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大型活動(dòng)策劃方案

時(shí)間:2021-08-07 11:25:04 策劃書 我要投稿

大型活動(dòng)策劃方案合集五篇

  為確保事情或工作順利開(kāi)展,就不得不需要事先制定方案,方案一般包括指導(dǎo)思想、主要目標(biāo)、工作重點(diǎn)、實(shí)施步驟、政策措施、具體要求等項(xiàng)目。那么什么樣的方案才是好的呢?以下是小編幫大家整理的大型活動(dòng)策劃方案5篇,僅供參考,大家一起來(lái)看看吧。

大型活動(dòng)策劃方案合集五篇

大型活動(dòng)策劃方案 篇1

  主題:關(guān)于龍川聯(lián)誼會(huì)城區(qū)分會(huì)-20xx年中秋聯(lián)誼活動(dòng)策劃方案

  主辦方:東莞市龍川聯(lián)誼會(huì)城區(qū)分會(huì)

  承辦方:鄉(xiāng)情干事組

  一、活動(dòng)目的:

  “每逢佳節(jié)倍思親”賦予了中秋節(jié)濃郁的“家和”概念。在這花好月圓,祈福圓滿的月園之夜,我們秉承聯(lián)誼會(huì)“加強(qiáng)商情、加深鄉(xiāng)情”宗旨,弘揚(yáng)傳統(tǒng)中秋文化精神。為聯(lián)誼會(huì)所有成員搭建起加深鄉(xiāng)情、增強(qiáng)歸屬感的交流平臺(tái),實(shí)現(xiàn)在莞鄉(xiāng)賢長(zhǎng)期以來(lái)相聚團(tuán)圓過(guò)中秋的愿望;為東莞市龍川聯(lián)誼會(huì)城區(qū)分會(huì)的發(fā)展增添更多元、多彩的“音符”。

  二、活動(dòng)主題:

  “濃濃中秋,情系龍川”

  三、活動(dòng)內(nèi)容:

  燒烤、娛樂(lè)游戲、賞月等

  四、活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn):

 。ㄒ唬、時(shí)間:20xx年9月26日(周六)下午17點(diǎn)至21點(diǎn)

  (二)、地點(diǎn):東城區(qū)大王洲燒烤場(chǎng)(百度導(dǎo)航至大王洲漁邨停車場(chǎng))

  五、活動(dòng)對(duì)象及費(fèi)用:

  (一)、對(duì)象:在莞龍川鄉(xiāng)賢

 。ǘ、費(fèi)用:此次活動(dòng)所產(chǎn)生費(fèi)用由參與活動(dòng)成員分?jǐn)偝袚?dān),暫定100元/人。10歲以下兒童、65歲以上老人免費(fèi);現(xiàn)金或微信支付(優(yōu)選)。

  六、具體方案:

 。ㄒ唬、相關(guān)負(fù)責(zé)人及工作分配:

  1.活動(dòng)總策劃:劉肇華(聯(lián)誼會(huì)城區(qū)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng))--負(fù)責(zé)活動(dòng)的籌劃、工作分配及全局把握等工作。

  2.聯(lián)系人:

  3.財(cái)務(wù):黃羅芳--負(fù)責(zé)活動(dòng)費(fèi)用審核、監(jiān)督、支出及核算等工作。

  3.主持人:黃麗嬌--負(fù)責(zé)對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍調(diào)控、時(shí)間把控及節(jié)目安排等主持工作。

  4.活動(dòng)宣傳:胡志遠(yuǎn)/葉小翠--負(fù)責(zé)對(duì)本次活動(dòng)的宣傳,并收集及確定參加此次活動(dòng)的人員明細(xì)和總?cè)藬?shù),以及費(fèi)用收取工作。

  5.物料采購(gòu):唐理?yè)P(yáng)/黃鍶銘/黃羅芳--負(fù)責(zé)本次活動(dòng)物料采購(gòu),以及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的物料使用分配、引導(dǎo),并做相關(guān)收尾工作。

  6.現(xiàn)場(chǎng)布置:駱毅倫/黃美旭--根據(jù)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以及流程安排,負(fù)責(zé)做好現(xiàn)場(chǎng)的布置、協(xié)調(diào),以及活動(dòng)前后與現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)管理單位的對(duì)接工作。

 。ǘ、活動(dòng)流程:

  1.集合出發(fā):如交通不便鄉(xiāng)賢,可于16:30前到城區(qū)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉肇華先生公司(信鼎幕墻裝飾工程有限公司)集中統(tǒng)一出發(fā)。地址是:莞城區(qū)莞太路聯(lián)豐創(chuàng)意谷10棟4F,可導(dǎo)航至:南方科技專修學(xué)院(莞太路)。

  2.活動(dòng)開(kāi)始:當(dāng)日下午17:00時(shí)活動(dòng)正式開(kāi)始,各鄉(xiāng)賢悉數(shù)到場(chǎng),并由相關(guān)負(fù)責(zé)人引導(dǎo)安排就位,準(zhǔn)備燒烤活動(dòng)。

  3.活動(dòng)進(jìn)行:17:00-21:00

 、.燒烤活動(dòng):在相關(guān)負(fù)責(zé)人引導(dǎo)安排下,依各自喜好、需求開(kāi)展燒烤活動(dòng)。

 、.娛樂(lè)游戲:燒烤活動(dòng)同時(shí),將由主持人組織、穿插各種豐富多彩的娛樂(lè)游戲、抽獎(jiǎng)等節(jié)目,活躍現(xiàn)場(chǎng)氛圍。

 、.賞月:在娛樂(lè)游戲節(jié)目進(jìn)入尾聲的同時(shí),進(jìn)入“家和”賞月及吃月餅環(huán)節(jié)。大家相聚一齊,共享月圓之夜,共贏美好明天。

  4.活動(dòng)結(jié)束:21:00時(shí)工作人員組織各位退場(chǎng)返家,確保安全,并做好現(xiàn)場(chǎng)收尾工作。

大型活動(dòng)策劃方案 篇2

  一、聚會(huì)前言:

  應(yīng)同學(xué)們的強(qiáng)烈要求,我們決定舉辦一次畢業(yè)生同學(xué)聚會(huì),這次聚會(huì)是我們結(jié)束了小學(xué)生活后的第一次大型集會(huì),希望大家都能夠積極參加,可能今年聚過(guò)之后就很難再聚上一回了;叵胄W(xué)時(shí)光,我們大家在一起渡過(guò)了人生中美好而又溫馨的童年,建立起來(lái)的情感是非常值得珍惜與回味的。人生中,聚少離多,請(qǐng)大家盡量都能夠積極來(lái)參加這次聚會(huì)。

  二、聚會(huì)目的:

  希望可以進(jìn)一步增進(jìn)同學(xué)間的情誼,更豐富大家的假期生活。

  三、聚會(huì)時(shí)間、地點(diǎn):

  1、聚會(huì)時(shí)間:20xx年xx月xx日

  2、聚會(huì)地點(diǎn):

 。1)集合地點(diǎn):xxx

 。2)吃飯地點(diǎn):xxx

 。3)唱歌地點(diǎn):xxx

  四、聚會(huì)流程:

 。1)11:00左右到xxx集合;

 。2)到場(chǎng)后,到xx那里交50元錢;

  (3)到了中午吃飯時(shí)間,一起到xx吃飯;

 。4)吃完飯,一起去xxxKTV唱歌。

  五、錄像、拍照:

  可帶相機(jī)或用手機(jī)在聚會(huì)過(guò)程中拍照留念,拍的照片可以上傳到xx小學(xué)群,也可以自己保留。

  六、聚會(huì)費(fèi)用:

  每人100元,實(shí)行多退少補(bǔ)原則。聚會(huì)結(jié)束后,多的錢由xxx同學(xué)平均返還給每個(gè)人。聚會(huì)詳細(xì)開(kāi)支情況由xxx同學(xué)在聚會(huì)結(jié)束后在群里公布。

  七:參加聚會(huì)人員名單:

  xxx

  八、聚會(huì)要求:

  可以帶家屬,但需要提前跟xxx同學(xué)說(shuō)一下,這樣方便統(tǒng)計(jì)總?cè)藬?shù)。

  聚會(huì)的過(guò)程中,如想先行離開(kāi),請(qǐng)到xxx同學(xué)那里登記。去參加聚會(huì)時(shí)最好結(jié)伴而去,聚會(huì)結(jié)束后,最好結(jié)伴而回。

  每位同學(xué)都要講團(tuán)結(jié),講風(fēng)格,互諒互讓,避免斤斤計(jì)較,力爭(zhēng)經(jīng)過(guò)我們大家的努力,把這次聚會(huì)辦成一次團(tuán)結(jié)、活潑、熱烈、融洽的盛會(huì),留下一個(gè)美好的回憶。難得聚首,切勿貪杯,大家把握自己酒量,喝酒不是主要,溝通才是重點(diǎn)。其中好多同學(xué)好幾年才見(jiàn)一面,清茶淡水也是情。

  九、策劃聚會(huì)人員名單:

 。1)財(cái)政審核人:xxx

  主要職責(zé):負(fù)責(zé)收取聚會(huì)經(jīng)費(fèi),返還多余費(fèi)用,在群里公布聚會(huì)詳細(xì)開(kāi)支情況以及審核聚會(huì)策劃方案;

 。2)總策劃:xxx

  主要職責(zé):負(fù)責(zé)通知所有同學(xué),統(tǒng)計(jì)所有到場(chǎng)人員名單及撰寫策劃方案。

  撰稿人:xxx

  審核人:xxx

大型活動(dòng)策劃方案 篇3

  【活動(dòng)時(shí)間】8月14——20日

  【活動(dòng)一】浪漫七夕 相約興隆鵲橋會(huì)

  8月14日—20日,xx商城北門設(shè)立大型鵲橋,鵲橋氣勢(shì)宏偉,如銀河一樣橫貫?zāi)媳,并現(xiàn)場(chǎng)為顧客準(zhǔn)備漢服,讓您盛裝親登鵲橋,去體驗(yàn)牛郎織女那忠貞不渝的愛(ài)情!

  活動(dòng)期間,顧客在商城購(gòu)物滿100元均可憑購(gòu)物小票參與如下活動(dòng):

  1、在鵲橋上著漢服扮牛郎、織女,免費(fèi)合影留念

  2、在鵲橋上牽手走過(guò),愛(ài)情長(zhǎng)長(zhǎng)久久,幸福一生

  3、不購(gòu)物的顧客也可花費(fèi)10元在鵲橋上照相留念.

  4、活動(dòng)期間,二樓工藝品店為顧客免費(fèi)提供千紙鶴原料,顧客可將寫有心愿的自折紙鶴,懸掛于鵲橋上,祈求愛(ài)情、幸福兩美滿。(每人限2只)

  【活動(dòng)二】浪漫七夕乞巧大賽乞巧:

  七夕節(jié),原名為乞巧節(jié)!捌颉笔瞧蚯,“巧”則是心靈手巧,“乞巧”是向神靈討要智慧、乞求幸福的意思。乞巧的方式很多,有:穿針引線驗(yàn)巧,做小物品賽巧,做巧食賽巧,擺上瓜果乞巧......等。為傳承經(jīng)典,演繹浪漫,8月20日七夕情人節(jié)當(dāng)晚7:07,xx商城北門舞臺(tái)七夕情人節(jié)之乞巧大賽將濃情登場(chǎng)!帶您走進(jìn)古老而又唯美的浪漫世界!

  比賽項(xiàng)目:對(duì)月穿針、巧手剪紙、做巧食、背媳婦大賽、七夕唱情歌、默契大考驗(yàn)

  比賽要求:情侶配合,共同完成以上比賽項(xiàng)目,按得分多少依次評(píng)出:默契一、二、三等獎(jiǎng),各獎(jiǎng)價(jià)值不等的神秘情人大獎(jiǎng)一份!

  現(xiàn)各項(xiàng)比賽火熱報(bào)名!

  報(bào)名方式一:電話報(bào)名,咨詢熱線:xxxxx

  報(bào)名方式二:短信報(bào)名,編輯短信“浪漫七夕 乞巧大賽”+情侶姓名至xxxxx

  報(bào)名方式三:現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名,地點(diǎn):xx商城一樓總服務(wù)臺(tái)。

  【活動(dòng)三】七夕情人節(jié),濃情黃金大秀場(chǎng)——20xx年情人節(jié)系列全新上市

  xx黃金屋七夕情侶專柜送情人禮

  浪漫情人禮----情侶對(duì)戒 特別推薦情人黃金戒指299-799元/枚(幸福戒、誓言戒、福字戒)

  夢(mèng)幻珍藏禮----情侶吊墜

  祈福愛(ài)人禮-----黃金項(xiàng)鏈、手鏈

  【活動(dòng)四】浪漫七夕 愛(ài)在金秋 百對(duì)情侶服飾搭配大賽

  從16—20日,顧客可以在服裝、鞋帽、針紡商場(chǎng)隨意挑選興隆服飾進(jìn)行搭配,搭配出一對(duì)“郎財(cái)女貌”,商場(chǎng)進(jìn)行拍照展示,同時(shí)進(jìn)行評(píng)選。20日七夕情人節(jié)當(dāng)晚,在北門舞臺(tái)對(duì)入選的搭配服飾選手給予獎(jiǎng)勵(lì)。

  獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:

  一等獎(jiǎng) 鉆石情人1對(duì) 獎(jiǎng)面值299元獎(jiǎng)品一份;二等獎(jiǎng) 黃金情人6對(duì) 每對(duì)獎(jiǎng)面值99元獎(jiǎng)品一份。

  各商場(chǎng)活動(dòng):

  食品商場(chǎng):浪漫七夕——過(guò)中國(guó)人的情人節(jié)

大型活動(dòng)策劃方案 篇4

  一、文藝匯演策劃背景

  勞動(dòng)創(chuàng)造歷史,勞動(dòng)創(chuàng)造輝煌,勞動(dòng)創(chuàng)造美好,勞動(dòng)創(chuàng)造未來(lái)。在“五一”國(guó)際勞動(dòng)節(jié)到來(lái)之際,崇明,將站立于歷史的潮頭,用勞動(dòng)者最豪邁和嘹亮的嗓音,特舉辦五一大型文藝匯演活動(dòng),以號(hào)召全縣人民,邁著堅(jiān)實(shí)的步伐迎接美好未來(lái),共鑄崇明的輝煌!

  二、活動(dòng)目的

  (一)頌揚(yáng)勞動(dòng)精神,共慶全世界勞動(dòng)者的節(jié)日;

  (二)推介現(xiàn)今崇明嶄新形象,展示各個(gè)行業(yè)工人的形象和魅力;

  (三)突出產(chǎn)業(yè)工人是崇明走向輝煌的主力軍,是建功十二五的堅(jiān)實(shí)力量。

  三、價(jià)值定位

  精密地籌劃運(yùn)作本次文藝匯演活動(dòng),努力辦成——

  (一) 崇尚勞動(dòng)創(chuàng)造、弘揚(yáng)勞動(dòng)精神、歌頌勞動(dòng)者的禮贊;

  (二) 崇明產(chǎn)業(yè)工人“當(dāng)好主力軍”的集結(jié)號(hào);

  (三) 崇明縣長(zhǎng)興產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)成就和美好未來(lái)的集中展示。

  四、文藝匯演主體格調(diào)

  整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)極具喜慶氣氛,隆重而豐富的文藝演出開(kāi)始,共慶勞動(dòng)者的節(jié)日!現(xiàn)場(chǎng)布置有大量的升空氣球、充氣立柱和大型拱門,還將組織一批的機(jī)械設(shè)備(如攪拌車、汽車吊、運(yùn)輸車及其他大型機(jī)械設(shè)備),披紅掛彩,以營(yíng)造氣氛;現(xiàn)場(chǎng)還將設(shè)計(jì)布置大型的彩色焰火表演。主體格調(diào)突出展現(xiàn)當(dāng)代產(chǎn)業(yè)工人“當(dāng)好主力軍”的精神風(fēng)貌,并將傳遞強(qiáng)大的社會(huì)信息和幅射出深遠(yuǎn)的文化內(nèi)涵。

  五、文藝匯演舞臺(tái)構(gòu)架

  由國(guó)內(nèi)一流的舞臺(tái)設(shè)計(jì)師裝幀布景?紤]到演出時(shí)間和活動(dòng)主題,舞臺(tái)整體格調(diào)采用鮮艷明快的舞臺(tái)背景。大背景以高清LED大屏為天幕,與整個(gè)演出現(xiàn)場(chǎng)全為一體,營(yíng)造出強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。舞臺(tái)的軸心部分延伸為“T”型舞臺(tái)。以上各部分有機(jī)結(jié)合,渾然一體,為舞臺(tái)藝術(shù)和產(chǎn)業(yè)工人形象的展示提供充分的互動(dòng)空間,從總體上體現(xiàn)紅色主調(diào),并輔以鮮花、植物、彩帶等。

  六、活動(dòng)演出陣容

  此次文藝演出以工人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的團(tuán)體表演和崇明一線的產(chǎn)業(yè)工人為主體。誠(chéng)邀目前極具代表性的深圳民工街舞團(tuán)、共和國(guó)不同時(shí)期的勞動(dòng)模范、一線明星赴崇明共慶佳節(jié),如有日程沖突,將選擇同等規(guī)格和水準(zhǔn)的演出團(tuán)體和演員參加。

  七、文藝匯演節(jié)目?jī)?nèi)容構(gòu)思

  (一)演出形式

  包括勞動(dòng)歌曲聯(lián)唱、歌舞表演、東北二人轉(zhuǎn)、魔術(shù)雜技、全場(chǎng)大合唱等在內(nèi)的多種演出形式。弘揚(yáng)新時(shí)期產(chǎn)業(yè)工人積極、熱情、勤勞的精神面貌;呈現(xiàn)崇明社會(huì)發(fā)展日新月異的新風(fēng)貌。整場(chǎng)演出的內(nèi)容和節(jié)奏與活動(dòng)主題相映。

  (二)演出內(nèi)容層次

  三五成臺(tái):

  “三” ——即本次活動(dòng)的三個(gè)目的:頌揚(yáng)勞動(dòng)精神,共慶全世界勞動(dòng)者自己的節(jié)日;推介現(xiàn)今崇明嶄新形象,展示各個(gè)行業(yè)工人的形象和魅力;突出產(chǎn)業(yè)工人是崇明走向輝煌的主力軍,是建功十二五的堅(jiān)實(shí)力量。

  “五”——整場(chǎng)演出蘊(yùn)含五個(gè)層次,將以上三個(gè)活動(dòng)目的貫穿于這五個(gè)層次之中,三五成臺(tái)!集體授旗儀式將整場(chǎng)演出推向高潮!

  1、歡歌紅五月 —— 勞動(dòng)歌曲聯(lián)唱、工人與明星合唱;

  2、勞動(dòng)鑄輝煌 —— 崇明因勞動(dòng)者而精彩,輝煌靠雙手而創(chuàng)造;

  3、工人展風(fēng)采 —— 一線工人上臺(tái)表演展現(xiàn)崇明工人的勞動(dòng)熱情和新風(fēng)貌;

  4、鮮花送勞模 —— 不同時(shí)期的勞模代表,少先隊(duì)員向代表獻(xiàn)花,頌揚(yáng)勞動(dòng)精神;

  5、當(dāng)好主力軍 建功十二五 —— 老勞模和領(lǐng)導(dǎo)給新時(shí)代“工人先鋒號(hào)”集體授旗,將勞動(dòng)精神傳承下去。

  (三)演出內(nèi)容

  序——崇明產(chǎn)業(yè)工人全景形象片播放

  工人方陣?yán)璞荣?/p>

  現(xiàn)場(chǎng)腰鼓、舞獅表演

  1、開(kāi)場(chǎng)大型歌舞

  2、獨(dú)唱

  3、深圳民工街舞(或由崇明產(chǎn)業(yè)工人代表自排演出)

  4、東北二人轉(zhuǎn)

  5、魔術(shù)雜技類表演

  6、歌舞表演

  7、時(shí)代飛歌——獻(xiàn)花送給不同時(shí)代的勞模代表,老勞模和領(lǐng)導(dǎo)給新時(shí)代的“工人先鋒號(hào)”集體授旗儀式

  8、民工與明星的合作演出

  9、一線明星的演唱

  10、全場(chǎng)大合唱+歌舞《咱們工人有力量》 ,邀請(qǐng)著名指揮家現(xiàn)場(chǎng)指揮。

  11、彩色焰火,全場(chǎng)汽笛長(zhǎng)鳴。

  活動(dòng)總時(shí)長(zhǎng)1.5小時(shí)。

  后附產(chǎn)業(yè)工人形象短片腳本。

  八、媒體參與

  崇明電視臺(tái)直播,市級(jí)電視臺(tái)錄播。同時(shí)聯(lián)絡(luò)東方網(wǎng)實(shí)施全球?qū)崟r(shí)直播,覆蓋幾億觀眾。本臺(tái)演出從舞臺(tái)設(shè)計(jì)、演出陣容、播出方式都突出高規(guī)格、大氣派、大容量、大信息的演出風(fēng)格。

  九、文藝匯演費(fèi)用預(yù)算

  (一)前期策劃及準(zhǔn)備費(fèi)用 10萬(wàn)元

  (二)舞臺(tái)搭建及音響、LED和其他舞臺(tái)設(shè)施 30萬(wàn)元

  (三)演出費(fèi)用 60 萬(wàn)元

  (四)崇明產(chǎn)業(yè)工人高清全景形象電視片制作 10萬(wàn)元

  (五)其他 10萬(wàn)元

大型活動(dòng)策劃方案 篇5

  20xx年12月份,4S店新店開(kāi)張,至今才2個(gè)多月,在瀏陽(yáng)人的心目中普遍沒(méi)有印象,知名度不夠,所以銷量也上不去。東風(fēng)日產(chǎn)新陽(yáng)光和“城市游牧民族”逍客是東風(fēng)日產(chǎn)系列汽車的兩大主打品牌,市場(chǎng)反應(yīng)比較好,口碑也不錯(cuò),整個(gè)東風(fēng)日產(chǎn)系列的`汽車知名度和品牌認(rèn)知度都很好,總公司的廣告策略其全國(guó)鋪展開(kāi),現(xiàn)在重點(diǎn)是瀏陽(yáng)西站4S店的銷量問(wèn)題,要解決地方的銷量,尤其是新店,我認(rèn)為先要解決一點(diǎn):人氣,以人氣帶動(dòng)銷量和口碑!所以下面的策劃都是圍繞這個(gè)方案來(lái)進(jìn)行的。

  【策劃核心】

  1、精品贈(zèng)送(5000--15000元),這是吸引購(gòu)車人士的一大殺手锏;

  2、首付低,日供少的營(yíng)銷策略購(gòu)車。比如逍客,以16、78萬(wàn)元手動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)型2驅(qū)為例,首付需要6萬(wàn)元,貸款10萬(wàn)元。購(gòu)新陽(yáng)光按揭首付最低1/4(首期最低19950元)等,廠家一個(gè)應(yīng)該有政策;

  3、免購(gòu)車稅,上牌照;

  4、3.8是婦女節(jié),婦女憑身份證購(gòu)車享受幾折優(yōu)惠。

  5、免費(fèi)檢測(cè),200元以下免費(fèi)維修,200-500X折等;500-1000X折,發(fā)VIP俱樂(lè)部會(huì)員卡等;

  6、試乘試駕,邀請(qǐng)記者和企業(yè)老板試乘試駕,新聞開(kāi)道,活動(dòng)配合,廣告斷后的宣傳方式;

  7、社區(qū)巡展;

  8、刷短信,到移動(dòng)和聯(lián)通查詢?cè)孪M(fèi)200元以上的用戶進(jìn)行刷短信通知;

  【策劃目標(biāo)】

  近期:通過(guò)一系列的宣傳帶動(dòng)西站4S店的人氣,擴(kuò)大知名度。

  遠(yuǎn)期:擴(kuò)大銷量,在瀏陽(yáng)縣城的汽車銷售領(lǐng)域占據(jù)第一把交椅,路上開(kāi)的車10輛中有1輛是我們店售出的。

  【優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)】

  這一項(xiàng)目可以說(shuō)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都很突出。

  優(yōu)勢(shì):

  (1)東風(fēng)日產(chǎn)系列汽車品牌認(rèn)知度很好,廠家廣告到位;

  (2)新陽(yáng)光售價(jià)8-12萬(wàn),逍客12-22萬(wàn),價(jià)格段位基本覆蓋瀏陽(yáng)縣城的消費(fèi)購(gòu)買力;

 。3)活動(dòng)亮點(diǎn):3月8日是婦女節(jié),以婦女買車為重點(diǎn)攻勢(shì),曲線售車。

 。4)新店開(kāi)張,優(yōu)惠讓利重重,很有吸引力;

 。5)新店地處瀏陽(yáng)西站太平橋方向,周邊小區(qū)禧園閣、新世紀(jì)花園、陽(yáng)光家園、理想家園均為中檔社區(qū),購(gòu)買潛力很大。同時(shí)臨近瀏陽(yáng)市煙草專賣局、電力局和汽車西站;

  劣勢(shì):

  沒(méi)有知名度,沒(méi)有亮點(diǎn),沒(méi)有人氣,沒(méi)有銷量;廠家月市場(chǎng)推廣費(fèi)用不高;新店開(kāi)張成本投入大,收支不平衡;

  對(duì)策:以人氣帶銷量,以銷量劃分人群,以服務(wù)帶動(dòng)口碑宣傳。

  【市場(chǎng)分析】

  瀏陽(yáng)縣是長(zhǎng)沙4個(gè)縣城之一,其經(jīng)濟(jì)水平普遍要高于其他三縣,購(gòu)買潛力很大,同時(shí)瀏陽(yáng)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)在于花炮產(chǎn)業(yè)的輸出,所以購(gòu)車的主力大軍是企業(yè)老板和私營(yíng)業(yè)主,以及政府官員,只要做好這方面的推廣和關(guān)系維護(hù),銷量應(yīng)該不是問(wèn)題,以大遙花炮老板集體買車事件為例;政府的基層官員多是80后一代,消費(fèi)觀念超前,所以在零首付或者貸款低首付的政策方面還是有很大的吸引力;

  【宣傳模式】

  2月底至3月8日集中所有資金和資源搞一次社區(qū)巡展,免費(fèi)汽車檢測(cè)和邀請(qǐng)知名人士試乘試駕,輔助3、8婦女節(jié)宣傳攻勢(shì)。廣告方面就以公交車流動(dòng)廣告,縣城主要人流量地區(qū)刀旗宣傳;跟移動(dòng)和聯(lián)通合作,刷短信告知活動(dòng)內(nèi)容;

  基本模式:活動(dòng)開(kāi)道+廣告配合+新聞?shì)o助

  一、活動(dòng)主導(dǎo):最好能下到一些消費(fèi)潛力大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)搞巡展和免費(fèi)檢測(cè),試乘試駕。具體略。

  二、廣告配合:

  1、縣城內(nèi)主要的公交車車身廣告購(gòu)買1個(gè)月。

  2、主要街道的刀旗購(gòu)買15天,交廣告公司做。

  3、刷短信;

  4、印制精美宣傳冊(cè),定點(diǎn)投放于各門店,讓大部分生意人知曉。發(fā)放精致DM把廣告做到車內(nèi);

  5、懸掛機(jī)關(guān)小區(qū)、商業(yè)小區(qū)橫幅。

  三。新聞?shì)o助:婦女節(jié)優(yōu)惠,試乘試駕。

  【“活動(dòng)開(kāi)道,廣告配合,新聞?shì)o助的宣傳優(yōu)勢(shì)】

 。1)以新聞報(bào)道進(jìn)行宣傳的優(yōu)勢(shì):閱讀(收看、收聽(tīng))面廣、可信度高,容易引起關(guān)注,容易被受眾記憶,對(duì)品牌的塑造尤為有效,另一個(gè)最大的好處是“省錢”。

  新聞報(bào)道的缺點(diǎn):一般難以詳細(xì)介紹產(chǎn)品的具體內(nèi)容,包括規(guī)格、價(jià)格等。

 。2)廣告的優(yōu)勢(shì):只要不違反有關(guān)法律規(guī)定,可以對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行全面而詳細(xì)的介

  廣告的缺點(diǎn):費(fèi)用太高,愛(ài)眾少,可信度差,愛(ài)關(guān)注程度低。

 。3)活動(dòng):

  活動(dòng)的優(yōu)勢(shì):活動(dòng)能把許多新聞和廣告宣傳中的內(nèi)容具體化、現(xiàn)場(chǎng)化,并且許多活動(dòng)本身就是有新聞性的,因此能有效配合宣傳。

  活動(dòng)的劣勢(shì):投入精力大,難以組織。

  結(jié)論:

  “新聞報(bào)道+活動(dòng)+廣告”模式,能有效組合彌補(bǔ)各自缺點(diǎn),以最少的投入達(dá)到以最大效益的宣傳效果。

  【宣傳理念和設(shè)想】

  要有層次和主攻方向,不能一窩蜂的全上。

  第一階段:亮相期

  主要是加強(qiáng)群眾的知曉力度。以公交車車身廣告+短信+刀旗拉開(kāi)序幕。

  第二階段 推廣期

  策劃要點(diǎn),策劃社區(qū)巡展活動(dòng),免費(fèi)檢測(cè)和試乘試駕活動(dòng),帶動(dòng)銷售效益。

  第三階段:加強(qiáng)期

  以優(yōu)惠購(gòu)車為主,集中時(shí)間段刷短信,在巡展活動(dòng)上大力宣傳優(yōu)惠和精品贈(zèng)送,印制宣傳單,大量的發(fā),主要以有車的人為主;

  第四階段:新聞?shì)o助

  新聞報(bào)道跟3、8婦女節(jié)聯(lián)系起來(lái),具體操作自己搞。

  【實(shí)施原則】

  在策劃實(shí)施中必須把握一個(gè)計(jì)劃性與靈活性相結(jié)合的原則。一定要在服務(wù)上勝過(guò)別人,有問(wèn)題馬上就有反映,可以改變?cè)杏?jì)劃,抓住每一個(gè)客戶。

  【“兩個(gè)一“工程】 在進(jìn)行宣傳、促銷活動(dòng)和廣告推廣的過(guò)程中,還應(yīng)該做好兩個(gè)一工程建立,這兩個(gè)一分別是:

  (1)建立和完善一支能夠迅速反應(yīng)市場(chǎng)動(dòng)蕩做出識(shí)別、感觸的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。

  (2)巡展活動(dòng)請(qǐng)禮儀隊(duì)和軍樂(lè)隊(duì),要么不搞,要搞就搞轟動(dòng)效果,設(shè)展臺(tái),銷售跟上。

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