道人民路中段 ,
2、廣場功能:擬定為商住綜合大樓 ,
3、廣場具備的條件:廣場建筑面積16000平方米,是新鄉(xiāng)市重點項目工程,也是人民路上的標志性建筑,在人民路中段南側(cè)建設(shè)的一幢高層(a 座16層,b座12層)的綜合樓,北退人民路紅線10米,東退地界6米,西距高層營住樓16米,該樓為全框架結(jié)構(gòu)東西,東西總長49054米,南北進深63.24米,地下室為停車場及設(shè)備間,一至四層為營業(yè),建筑面積11937016平方米,a座五至十六層住宅樓住于綜合樓北端,東西長49054米,南北進深19044米,高4809米,建筑面積11533066平方米;b座五層至十二層住宅樓位于綜合樓南端,東西長4905米,南北進深12064米,高40.6米,住宅建筑面積4881.03平方米,外飾要求一至四層為深駝色面磚,四層以上部分為牙白色面磚配以黃色,蘭色外干墻漆。我公司將臨街負一層、一層、二層、三層、四層對外招租,(每層XX平方米—3000平方米)。每層貨載 kg,擬定商場配置扶梯6 部、觀光電梯1部、廣場設(shè)計停車位約3000平方米等設(shè)施。
四、投資前景分析
1、廣場的位置:盛潤廣場雄居主干道人民路中段,道路寬敞,交通便利,臨市區(qū)最高地勢-龜背廣場,西北接駁火車站和各大商場的龐大人流、物流,東邊人民公園、體育中心近在咫尺,休閑、娛樂、經(jīng)濟,一觸即發(fā),適逢市規(guī)劃向東南發(fā)展,預(yù)計在不短時間內(nèi),這里將代替僅一街之隔的商業(yè)繁華的平原大道,此處尚未有一家有規(guī)模的商場,但周邊的配套商業(yè)網(wǎng)點正在形成,如酒樓、攝影、上島咖啡、華聯(lián)超市、美容美發(fā),小型步行街、小吃類等。沿盛潤廣場商住樓往東,大片的住宅樓正在建設(shè)之中,此處多為高級住宅區(qū),應(yīng)有很好的發(fā)展前景。
2、廣場的周邊環(huán)境:盛潤廣場座落于商業(yè)、文化、行政、簇擁的繁華地段,商業(yè)氛圍異常濃厚,周邊財政局、區(qū)委、區(qū)政府,眾多行政機關(guān)單位云集,輝龍花園、金桂園、蓮花園、富達花園、富達大酒店等均屬于高檔社區(qū)不勝枚舉,這里文化氛圍良好,居民消費檔次高,生活品味高,是新鄉(xiāng)市最適合做社區(qū)購物中心的地段,另外醫(yī)院、學(xué)校、銀行、證券公司遙相呼應(yīng),道路寬敞,出行方便,能夠吸引四區(qū)八縣的消費群體,是居家經(jīng)商的理想之地,也是有實力、有先進管理水平的商家擴大商業(yè)網(wǎng)點、打造至尊旺鋪的黃金寶地,盛潤廣場的原址被稱為“龜背仙地”集天時、地利、人和為一體 ,是商家云集的風(fēng)水寶地,可望在不久的將來,盛潤廣場必將成為決定全域經(jīng)濟發(fā)展的新的商業(yè)中心。
3、盛潤廣場裝飾經(jīng)營配套情況:盛潤廣場是有著a級資質(zhì)證書的中國建設(shè)技術(shù)集團有限公司設(shè)計而成,以歐式風(fēng)格為主體,創(chuàng)造出一種個性化、色彩很強的一種建筑風(fēng)格,體現(xiàn)出現(xiàn)代生活的快節(jié)奏、簡約和前衛(wèi),大廈的商場部分全部由玻璃幕墻加以深駝色大理石石材而成,顯示出大廈的莊重、沉穩(wěn),塔樓是橫向窗配以高級象牙色外墻涂料組成,體現(xiàn)大廈優(yōu)雅、高貴、莊重的特點。
4、兩棟塔樓全部由高檔住宅組成,負一層至四層商場部分(面臨人民路),為商場的總出路口,為解決商場內(nèi)人氣、人流互動,特設(shè)一部進口垂直電梯,兩部扶梯,使顧客在商場內(nèi)的消費真正做到步隨電梯,出梯選購的觀景式消費。
5、物業(yè)管理及消防:盛潤廣場配以專業(yè)的物業(yè)管理公司,為商戶經(jīng)商解決后顧之憂,專業(yè)的經(jīng)營管理公司為商場出謀劃策,始終把握商機、商脈,商場內(nèi)的硬件配套由紅外線監(jiān)控、自動噴淋系統(tǒng),每層的消火栓自救1至3個小時。
五、合作意向及方式:
盛潤廣場具有較好的地理位置和環(huán)境,而周邊尚未有大型品牌的綜合商業(yè)中心,是各界商家和集團經(jīng)商的理想之地。考慮社區(qū)的消費市場和集團購買的能力,公司擬定對外招租重點:
1、廣場作為大型一體式購物中心,誠招具有知名度,擁有暢通的物流渠道,有合理實效的市場布局,有品牌的商貿(mào)集團公司;
2、其他方面的經(jīng)營意向可面談。
六、招租形式:
為配合廣場的初步定位和統(tǒng)一經(jīng)營管理,公司擬定將地下一樓、地上一樓至四樓開放式商鋪,整體招租。
七、附件一 地下1層、地上1-4層平面圖
附件二 盛潤廣場區(qū)域概況圖
附件三 盛潤廣場位置圖
附件四 盛潤廣場效果圖
我們誠為具有品牌實力的商家及專業(yè)公司提供良好的經(jīng)營場地,為其擴大商業(yè)網(wǎng)點,施展才能,增加發(fā)展機遇,為有志之士提供用武之地。為了使有意的商家及集團、公司共同參與設(shè)計、裝修經(jīng)營場地,確保在XX年中秋節(jié)前進場,以期達到更佳的社會效益和經(jīng)濟效益,公司將以長期租賃方式,廣泛向社會招商,在前期與公司簽定初步意向協(xié)議的商家,在廣場建成后,我們將在同等條件下優(yōu)先考慮。
新鄉(xiāng)市盛潤廣場招商辦公室
地址:人民路中段與勞動路交叉口向西150路南
聯(lián)系電話: 聯(lián)系人:
宣傳策劃方案 篇5
一、指導(dǎo)思想
堅持以XX市姜堰區(qū)教育局 、XX市姜堰區(qū)水利局會議精神為指導(dǎo),深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀,堅持以傳播先進文化、弘揚民族精神、建設(shè)綠色文化為原則,以倡導(dǎo)可持續(xù)環(huán)境文化、提高全民環(huán)保意識為主旨,喚起公眾對環(huán)境的危機感,充分利用各種形式廣泛開展水法律法規(guī)宣傳活動,增強全校師生依法用水和保護水環(huán)境的意識,以水資源的可持續(xù)利用保障經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展,促進人水和諧。同時全面提高公眾環(huán)境文化素養(yǎng)和環(huán)境文化理念,引導(dǎo)師生樹立正確的價值觀、科學(xué)資源觀和社會責(zé)任感,呼吁全民關(guān)注并參與到環(huán)境保護事業(yè)中來。
二、活動目的
通過水日的宣傳活動,喚起學(xué)生家長對水資源的危機感,加強公眾對身邊水體的關(guān)注程度,呼吁全民關(guān)注并參與到水資源保護事業(yè)中來。同時也號召大家不浪費一滴水,節(jié)約用水從小事做起。
三、活動組織
組長:xx
副組長:xx
組員:xx及全體班主任
四、活動安排
。ㄒ唬┌l(fā)動宣傳階段:
20xx年3月25日集體晨會啟動,利用校園電視臺宣傳活動。
。ǘ┗顒咏M織實施階段:
20xx年3月25日至20xx年3月28日;
。ㄈ┗顒泳唧w安排;
1.大隊長宣讀《節(jié)水倡議書》,隊員向家長宣傳節(jié)水倡議。
2.五~六年級:要求學(xué)生課后了解我們家鄉(xiāng)的水源,通過搜集的知識制作一份精美的手抄報,并參加學(xué)校的評比活動。
3.三~四年級:學(xué)生課后了解自己家庭的用水情況,制作出“節(jié)水、惜水”的知識卡片,參加學(xué)校的評比活動。
4.一~二年級:學(xué)生繪畫出關(guān)于“節(jié)約用水”的圖畫,參加評比的活動。
5.制作節(jié)水宣傳片。
6.各中隊根據(jù)隊員年齡特點,以“節(jié)約保護水資源,大力建設(shè)生態(tài)文明”。設(shè)計中隊活動方案,并實施。
五、活動總結(jié)
一、活動宗旨
切實加強思想道德建設(shè),促進文化藝術(shù)教育的進一步發(fā)展,讓學(xué)生在藝術(shù)情境中體驗美育、感悟智育,從而達到培養(yǎng)學(xué)生健康的審美情趣和良好的藝術(shù)修養(yǎng),提高綜合素質(zhì)的目的,并營造積極向上、格調(diào)高雅、健康文明的育人環(huán)境。通過舉辦此次活動,旨在推動普及學(xué)生藝術(shù)教育,挖掘、發(fā)現(xiàn)和推動我校學(xué)生中的藝術(shù)人才及素質(zhì)教育所取得的成果,全面提升學(xué)生的綜合素質(zhì)。展現(xiàn)我校學(xué)生的藝術(shù)才華和精神風(fēng)貌,為其全方位、多元化地搭建展示平臺,
二、活動主題:“紅領(lǐng)巾牽手中國夢——個人才藝展風(fēng)采”
三、主辦及承辦單位:
主辦:淤溪中心小學(xué)。
承辦:淤溪中心小學(xué)少先隊大隊部
四、活動時間:20xx年11月22日(周五)下午
五、活動地點:學(xué)校多功能教室。
六、活動項目:聲樂、器樂、舞蹈、書法、繪畫。
七、活動方法:
1.比賽以班為單位報名,初評后選出質(zhì)量好的節(jié)目上報參加學(xué)校比賽。
2.個人比賽。每個節(jié)目時限最多在5分鐘之內(nèi)。
3.大會只提供音響及2個麥克風(fēng),其他所有器材和用品一律由參賽者自備并提前做好準備。
八、人員安排:
音樂類篩選負責(zé)人:xx(每個項目篩選六名同學(xué)參賽)
美術(shù)書法類篩選負責(zé)人:xx(繪畫統(tǒng)一命題《我的中國夢》)
音響、攝影、攝像:xxx
報道組:xxx
現(xiàn)場組織:xx
評委組:
音樂類:xxx
書畫類:xxx
一.指導(dǎo)思想
“草長鶯飛二月天,拂堤楊柳醉春煙,兒童散學(xué)歸來早,忙趁東風(fēng)放紙鳶”。 風(fēng)箏作為民俗文化之一,在我國有著悠久的歷史。放飛風(fēng)箏活動也是我校的傳統(tǒng)特色項目。每年一度風(fēng)箏節(jié)的舉辦,為學(xué)生搭建了愉悅身心的舞臺,豐富了學(xué)生的課余生活。
二、活動目的
弘揚民族文化,彰顯學(xué)生個性,培養(yǎng)動手能力,激發(fā)對科學(xué)、對生活的熱愛。以風(fēng)箏為載體,給學(xué)生提供一個展示自我的舞臺,通過風(fēng)箏制作,培養(yǎng)學(xué)生動手、動腦和審美等綜合能力,體現(xiàn)創(chuàng)新精神和創(chuàng)新意識;通過放飛風(fēng)箏,培養(yǎng)學(xué)生團隊精神,活躍身心。
三.活動時間
4月9日——4月13日
四、活動內(nèi)容:
黑板報 征文 手抄報、繪畫比賽 風(fēng)箏制作、美化,風(fēng)箏放飛
學(xué)生攝影比賽
五、活動主題口號
魅力風(fēng)箏,精彩展現(xiàn)。
放飛夢想,彰顯個性。
六、領(lǐng)導(dǎo)小組:
組長:xx 副組長:xx
成員:xxx
七、具體安排:
1.營造氛圍——我們的“風(fēng)箏節(jié)”。每班在4月9前以《多彩的“風(fēng)箏節(jié)”》為主題出一期黑板報。(具體督查:xx)
2.繪畫、手抄報比賽----多彩的“風(fēng)箏節(jié)” 。以放飛風(fēng)箏的場景為主題,進行繪畫,以《多彩的“風(fēng)箏節(jié)”》為主題,設(shè)計一份手抄報。4月13日前,三——六年級每班各送交5份作品。(具體督查:xx)
3. 師生征文-----心中的“風(fēng)箏節(jié)”。 三至六年級語文教師以“暢想春天、放飛希望”為主題,上一節(jié)習(xí)作指導(dǎo)課,指導(dǎo)學(xué)生把親身經(jīng)歷的風(fēng)箏節(jié)的體驗和感受,用自己的優(yōu)美文筆描繪下來。4月16日前三至六年級每班送交5份優(yōu)秀習(xí)作,學(xué)校將組織評選。鼓勵教師尤其是青年教師撰寫風(fēng)箏節(jié)隨感。(具體督查:xx)
4.制作比賽----手中的“風(fēng)箏節(jié)” 。三到六年級各班要發(fā)動、指導(dǎo)學(xué)生開展“做一只自己的風(fēng)箏”活動,在此基礎(chǔ)上,各班在4月12日放學(xué)前送交2只精品風(fēng)箏(注意式樣、畫工不要千篇一律)參加精品風(fēng)箏展評活動。(具體督查:xx)
5、放飛比賽--- 舞動的“風(fēng)箏節(jié)” 。4月13日下午,組織集體放飛風(fēng)箏活動。
。ǹ傊笓]:xx 籃球場: xx 足球場:xx)
6、攝影比賽-----永遠的“風(fēng)箏節(jié)”。組織攝影小組的同學(xué),及時捕捉精彩鏡頭,留下美好瞬間。 (負責(zé)人:xx)
八、活動攝影、報道
及時上傳風(fēng)箏節(jié)期間的各項活動,擴大影響。
宣傳策劃方案 篇6
各地級以上市及xx區(qū)衛(wèi)生計生局(委),各有關(guān)單位:
20xx年9月11日-17日為全國出生缺陷預(yù)防宣傳周。為進一步宣傳普及出生缺陷防控知識,動員全社會共同參與出生缺陷防控工作,營造全社會關(guān)注和支持出生缺陷防控工作的良好氛圍,我委將以“9·12預(yù)防出生缺陷日”為契機,在全省開展預(yù)防出生缺陷健康教育、義診、走進校園等一系列活動,F(xiàn)將有關(guān)事項通知如下:
一、活動主題
防控出生缺陷啟航健康生命。
二、活動內(nèi)容
向育齡人群、大學(xué)生普及出生缺陷防控知識和政策,為廣大孕產(chǎn)婦和計劃懷孕的夫婦提供出生缺陷防控義診和咨詢指導(dǎo)。
三、活動安排
。ㄒ唬┡浒l(fā)健教宣傳材料。
我委和省婦幼保健院聯(lián)合印制了一批地貧和出生缺陷項目宣傳資料,將于近期郵寄至各市、縣(區(qū))婦幼保健機構(gòu)(配發(fā)清單見附件1)。請各婦幼保健機構(gòu)收到后,及時下發(fā)到轄區(qū)各級各類助產(chǎn)機構(gòu)、城市社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機構(gòu)、鎮(zhèn)衛(wèi)生院和村衛(wèi)生站等基層醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu),要求在公共場所張貼、派發(fā)或取閱。
(二)舉辦系列現(xiàn)場活動。
1.走進基層——義診咨詢指導(dǎo)。
活動時間和地點:9月12日,汕尾市陸河縣縣城人民廣場;9月14日,陽江市婦幼保健院新院區(qū)。
活動內(nèi)容:啟動20xx年xx省預(yù)防出生缺陷宣傳周系列活動專家現(xiàn)場義診,并為現(xiàn)場群眾講授出生缺陷防控相關(guān)知識。
主辦單位:xx省婦幼保健院,xx婦幼保健院。
參加人員:各有關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)、專家及負責(zé)同志。
2.走進校園——防控知識講課。
活動時間和地點:9月14日,陽江職業(yè)技術(shù)學(xué)院。
活動內(nèi)容:講解出生缺陷防控知識,并現(xiàn)場提問解答,派發(fā)宣教讀本。
主辦單位:xx省婦幼保健院、陽江市婦幼保健院、陽江職業(yè)技術(shù)學(xué)院。
四、相關(guān)要求
(一)精心組織,做好服務(wù)。
各地要圍繞今年宣傳主題,充分發(fā)動廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體,以新聞、公益廣告、科普知識問答等形式開展宣傳報道,向公眾傳播出生缺陷防治知識。各級助產(chǎn)機構(gòu)可在宣傳周期間,舉辦義診咨詢活動,加強重點人群的宣傳,并將出生缺陷防控宣教工作與婚前醫(yī)學(xué)檢查、孕前檢查、孕期檢查等日常服務(wù)相結(jié)合,提高宣教工作效率,提升群眾自覺接受出生缺陷防控干預(yù)服務(wù)的意識。
(二)認真做好宣傳活動總結(jié)。
各地要認真收集宣傳活動資料,總結(jié)好的經(jīng)驗和做法,并將宣傳周活動總結(jié)材料(含方案、視頻、照片、宣傳畫等)于9月29日前以書面和電子郵件形式報省婦幼保健院。
宣傳策劃方案 篇7
一、活動主題:
“XX紅酒-神秘之旅”迎圣誕節(jié)大型抽獎酬賓活動策劃案
二、活動目的
通過“xx紅酒-神秘之旅”迎圣誕節(jié)大型抽獎酬賓活動,來拉動處于淡季的紅酒銷量,提高品牌知名度。
三、活動時間:
11月底至12月初
四、活動地點:
各大商超賣場以及娛樂夜場
五、活動內(nèi)容:
買任意一款XX紅酒產(chǎn)品,即可參加“XX紅酒-神秘之旅”迎圣誕節(jié)大型抽獎酬賓活動:
一等獎為免費獲得全免“XX紅酒-神秘之旅”(雙人游)優(yōu)惠卡一張;
二等獎為享受三折“XX紅酒-神秘之旅”(雙人游)優(yōu)惠卡一張;
三等獎為享受五折“XX紅酒-神秘之旅”(雙人游)優(yōu)惠卡;
四等獎為享受七折“XX紅酒-神秘之旅”(雙人游)優(yōu)惠卡;
五等獎為享受九折“XX紅酒-神秘之旅”(多人游)優(yōu)惠卡。
采取分批抽獎的方式,五天抽取一次。
六、活動構(gòu)思:
圣誕節(jié)節(jié)期間,對于處于淡季中的紅酒銷售來說,這可能是一個銷售的高潮。為此,我們把市場推廣活動同黃金周旅游結(jié)合在一起,推出“XX紅酒-神秘之旅”迎圣誕節(jié)大型抽獎酬賓活動,來刺激消費者購買XX紅酒。此方法還可以用于12月份對k/a終端服務(wù)員的銷售促進獎勵。
七、活動策略:
實際上“xx紅酒-神秘之旅”活動,由我們自己來組團,利用公司總部在云南的優(yōu)勢,這樣一來,成本費用便大大降低,可以讓更多的人參加進來,擴大活動轟動效果。旅游路線為長沙-----XX紅酒酒莊.(參觀XX紅酒種植園及生產(chǎn)線)------昆明---長沙,共計三天兩晚。通過與某旅行社掛靠(名義上是該旅行社和我們聯(lián)合促銷,)開辟這條旅游線路,然后從某大學(xué)招聘兩名旅游專業(yè)的學(xué)生做我們的兼職導(dǎo)游即可。
八、宣傳策略
引人入勝的風(fēng)土人情對旅游者來說有著相當(dāng)大的吸引力,我們的前期宣傳工作中,故意不告之具體的出行線路。調(diào)足消費者的胃口(神秘之旅之神秘所在)。宣傳中特別強調(diào)此次活動中獎面大,甚至優(yōu)惠卡不限本人使用,凡中獎?wù)呖梢悦赓M獲得九折優(yōu)惠的增補名額,極大的刺激消費者的購物心理。
媒體投放:tv、fm、報紙、賣場pop等
宣傳策劃方案 篇8
促銷主題:
濃情二月,hold我所愛
促銷時間:
20xx年2月8日~2月14日(情人節(jié))
宣傳檔期:
20xx年2月8日~2月19日
商品促銷:
“情人節(jié)”是一個特殊的節(jié)日,是有情人贈送禮品的節(jié)日,因此商品促銷應(yīng)以“情物禮品”為主題,飾物禮品、定情信物、鮮花、精品系列等。各店應(yīng)做好商品的創(chuàng)意陳列和突出重點陳列,以保證節(jié)日商品達到銷售。
1、商品特價
情人節(jié)期間,對于店內(nèi)積壓商品整理歸類,設(shè)立特價區(qū),此部分產(chǎn)品可借此次活動之勢,保本銷售,讓銷費者感到真正實惠。
2、主題陳列:2月8日——2月14日
各店于正門口顯眼位置做情人節(jié)系列商品主題陳列,可以充分利用廚窗擺放,如沒有廚窗的店面可陳列醒目位置。
要求:
a、情人節(jié)主題陳列,以店內(nèi)精美飾品為主要陳列對象
b、各店必須包裝至少11份以上的“飾品套系”用于主題陳列
活動促銷:
1、情人氣球?qū)ε?/p>
制作100-200個,氣球用于門店情人節(jié)氣氛布置及購物贈送(門店自行安排)。
費用:0.155元/套。
2、會員卡贈送
凡購買情人節(jié)系列商品(不限金額),即可贈送會員卡一張。(時間:2月10—14日)注意做好會員卡資料登記工作。
宣傳:
為加強活動的影響力,要做好相關(guān)宣傳,以吸引更多的顧客積極的參與到節(jié)日促銷當(dāng)中來。加盟店可在當(dāng)?shù)刈杂蛇x擇媒體。例:晚報、電視臺字幕、dm投遞等等。
1、宣傳廣告語
色彩跳躍的haface飾品
鮮艷的色彩,精致的做工,來自韓國的設(shè)計。情人節(jié)期間,這樣的飾物會不會再興起一股流行風(fēng)?快來看看這些高貴、可愛漂亮的飾品吧!
與眾不同的情人節(jié)
送什么才是與眾不同的,送什么禮物才能博美女一笑?又省錢又體面的禮物,請看x推薦的寶貝飾品吧!
店內(nèi)布置:
1、備足禮物讓愛情公告全世界門前寫真招帖。
a.店門口美術(shù)筆手寫招貼(含優(yōu)惠策略的具體內(nèi)容)
b.彩色橫幅一條:內(nèi)容為“示愛有道!降價有理之降價風(fēng)暴”
c.購買或租用心形氣球做店面裝飾
2、柜臺和店面內(nèi)外的衛(wèi)生:要整潔,門窗玻璃一定要干凈,一塵不染。
3、在這里還是要特別提到服務(wù)質(zhì)量一定要切實提高。
聯(lián)合經(jīng)營:
與當(dāng)?shù)仵r花店達成合作協(xié)議,相互提供商品,以增加雙方銷售量。
如購買x元鮮花,贈由x提供的飾品一份或會員卡;在x購x元飾品,贈由x鮮花店提供的鮮花或優(yōu)惠卡。情人節(jié)活動策劃宣傳方案5
一:情人節(jié)活動主題:親密無間,真愛永恒。
二:情人節(jié)活動時間:20x年2月14日19:00--21:00
三:情人節(jié)活動地點:某某露天廣場
四:情侶活動形式:男女互相配合,一人畫一人猜
五:情人節(jié)活動規(guī)模:30人左右
六:情人節(jié)活動策劃方案流程:
★看看哪對情侶更加的有默契,更加的親密
首先男女雙方互相看著對方,也就是對著做,男女一人手持畫板,一般去猜此人畫板上畫出的是什么東西,所需要繪制出的詞語由主持人在猜物的人的后面展示出來,讓畫畫的人去畫,一組10個詞語,這10個詞語每對情侶都必須要猜出,哪對全部猜出用的時間最短的,那就是該情侶獲勝,分別評出前三名,然后提供相應(yīng)的情人節(jié)禮物。
★情人節(jié)活動之心有靈犀
如果是情侶的話那么在彼此的生活上都會非常的了解。主持人會出幾個問題,然后讓男女情侶去回答,比如說,主持人問,你女友喜歡吃什么東西,然后男人在題板上寫出自己所了解到的東西,同時女方也要去寫自己喜歡的東西,如果兩個答案是一致的,那么兩個人是最親密的情侶,最有心有靈犀的情侶。否則兩個人對對方的了解不太好了。
★情人節(jié)活動之情歌對唱
每對情侶都有著兩個人經(jīng)常唱的情歌,所以呢在情人節(jié)活動的結(jié)尾,讓獲獎的情侶長處他們最喜歡的一首情歌,給活動畫一個圓滿的句號。
情人節(jié)活動參與的目的就是為了讓自己的情人節(jié)過的更加有意義,通過此類的活動,可以讓自己見識到自己的不足和增加彼此之間的感情,增進彼此之間的默契。最終獲獎不是目的,而在乎的就是情人節(jié)活動的過程。
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