策劃方案

時間：2021-05-19 11:21:31 策劃書我要投稿

【精華】策劃方案范文9篇

　　為保障事情或工作順利開展，常常要根據(jù)具體情況預(yù)先制定方案，方案具有可操作性和可行性的特點(diǎn)。怎樣寫方案才更能起到其作用呢？下面是小編為大家收集的策劃方案10篇，僅供參考，大家一起來看看吧。

【精華】策劃方案范文9篇

策劃方案篇1

　　一、促銷主題：

　　秋日師語感恩回報(bào)

　　二、促銷目的：

　　1.提升商場對外知名度和美譽(yù)度。

　　2.提升商場大眾關(guān)注度。

　　三、促銷核心：促銷宣傳

　　四、促銷時間：20xx年9月10日—9月12日。

　　五、禮品發(fā)放地點(diǎn)：二樓客服中心。

　　六、促銷活動：活動一情聚在國芳“老師，您辛苦了!”

　　A.凡在9月10日當(dāng)天持本人教師證即可免費(fèi)銀卡一張。

　　B.凡在9月10日當(dāng)天持本人教師證即可領(lǐng)取免費(fèi)體檢卡一張和精美禮品一份并送上國芳百盛大世界商業(yè)廣場最誠摯的問候。

　　活動二感恩免費(fèi)點(diǎn)歌臺

　　9月10日“教師節(jié)”當(dāng)天，憑當(dāng)日購物小票(金額不限)免費(fèi)為您的老師在客服中心點(diǎn)歌一首，

　　并附50字內(nèi)的廣播內(nèi)容。廣播將帶去您對老師感恩的心情。

　　活動三感恩教師送禮

　　夏末秋初，新貨搶先購，活動期間憑教師資格證即可領(lǐng)取10元代金卷一張，享受活動專柜的打折優(yōu)惠活動并可與現(xiàn)金卷同時使用，單張小票只可抵卷一張。

　　詳見各專柜明示POP

　　活動四我和我的老師，征文大賽

　　參賽時間：本活動從20xx年9月1日開始報(bào)名參賽，9月10日下午18:00結(jié)束。

　　參賽要求：題材要求與自己的老師有關(guān)。

　　參賽范圍：只要您有一份感恩的心，均可參加本項(xiàng)活動。

　　展示地點(diǎn)：國芳百盛大世界一樓南側(cè)玻璃門斗。

　　評選方式：國芳百盛將評選出：

　　一等獎1名，品牌復(fù)讀機(jī)1臺;

　　二等獎3名，獎收音機(jī)1臺;

　　三等獎5名，獎學(xué)習(xí)用具1套;

　　鼓勵獎10名，獎精美筆盒1個;

　　參與獎各獎圓珠筆1支。

　　演講時間：20xx年9月10日下午14:10(如有變動，及時通知)

　　活動結(jié)束時間：作品在9月13日取下后，電話通知領(lǐng)取，并有精美小禮品贈送。

　　七、促銷廣告支持：

　　1.電視廣告和我商場的LED大屏從20xx年8月25日開始投放宣傳，9月12日晚電視宣傳結(jié)束，9月12日閉店LED大屏宣傳結(jié)束。

　　2.手機(jī)短信在20xx年8月25日和20xx年9月1日,8日分三次次對外發(fā)送，每次6000條左右，各樓面整理提供電子版樓面顧客信息電話。

　　3..戶外噴繪宣傳，場內(nèi)氣氛布置。

策劃方案篇2

　　一、前言

　�。ㄒ唬┱猩棠康模裕�

　�。ǘ┱猩棠繕�(biāo)（略）

　　二、招商準(zhǔn)備階段工作

　�。ㄒ唬┱归_該地區(qū)全方位的市場調(diào)研工作

　　1．地理特性（商場位置、交通狀況）。

　　2．消費(fèi)特性（消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)能力、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)趨向）。

　　3．品牌認(rèn)知（該地區(qū)受歡迎品牌及缺失品牌）。

　　4．競爭對手（商圈內(nèi)及周邊商圈現(xiàn)有商場及經(jīng)營狀況）。

　　5．市場評估（市場接受狀況分析）。

　　6．項(xiàng)目定位（交互式分析、差異性定位）。

　　7．功能布局（經(jīng)營品類選項(xiàng)、品牌布局）。

　　8．客戶分類（三級客戶劃分標(biāo)準(zhǔn)）。

　　9．招商策略（針對不同級別客戶制定不同的招商政策）。

　�。ǘ┲髁ζ放茝S商設(shè)店意愿調(diào)查分析

　　1．?dāng)M定受訪廠商名單。

　　2．受訪廠商對本商場所處商場的看法。

　　3．受訪廠商設(shè)店的意愿。

　　4．有意愿廠商的實(shí)力、設(shè)店規(guī)模。

　　5．廠商意見訪談與分析。

　　三、招商階段工作

　　（一）招商方式

　　1．電話探尋。

　　2．不同層次地親自訪問。

　　3．座談會。

　　4．展覽會。

　　5．說明會。

　　6．洽談會。

　�。ǘ┱猩藤Y料準(zhǔn)備

　　1．制作初步的開發(fā)計(jì)劃書。

　　2．制作商場簡介。

　　3．制作宣傳畫冊。

　　4．制作商場樓面布局模型。

　　5．制作個案平面及說明書。

　　6．制作影像宣傳品。

　　7．制作透視圖。

　　8．編制國內(nèi)相關(guān)法規(guī)宣傳冊。

　　9．準(zhǔn)備洽談的禮物。

　　10．編寫新聞稿。

　　11．整理媒體報(bào)導(dǎo)資料。

　　12．制作計(jì)算機(jī)演示文稿。

　　13．編定契約條款計(jì)劃書。

　　14．編定契約協(xié)調(diào)計(jì)劃書。

　�。ㄈ┕ぷ鞑襟E

　　1．電話拜訪目標(biāo)客戶。

　　2．寄送聯(lián)系函。

　　3．進(jìn)行廠商洽談。

　　4．簽訂合約或準(zhǔn)合約。

　　5．簽訂保密協(xié)議。

　　6．制作、發(fā)放廠商意愿調(diào)查表。

　　7．歸整廠商資料檔案袋。

　　四、招商后階段工作

　�。ㄒ唬┱猩陶f明會

　　招商說明會的主要目的是讓已簽約廠商與主力店了解商場營運(yùn)規(guī)模，增加廠商的信心。具體包括以下內(nèi)容。

　　1．簡介。

　　2．維修服務(wù)說明。

　　3．聯(lián)絡(luò)窗口。

　　4．結(jié)款流程。

　　5．內(nèi)部裝修規(guī)范。

　　6．廣告活動服務(wù)。

　　7．管理規(guī)章。

　　8．廣告展示服務(wù)。

　　9．廠家聯(lián)絡(luò)表。

　　10．服務(wù)保證書。

　　11．緊急應(yīng)變須知。

　　12．停車場使用法。

　　13．其他。

　�。ǘ〤I發(fā)布會

　　建立購物中心形象（確立CIS），并且具備行銷廣告效果。

　�。ㄈ⿵S商、裝修部、招商部、施工單位的協(xié)調(diào)與交接（略）

　�。ㄋ模┬袖N計(jì)劃說明會

　　行銷計(jì)劃說明會用來說明年度活動計(jì)劃、廣告編排與編制、人員引進(jìn)計(jì)劃、媒體運(yùn)用與配合等。

　�。ㄎ澹┐饪瘴坏暮罄m(xù)招商（略）

　　（六）退租廠商的應(yīng)對（略）

　　五、結(jié)束語

　�。ㄒ唬┎邉澘偨Y(jié)（略）

　　（二）招商效果預(yù)測（略）

策劃方案篇3

　　引導(dǎo)幼兒愉快地參與體育游戲，體驗(yàn)成功的快樂。

　　【設(shè)計(jì)意圖】

　　大班的孩子喜歡跳、爬、鉆、繞，在熟悉了小馬運(yùn)糧的這個故事后，為激發(fā)幼兒在游戲活動中的競爭意識和合作能力，培養(yǎng)孩子戰(zhàn)勝困難克服困難的和決心和信心，使孩子們能夠在今后的生活中勇于面對困難。所以進(jìn)行了此戶外游戲活動的訓(xùn)練。

　　【活動目標(biāo)】

　　1、發(fā)展幼兒爬行、繞過障礙物跑、跨越、跳越的能力以及動作的協(xié)調(diào)性和靈活性

　　2、激發(fā)幼兒游戲活動中的競爭意識和合作意識，培養(yǎng)孩子的合作能力。

　　【活動準(zhǔn)備】

　　平整的場地、軟墊子、障礙物小椅子、繩子、沙袋、羊角球。

　　【活動過程】

　　1、活動開始：

　　老師帶領(lǐng)幼兒兩路縱隊(duì)進(jìn)入活動場地，進(jìn)行熱身運(yùn)動：雙臂繞環(huán)手腕、原地跑跨跳。

　　2、引出活動主題，介紹場地，創(chuàng)設(shè)情境：

　　師：馬棚里住這一匹老馬和一匹小馬，有一天，老對小馬說：“孩子你已經(jīng)長大了能幫媽媽做點(diǎn)事嗎？”小馬高興地說：“怎么不能，我很愿意幫您做事”。老媽說：“那好啊，你把這半口袋糧食給奶奶送去好不好？”于是，小馬就馱起糧食飛快的向奶奶家跑去-------

　　小馬在運(yùn)糧去奶奶家的路途中一共經(jīng)過四個地方，第一個森林，它要繞過樹樁（小椅子）走出森林，第二個是跳過一個小土堆（沙袋），接下來是要爬過一塊草地（軟墊子），最后要跨過一條河（兩根繩子）。

　　3、穿過障礙，練習(xí)助跑跨跳。

　　教師提醒總結(jié)：

　　小朋友到小河邊千萬不要停下來，這樣會跨不過去掉到河里�？绲臅r候，步子要邁大，腿抬高才能跨過去�；貋淼臅r候，從隊(duì)的兩邊跑回來，排在隊(duì)尾。大家要有秩序，前面一個孩子穿過森林后，下一個孩子就開始跑。咱們看看那匹小馬最聽話，表現(xiàn)最勇敢。

　　幼兒分組

　　現(xiàn)在我們將分成兩隊(duì)，要求幼兒背上羊角球進(jìn)行比賽。

　　4、結(jié)束部分

　　教師對認(rèn)真玩游戲的小馬提出表揚(yáng)，幼兒進(jìn)行放松整理運(yùn)動。

策劃方案篇4

　　一、指導(dǎo)思想

　　告別**年，我們即將迎來嶄新的20xx年，我們將點(diǎn)燃我們的夢想、舞動我們的青春，邁向20xx年的'門檻，開始踏上新的旅程。值此元旦之際，我校師生將用歡樂驅(qū)趕嚴(yán)寒，用熱情灌溉青春，以"服務(wù)同學(xué)，完善自我”為宗旨，精心策劃此次元旦晚會，為我校的蓬勃發(fā)展，為學(xué)子新的騰飛，奮斗不止，前行不息。

　　二、晚會目的

　　旨在展現(xiàn)我校全體師生最熱情活潑的一面，讓師生充分交流，也為新年增添一曲嶄新的樂章，同時，通過這場元旦晚會發(fā)掘我校文藝、策劃、組織、主持等等的人才，使他們的特長得到更好的鍛煉與培養(yǎng)，擴(kuò)大學(xué)生會的影響，提升學(xué)校文化底蘊(yùn)，繼承學(xué)校優(yōu)良傳統(tǒng)，促進(jìn)學(xué)校新發(fā)展、新氣象。

　　三、組織機(jī)構(gòu)及職責(zé)

　　1．主辦單位 **一中團(tuán)支部（學(xué)生會）

　　2．領(lǐng)導(dǎo)小組

　　組長：

　　副組長：

　　辦公室主任：

　　3．晚會工作小組

　　導(dǎo)演：

　　報(bào)名組：（語言類）**（負(fù)責(zé)精選節(jié)目）（歌舞類）**（負(fù)責(zé)精選節(jié)目）

　　音響舞美工程組：**（負(fù)責(zé)舞臺設(shè)計(jì)、音響布置等）

　　攝像組：

　　宣傳組：

　　四、晚會內(nèi)容及形式

　　1、形式不限，可單人或團(tuán)組表演均可，節(jié)目類型包括合唱、獨(dú)唱、獨(dú)舞、民族舞蹈、現(xiàn)代舞蹈(組合式)、相聲、小品、武術(shù)、雜技、演奏、朗誦等；節(jié)目題材力求體現(xiàn)新穎、活潑、生動、感人、搞笑、優(yōu)美、意義深刻、發(fā)人深思等不同風(fēng)格。

　　2、節(jié)目來源：各班、各社團(tuán)、各辦公室組織派選（各班班主任、各社團(tuán)負(fù)責(zé)人派選節(jié)目）。

　　五、晚會舉辦時間：**年12月31日下午1:30—3:30。

　　六、晚會節(jié)目篩選：**年12月21--29日〖敬請各班、各社團(tuán)、各辦公室盡快報(bào)送節(jié)目（12月25日前報(bào)送的節(jié)目將有機(jī)會參與20xx年湯陰縣第一屆少兒春晚）。

策劃方案篇5

　　活動目標(biāo)：

　　1.能夠認(rèn)識到什么是夢想，什么是中國夢。

　　2.通過各種形式，啟發(fā)引導(dǎo)學(xué)生確立正確的夢想。

　　3.啟迪學(xué)生為實(shí)現(xiàn)夢想要腳踏實(shí)地，堅(jiān)定信心，不懈努力。活動方式：主題隊(duì)會

　　活動過程：

　　進(jìn)場口號：播種夢想，點(diǎn)亮希望！放飛夢想，開創(chuàng)未來！

　　一、小隊(duì)整隊(duì)，報(bào)數(shù)

　　二、隊(duì)會過程

　　1.宣布隊(duì)會開始

　　2.出旗

　　3.唱隊(duì)歌

　　4.宣布隊(duì)會主題

　　中隊(duì)長：今天隊(duì)會的主題是——“讓夢想起飛”，希望同學(xué)們能積極參與本次隊(duì)會活動，下面讓我們掌聲有請主持人藍(lán)紫萱、謝建州。

　　活動一：暢談夢想解讀中國夢

　　各小隊(duì)匯報(bào)。

　　活動三：放飛夢想，填寫夢想卡

　　播放背景音樂《紅領(lǐng)心向黨》

　　活動四：表演唱《紅領(lǐng)巾相約中國夢》

　　三：小結(jié)，升華主題

　　由主持人和輔導(dǎo)員領(lǐng)讀。

　　乙：中國的夢是我們的夢。同學(xué)們讓我們記�。荷倌曛莿t國智（全體隊(duì)員跟讀）

　　甲：少年富則國富乙：少年強(qiáng)則國強(qiáng)，甲：少年獨(dú)立則國獨(dú)立，乙：少年自由則國自由，甲：少年進(jìn)步則國進(jìn)步，

　　輔導(dǎo)員：少年勝于歐洲，則國勝于歐洲，

　　少年雄于地球，則國雄于地球。

　　四：輔導(dǎo)員總結(jié)，呼號

　　輔導(dǎo)員：親愛的同學(xué)們，今天的隊(duì)會開展地非常成功，讓我們帶著我們美好的夢想，在未來的道理上堅(jiān)持不懈地走下去，那么我們的夢想總有實(shí)現(xiàn)的一天�，F(xiàn)在，讓我們用最熱烈的掌聲為自己的夢想加油吧！

　　全體立正，舉起你的右拳跟我一起呼號:準(zhǔn)備著為共產(chǎn)主義事業(yè)而奮斗——（全體隊(duì)員）時刻準(zhǔn)備著！禮畢！

　　主持人乙：有請中隊(duì)長。

　　五、宣布活動結(jié)束

　　中隊(duì)長：我宣布三沙中心小學(xué)四（2）中隊(duì)：“讓夢想起飛”主題隊(duì)會活動到此結(jié)束。

　　六、退隊(duì)旗

　　中隊(duì)長：全體立正，向右看齊，向前看。退旗，敬禮，（奏樂），禮畢。

　　七、退場

　　全體注意，向左向右轉(zhuǎn)，原地踏步走，一二一，一二一??齊步走一二一??

　　口號——播種夢想，點(diǎn)亮希望！放飛夢想，開創(chuàng)未來！

策劃方案篇6

　　一、活動背景：

　　年底購車季為應(yīng)對11月昆明車展對曲靖汽車市場的影響，曲靖聯(lián)慶豐田攜手汽車之家舉辦一場廣汽豐田全系車看車團(tuán)活動。

　　二、活動主題：

　　歲末抄底“團(tuán)結(jié)起來占便宜”

　　三、活動目的：

　　1.增加進(jìn)店量提升銷量

　　2. 利用網(wǎng)絡(luò)的傳播量，增加品牌曝光度

　　3.年終購車旺季利用團(tuán)購來吸引客戶的眼球，增加銷量。

　　四、活動時間及地點(diǎn)：

　　活動時間：活動地點(diǎn)：店頭

　　五、活動對象：

　　1-10月展廳留存客戶

　　汽車之家網(wǎng)絡(luò)招募客戶

　　社會招募客戶

　　六、廣宣配合：

　　網(wǎng)站：易車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、微信/微博需在10月25日前上相應(yīng)的活動信息

　　在微信、汽車之家論壇上發(fā)起團(tuán)購報(bào)名招募帖子

　　店頭：在展廳內(nèi)布置相應(yīng)的物料，披露該廣告信息媒體：在報(bào)紙上披露團(tuán)購活動信息

　　七、活動方式：

　　1、前期報(bào)名：

　　汽車之家論壇參與報(bào)名

　　官方微信參與報(bào)名

　　電話報(bào)名/到店報(bào)名

　　2、團(tuán)購方式：

　　限時搶購（以倒計(jì)時的方式）

　　限臺次銷售（當(dāng)天限定銷售多少太次）

　　同時進(jìn)行精品展示（長庫存的精品）銷售

　　現(xiàn)場配有保險(xiǎn)專業(yè)進(jìn)行保險(xiǎn)的銷售及金融專員

　　3、活動禮品

　　進(jìn)店美甲套裝一個

　　前三位訂車客戶送香水一瓶

　　訂車客戶送雷凌杯壺一套+車載垃圾桶一個

　　八、優(yōu)惠政策：

　　九、活動KIP

　　十、現(xiàn)場布置

　　展廳入口扎彩虹門、展廳內(nèi)橫幅，簽到接待臺

　　活動區(qū)設(shè)有投影儀背景、音響、無線麥、講臺

　　客戶洽談區(qū)、休息區(qū)；洽談桌、沙發(fā)；椅子50把

　　精品展示臺

　　冷餐桌一張(備有甜點(diǎn)，水果等)

　　十一、前期準(zhǔn)備：

　　人員安排

　　十二、活動流程

　　十三、費(fèi)用預(yù)算

　　十四、現(xiàn)場人員編制表

　　十五、后期工作

　　活動軟文：在活動結(jié)束后撰寫活動軟文，在相應(yīng)的媒體上進(jìn)行披露數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：統(tǒng)計(jì)活動期間進(jìn)店客流進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

策劃方案篇7

　　游戲名稱：縮小包圍圈

　　參加人數(shù)：10人以上

　　游戲規(guī)則

　　1.讓所有人緊密地圍成一圈，包括你自己。

　　2.讓每個人把自己的胳膊搭在相鄰?fù)榈募绨蛏�，然后閉上雙眼。

　　3.告訴大家接下來我們將要面臨一項(xiàng)非常艱巨的任務(wù)。這項(xiàng)任務(wù)是大家要一起向著圓心邁3大步，同時要保持大家已經(jīng)圍好的圓圈不被破壞。

　　4.等大家都搞清楚了游戲要求之后，讓大家一起開始邁第一步。邁完第一步后，給大家一些鼓勵和表揚(yáng)。

　　5.現(xiàn)在開始邁第二步。第二步邁完之后，你可能就不必挖空心思去想那些表揚(yáng)與鼓勵的詞語了，因?yàn)�，目前的處境已�?jīng)使大家忍俊不禁了。

　　6.邁第三步，其結(jié)果可能是圓圈斷開，很多隊(duì)員摔倒在地。盡管很難成功地完成任務(wù)，但是這項(xiàng)活動會使大家開懷大笑，煩惱盡消。

　　注意：第三步的時候很多人都會摔倒，這時隊(duì)員間要相互幫扶。

策劃方案篇8

　　一、主題班會的目的

　　為了進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)中等職業(yè)學(xué)校學(xué)生的思想道德教育，讓學(xué)生能正確地區(qū)分發(fā)生在自己身邊的道德與不道德的行為，更進(jìn)一步地理解道德，把行動落到實(shí)處，積極行動起來，做一個有道德的人。

　　二、主題班會前的準(zhǔn)備

　�。�、場地的準(zhǔn)備教室的布置

　�。�、器材的準(zhǔn)備投影儀

　�。�、材料準(zhǔn)備 PPT、自拍自編的avi視頻短片

　�。�、貼近生活選材，同學(xué)自編自演的小品節(jié)目

　　三、活動過程：

　�。�、創(chuàng)設(shè)情景，引入主題

　　通過當(dāng)今社會上有道德行為的事例和不道德行為（自己拍攝并制作短片）的展示，主持人引導(dǎo)，通過同學(xué)們對道德的討論與深思，得出道德的定義及含義。

　�。�、道德是很簡單的，任何同學(xué)其實(shí)都可輕而易舉做一個有道德的人。

　　多次讓同學(xué)踴躍發(fā)言，讓他們大量列舉周圍許許多多有道德行為的事例，通過主持人的引導(dǎo)，告訴同學(xué)們其實(shí)“做一個有道德的人”很簡單，鼓勵同學(xué)們從小事做起，從自己身邊的點(diǎn)點(diǎn)滴滴做起，只要稍微注意那么一點(diǎn)點(diǎn)，任何同學(xué)其實(shí)都可輕而易舉做一個有道德的人。如果人人都有德，我們的家庭才會幸福，校園才會美好，社會才會和諧，我們的國家也才會更加繁榮昌盛。

　�。场⒅黝}班會的主題—學(xué)生道德，即在學(xué)校我們怎樣做才是一個有道德的人？

　　采取分組討論，每組推舉出來的同學(xué)，代表當(dāng)組發(fā)言，主持人總結(jié)（播放自拍自編的反映有道德主題的avi視頻短片），并用PPT展示做一個有道德的學(xué)生必須具備的十點(diǎn)。

　　４、讓一個同學(xué)談?wù)剠⒓舆@次主題班會的感想。

　�。怠嘀魅慰偨Y(jié)及寄語

　�。�、學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓的發(fā)言與點(diǎn)評

　�。贰⑿模◤奈易銎穑瑥默F(xiàn)在做起，在家庭，孝敬父母，做個好孩子；在學(xué)校，尊師愛友，做個好學(xué)生；在社會，遵紀(jì)守法，奉獻(xiàn)愛心，做個好公民，做一個有道德的人，宣誓人：XXX）

　�。浮⒅黝}班會結(jié)束（歡送領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓時，同學(xué)們起立合唱《相親相愛的一家人》）

　　四、活動效果

　　通過發(fā)生在我們周圍一些道德與不道德行為avi短片的播放以及同學(xué)們精彩的表演，形象生動地詮釋了道德與不道德各種各樣的行為，使同學(xué)們深刻地認(rèn)識到“任何一個同學(xué)只要稍微注意自己的行為一點(diǎn)點(diǎn)，同學(xué)們其實(shí)都可輕而易舉做一個有道德的人。如果人人都有德，我們的家庭才會幸福，校園才會美好，社會才會和諧，我們的國家也才會更加繁榮昌盛�！�

　　同時這次主題班會穿插了學(xué)生的討論與多次發(fā)言，真正體現(xiàn)了主題班會的特點(diǎn)，“讓同學(xué)們以主人翁的身份參與進(jìn)來，做主題班會的主人，自己來說，來談，來思考，來行動”。

　　組織了同學(xué)宣誓，有了自己的誓言，就有了奮斗的目標(biāo)，同學(xué)們，會把今天的誓言變成明天的行動。

　　我覺得這次主題班會的舉行已達(dá)到了預(yù)期的效果，這次主題班會開得較為成功。

策劃方案篇9

　　一、市場分析

　　近兩年，宜賓休閑飲食文化日趨頂盛，以西餐為主的定位占據(jù)的市場份額最大，可見該細(xì)分市場的容量之大。良木緣和西堤島咖啡為外來品牌（具有在各大中小城市動營的豐富經(jīng)驗(yàn)），與土品牌大快樂形成了激烈的競爭勢。

　　我們可以看出他們的目標(biāo)消費(fèi)群基本都是重疊的，試圖通過定位、環(huán)境、服務(wù)、促銷上推陳出新，樹立差異化的形象。

　　作為本土品牌的大快樂最為廣大消費(fèi)者所悉知，通過這么多年的積累也有了一部分較穩(wěn)定的客戶。但從消費(fèi)者的角度來分析，其忠誠度是較低的，這批年輕人非常愿意嘗試新品牌，只要他們從中獲取一些比較后，憑個人的偏好就對愿有習(xí)慣消費(fèi)進(jìn)行改變。因此新品牌的“新”會使消費(fèi)者對老品牌產(chǎn)生喜新厭舊的態(tài)度。

　　大快樂9年來扎根實(shí)干，潛心磨礪“以速度求規(guī)模，以規(guī)模創(chuàng)品牌”的戰(zhàn)略，在宜賓陸續(xù)開了四家分店，以深入、貼近消費(fèi)者為目的，獲得了較大的市場份額。在目前，激烈的宜賓市場中，又另開疆拓土，體現(xiàn)實(shí)力，快樂傳遞宜賓邊界的云南水富，可見管理層非同一般的戰(zhàn)略眼光。

　　二、水富市場分析

　　1、從戰(zhàn)略遠(yuǎn)景看

　　⑴水富依托云天化集團(tuán)，背靠西部大峽谷，寄托于向家壩水電站的建成將發(fā)展成為一個旅游城市，其市場投資前景廣闊。

　�。�2）水富現(xiàn)在的休閑飲食文化特別是西餐還是一個空白市場，大快樂作為首家進(jìn)入將成為該市場的市場領(lǐng)導(dǎo)者。將給縣城人民新的生活方式，提高其生活品質(zhì)。

　�。�3）作為水富政府來說也是非常歡迎的，其高端的商務(wù)消費(fèi)服務(wù)于來往商務(wù)及政府人士，對提升縣城的整體形象有較大的影響。

　　2、從現(xiàn)狀來看

　　（1）水富作為一個邊遠(yuǎn)的縣城，人口僅幾萬，以三條大街為中心，地小人少——市場容量有限，信息的傳播較易，市場容易撐控。

　　（2）水富消費(fèi)層次較低，整體文化水平也較低——對西餐消費(fèi)的接受能力有限，前期需作有力的宣傳引導(dǎo)，培育市場。

　　（3）縣城僅云天化與向家壩兩大企業(yè)才具備高消費(fèi)能力——對高端消費(fèi)的支撐。

　�。�4）水富經(jīng)濟(jì)的逐步提高，房產(chǎn)開發(fā)的火熱，小區(qū)文化的形成——水富人民迎來新的生活面貌，大快樂進(jìn)駐催生高品質(zhì)生活消費(fèi)。

　�。�5）水富作為云南與宜賓交界的縣城。

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