車展路演策劃書

時(shí)間：2020-09-05 12:49:54 策劃書我要投稿

車展路演策劃書范文

　　一、活動(dòng)背景

車展路演策劃書范文

　　河北省C市是一座有著200萬人口的中等城市，家庭汽車消費(fèi)剛剛起步。

　　當(dāng)即經(jīng)濟(jì)環(huán)境……居民收入……

　　汽車經(jīng)銷現(xiàn)狀……

　　消費(fèi)者對(duì)車型需求調(diào)查……

　　XX家用轎車在當(dāng)?shù)劁N售狀況……

　　二、活動(dòng)主題

　　“靚車美女暢享激情夏日，試駕XX轎車體驗(yàn)時(shí)尚生活”

　　三、活動(dòng)地點(diǎn)

　　C市所屬：B市、H市、Y市、D縣、M縣、N縣、Z縣、Q縣，共計(jì)8個(gè)縣市。

　　四、活動(dòng)時(shí)間

　　20xx年7—8月每周六（或周日，根據(jù)天氣狀況調(diào)整）全天。

　　五、主要內(nèi)容

　�。�1）XX車隊(duì)巡游宣傳；（上午）

　�。�2）廣場車展；（下午至晚上）

　　（3）試駕；（下午至傍晚）

　　（4）歌舞助興路演；（下午、晚上兩場）

　　六、活動(dòng)目標(biāo)

　　（1）全面宣傳、展示20xx主推車型的'性能、特點(diǎn)、價(jià)格優(yōu)惠；

　�。�2）提升XX轎車的品牌形象和在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者中的知名度，增強(qiáng)潛在消費(fèi)者對(duì)XX車的知信度。

　�。�3）密切與縣級(jí)汽車經(jīng)銷商的合作關(guān)系。

　　七、前期準(zhǔn)備工作

　�。�1）場地協(xié)調(diào)……

　�。�2）宣傳物品設(shè)計(jì)、制作（明細(xì)）……

　�。�3）聘請(qǐng)演藝公司（4S店）

　�。�4）聘請(qǐng)鑼鼓隊(duì)，巡游引導(dǎo)；（各縣市經(jīng)銷商）

　　（5）市場相關(guān)信息搜集

　�。�6）后勤保障（明細(xì)）……

　　八、造勢(shì)宣傳方案

　�。�1）縣市有線（數(shù)字）電視飛字廣告……

　�。�2）DM單……

　�。�3）海報(bào)、條幅……

　�。�4）短信……

　�。�5）客戶檔案利用（一對(duì)一電話通知）……

　　九、現(xiàn)場布置（以首站Y市為例）

　　廣場氛圍——

　　整個(gè)休閑廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日，試駕XX轎車體驗(yàn)時(shí)尚生活”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動(dòng)名“…………汽車車展”。

　　汽車展區(qū)——

　　……

　　演出舞臺(tái)——

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　　十、活動(dòng)流程：

　　上午8：00：車模到位，鑼鼓隊(duì)到位，演藝工作人員到位，廣場布置現(xiàn)場和舞臺(tái)。

　　8：30：車隊(duì)巡游開始，巡游路線……

　　11：00：現(xiàn)場布置完畢，安檢，音響設(shè)備調(diào)試。

　　12：00：展出車輛到位

　　13：30：播放音樂，各路工作人員就位；

　　14：00：下午演出開始，試駕報(bào)名開始，車模到位；

　　演出節(jié)目單（略）