亚洲国产日韩欧美在线a乱码,国产精品路线1路线2路线,亚洲视频一区,精品国产自,www狠狠,国产情侣激情在线视频免费看,亚洲成年网站在线观看

廣告策劃書(shū)方案

時(shí)間:2020-12-16 11:33:08 策劃書(shū) 我要投稿

廣告策劃書(shū)方案范文

  一 、廣告策劃的內(nèi)容

廣告策劃書(shū)方案范文

  廣告策劃是對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)的全面策劃,因此它包括的內(nèi)容是很廣泛的。廣告策劃主要的內(nèi)容是對(duì)廣告環(huán)境進(jìn)行分析和對(duì)廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告媒體、廣告時(shí)間、廣告空間、廣告創(chuàng)意、廣告策略等進(jìn)行策劃。

  二、國(guó)外的代表主張

  美國(guó)著名的廣告大師萊斯特第來(lái)諾認(rèn)為理想的廣告策劃書(shū)應(yīng)該撰寫(xiě)以下內(nèi)容:

  (一)商品性格

  每種商品都有其性格。即它是男性商品,還是女性商品,或者是屬于兩性的?它是一種低價(jià)品,或是有限市場(chǎng)的高價(jià)商品?

  (二)歷史

  即本商品的歷史,包括商品發(fā)展的原始材料,商品的價(jià)格歷史,包裝記錄,消費(fèi)者態(tài)度的一般記錄,區(qū)域性銷(xiāo)售的記錄,廣告費(fèi)用的記錄,媒體上作廣告的經(jīng)驗(yàn)等等。

  (三)難題與機(jī)會(huì)

  即商品在銷(xiāo)售過(guò)程會(huì)遇到什么難題,如何克服這些難題,起死回生的機(jī)會(huì)是什么?

  (四)文案政策

  即提出選擇什么的廣告文案,確定什么樣的廣告主題以及理由。

  (五)媒體

  即選擇的什么樣的.廣告媒價(jià)以及選擇的理由。

  (六)推廣

  即怎樣實(shí)施廣告計(jì)劃,怎樣應(yīng)付某些突發(fā)情況。

  (七)改變商品

  若商品性能、外觀等存在缺陷,可在計(jì)劃書(shū)中提出改進(jìn)的建議。(八)改變包裝

  即對(duì)商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見(jiàn)。

  (九)定以價(jià)格

  即對(duì)商品的價(jià)格提出看法。

  (十)預(yù)算

  即企業(yè)投入廣告活動(dòng)的費(fèi)用計(jì)劃,包括廣告制作費(fèi)的計(jì)劃、廣告策劃活動(dòng)費(fèi)用的計(jì)劃、媒介使用費(fèi)的計(jì)劃及應(yīng)付可能發(fā)生的各種情況費(fèi)用的計(jì)劃,等等。

  十一)目的及測(cè)定

  即應(yīng)撰寫(xiě)廣告目的和廣告效果的評(píng)價(jià)與測(cè)定。

  三、 國(guó)內(nèi)的代表主張

  國(guó)內(nèi)的廣告大師陳培愛(ài)先生認(rèn)為:完整的《廣告策劃書(shū)》,一般包括如下內(nèi)容:

  (一)前言

  ;(二)市場(chǎng)分析;

  (三)產(chǎn)品分析;

  (四)銷(xiāo)售分析;

  (五)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo);

  (六)企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略;

  ( 七)阻礙分析;

  (八)公關(guān)戰(zhàn)略;

  (九)廣告戰(zhàn)略;

  (十)媒介戰(zhàn)略;

  (十一)廣告預(yù)算及分配;

  (十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì);

  (十三)廣告效果預(yù)測(cè)。

【廣告策劃書(shū)方案范文】相關(guān)文章:

清吧廣告詞方案范文01-02

廣告設(shè)計(jì)方案范文推薦11-11

中學(xué)元旦活動(dòng)策劃書(shū)方案范文12-27

淘寶網(wǎng)上開(kāi)店項(xiàng)目策劃書(shū)方案-策劃書(shū)范文12-30

電視廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)02-01

聯(lián)誼策劃書(shū)活動(dòng)方案01-25

開(kāi)店項(xiàng)目策劃書(shū)方案09-02

廣告實(shí)習(xí)心得范文12-14

房地產(chǎn)廣告策劃方案3篇01-26

商場(chǎng)優(yōu)秀活動(dòng)方案策劃書(shū)01-27