策劃方案

時間：2021-05-31 13:34:39 策劃書我要投稿

有關(guān)策劃方案模板合集九篇

　　為了確保事情或工作安全順利進行，我們需要事先制定方案，方案一般包括指導(dǎo)思想、主要目標(biāo)、工作重點、實施步驟、政策措施、具體要求等項目。那么你有了解過方案嗎？下面是小編為大家整理的策劃方案9篇，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

有關(guān)策劃方案模板合集九篇

策劃方案篇1

　　促進民辦幼兒園依法辦學(xué)，為加強和規(guī)范我縣民辦幼兒園管理。推動我縣學(xué)前教育事業(yè)健康發(fā)展，根據(jù)《中華人民共和國民辦教育促進法》中華人民共和國民辦教育促進法實施條例》幼兒園管理條例》幼兒園工作規(guī)程》幼兒園教育指導(dǎo)綱要<試行>和《國家中長期教育發(fā)展改革和規(guī)劃綱要》以及《國務(wù)院關(guān)于當(dāng)前學(xué)前教育發(fā)展若干意見》國“十條”等法律法規(guī)和文件精神，結(jié)合我縣實際，特制訂本工作方案。

　　一、指導(dǎo)思想

　　以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，全面貫徹落實縣第十二次黨代會和第十五屆人大一次會議精神，按照“統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局，分步推進，優(yōu)化整合，規(guī)范管理，依法取締”的工作思路，加大城區(qū)幼兒園布局調(diào)整力度和農(nóng)村規(guī)范幼兒園建設(shè)。通過民辦幼兒園的規(guī)范和清理整頓工作，進一步加強對民辦幼兒園的管理，嚴(yán)格規(guī)范辦園流程，滿足人民群眾教育需求，維護我縣社會和諧穩(wěn)定，促進全縣幼兒教育事業(yè)健康有序地發(fā)展。

　　二、清理整頓的范圍、內(nèi)容、目標(biāo)

　　（一）整頓范圍：凡已取得、未取得《中華人民共和國辦學(xué)許可證》的我縣管轄范圍內(nèi)已開辦的民辦幼兒園。

　　（二）整頓內(nèi)容：保安、技防措施的到位情況、園舍和戶外活動場地、飲食衛(wèi)生和接送車輛、設(shè)施設(shè)備和玩教具、幼兒園消防設(shè)施、幼兒園治安保衛(wèi)和周邊治安環(huán)境等安全情況；幼兒園安全管理制度建設(shè)和落實情況；從業(yè)人員資格。

　　三、工作措施

　　1、明確責(zé)任，建立工作機制。清理整頓工作由縣委、縣政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，各相關(guān)部門各司其職。教育部門發(fā)揮牽頭部門作用，會同綜治、人事勞動、衛(wèi)生、公安、交通、交警、消防、建設(shè)、規(guī)劃、房管、文廣影視、民政、物價、工商等部門和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，共同開展清理整頓工作。通過各相關(guān)部門密切配合，齊抓共管，共同推動清理整頓工作的順利開展。

　　2、多措并舉，分類解決問題。對缺乏基本辦園條件，存在嚴(yán)重安全隱患的民辦幼兒園，開展聯(lián)合執(zhí)法，堅決予以取締，并做好在園幼兒的分流安置；對有非法辦園苗頭，或者正在籌建中的民辦幼兒園，要在第一時間介入，說明教育，及時叫停；對基本符合辦園要求的民辦幼兒園，要重點監(jiān)控，限期整改到位，并確保辦園點暫存期間在園幼兒的安全和健康。

　　3、堅持標(biāo)本兼治，促進健康發(fā)展。針對學(xué)前教育的薄弱環(huán)節(jié)，加強幼兒園建設(shè)，從源頭上治理無證幼兒園。進一步加強學(xué)前教育的統(tǒng)籌規(guī)劃，依據(jù)實有人口配置幼兒園資源。要扶持民辦幼兒園，引導(dǎo)民辦幼兒園規(guī)范、健康發(fā)展。要加大對經(jīng)濟困難家庭兒童幫扶力度，不斷提高學(xué)前教育的公益水平。

　　四、領(lǐng)導(dǎo)小組

　　各成員單位及鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府職責(zé)：

　　縣教育體育局：做好全縣開辦所有民辦幼兒園調(diào)查摸底工作，并提供辦園標(biāo)準(zhǔn)，提出清理整頓要求，會同各鄉(xiāng)鎮(zhèn)妥善做好被取締辦園資格的民辦幼兒園在園幼兒的安置及幼兒家長的穩(wěn)定工作，幫助指導(dǎo)基礎(chǔ)條件較好的民辦幼兒園積極改善辦園條件，規(guī)范辦園行為。

　　縣民政局：要依法辦理民辦非企業(yè)事業(yè)登記。

　　縣公安局：負(fù)責(zé)對幼兒園周邊治安環(huán)境的清理和整治，加強人防、技防和物防措施的落實，消除安全保衛(wèi)隱患。對阻礙清理整頓工作和個人依法進行處理；對幼兒園的刻制公章進行檢驗。

　　縣公安交警大隊：負(fù)責(zé)對幼兒園接送車輛的管理，建立嚴(yán)格的審批、檢驗制度，定期組織統(tǒng)計、清查和檢測，對車況、使用年限、車型、駕駛員情況等統(tǒng)一建立檔案，嚴(yán)格控制超員和違章駕駛。

　　縣公安消防大隊：負(fù)責(zé)幼兒園房舍建筑和消防安全的鑒定、檢查、監(jiān)督與管理。對幼兒園消防通道、設(shè)施、安全標(biāo)識、應(yīng)急燈安裝，消防器材配備等情況進行指導(dǎo)檢查，消除幼兒園消防安全隱患。

　　縣房管局：負(fù)責(zé)民辦幼兒園危房技術(shù)鑒定工作。

　　縣建設(shè)局：負(fù)責(zé)園舍建設(shè)的質(zhì)量把關(guān)。

　　縣規(guī)劃局：對新申請建設(shè)的幼兒園房屋進行規(guī)劃；根據(jù)幼兒園設(shè)置要求，提供科學(xué)合理的布局依據(jù)。

　　縣衛(wèi)生局：根據(jù)有關(guān)法律和法規(guī)，對幼兒園的衛(wèi)生保健標(biāo)準(zhǔn)進行鑒定，對幼兒園的食堂進行重點檢查，為幼兒園飲食衛(wèi)生提供保障，保證幼兒園衛(wèi)生條件符合規(guī)定要求。

　　縣交通局：在學(xué)校門口的交通要道設(shè)立交通安全警示牌和交通警示標(biāo)志，經(jīng)常對道路、橋梁，水上交通設(shè)施進行檢查、維修，確保交通安全。定期對校車駕駛員進行交通安全、法律法規(guī)教育。

　　縣文廣局：負(fù)責(zé)定期公示全縣民辦幼兒園檢查整頓情況和分類定級評估結(jié)果。在電視臺重要時段開辟民辦幼兒園公告專欄或在人群密集地帶設(shè)置固定、長期的公示欄，充分發(fā)揮輿論宣傳和監(jiān)督作用。

　　縣人力資源和社會保障局：負(fù)責(zé)對幼兒園落實執(zhí)行《勞動法》、《勞動合同法》情況進行監(jiān)督檢查，保障幼兒教師的合法權(quán)益。

　　縣物價局：負(fù)責(zé)幼兒園收費政策的執(zhí)行和落實，規(guī)范收費行為。

　　縣工商局：負(fù)責(zé)檢查民辦幼兒園玩器具等設(shè)備是否存在假冒偽劣或質(zhì)量安全隱患，對非法舉辦的民辦幼兒園及時予以取締，按規(guī)定進行相應(yīng)的處罰。

　　各鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民政府職責(zé)：按照“屬地管理、分級負(fù)責(zé)”的原則，統(tǒng)籌管理轄區(qū)內(nèi)幼兒園工作。把幼兒園安全工作作為本鄉(xiāng)鎮(zhèn)安全生產(chǎn)、綜合治理的重點內(nèi)容，經(jīng)常檢查、督促幼兒園抓好內(nèi)部管理。加大經(jīng)費投入，增加公辦幼兒園的數(shù)量和質(zhì)量。

　　五、實施步驟

　　1、成立機構(gòu)，制定計劃（20xx年11月11日——11月16日）。成立由縣委常委、宣傳部長劉克琦同志為組長，縣委常委、政法委書記、公安局局長張海風(fēng)同志，縣政府副縣長王元香同志為副組長，各相關(guān)部門共同參與的領(lǐng)導(dǎo)小組，各部門要本著對孩子負(fù)責(zé)、對事業(yè)負(fù)責(zé)、對社會負(fù)責(zé)的態(tài)度，強化組織領(lǐng)導(dǎo)，加強協(xié)作配合，細(xì)致深入地開展民辦幼兒園清理整頓工作。

　　2、調(diào)查摸底，建立檔案（20xx年11月19日——11月30日）。對全縣民辦幼兒園進行拉網(wǎng)式排查摸底，認(rèn)真填寫《縣民辦幼兒園基本情況登記表》，建立專項工作檔案，將所有民辦幼兒園全面納入工作范圍。

　　第一組

　　組長：

　　副組長：

　　成員：

　　負(fù)責(zé)鄉(xiāng)鎮(zhèn)：

　　第二組

　　組長：

　　副組長：

　　成員：

　　負(fù)責(zé)鄉(xiāng)鎮(zhèn)：

　　第三組

　　組長：

　　副組長：

　　成員：

　　負(fù)責(zé)鄉(xiāng)鎮(zhèn)：

　　六、保障措施

　�。ㄒ唬┘訌娸浾撔麄鳎瑺I造濃厚氛圍。通過媒體、宣傳欄、專題會議等形式進行廣泛宣傳，讓廣大群眾了解這次清理整頓活動的重要性和必要性。要在媒體上公示申辦幼兒園的標(biāo)準(zhǔn)、程序，公布合格幼兒園及非法舉辦的幼兒園名單。

　�。ǘR抓共管，形成合力。教育體育局要主動聯(lián)系各有關(guān)部門，密切配合，共同做好幼兒園清理整頓工作。其他各部門也要按照職責(zé)分工的要求，各司其職。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)要按照屬地管理的原則，對轄區(qū)內(nèi)的所有民辦幼兒園進行清查，徹底消除存在的隱患。對被取締幼兒園各鄉(xiāng)鎮(zhèn)要做好幼兒的分流工作，做到讓家長滿意，讓社會滿意。

　�。ㄈ╈柟坛晒纬砷L效管理機制。本次清理整頓活動結(jié)束后，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各有關(guān)部門要切實加強對學(xué)前教育機構(gòu)的監(jiān)督管理。教育體育局要按照國家有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，嚴(yán)格審批各類學(xué)前教育機構(gòu)，未經(jīng)審批許可，任何單位和個人不得新設(shè)學(xué)前教育機構(gòu)，確保我縣幼兒教育健康有序發(fā)展。

　　七、有關(guān)要求

　　開展對民辦幼兒園的規(guī)范和清理整頓是一項政策性強、難度大、涉及面廣的工作，要充分認(rèn)識到此項工作的重要性和緊迫性，要本著“誰主管，誰負(fù)責(zé)”的原則，切實加強對民辦幼兒教育的管理和指導(dǎo)，對拒不服從管理或整改后仍達(dá)不到要求的民辦幼兒園，要堅決予以取締，以確保我縣幼教事業(yè)健康持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。

策劃方案篇2

　　一、活動目的：

　　三八婦女節(jié)是世界的傳統(tǒng)節(jié)日，為了體現(xiàn)公司對女員工的特別關(guān)愛，同時豐富大家的業(yè)余文化生活，提高員工隊伍的凝聚力，公司將舉辦三八節(jié)活動。

　　二、參加對象：

　　公司女性同胞共計53人(其中**30人，***19人，***4人)。

　　三、活動時間：

　　20xx年3月8日當(dāng)天下午13：30—18：00

　　四、活動預(yù)算：

　　節(jié)日座談會：500元+禮品：530元+節(jié)日慰問金：5300元

　　費用預(yù)計支出：6300.00元。

　　五、活動組織方案：

　　節(jié)日活動：節(jié)日座談會+禮品+節(jié)日慰問金。

　　3月8日，公司全體女同事放假1天，但要求出席8日早上的座談會。

　　1、節(jié)日座談會(09:00—11:00)

　　召集全體女員工，表示公司對所有女員工的關(guān)懷和愛護；舉辦小型的節(jié)目及游戲，調(diào)動全體參會者的熱情；并準(zhǔn)備抽獎獎金，10元(10分)，20元(5份)，50元(2分)三種類別，預(yù)備餐點飲料(200元)增加活動趣味性、參與性和積極性。

　　活動主題：學(xué)習(xí)“三八”國際婦女節(jié)知識，交流節(jié)日感想

　　活動時間：20xx年3月8日上午10:00-1200。

　　活動地點：公司三樓活動室。

　　費用預(yù)算：共計400元

　　活動流程：1、主持人講話(致開場白)，宣布活動開始。

　　2、公司領(lǐng)導(dǎo)代表(嘉賓)講話，致以節(jié)日問候。

　　3、主持人開展有獎競答，到場的每位女工參與。

　　4、公司領(lǐng)導(dǎo)致活動總結(jié)詞。

　　5、主持人致活動結(jié)束語，宣布活動結(jié)束。

　　2、禮品

　　考慮到婦女同胞的生活習(xí)慣和喜好，節(jié)日紀(jì)念品可選擇婦女同胞適用的經(jīng)濟實惠的物品；預(yù)計人均10元，如：月事用品，養(yǎng)顏補品，衛(wèi)生用品，保潔用品等以女性為主的使用用品。

　　預(yù)計費用：共計530元。

　　3、慰問金

　　三八節(jié)賜予女性同胞針對性，對女同胞進行節(jié)日慰問金的發(fā)放；擬定人均過節(jié)費為人民幣100元，共計5300元。

　　預(yù)計費用：共計5300元。

策劃方案篇3

　　看這邊看那邊

　　這個游戲主要是測試大家的反應(yīng)能力，游戲規(guī)則是一個人挑戰(zhàn)一群人，接受挑戰(zhàn)的人排成一隊，一次上前挑戰(zhàn)，擂主將手指向一個方向，并且說看這邊或看那邊，同時挑戰(zhàn)者的頭必須選擇一個方向去轉(zhuǎn)動，如何和擂主指的方向一致，則挑戰(zhàn)失敗，每隊有3次挑戰(zhàn)的機會。

　　大家請抱拳

　　這個游戲是考驗大家的腦筋反應(yīng)力和舌頭靈活性，游戲有點類似于蘿卜蹲游戲。

　　游戲規(guī)則是第一個人說“各位好漢請抱拳”，然后大家齊聲答道“哈”，然后第一個人說AA(自己的名字)請BB(其他人)喝茶，然后被請的人則說“BB(自己)不會喝茶”，然后第一個人問“那么誰會喝茶”，則B回答“CC會喝茶”，這時CC就說“CC不會喝茶”……，游戲依次進行，知道一個人說錯為止。

　　真真假假

　　該游戲主要是考驗大家的表演能力。

　　游戲規(guī)則是一隊人表演，一隊人猜測，比如，A隊四人每人前面放有一個紙箱子，其中有一個紙箱是空的，則B隊可以要求A隊每個人拿一下紙箱子，或做一個什么動作，然后來判斷哪個紙箱子是空的。

策劃方案篇4

　　欄目簡介：《法在身邊》是ＸＸ電視臺開辦的一檔法制類專題欄目，04年創(chuàng)辦，05年改版。每兩周推出一期新節(jié)目，每期節(jié)目播出八次，均在黃金時段播出。

　　欄目定位與宗旨：析法，釋法，普法，用法，給出說法，提高百姓法律素質(zhì)和用法水平；動態(tài)消息，專題紀(jì)實，特別節(jié)目，展現(xiàn)政法戰(zhàn)線風(fēng)采與業(yè)績；法眼看世間，解讀社會事件中的法律含量。

　　欄目形式：《法在身邊》欄目ａ版ｂ版交替播出的模式。ａ版紀(jì)實版，ｂ版為普法版，均采用板塊式結(jié)構(gòu)，具體內(nèi)容如下―――

　�。岚嬉孕麄髡☉�(zhàn)線工作為主，分為三部分四塊內(nèi)容。

　　１信息類：一線來風(fēng)準(zhǔn)確、全面介紹政法戰(zhàn)線上的新情況、新措施、新成就，特點是簡明扼要，信息量大。

　�。布o(jì)實類：１舉案說法：紀(jì)錄剖析具有故事性、關(guān)注度和法律含量的案件。抽絲剝繭，條分縷析，從法律的角度予以闡釋。

　�。铂F(xiàn)場追蹤：同步拍攝或再現(xiàn)案件的偵破、執(zhí)行過程，全方位敘述其所產(chǎn)生的影響和作用。

　　風(fēng)采類：展現(xiàn)工作成就，推出先進人物，對專項行動進行輿論宣傳、追蹤報道和成果展示。

　�。獍嬉杂涗浧渌麍�(zhí)法部門執(zhí)法行動和觀眾互動類節(jié)目為主，分為４部分內(nèi)容

　　法律課堂：法律、法規(guī)宣傳。

　　執(zhí)法看臺：執(zhí)法過程中的案件與成就。

　　給你說法：觀眾互動類板塊。

　　法治聚焦：話題類節(jié)目。

　　欄目特色：圍繞法律主題，綜合運用多種電視手段，融知識性、權(quán)威性、貼近性、可視性于一爐，風(fēng)格鮮明。

　　欄目運作：由電視臺和法院抽調(diào)精干力量組成欄目組，法院負(fù)責(zé)節(jié)目的策劃、資料提供、車輛配合等相關(guān)事宜，電視臺負(fù)責(zé)節(jié)目的攝制、制作和播出。法院必須提供充足的素材資源，電視臺必須提供充足的拍攝制作時間，雙方通力合作，保證節(jié)目高質(zhì)量按時播出，達(dá)到預(yù)定效果。

　　ＸＸ電視臺《法在身邊》欄目組電視臺法在身邊欄目策劃方案飛雪

策劃方案篇5

　　情人節(jié)是戀人們向?qū)Ψ奖磉_(dá)深情愛意的日子，很多男士會選擇在這一天向心愛之人求婚，，特別的節(jié)日里給她一場最浪漫最幸福的求婚，讓這次求婚成為她心中永遠(yuǎn)都會記得的美好。每個女生對自己被求婚都有一種不可抗拒的向往和期待，不知道自己的真命天子會以什么樣的方式來邀請自己與他共度一生。因此對于男士來說，好的情人節(jié)求婚創(chuàng)意是必須要有的哦，以下的情人節(jié)求婚創(chuàng)意你會選擇哪一種呢，PK開始!

　　情人節(jié)求婚創(chuàng)意1、熱氣球求婚

　　情人節(jié)講究的是浪漫，那就帶她去坐一次熱氣球吧，這樣的情人節(jié)求婚創(chuàng)意也不錯哦�！拔以诳罩姓f愛你”，與女友搭乘熱氣球，一覽眼下大好風(fēng)景，相守藍(lán)天白云，只屬于兩個人的時刻，有一種說不出的甜蜜和幸福。男生從女生背后抱著她，靜靜地看盡美麗的山川河流，或者給她深情地唱一首動人的情歌。情到濃時，與她對視，然后對她說“嫁給我吧!”如此浪漫的情況下，她的心情肯定開心得都要飛起來了。這也許是她此生第一次也是唯一一次坐熱氣球，在情人節(jié)這一天肯定會被你的求婚驚喜到，終成眷屬是必須的!

　　情人節(jié)求婚創(chuàng)意2、電臺求婚

　　情人節(jié)的時候和她一起靜靜地在家享受兩個人的`世界�？梢蕴崆奥�(lián)系某個電臺，提前錄好你在節(jié)目中要跟她說的話。可以講一講你們從相識、相知、再到相愛的這個過程，最后再跟她求婚。當(dāng)然，在播放這個節(jié)目的時候你要確保你跟她一起在聽，然后你再現(xiàn)場來一次單膝下跪求婚。這個情人節(jié)求婚創(chuàng)意感覺在情人節(jié)這天進行也不錯，通過電臺很多人都會聽到你對她的求婚，相信她也一定會很感動的。

　　情人節(jié)求婚創(chuàng)意3、海邊求婚

　　海邊一直是戀人們向往的浪漫之地，在情人節(jié)這個屬于兩個人的節(jié)日里，帶著她一起去一次海邊，感受海風(fēng)拂過臉龐的清爽，手牽手一起漫步在柔軟細(xì)膩的沙灘上�？梢蕴崆霸谀抢餃�(zhǔn)備好鮮花，美麗的花瓣灑在海灘上，假裝和她自然地走到那里，給她一個驚喜，然后單膝下跪送出一大束玫瑰和鉆戒，邀請她與你一起走一輩子，女生一定會覺得很驚喜很感動的。雖然這個情人節(jié)求婚創(chuàng)意很多人都用過，但是女孩子還是會被這樣浪漫的驚喜所動容，只要她也是愛你的，你的求婚她一定會答應(yīng)的。

　　情人節(jié)求婚創(chuàng)意4、Darry Ring(DR戒指)求婚

　　求婚除了要浪漫之外，最重要的還是要有一顆真心。情人節(jié)是一個表達(dá)愛的節(jié)日，怎樣的情人節(jié)求婚創(chuàng)意才能夠又浪漫又有愛呢?那就為她戴上一枚男人憑身份證一生僅能定制一枚的Darry Ring(DR戒指)吧，對她說“一生只愛一人”，許下一生唯一真愛的浪漫承諾，用你的一生去疼愛她呵護她，一輩子的真心用時光去見證。多好女孩做夢到想要自己愛的人把她當(dāng)作唯一，即使她有很多的缺點，在你眼里也都變成了寵愛，這樣的情人節(jié)求婚創(chuàng)意誰不想要呢?如果你真的愛她，你敢送她一生僅此一枚的Darry Ring(DR戒指)嗎?如果你的內(nèi)心回答是“YES”，情人節(jié)這天就勇敢向她求婚吧!

　　男士們覺得哪個情人節(jié)求婚創(chuàng)意最好呢?情人節(jié)求婚你準(zhǔn)備好了嗎?不管是以怎樣的方式求婚，其實首先要有的就是你對心愛之人的真心。愿天下所有戀人都能夠幸福美滿

策劃方案篇6

　　第一部分：綜合分析

　　1、定位：

　　《品牌視界》雜志是一本主要面向中西部6省，免費郵寄和派送的IT行業(yè)動向的期刊雜志，它有思想有觀點有實際內(nèi)容：關(guān)注國際國內(nèi)的時事動態(tài)，把行業(yè)的命運和國家的命運及世界的風(fēng)云變幻連在一起，把自己的發(fā)展融入到國家發(fā)展與行業(yè)進步之中。其定位人群主要選擇省會城市及地市級各大、中型代理商、經(jīng)銷商、獨立構(gòu)件開發(fā)商、系統(tǒng)集成商、IT行業(yè)技術(shù)工程師、IT超市終端店、企事業(yè)信息部門負(fù)責(zé)人……

　　作為一本行業(yè)雜志，《品牌視界》有個性和品位，不拘泥于對資訊的滿足，既站在市場的角度看品牌，也以品牌的角度引導(dǎo)市場，絕不能辦成IT版的慧聰商情或IT行業(yè)的黃頁資訊，它不但具備了一定的實用性更加注重其可讀性，更是一本真正的高品質(zhì)的專業(yè)期刊，我們志愿將其打造成集閱讀性、可讀性、實用性為一體的高端雜志。

　　2、競爭媒體分析

　　據(jù)調(diào)查，目前河南以及中西部市場尚未出現(xiàn)高端的IT行業(yè)雜志。河南省內(nèi)的IT平面媒體以《甲方乙方IT資訊》為首，此外還有《科技快訊》、《今日IT》等，但都無一例外廣告客戶群體是代理商、經(jīng)銷商而少有廠商，且雜志都定位成IT產(chǎn)品黃頁的形式，而《品牌視界》的形式、內(nèi)容、受眾定位都與以上媒體大所不同。

　　全國性的同類相似媒體有：《計算機產(chǎn)品與流通》、《數(shù)字商業(yè)時代》、《計算機與生活》等，這些雜志中的任何一本都是國內(nèi)IT業(yè)的權(quán)威平面媒體，辦刊時間都較早，且擁有厚重的發(fā)行量與辦刊背景，深得眾多行業(yè)人士的追捧，但也正是由于其編輯團隊的強大，這些雜志都是訂閱的形式，且發(fā)行并未覆蓋河南及中西部所有地市，而《品牌視界》則深耕中西部，伴以展會雙向開展宣傳，以免費贈閱的方式發(fā)行，發(fā)行對象皆為從多年來累積的行業(yè)數(shù)據(jù)資源所提取的優(yōu)質(zhì)客戶，真正做到點對點優(yōu)質(zhì)發(fā)行。

　　從以上分析可以得出，《品牌視界》的形式、內(nèi)容、發(fā)行、受眾定位均與以上眾媒體不同，進入市場的難度不大，在市場中有足夠的成長空間。

　　3、市場的讀者分析

　　讀者的核心人群:

　　省會城市IT行業(yè)代理商、經(jīng)銷商（總經(jīng)理）25%；

　　地市級代理商、經(jīng)銷商、渠道商（總經(jīng)理）25%；

　　政府、企事業(yè)單位信息部負(fù)責(zé)人10%；

　　獨立構(gòu)件開發(fā)商5%；

　　系統(tǒng)集成商10%；

　　IT行業(yè)技術(shù)工程師5%；

　　其他采購商10%；

　　供應(yīng)商10%

　　4、辦刊宗旨

　　傳遞價值資訊、整合創(chuàng)富資源，這是我們的編輯準(zhǔn)則。

　　5、目標(biāo)取向

　　對采購商是專屬商務(wù)讀物；對供應(yīng)商是品牌進階通路。

　　6、編輯原則

　　對所有的行業(yè)相關(guān)信息梳理、分析、判斷、整合就是我們的雜志；把深藏在蕪雜的事實背后的行業(yè)發(fā)展趨勢呈現(xiàn)給讀者的就是我們的雜志；給采購相關(guān)的人們以采購的“漁”，是采購工作從中得到啟發(fā)和指導(dǎo)的就是我們的雜志。

　　7、宣傳口號

　　給管理者以智慧、給經(jīng)營者以鏡鑒、給決策者以勇氣、給成長者以力量，給職場者以專業(yè)，給供應(yīng)采購者以精品，這是我們的承諾。

　　8、欄目內(nèi)容設(shè)置：

　　欄目設(shè)置：社評，深度，資訊，專題，人物，論壇，服務(wù)，商機。

　�、佟吧缭u” 1-3P

　　刊首語要旗幟鮮明，有看頭；忌不痛不癢，忌賣弄文字，忌萬金油。

　　將原有的欄目改為“社評”或“時評”版，可嘗試采用新聞寫作手法，將行業(yè)風(fēng)云與家事、國事、天下事一鍋燴。

　�、凇吧疃取卑� 2-4P

　　“深度”是少不了的，充分發(fā)揮雜志長于深度報道的優(yōu)勢，爭取每期一個重磅炸彈，以期形成賣點，引起普遍關(guān)注。注意，要著重注重深度，按照客觀主義報道原則，采用宏大的敘事手法，對行業(yè)熱點（即新聞由頭）進行深挖細(xì)剖，提供新聞背景分析，敘述新聞事件的來龍去脈，交待一切可能產(chǎn)生聯(lián)系的環(huán)節(jié)，進行橫向或縱向的比較，預(yù)測新聞事件的發(fā)展方向，并給予點評。

　�、圪Y訊版 6-8P

　　強化資訊味，淡化商情廣告味，使資訊版擺脫雞肋地位，打造權(quán)威的信息發(fā)布平臺。

　　建議增設(shè)“商情快遞”版塊，亦可稱之為“資訊”；將該欄目放于專題之后；全彩印刷，配小圖活躍版面；所登資訊要有新聞價值；發(fā)動全員寫資訊，廣開言路；重大專題可先以短訊形式在資訊版亮相、熱身�？傊税娲嬖诘囊饬x，對目標(biāo)讀者而言，在于決策參考，在于解渴。

　　④專題版 4-6P

　　充分發(fā)揮媒體炒作、包裝和造勢之功，運用經(jīng)營性編輯思路，策劃專題或策劃活動，制造噱頭，引發(fā)引導(dǎo)輿論，從而帶動廣告創(chuàng)收或使影響力有所提升。

　　辟“專題”版。具體操作可借鑒網(wǎng)絡(luò)競價排名或超級女生（借助民意）的操作手法，針對企業(yè)或產(chǎn)品設(shè)立排行榜或風(fēng)云榜；或?qū)Ξa(chǎn)品、企業(yè)甚至地區(qū)進行包裝，將雜志變成一個制造明星的夢工場；或舉行諸如高峰論壇、行業(yè)峰會和展會等活動，提升雜志影響力。

　　⑤“人物”版 4-6P

　　關(guān)注行業(yè)中的風(fēng)云人物，爭取每期一個人物專訪，講述他們創(chuàng)業(yè)和守成的故事，以人物命運的起伏折射整個行業(yè)發(fā)展的興衰。（初期不收費，著眼于影響力，等時機成熟后，可考慮經(jīng)營性操作手法）。身邊人的活動在一切活動中總會顯得尤其生動。我們的目標(biāo)讀者會對這個欄目產(chǎn)生強烈的“自己人效應(yīng)”。

　�、拚搲� 4P

　　行業(yè)雜志不僅是一個提供資訊的平臺，也要為目標(biāo)讀者提供一個發(fā)表意見和觀點交流的平臺。我們?yōu)槟繕?biāo)讀者搭建一個開放式的交流平臺�？梢允且痪湓�，一段話，也可以是一篇論文或評論；或由編輯發(fā)起一個話題，目標(biāo)讀者參與討論。

　�、呒夹g(shù)指導(dǎo)版 4-6p

　　我們的目標(biāo)讀者多為家族作坊式企業(yè)的老板，很多是技術(shù)出身，即關(guān)注市場又關(guān)注技術(shù)，但自身水平有限，急需專業(yè)指導(dǎo)。可針對他們這一特點，增強對口服務(wù)性，以贏取他們的信任和好感。目標(biāo)讀者的需求是我們必須盡力滿足的，針對目標(biāo)讀者關(guān)于技術(shù)和采購方面的疑問和困惑，邀請專家答疑解難，對口服務(wù)。

　�、唷吧虣C”版 4-8P

　　此版主要用來刊登供求信息，產(chǎn)品信息，來自市場一線的自采商情短訊；努力打造it市場風(fēng)向標(biāo)。

　　第二部分：經(jīng)營管理：

　　1、編輯部基本情況：

　　編輯部名稱：《品牌視界》雜志編輯部

　　雜志總編輯1名：把握雜志整體風(fēng)格定位以及正常運營流程。

　　策劃1名：負(fù)責(zé)雜志欄目的策劃及方案的制作。

　　編輯1名：負(fù)責(zé)雜志欄目廣告軟文的撰寫。

　　設(shè)計2名：負(fù)責(zé)雜志的正常排版設(shè)計以及廣告客戶的廣告圖文設(shè)計。

　　業(yè)務(wù)：公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)團隊。

　　攝影1人：負(fù)責(zé)雜志的圖片拍攝以及客戶要求的廣告圖片拍攝。（可讓設(shè)計兼此職）

　　2、選擇目標(biāo)廣告市場：

　　主要針對IT行業(yè)廠家，如：數(shù)碼產(chǎn)品廠家、品牌機廠家、OA辦公產(chǎn)品廠家、安防產(chǎn)品廠家……

　　3、經(jīng)營方向：

　　《品牌視界》內(nèi)容強調(diào)專業(yè)性、對各產(chǎn)業(yè)以及政府政令方面有著前瞻性，并且不失閱讀品味的專業(yè)雜志。

　　先期主要作為公司展會的附屬品，以輔助展會為出發(fā)點，以其作為接觸廠家的切入點，伴隨展會的成長與發(fā)展，與廠家的關(guān)系日益鞏固，《品牌視界》自身逐漸在客戶中建立良好的品牌形象，發(fā)行渠道也發(fā)展到一定的成熟階段便可以獨立成為一個盈利項目，在為公司帶來利潤增長的同時也為公司的品牌戰(zhàn)略發(fā)展打下基礎(chǔ)。

　　4、經(jīng)營盈利模式:

　　據(jù)市場統(tǒng)計，雜志的收益75%以上來自于廣告收入。

　　5、盈利預(yù)測：

　　首期：投入6.25萬元，收益0元，盈利-6.25萬元；

　　二期：投入6.95萬元，收益16萬元，盈利9.05萬元；

　　三期：投入6.95萬元，收益10萬元，盈利3.05萬元；

　　四期：投入6.95萬元，收益10萬元，盈利3.05萬元

　　五期：投入6.95萬元，收益18萬元，盈利11.05萬元

　　六期：投入8.75萬元，收益18萬元，盈利9.25萬元

　　第三部分：商業(yè)運營計劃：

　　1、雜志刊期、規(guī)格、形式：

　　雜志的刊期：雙月刊

　　規(guī)格：16開本，全彩色，銅版紙印刷，頁數(shù)：正文60～72頁，廣告頁根據(jù)情況酌情增減。

　　封面：

　�、俜饷嫜赜�250克或200克雙銅，覆啞膜。

　　②封面的廣告設(shè)計放棄產(chǎn)品巡禮模式，從企業(yè)的品牌和文化的角度設(shè)計，在給目標(biāo)讀者以美感的基礎(chǔ)上力求大氣、高雅、顛覆傳統(tǒng)、謀殺眼球的效果。

　　③封面設(shè)計應(yīng)由執(zhí)行主編決定。因為他（她）最懂雜志，最懂讀者，正所謂知己知彼。

　　④封面要有導(dǎo)讀標(biāo)題。導(dǎo)讀標(biāo)題是雜志賣點的廣告，它的作用在于吸引目標(biāo)讀者的眼球，激發(fā)目標(biāo)讀者的閱讀欲。

　　內(nèi)頁：

　�、賰�(nèi)頁全彩印刷，用紙可考慮輕涂紙或輕銅紙。

　　②廣告頁在排序上不能喧賓奪主，緊跟封二的廣告彩插最好4個P，最多不超過6個P。

　　我們不能讓讀者一翻開雜志，就淹沒在廣告洪水中，這樣的廣告宣傳效果也會大打折扣。具體安排可由執(zhí)行主編與采編人員溝通后綜合考慮、統(tǒng)籌規(guī)劃。

　�、蹆�(nèi)頁按照模塊式編排，重視圖文比例、圖文搭配以及圖片大小與位置。

　　內(nèi)頁編排應(yīng)考慮目標(biāo)讀者理性、務(wù)實、重視效率和時間觀念強的特點，盡可能照顧他們的閱讀習(xí)慣。

　　2、發(fā)行計劃:

　　1、發(fā)行目標(biāo)：

　　主打河南省內(nèi)市場輻射中西部其他省市級市場，一年內(nèi)爭取達(dá)到10000冊。

　　兩個月一期，具體計劃為：

　　第一期發(fā)行5000冊，發(fā)行時間為20xx年2月25日；

　　第二期發(fā)行8000冊，與展會專刊合為一期，發(fā)行時間為20xx年4月25日；

　　展會結(jié)束后，根據(jù)實際收入情況保來確定一下步的發(fā)行計劃。

　　2、發(fā)行渠道：

　　*個人郵寄、專人投遞比例占：90%

　�。楦鞔笾行痛砩獭⒔�(jīng)銷商、政府及企業(yè)的信息部門相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、供應(yīng)商）

　　*高檔消費場所占：5%（汽車4S店、銀行、機場、餐飲）

　　*高檔寫字樓及一些售樓中心：5%

　　3、新媒體推廣策略：

　　為了使該雜志能更快的讓客戶和目標(biāo)讀者了解我們可以進行一下推廣手段：

　　1、同行業(yè)進行廣告媒體的置換，增加曝光度和曝光頻率建立一定的知名度。

　　2、不定期舉辦以某品牌為主題的“頭腦風(fēng)暴”系列活動，設(shè)置**杯，增加全民知名度。

　　3、不定期舉辦些商業(yè)上的學(xué)習(xí)交流會，邀請企業(yè)的高層參加。更好的提升該雜志在這部分人群的影響力。

　　4、雜志成本預(yù)算：（以一期5000冊為例）

　　雜志印刷費：每冊5元，5000冊計2.5萬元；

　　發(fā)放工資：大約估計2萬元。

　　雜志發(fā)行費用7500元,1.5/冊。

　　其他費用約1萬元。

　　綜上，雜志每期制作成本約為6.25萬元。

　　備注：

　　如客戶簽半年以上（含半年）享有以下優(yōu)惠活動

　　A：封二及目錄前頁整版廣告——目錄前頁（享受正文廣告1期與軟文廣告1期）

　　B：封底廣告（享受軟文整版2期）

　　付款方式：

　　所有客戶一律執(zhí)行合同制度：半年以下客戶簽合同必須先付50%的廣告款，定稿后付45%的廣告款，上刊后付余下的5%。

　　半年以上（含半年）客戶簽合同必須先付50%的廣告款，定稿后付35%的廣告款，最后一期刊期之前必須付清余下的15%。

策劃方案篇7

　　一、項目概述

　　民以食為天！食品永遠(yuǎn)是和大眾生活最為緊密的基本要素。然而，

　　隨著現(xiàn)代社會的進步與發(fā)展，食品安全缺因為種種客觀原因讓公眾失去信心，農(nóng)藥超標(biāo)、化學(xué)添加劑、轉(zhuǎn)基因技術(shù)不斷的挑戰(zhàn)人體健康的底線。讓人們吃的好已經(jīng)不在是農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的重點，讓人們吃的放心才是一切食品最本質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)！天然食品新概念，就是利用沒有被污染的青山綠水，嚴(yán)格控制農(nóng)藥、肥料的使用，種植出無污染，無侵害的純天然植物，經(jīng)過特有加工過程，送上人們的餐桌。

　　本項目將涉及專供食品，綠色食品，以及食品檢測，以專賣店形

　　式嚴(yán)格管理，讓食品安全的理念深入民心。

　　二、團隊概況

　　1、本機構(gòu)如何成立，機構(gòu)名稱，注冊地區(qū)都還沒有確定，注冊資金大約需要10-15萬，隸屬關(guān)系，法定代表人，公司地址目前都未選定。

　　2、公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)3、公司的主營業(yè)務(wù)范圍說明；（1）專供食品（2）綠色食品（3）食品檢測

　　4、公司主要管理層簡介；

　　總經(jīng)理：負(fù)責(zé)公司的運營與發(fā)展，市場統(tǒng)籌調(diào)配，質(zhì)量監(jiān)管。市場總經(jīng)理：負(fù)責(zé)公司的宣傳，國外采購的實施，管理餐飲體驗店的管理運營。

　　業(yè)務(wù)總經(jīng)理：負(fù)責(zé)公司業(yè)務(wù)拓展，農(nóng)產(chǎn)品的采購、銷售。配餐工廠的管理運營。

　　5、公司的企業(yè)文化、經(jīng)營宗旨和服務(wù)理念；

　　企業(yè)文化：做一個有良知的企業(yè)，做一個有責(zé)任感的企業(yè)，做一個倍受信任的企業(yè)。打造國內(nèi)一支專業(yè)的高檔食品銷售加工企業(yè)，以食品安全為使命，熱愛生命為宗旨。安全食品，安心生活。

　　6、公司的發(fā)展規(guī)劃、思路和前景預(yù)測；

　　公司著眼于農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè)，但是目前各種農(nóng)產(chǎn)品銷售競爭激烈，而食品安全一直被企業(yè)忽視很少有人涉足。我們將以安全食品為使命，以高檔社區(qū)為起點，通過專賣店形式進行售出。在公司成立之初，我們將專供食品的銷售擺到首位，讓高檔社區(qū)居民引以為榮，建立品牌效應(yīng)后開展綠色食品的銷售并著手食品安全測試，最終成為高檔社區(qū)連鎖食品公司并成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者與標(biāo)準(zhǔn)制定者。7、目標(biāo)市場和細(xì)分市場分析；

　　高檔社區(qū)具有優(yōu)越感，利用這一點可先行著手專供食品，以老人，兒童，孕婦為銷售對象與此同時加大宣傳攻勢。形成品牌后推出大眾綠色食品，以高檔社區(qū)專賣店為基礎(chǔ)擴展中等社區(qū)市場并執(zhí)行本公司標(biāo)準(zhǔn)進行檢測并收取費用。

　　8、市場運營和發(fā)展策略，主要包括產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣和營銷策略；

　　從專供食品入手，階梯式發(fā)展到綠色產(chǎn)品和食品安全檢測。對原始農(nóng)產(chǎn)品進行特色加工，開設(shè)周六參觀日，感受做飯的樂趣并讓公司苛刻的安全標(biāo)準(zhǔn)深入人心。

　　9、公司的商業(yè)模式和盈利模式；

　　公司的商業(yè)模式為產(chǎn)品的銷售費用，及食品檢測業(yè)務(wù)收入。 10、公司的核心優(yōu)勢和市場競爭策略；

　　目前的市場響應(yīng)少，缺乏宣傳力度，大家對天然產(chǎn)品的概念還沒有完全形成，再加大力度宣傳和對產(chǎn)品嚴(yán)格把關(guān)的情況下，一旦大家認(rèn)可信任這樣的產(chǎn)品，市場前景廣闊。

　　三、融資計劃

　　1、融資計劃，資金使用

　　以合伙人形式進行投資，由于啟動資金較小無需貸款。資金使用前期宣傳占50%，后期逐漸

　　減少。

　　2、預(yù)測項目未來4年（至少三年）的財務(wù)情況�？闪斜砣缦隆�3、項目的的盈利能力分析。（1）.計算投資利潤率、內(nèi)部收益率（2）.動態(tài)和靜態(tài)的盈虧平衡計算和分析

　�。�3）.影響因素的敏感性分析，主要是和對項目收益率的影響分析

　�。�4）.社會效益分析四、風(fēng)險揭示和規(guī)避策略

　　應(yīng)根據(jù)具體事件進項操作，由于本公司尚在籌備階段故無需考慮。

策劃方案篇8

　　xxxx縣城人口約15－16萬人，目前有正和超市、惠萬家超市、海之島超市、意英超市幾家規(guī)模不大的超市，xxxx超市選定在八達(dá)街開設(shè)超市是很好的地理條件，更加上是自己的賣場，對于租金的壓力不明顯，以及超市的裝修豪華有特點，對于形成新的商圈是很好的基礎(chǔ)。

　　由于xxxx超市不在居民消費習(xí)慣的商圈理，開業(yè)的成功與否至關(guān)重要，它將決定于xxxx超市從開業(yè)以后對顧客的印象和今后是否形成購買習(xí)慣的根本。

　　解決商場成功開業(yè)問題可采取"人氣-商氣-商機"層遞法，即在理念上采取三個操作步驟：

　　激發(fā)人氣、營造商氣、沉淀商機。激發(fā)人氣主要依靠三個方法：

　　禮賓舉措、超市活動、新聞造勢

　　本此開業(yè)方案以更接近居民的親和力來進行策劃，盡可能的做到xxxx超市是xxxx人消費習(xí)慣的場所。

　　活躍賣場、集聚人氣、增加商氣、創(chuàng)造商機

　　方案將突出會員功能和快訊的功能。

　　開業(yè)倒計時：4.25------4.1

　　基本開業(yè)時間是4.25

　　4.24----4.22三天是試業(yè)期間，和各項工作檢查期

　　4.22――4.21基本完成供應(yīng)商貨源問題，和電腦基本資料的錄入工作。

　　4.20----4.11是超市裝修完工和貨架完工的最后期限，以及電腦錄入的開始。

　　4.11----供應(yīng)商商品開始進場

　　4.10裝修基本完成，貨架安裝到位。

　　4.9――4.1是裝修加速期，完成電腦的布線和電源的布線。

　　開業(yè)前的超市開張宣傳活動可以選擇如下活動：

　　1、利用有線電視宣傳

　　2、利用流動廣播車

　　3、利用電動摩托車

　　4、利用手機短信

　　5、提前發(fā)放員工鮮艷的工作服有意認(rèn)他們在縣城成群的走動

　　6、提前2－3天發(fā)放超市開業(yè)的快訊(注明開業(yè)的商品的促銷價格――由供應(yīng)商提供特價)

　　7、給xxxx的商鋪老板和各級領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)系的客人。發(fā)放會員卡（專人且記錄老板的姓名及電話、地址等）

　　8、必須和城建申請過街橫幅街頭的橫幅及供應(yīng)商開業(yè)橫幅

　　10、店頭海報（開業(yè)前58顧客可免費獲得超市會員卡）

　　11、店頭海報本列出超市會員卡的優(yōu)惠內(nèi)容

　　以上的宣傳是在開業(yè)前的3天內(nèi)完成

　　會員卡的獲得：

　　1、凡是在xxxx超市一次購物滿50元可以免費獲得會員白金卡一張

　　2、憑身份證＋18元可以獲得會員卡一張

　　3、 xxxx超市開業(yè)第一天頭58名顧客可以免費獲得會員卡一張

　　4、開業(yè)第二天頭38名顧客可以免費獲得會員卡一張

　　5、參與幸運抽獎獲得會員卡？

　　6、是4.25日出生的顧客可以憑身份證獲得會員卡一張

　　7、 xxxx縣城的摩的司機在超市購物不分金額多少均都可以獲得會員卡一張。

　　8、 xxxx縣城的各個店鋪的老板或經(jīng)理可以獲得一張會員卡

　　9、 xxxx超市神秘親情發(fā)放會員卡（每個員工可給會員卡5張發(fā)給親朋好友）。

　　10、 xxxx超市員工每月獲得親情會員卡2張

　　11、對xxxx超市有突出貢獻的顧客可以得到會員白金卡一張。

　　12、 xxxx超市供應(yīng)商可以得到會員白金卡。

　　xxxx超市會員的利益：

　　1、 xxxx會員購物享受積分獲得高額的禮品

　　2、 xxxx會員可以憑會員卡以會員價在xxxx超市購物-會員卡一年一換。

　　3、在XX――XX春節(jié)、店慶、五一、三個日子全體會員可以參與天涯海角―――海南游抽獎。每次選出4名幸運會員及2名優(yōu)秀店員到祖國的寶島海南進行親情旅游。

　　4、會員在本xxxx超市開業(yè)的第五天下午開始排隊參與大禮抽獎（先來先得）

　　5、在超市開業(yè)第3 天可以憑會員卡和購物小票參與排隊套鴨活動(會員卡獲得一個套鴨的圈，購物小票一張獲得一個套鴨的圈)

　　6、 xxxx超市會員在以后每星期一的下午到xxxx超市均有意外的驚喜

　　7、 xxxx會員可以憑身份證在生日當(dāng)天在本超市消費滿50元獲贈50元禮品或購物券。

　　8、 xxxx超市教師會員在教師節(jié)可以憑工作證在超市領(lǐng)取禮物一份

　　9、有會員卡的優(yōu)秀學(xué)生每學(xué)期可以憑獎狀在超市領(lǐng)取禮物一份有會員卡的小朋友可在六一兒童節(jié)那天和家人一起到xxxx超市領(lǐng)取神秘禮品一份。

　　10、 xxxx超市不定期開展各類優(yōu)惠活動會員可以優(yōu)先參與

　　11、 xxxx超市的新婚會員可以xxx9折購買超市商品――并獲得意外新婚大禮。

策劃方案篇9

　　前言

　　我們知道，搖曳燈光下，沉醉在葡萄酒那殷紅的色澤里，是一種愜意的心理享受，而飲用葡萄酒，更是一種排毒養(yǎng)顏、健胃活血的生理享受，其營養(yǎng)成分更勝于牛奶。對一般人來說，每天飲用200ml左右的紅酒，益處多多。紅酒雖好，但每日都喝一點的人卻不多，主要原因在于紅酒的保鮮比較差，一旦開了就必須在三天之內(nèi)喝完，否則容易變質(zhì)。現(xiàn)在隨著“圣珠紅酒機”的到來，這個問題迎刃而解，它采用的是二十一世紀(jì)新專利術(shù),“盒中袋”式包裝，有效阻止空氣進入和陽光照射，能長久保鮮。開啟后保鮮期長達(dá)6個月，使您每天喝一點的愿望輕松實現(xiàn)。

　　本策劃書主要側(cè)重在圣珠酒的包裝功能的訴求，強調(diào)其“保鮮”特點，以迎合顧客每日喝一點的需求。消費者分析

　　（1）目標(biāo)消費群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養(yǎng)顏的需要，平常有喝紅酒的習(xí)慣。

　　（2）在消費者：以中老年女性為主，有中等以上收入，這些人還沒有喝紅酒的習(xí)慣，但是卻有保健養(yǎng)顏的需求，我們需要做的就是對她們宣傳每日喝點紅酒的好處，以及我們圣珠酒包裝上的“保鮮”功能，以引導(dǎo)他們成為我們的目標(biāo)消費群體。

　�。�3）現(xiàn)有紅酒消費群體的消費行為：主要在超市、酒店、酒吧購買，具有比較高的指明購買率，品牌忠誠度比較低。

　�。�4）現(xiàn)有紅酒消費者的態(tài)度：對紅酒一旦打開不能長久保鮮存在明顯的不滿，這就成為我們圣珠紅酒機打開市場的契機。

　　產(chǎn)品分析

　　（1）優(yōu)勢：

　　圣珠紅酒的最大優(yōu)勢在于其包裝的獨特性，不同于市場上任何一款產(chǎn)品，其具有長久保鮮的功能，開啟后保鮮期長達(dá)6個月！適合每日喝紅酒消費者的需要。

　　口感較好，能滿足一般消費者的需求。

　�。�2）劣勢：

　　產(chǎn)品形象模糊

　　產(chǎn)品包裝沒有現(xiàn)代感，不夠美觀大方。其包裝明顯顯得檔次不夠，不符合產(chǎn)品的價格定位。建議改進產(chǎn)品的包裝檔次。以符合其價格形象。

　　價格較高，不能滿足很多較低收入的消費者每日喝一點的需求。建議降低售價，以爭取更多的潛在消費者。競爭環(huán)境分析: 隨著國內(nèi)紅酒消費浪潮的興起，紅酒以一種獨特的品位吸引了廣大的消費群。眾多企業(yè)紛紛看中了葡萄酒市場這塊蛋糕，使得紅酒市場的競爭空前激烈，目前在國內(nèi)市場，長城、張裕、王朝等國內(nèi)紅酒企業(yè)控制著全國超過80%的市場份額。在重要的紅酒消費市場華南地區(qū)，長城、張裕和王朝三個品牌市場綜合占有率之和超過60%。長城紅酒在華北、華南、西南、西北4個地區(qū)市場綜合占有率均名列第一。其中在西南地區(qū)，長城紅酒市場綜合占有率達(dá)到66.13%。張裕和通化紅酒則分別在華東、東北地區(qū)占據(jù)榜首。

　　競爭對手的廣告表現(xiàn)策略多為情感訴求，渲染一種喝紅酒的情調(diào)，圣珠紅酒在廣告表現(xiàn)方面應(yīng)該另辟新徑，采用以功能訴求為主的廣告表現(xiàn)策略,重點宣傳圣珠紅酒的保鮮功能。

　　產(chǎn)品定位策略價格定位: 圣珠紅酒的價格定位不宜過高,因為我們的目的是讓圣珠紅酒機成為人們每日都能方便飲用紅酒的一種工具,但是由于圣珠紅酒在包裝功能等方面有其附加值，它的價格定位在中高價位比較合適。

　　功能訴求：圣珠紅酒機與其它市場上的同類產(chǎn)品與眾不同點在于其包裝上的保鮮功能，開啟后易于保存。綜上所訴，我們把圣珠紅酒定位為中高檔易保鮮紅酒

　　廣告訴求策略

　　A、廣告訴求對象目標(biāo)消費群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養(yǎng)顏的需要，平常有喝紅酒的習(xí)慣。

　　B、訴求重點廣告訴求從消費者喜歡喝紅酒，但是紅酒卻不容易保鮮，一旦開啟就很容易變質(zhì)入手，來突出圣珠紅酒機不同于一般的紅酒，其有長期保鮮的功能，適合于存于家庭飲用。

　　C、訴求方法感性訴求策略是同類產(chǎn)品常用不衰的訴求方法，它能夠包含豐富的生活和情感內(nèi)容，對訴求對象起到比較好的效果，因此建議“圣珠紅酒機”廣告也以感性訴求為主要的訴求方法。具體可以通過生活場景、處于日常生活中的人物形象和生活場景來表現(xiàn)。電視廣告文字腳本

　　場景一：

　　（1）一男子在經(jīng)過精心布置的家中苦苦等待自己的女朋友

　�。�2）快到約會時間的時候男子打開了一瓶紅酒

　�。�3）這時候男子接到女朋友的電話說今天有事來不了了

　�。�4）因為酒已經(jīng)開了，怕變質(zhì)，男子只能獨自把紅酒喝了（表情沮喪）

　　場景二：

　　（1）與一同樣一個場景，另一名男子也在家中等待自己女朋友

　�。�2）快到約會時間的時候男子打開了一瓶紅酒，只是男子打開的是圣珠紅酒機

　�。�3）這時候男子接到女朋友的電話說今天有事來不了

　�。�4）掛了電話，男子微笑的自言自語到，下次等你來的時候，我們一起來喝這瓶圣珠紅酒。（畫外音） “圣珠紅酒機”——常飲常“鮮”

　　電視廣告文字腳本

　�。�2）——美容保健篇思路：采用蒙太奇得手法，虛擬的來表現(xiàn)圣珠紅酒機得美容功效。

　　場景：

　　(1)在一個布置得溫馨浪漫得環(huán)境下,一女孩與一男孩正在約會

　　(2)女孩子得臉色顯得不好，但是男孩子透過盛紅酒得杯子，女孩子得臉色就顯得很好，如此反復(fù)幾次

　　(3)等女孩子喝了一點圣珠紅酒以后，即使不透過盛紅酒得杯子，女孩子得臉色也變得出奇得好了。(畫外音) “圣珠紅酒機”——常飲�！磅r” 拍攝重點：

　　（1）場景得布置，要帶點夢幻情調(diào)

　�。�2）女孩子臉色得變化要處理得當(dāng)。

　　公益活動思路：要與眾不同,用支持國防作為企業(yè)長期的公益活動。

　　主題：心系國防圣珠有責(zé) 活動方式：消費者每購買一瓶“圣珠紅酒機”，圣珠企業(yè)就拿出一元錢來支持國防事業(yè)。圣珠企業(yè)還將不定期組織一些愛國主義教育，比如組織貧困地區(qū)兒童參觀軍事基地，為退伍軍人提供就業(yè)機會等等。

　　現(xiàn)場品酒活動思路：采用在杭城舉行露天酒會的形式，讓圣珠紅酒在較短時間內(nèi)為人們所熟識。并利用特殊形式，向消費者展示圣珠紅酒的長久保鮮功能。

　　主題：常飲�！磅r”

　　——“圣珠紅酒現(xiàn)場品酒會” 活動方式：在杭城較繁華地帶（可以選擇武林廣場、吳山廣場、家友華商店等地）舉行現(xiàn)場品酒會，將圣珠紅酒機做成較大的模型（質(zhì)地與商品一樣，大小相當(dāng)于普通飲水機）放置于現(xiàn)場，供消費者任意享用，并在現(xiàn)場派發(fā)一些圣珠紅酒的宣傳資料。為了吸引人群，我們還可以在現(xiàn)場搭臺，與消費者進行一些互動活動。特別活動：為了證明圣珠紅酒的保鮮功能，并制造新聞亮點，我們還可以現(xiàn)場打開一瓶圣珠紅酒機模型，先請消費者品嘗里面倒出的紅酒。接著我們將這瓶紅酒機放置于現(xiàn)場，一個月后，在新聞媒體的監(jiān)督下，我們再次從這瓶紅酒機里倒出紅酒請消費者進行品嘗。如果紅酒依然新鮮，那么圣珠紅酒

　　的保鮮功能也將被杭城消費者牢牢記住�？梢岳眠@個亮點，邀請一些新聞單位進行現(xiàn)場報道，以達(dá)到很好的宣傳效果。

　　廣告媒介策略 1、媒介策略由于本次廣告活動是“圣珠紅酒機”首次在杭城開展廣告活動，而且企業(yè)準(zhǔn)備投入較多的費用，所以我們建議采取全方位的媒介策略。

　�。�1）以電視廣告為主導(dǎo)，向目標(biāo)消費者做重點訴求爭取以電視廣告達(dá)到最廣泛的覆蓋面。

　�。�2）以報紙、電臺廣告為補充，向目標(biāo)消費者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時將各種促銷活動的內(nèi)容及時告知消費者

　�。�3）以張貼廣告（吊旗等）、郵報等形式在各大超市、商場進行品牌宣傳。

　　（4）用公交車體廣告進行宣傳。

　�。�5）在家友超市各大門店（建議選擇家友慶春店、華商店、義烏店）進行大型戶外廣告宣傳。

　　2、媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)

　　（1）選擇杭州地區(qū)對消費者生活最有影響力的媒介

　�。�2）選擇杭州地區(qū)消費者接觸最多的媒介

　�。�3）選擇最家庭化的媒介

　　（4）選擇杭州地區(qū)最有親和力的超市、商場