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廣告策劃方案

時(shí)間:2020-09-05 12:07:22 策劃書 我要投稿

精選廣告策劃方案3篇

  為了確保事情或工作安全順利進(jìn)行,通常需要預(yù)先制定一份完整的方案,方案是闡明行動(dòng)的時(shí)間,地點(diǎn),目的,預(yù)期效果,預(yù)算及方法等的書面計(jì)劃。那么制定方案需要注意哪些問題呢?下面是小編精心整理的廣告策劃方案3篇,希望能夠幫助到大家。

精選廣告策劃方案3篇

廣告策劃方案 篇1

  甲方:_________廣播電視局(臺(tái))

  乙方:_________________________

  乙方經(jīng)過競價(jià)方式取得甲方廣播、電視廣告代理權(quán),甲乙雙方就廣告代理事宜達(dá)成以下協(xié)議,并共同遵守。

  一、甲方將一個(gè)廣播頻道和一個(gè)電視頻道(綜合頻道)的廣告及收費(fèi)性節(jié)目(新聞?lì)悪谀、新聞專題除外,以下同)全部交由乙方代理經(jīng)營。縣委、人大、政府、政協(xié)、人武部、組織部、紀(jì)委、宣傳部等相關(guān)部門的通知、公示、講話、標(biāo)語等由甲方安排乙方免費(fèi)播出,乙方不以此沖抵代理費(fèi)。

  二、甲方正籌備開通綜藝頻道,如開通后該頻道新聞、專題等新聞?lì)惞?jié)目以外的節(jié)目全部由乙方代理經(jīng)營。該頻道播出值班人員必需由甲方安排本單位職工,費(fèi)用由乙方全額支付。該頻道新聞?lì)惞?jié)目播出及值班人員由甲方安排,費(fèi)用由甲方負(fù)責(zé)。

  三、甲方負(fù)責(zé)合理安排廣告及收費(fèi)性節(jié)目的播出時(shí)段、時(shí)長(每天____至____,____至____間合理安排),乙方不得要求甲方違背播出規(guī)定安排節(jié)目。綜合頻道的時(shí)長全天不少于____分鐘(乙方節(jié)目源充足為前題,含電視劇)。廣播頻道每天在____分鐘以內(nèi)(早中晚三次播音每次____分鐘以內(nèi))。甲方對廣告及乙方制作的所有節(jié)目進(jìn)行審查簽字后方可播出。

  四、《某某新聞》及專題前后的特約影像廣告由乙方代理,僅以字幕形式(含一個(gè)固定面面)出現(xiàn)的贊助或特約由甲方收取費(fèi)用!赌衬承侣劇分虚_辦的小欄目凡有片花的贊助,如由甲方聯(lián)系則同乙方按____分成,如由乙方聯(lián)系則甲方同乙方按____分成。

  五、甲方對新聞?lì)惞?jié)目、直播節(jié)目進(jìn)行包裝或甲方自身業(yè)務(wù)需要在廣播電視上進(jìn)行廣告的,乙方不收取廣告費(fèi)或沖抵代理費(fèi)。

  六、甲方負(fù)責(zé)為乙方提供節(jié)目制作的現(xiàn)有設(shè)備(需首先滿足新聞采制的使用)。如乙方需要更新或購置設(shè)備,由乙方自行負(fù)責(zé),合同期滿后乙方購買的設(shè)備歸乙方所有。甲方提供乙方單獨(dú)使用的設(shè)備,由乙方負(fù)責(zé)使用、保管與維護(hù),損壞賠償。甲乙共用的設(shè)備(攝像機(jī)、話筒、燈光除外)正常損壞由甲方負(fù)責(zé)修理,乙方不以設(shè)備、運(yùn)行條件等問題要求減免或推遲交納代理費(fèi)。

  七、甲方為乙方提供必要的辦公場所(一個(gè)門面、一間辦公室、一個(gè)小型制作室)。合同期滿后,辦公場所(含乙方裝修)和甲方提供的設(shè)施歸甲方所有。門面裝修、設(shè)備設(shè)施由乙方自行解決,水電費(fèi)及其他費(fèi)用由乙方負(fù)責(zé)。

  八、乙方按照《廣告法》和相關(guān)規(guī)定、辦法合法經(jīng)營,并承擔(dān)自身行為所引起的一切法律責(zé)任和經(jīng)濟(jì)責(zé)任。

  九、乙方制作廣告需要播音時(shí),甲方應(yīng)免費(fèi)提供播音員(首先保證新聞播音)。但離開辦公區(qū)進(jìn)行播音、節(jié)目主持工作時(shí),乙方需提前向甲方提出申請,加班、差旅等費(fèi)用由乙方支付。

  十、乙方在合同期內(nèi),第一年向甲方繳納代理費(fèi)稅后現(xiàn)金(設(shè)定____)萬元,后兩年分別在上一年稅后現(xiàn)金基礎(chǔ)上按____%、____%遞增,即第二年為____萬元+____萬元×____%,第三年為____萬元+____萬元×____%+(____+____×____%)萬元×____%。所繳代理費(fèi)(現(xiàn)金)在每月____日前按全年代理費(fèi)的____分之一繳入甲方。

  十一、自協(xié)議簽字之日起,乙方向甲方交納____萬元風(fēng)險(xiǎn)抵押金。若乙方連續(xù)____個(gè)月不能按時(shí)足額向甲方繳納代理費(fèi),視為乙方違約。甲方將全額扣除乙方____萬元風(fēng)險(xiǎn)抵押金,并終止合同。合同期滿后,如乙方無違約行為,甲方全額退回乙方____萬元風(fēng)險(xiǎn)抵押金(不計(jì)利息)。

  十二、如果甲方無故停播乙方制作的某收費(fèi)性節(jié)目,則每月按該節(jié)目前____個(gè)月收入的平均值計(jì)算乙方損失。由于設(shè)備、停電等非人為因素造成乙方節(jié)目停播,甲方應(yīng)在其他時(shí)段補(bǔ)播乙方節(jié)目,乙方不要求甲方賠償損失。乙方制作的節(jié)目,存在與相關(guān)政策、法規(guī)相違背的行為或受到觀眾的反感,一經(jīng)發(fā)現(xiàn)或舉報(bào),甲方有權(quán)停播,乙方不要求賠償損失。如遇非抗力因素,甲方長期(____月以上)停辦所有收費(fèi)性節(jié)目而且____個(gè)月內(nèi)無法恢復(fù)播出,則該合同自動(dòng)解除,甲方全額退還乙方風(fēng)險(xiǎn)抵押金(不計(jì)稅金),停播當(dāng)月代理費(fèi)免交,乙方不要求甲方給予其他任何形式的賠償。

  十三、此協(xié)議未盡事宜,由甲乙雙方協(xié)商解決。

  十四、此協(xié)議有效期為____年,即從____年____月____日至____年____月____日止。合同期滿后如甲方繼續(xù)實(shí)行廣告代理,在同等條件下乙方享有優(yōu)先代理權(quán)。

  十五、此協(xié)議一式三份,甲乙雙方各執(zhí)一份,公證方一份,經(jīng)叁方簽字蓋章后生效。

  甲方:___縣廣播電視局(臺(tái))(章)乙方:____

  法人代表:_______法人代表:________________

  公證方:_________公證人:__________________

  日期:_________年_________月_________日______

  附件共3份:

  1.備忘錄

  2.乙方工商執(zhí)照復(fù)印件

  3.廣播電視媒體從業(yè)資格證明

廣告策劃方案 篇2

  前言

  廣東A食品有限公司系香港某食品有限公司于1996年在東莞成立的全資品牌運(yùn)營機(jī)構(gòu),是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的食品品牌企業(yè)。公司目前主要生產(chǎn)經(jīng)營中秋月餅、休閑餅干、曲奇蛋卷等200多款產(chǎn)品,主打產(chǎn)品“金蘋果月餅”自20xx年以來多次被中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國名餅”。金蘋果創(chuàng)新口味月餅獲得在歐洲被譽(yù)為終端消費(fèi)食品屆的“奧斯卡”的國際20xx年度“頂級(jí)美味獎(jiǎng)?wù)隆薄?0xx年,公司新建成的30000平方米的全封閉、食品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化廠房和10萬級(jí)空氣凈化車間以及斥巨資引進(jìn)的國內(nèi)最先進(jìn)的一體化成型設(shè)備,使得企業(yè)擁有了全自動(dòng)流水線20多條,日產(chǎn)80萬只月餅、月餅5萬盒的生產(chǎn)能力。公司本著“以人為本,公司是家、學(xué)校、軍隊(duì);完美產(chǎn)品,優(yōu)秀服務(wù),為顧客創(chuàng)造價(jià)值;倡導(dǎo)公司、個(gè)人、伙伴共同成長,分享成果” 的公司核心價(jià)值觀,為客戶創(chuàng)造完美產(chǎn)品,提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),成為中國商務(wù)月餅首選品牌。

  A食品公司以其高檔優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品贏得了行業(yè)和消費(fèi)者的認(rèn)同,但其市場主要局限于廣東、廣西和云南等地,還沒有形成全國性的產(chǎn)品市場。而月餅行業(yè)的激烈的競爭大家是有目共睹的,A食品公司為了應(yīng)對競爭,擴(kuò)大市場范圍,打造全國性的月餅品牌。決定以湖南市場作為突破口,斥資80萬元,選擇湖南衛(wèi)視、湖南廣播電臺(tái)、廣告位等媒體,在02年中秋節(jié)前進(jìn)行了猛烈的廣告攻勢,使湖南市場消費(fèi)者在短期內(nèi)提高本產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度,并能獲得較高的市場占有率,也為公司后續(xù)的其他產(chǎn)品進(jìn)入湖南市場做好強(qiáng)有力的鋪墊。

  一、市場分析

  隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,給月餅市場帶來了巨大的商機(jī)。月餅是中華民族的傳統(tǒng)特色美食,是焙烤行業(yè)所有產(chǎn)品中的經(jīng)典。中秋節(jié)正式成為國家法定節(jié)假日,也為月餅市場的發(fā)展及中國傳統(tǒng)飲食文化的傳播,創(chuàng)造了有利條件。每逢中秋佳節(jié),看望尊長,走親訪友,在饋贈(zèng)禮品中少不了一盒月餅。近年來,我國月餅市場迅猛發(fā)展,不同檔次不同口味的月餅活躍在市場上,行業(yè)競爭日益激烈,價(jià)格已不再是吸引消費(fèi)者的唯一因素,市場細(xì)分后,高端客戶更加看重的是健康程度高的月餅。在我國20xx年100多億元的市場份額中,廣式月餅銷量占了我國月餅市場1/3的市場份額。

  隨著湖南省經(jīng)濟(jì)文化的迅速發(fā)展,需求結(jié)構(gòu)的變化,以中青年為主體的消費(fèi)群體追求時(shí)尚和潮流,出現(xiàn)了對中高檔月餅的旺盛需求,尤其廣式月餅更受到消費(fèi)者的青睞。A食品公司生產(chǎn)的各式各種檔次的月餅剛好能滿足湖南的市場需求,從而對于開發(fā)湖南市場的前景十分樂觀。

  A食品公司憑借自己的規(guī)模和技術(shù)優(yōu)勢已經(jīng)開成了全面的多層次的產(chǎn)品線和產(chǎn)品種類,具體分析如下:

  (1)彩瓷英倫系列:

 、倩识Y:皇家珍品 ,非比尋常,帶給你獨(dú)一無二的尊貴祝福

 、谟Y:將珍貴榮耀的品味注入禮盒之中表達(dá)最敬重的情意和最真心的祝福

  (2)水墨羅馬系列:

 、僖Y:圓月綻放最耀眼的光芒,那正是我對您圓滿的祝愿

 、趯毝Y:萬家燈火點(diǎn)燃團(tuán)圓時(shí)分,點(diǎn)滴如珍寶般欣賞回味

 、勖Y:金蘋果把濃情寄于月意,讓祝福包裹在餅香中傳遞

 、苠\禮:以禮遇之心獻(xiàn)上華美的錦禮,傳遞最美好的祝福和愿望

  ⑤貴禮:華貴的品味注入尚品之月,無盡的思念盡在點(diǎn)滴之中

  (3)絲繡巴黎系列:

 、僬涠Y:其樂融融的團(tuán)聚時(shí)刻最應(yīng)珍惜,感受最濃的祝福和最深的情意 ②彩禮:綻放的煙花七彩奪目,濃濃情意盡情抒發(fā)

 、凼⒍Y:盛禮送給最敬重的人,用心傳遞最溫暖的情誼

  ④頌禮:月圓之夜心手相連,真摯的情感代代相傳

  (4)祥云瑞士系列:

  ①歡禮:歡歌笑語充盈豐收的金秋之夜,金蘋果將祝福傳遞 將快樂延伸

 、趷偠Y:珍藏美好往昔包裹蜜語甜言,連接你我的是最純最真的情誼

  (5)經(jīng)典時(shí)尚——和和滿滿(和滿)

  (6)情侶月餅系列等

  這些產(chǎn)品系列選用優(yōu)質(zhì)原料并結(jié)合湖南消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和口味,生產(chǎn)出各式各樣的中高檔月餅,從產(chǎn)品系列和種類保證了湖南消費(fèi)者的需求。

  二、市場策略

  (一)、營銷目標(biāo)

  1、提高公司月餅在湖南市場的銷售量

  2、獲得在湖南市場可觀的市場占有率

  (二)、產(chǎn)品定位

  產(chǎn)品定位以中高檔月餅為主,品種多樣化

  (三)、廣告目標(biāo)

  1、提高公司中秋月餅在湖南市場上的知名度

  2、擴(kuò)大公司月餅在湖南市場的美譽(yù)度

  3、為后續(xù)其他產(chǎn)品(如餅干、果凍等食品)進(jìn)入湖南做知名度上的`一個(gè)鋪墊

  三、廣告表現(xiàn)

  (一)、廣告訴求對象:中青年消費(fèi)者,

  (二)、廣告主題:金蘋果月餅——商務(wù)月餅的首選

  廣告語:金蘋果,華貴的品味,濃濃的情意

  (三)、廣告創(chuàng)意

  第一則廣告:

  女兒:媽,今天中秋吃什么月餅?

  媽媽:你爸說有人送他月餅,聽說是金蘋果,還說是獲得國際奧斯卡獎(jiǎng)的。 女兒:媽,那我要吃金蘋果

  媽媽:別急,你爸還未趕回家呢!

  爸進(jìn)門,女兒沖過去(急急的跑步聲)

  女兒:爸,金蘋果呢?

  爸爸: (大笑聲)在這里,你快去叫來爺爺奶奶,全家一起吃,快去。 第二則廣告:

  畫面上無數(shù)個(gè)商務(wù)中青年男女人人高舉著一盒金蘋果月餅,喜笑顏開。廣告語:金蘋果——商務(wù)人士首選的月餅

  廣告位廣告

  畫面上一個(gè)成功的商務(wù)男人,西裝革履,神氣十足、左手提著公文包,右手提著一盒金蘋果月餅,正在一級(jí)級(jí)上樓。廣告語:金蘋果月餅——商務(wù)人士首選的月餅。

  四、廣告媒體

  (一)、電視廣告

  選擇湖南衛(wèi)視,觀眾喜歡的頻道。中秋節(jié)前1個(gè)月開始投放,前半個(gè)月5次/天,后半個(gè)月10次/天。時(shí)間安排在中午1點(diǎn)到下午2點(diǎn)半、晚上7點(diǎn)到10點(diǎn)為宜。

  (二)、網(wǎng)絡(luò):

  1.B2B的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上面發(fā)布信息,而這些平臺(tái)有很多是免費(fèi)可以發(fā)布信息,能有一定的效果。(比如:阿里巴巴網(wǎng)站、慧聰網(wǎng)、自由貿(mào)易網(wǎng)等)

  2.網(wǎng)上商店同樣適合網(wǎng)絡(luò)的宣傳,在網(wǎng)上放上產(chǎn)品,網(wǎng)上銷售的同時(shí),得到很多展示的機(jī)會(huì)。

  3.通過博客也是企業(yè)推廣的好辦法,發(fā)布圖片文章都可以起到一定推廣作用(比如:新浪、搜狐、網(wǎng)易等),這總方法需要經(jīng)常發(fā)表文章,及更新信息。

  4.為公司做網(wǎng)站,在百度上做網(wǎng)絡(luò)推廣,效果很不錯(cuò)。同時(shí),如果公司網(wǎng)站做的效果、品質(zhì)好的話(帶關(guān)鍵詞、程序按照收錄的要求去做,就會(huì)給你帶來意想不到的好處)

  5.通過論壇、QQ等都可以發(fā)布些信息。增加客戶看到你信息的機(jī)會(huì)。

  6.視頻推廣,你可以把公司用DV拍攝下來制作成dvd上傳到優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、56網(wǎng)等等,通過視頻推廣企業(yè),也是很好的一種方式。

  (三)、報(bào)紙:

  選擇長沙市市區(qū)火車站、汽車站等交通要道、人流量非常集中的地段制作10塊廣告位,每塊約40平方米左右,從20xx年中秋節(jié)前3個(gè)月開始投放為宜。

  五、廣告預(yù)算

  六、廣告效果的評(píng)估

  通過調(diào)查收集數(shù)據(jù),然后收聽率達(dá)到40%

  市場占有率評(píng)估,市場同類產(chǎn)品銷售額達(dá)到40%,增長速度達(dá)到20%。

廣告策劃方案 篇3

  當(dāng)上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個(gè)想法告訴我們的時(shí)候,我們的第一個(gè)想法就是不合適。趙本山作為中國家喻戶曉的著名笑星,他的形象已經(jīng)被定位,盡管他在老百姓心目中有很高的知名度和美譽(yù)度,但其傳統(tǒng)、憨厚、甚至于有些老土的形象,已深深的扎根于老百姓的心中。這個(gè)形象符號(hào)如果用于飼料、化肥之類的品牌是很合適的,但上海賽洋科技實(shí)業(yè)有限公司推出的北極絨保暖內(nèi)衣,作為二十一世紀(jì)的高科技產(chǎn)品,所要傳達(dá)給消費(fèi)者的是高科技,年輕化、時(shí)尚感的信息,與趙本山的憨厚、老土顯然是格格不入的。

  吳、高兩位老總聽了我們的觀點(diǎn)后,也覺得用趙本山做形象代言人不妥,決定先擱下來,再覓佳人。經(jīng)過兩天的篩選決定用費(fèi)翔來做形象代言人。費(fèi)翔作為國人熟悉的著名歌手,其形象青春、帥氣、熱情、灑脫,更具有一種海外游子回歸故鄉(xiāng)的滄桑感,能帶給消費(fèi)者很強(qiáng)的親和力,特別是那首唱紅大江南北的“冬天里的一把火”,就連廣告詞也自然而成:冬天里的一把火。

  事不湊巧,和遠(yuǎn)在美國的費(fèi)翔聯(lián)絡(luò)之后,才得知費(fèi)翔已為雅戈?duì)柗b拍過一支廣告,尚未播出,但在兩年內(nèi)已不能再作服裝類品牌的代言人。

  接著,賽洋公司又提出能否請寧靜夫婦出面演繹北極絨品牌。北京葉茂中營銷策劃有限公司項(xiàng)目小組通過細(xì)致的討論分析認(rèn)為還不錯(cuò)。聯(lián)絡(luò)后,寧靜檔期又排出。

  這么一折騰已是6月19日,賽洋公司老總說:“還是用趙本山吧,看來北極絨是和趙本山有緣。至于趙本山土氣問題怎么解決,就請你們想想辦法吧!

  趙本山的土氣問題怎么解決

  如何解決趙本山的形象問題,一直是我們的心病,盡管我們并沒有肩負(fù)北極絨整體的策劃任務(wù),但作為職業(yè)廣告人,我們有責(zé)任幫助客戶解決問題。

  項(xiàng)目小組成員通過激烈的探討,拿出了不下二十句廣告語,通過再三的推敲,最后決定啟用“怕冷就穿北極絨”。當(dāng)我們將這部廣告語說給賽洋公司兩位老總聽時(shí),兩位老總不約而同地拍案稱好,解決了廣告關(guān)鍵語這個(gè)難題,接下來就是如何用創(chuàng)意來表現(xiàn)了。

  記得在沈陽的前一個(gè)晚上,我與高小明絞盡腦汁想不出一個(gè)解決問題的創(chuàng)意,公司一幫孩子也同時(shí)在北京腦力激蕩。 想至半夜,索性蒙頭大睡.第二天一早,還處于一種似醒非醒的狀態(tài),趙本山就在腦子里不停的轉(zhuǎn)悠。先是想到讓趙本山與一群身段窈窕的美女……嗨!不行。然后又琢磨什么景象既能傳達(dá)出高科技、時(shí)尚感的信息,又能夠盡量地淡化趙本山的土氣,最好是賦予趙本山一個(gè)全新的、別致的形象聯(lián)想……忽而,感覺一束光線劃過眼前,一群外星人立即映入我的腦海,此時(shí)我眼睛一亮,有了!――“讓趙本山被一群外星人劫持……如何”?我推醒高小明說,高眨巴著未醒的眼,一下子跳了起來:“這個(gè)創(chuàng)意太好了!”

  匆匆用過早餐,我們胸有成竹地去河畔花園趙本山家中會(huì)談。在院子里,當(dāng)我將創(chuàng)意大概說來,趙邁著我們熟悉的步伐說“這個(gè)創(chuàng)意好“新穎、大氣。”他又一皺眉:“就是話不像我說的!蔽抑v還沒功夫細(xì)琢磨,那不是問題。話雖這么說,解說詞并不容易:一要傳播客戶產(chǎn)品的信息;二要語言風(fēng)格像趙本山說的。

  從沈陽趕回北京,顧不得一路風(fēng)塵,立即召集創(chuàng)作小組成員兵分兩路:一路人馬負(fù)責(zé)完善創(chuàng)意思路;一路人馬跑到新華書店,將和趙本山有關(guān)的影碟全都抱回家,通宵達(dá)旦地揣磨趙本山的語言風(fēng)格。經(jīng)過幾天幾夜的奮戰(zhàn),一支完善的電視廣告創(chuàng)意腳本出來了。

  創(chuàng)意說明:

  藉以一句充滿懸念的句子:18時(shí)58分8秒趙本山被外星人劫持!引起受眾的充分關(guān)注。利用著名笑星趙本山在人們心目中幽默、親切的形象,引發(fā)受眾對品牌的好感度,并以代言人的角色,提高品牌的知名度。充滿未來感的外星人和場景,傳遞品牌的時(shí)尚感和科技感。趙本山和外星人的結(jié)合,新穎、有趣,并以特殊的表現(xiàn),擊敗雜亂的廣告喧囂,鶴立雞群,引發(fā)充分關(guān)注!

  影視制作,忙中出細(xì)活

  遭遇的第一個(gè)問題是趙本山已接拍張藝謀的新片《幸福時(shí)光》,7月20日必須要到劇組報(bào)到,留給我們的時(shí)間少之又少。第二,八套外星人服裝加工難度大,詢問了幾家戲劇服裝廠均答復(fù)趕制出。只得動(dòng)用關(guān)系,花雙倍的錢請大片服裝師與江蘇一家企業(yè)商量,最后只趕出六套,六套就六套吧!

  搭景從設(shè)計(jì)到制作也是趕得夠嗆。7月16日開拍之前,賽洋公司老總吳一鳴和副總高小明趕到北京電影制片廠特技棚,我們美術(shù)組的人正揮汗如雨的趕活。

  7月18日上午,趙本山來到北京葉茂中營銷策劃有限公司,我仔細(xì)地和他最后一次溝通創(chuàng)意。

  下午一點(diǎn),我們來到北影特技棚。棚里熱的要命,趙本山穿上保暖內(nèi)衣,一個(gè)勁的說:"要是冬天拍多好,要是冬天拍有多好。夏天拍冬天的戲,冬天拍夏天的戲,把春夏秋冬整個(gè)給顛倒了。"趙本山是個(gè)非常有戲的演員,根本不要多指導(dǎo),很快就進(jìn)入了角色。

  下午四點(diǎn)多,影棚突然斷電,趙本山就在一邊光著膀子琢磨臺(tái)詞,體現(xiàn)出一個(gè)專業(yè)演員的敬業(yè)精神。 拍攝一直持續(xù)到晚上十二點(diǎn)半。

  十九日上午,進(jìn)平面拍攝。

  第二天,平面的片子送來了。我們設(shè)計(jì)組人員從中間初選二十幾張,再反復(fù)推敲,精選出十張。為了達(dá)到最佳效果,我們又與客戶一起最后確定出兩張,投入制作,挑選工作是很費(fèi)時(shí)的,不知不覺又度過了一個(gè)不眠的夜晚。

  在平面制作上,因?yàn)橹黧w與背景的亮度差不多,背景顯得過于醒目,又找不到能使主體與背景分離的角度,我們通過虛實(shí)對比的手法,將背景虛化,從而達(dá)到突出主題的目的。為了使效果更貼近外星人,我們通過反轉(zhuǎn)處理再加光、調(diào)色,達(dá)到符合冰星人寒冷的感覺。

  為賽洋公司以后的品牌延伸,在平面上我們同時(shí)將外星人突出,傳達(dá)給消費(fèi)者一種高科技、時(shí)尚感的信息,與賽洋公司"科技融入生活" 的企業(yè)理念相吻合。為賽洋品牌留下了一個(gè)基本元素,即使以后要換形象代言人,這個(gè)基本元素仍然可以延續(xù)使用。這也是我們自認(rèn)為比其它明星廣告高明的地方。

  另外,為了該創(chuàng)意能得到完善的表現(xiàn),我們又出了一組平面懸念廣告,標(biāo)題就是"X月X日,趙本山被外星人劫持。"來配合廣告的播出。

  片子的后期制作又花了半個(gè)月,其中甘苦自知。

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