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耐克廣告策劃書范文
時間流逝了，匆匆的流逝了，工作已經(jīng)告一段落了，我們的工作又將迎來新的階段，又有了新的目標(biāo)，不妨坐下來好好寫寫策劃書吧。那么我們該怎么去寫策劃書呢？以下是小編精心整理的耐克廣告策劃書范文，歡迎大家分享。
耐克廣告策劃書 1
一、產(chǎn)品優(yōu)點介紹
耐克跑鞋:針對鞋的底盤，耐克與德國的一家公司合作，制造出7層碳素化合物材料，再混以 TPU 和聚氨酯，使材料性能達(dá)致最佳。無鉗幫的底盤自成一體。如此結(jié)構(gòu)為運動員提供了扭轉(zhuǎn)穩(wěn)定性，能在球場上加大推進(jìn)力。足部更加貼近地面，賦予運動員平穩(wěn)流暢的踏感。加固內(nèi)延條為足部提供支撐，增加了腳尖重踢時的沖擊力，并避免觸球過程中出現(xiàn)反向彎曲。碳素纖維以特殊角度編織在一起，如此可以實現(xiàn)最大的柔韌性、輕質(zhì)和合腳的支撐同時不會損失強度。
耐克跑鞋:鞋釘和釘突是在韓國通過注模加到鞋底上，形成單獨大底部件。鞋釘為跑動速度很快的運動員提供理想的抓地力，使運動員在球場運球或跑動時均能迅速加速。 SL 的鞋跟護(hù)斗設(shè)計得很小，用來固定腳后跟的位置。
二、素材
三、廣告語
Just do it. 只管去做
Take the ball 出手奪球
take the last shot 出手絕殺
You can do anything you want to 你可以做到任何事
if you really want it 只要心夠決！
四、廣告理念
NIKE 致力于傳播 JUST DO IT 精神，點燃所有人的運動熱情。最新傳播活動“用運動”，以簡單直白的信息，直指運動本質(zhì)，讓世人認(rèn)識到通過運動能做的一切， JUST DO IT 是全傳播的核心靈魂，激發(fā)和號召每個人運動起來。
五、基本創(chuàng)作目標(biāo)
讓消費者成為忠實的消費者，讓更多的潛在消費者成為耐克的'消費者，進(jìn)一步鞏固展開拓市場。
六、目標(biāo)受眾
廣大消費者 運動員 學(xué)生 年青運動愛好者等。
七、廣告涉及區(qū)域
耐克廣告遍及歐美地區(qū)，以及各國各地。
八、廣告主題及媒體運用
電視廣告策劃
在電視臺的黃金時段播出：
畫面：故事發(fā)生在學(xué)校，以兩個不同人表示兩個群體在比賽時的畫面壓力非常大，以愛比賽，愛博上所有的尊嚴(yán)。愛把它在贏回來，愛付出一切。愛榮耀，愛挫折，愛運動。象征耐克的運動精神。
平面廣告
耐克的標(biāo)志由各種球組成，說明了耐克的涉及領(lǐng)域很廣。火紅的色彩運動的人點燃人們心里的運動熱情 “ JUST DO IT ”。
耐克廣告策劃書 2
第一部分市場分析
一、 營銷環(huán)境分析
1.鞋市場總體規(guī)模及消費態(tài)勢
安踏、耐克、特步三大巨頭占據(jù)了鞋子市場的多數(shù)份額，合計達(dá)到82％。其中，耐克與特步之間競爭尤為激烈，無論是在北京市場還是在上海市場，二者的市場份額都非常接近。耐克主要在上海占據(jù)了較大的市場。
二、消費者分析
隨著技術(shù)的進(jìn)步，鞋子的性能已由幾年前單純的交通功能擴(kuò)展到有美觀、舒適、潮流、等等多種功能和追求，品種上新增加了多功能鞋的面世等，外型和色彩更加豐富多彩。人們對鞋子的需求已不僅僅局限于功能，在產(chǎn)品造型上提出了更高的要求。
三、 產(chǎn)品分析
鞋昵稱：百變鞋。
使用范圍：散步 跑步 爬山 滑旱冰。
壽命時間：2~3年
特點：輕巧 大方 鞋底可以根據(jù)自己運動需求更換。
適用范圍：10歲以上人群
上市日期 20xx年xx月xx日
四、 企業(yè)和競爭對手分析
國內(nèi)六大品牌——李寧、安踏、特步、361度、匹克和中國動向2012年度的上半年財報相繼亮相，但集體“臉色”都很難看。成本上漲、庫存高壓、營業(yè)額徘徊不前，財報上真實的數(shù)據(jù)再次印證了本土運動品牌冷峻的現(xiàn)狀。所以百變技術(shù)采取與耐克組建合作同盟，耐克在原有基礎(chǔ)優(yōu)勢上加之新產(chǎn)品的研發(fā)準(zhǔn)備再次占領(lǐng)更高的市場份額。
第二部分 網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說明
一、廣告目標(biāo)市場戰(zhàn)略
安踏、耐克、特步為中國品牌鞋市場的三巨頭。隨著中國加入WTO以及國內(nèi)消費水平近幾年的逐步上升，預(yù)計將來，中國的耐克品牌消費市場有望進(jìn)一步提升。從百變鞋預(yù)計及上市價格預(yù)定上看，轉(zhuǎn)為側(cè)重講求產(chǎn)品的人性化設(shè)計，滿足消費者個性化、追求時代潮流的需求，由此可見，()耐克試圖在挖掘新的目標(biāo)消費市場——流于形式、奉行時尚至上的高收入人群。
二、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略
今天的鞋消費市場環(huán)境與幾年前有所不同，且不論競爭者數(shù)目的增加、業(yè)已的鞋消費市場漸趨飽和，要害之處在于消費者態(tài)度的.改變——顧客越來越挑剔。百變鞋把考慮的購買因素重點放在人性化的外觀設(shè)計上，其次是價格高低，以滿足其跟隨時尚、潮流步伐的心理需求。
第三部分網(wǎng)絡(luò)廣告實施計劃
一、廣告目標(biāo)：配合產(chǎn)品上市 、擴(kuò)大新款知曉度、引發(fā)在線和離線購買
二、廣告活動時間：
三、廣告活動區(qū)域：北京、上海
四、廣告活動內(nèi)容——互動網(wǎng)絡(luò)廣告活動
五、百變鞋旋轉(zhuǎn)大抽獎
利用網(wǎng)絡(luò)互動的優(yōu)勢，用戶點擊頁面上的百變鞋就開始旋轉(zhuǎn)，鼠標(biāo)放開停止旋轉(zhuǎn)，這時在頁面上的計數(shù)框就會顯示出該網(wǎng)民的抽獎號。如果是號碼中有n跟k就可以中獎等之類的活動，并以百變鞋相關(guān)系列的產(chǎn)品作為獎品。
六、網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明
運用時尚大氣的表現(xiàn)形式，讓產(chǎn)品出現(xiàn)在廣告中，使用統(tǒng)一的廣告照片，結(jié)合相應(yīng)投放形式，力求突出百變鞋的精彩外形和結(jié)構(gòu)，吸引目標(biāo)受眾點擊。進(jìn)入鏈接后的內(nèi)容可以對百變鞋背景資料進(jìn)行告知，如由設(shè)計師設(shè)計，及設(shè)計決策過程，讓受眾對百變鞋的認(rèn)知更深入、更有帶入感。
七、廣告排期及頻道選擇說明。
經(jīng)過一系列的分析與細(xì)致的考慮，此次網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳活動選擇了在綜合門戶網(wǎng)站的新浪和上海熱線，搜索門戶網(wǎng)站雅虎中國、生活休閑網(wǎng)站e龍和商業(yè)網(wǎng)站Tom上投放廣告。
耐克廣告策劃書 3
一、項目背景
耐克是全球領(lǐng)先的運動品牌，以其創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計和卓越的品質(zhì)贏得了全球消費者的喜愛。然而，隨著市場競爭的加劇，耐克需要通過有效的`廣告策劃來提升品牌形象，擴(kuò)大市場份額。
二、廣告目標(biāo)
1. 提升品牌形象：通過廣告?zhèn)鞑ツ涂说钠放评砟睿故酒洚a(chǎn)品的獨特性和優(yōu)越性，提升消費者對耐克的認(rèn)知和好感度。
2. 擴(kuò)大市場份額：通過廣告吸引新的消費者，推動銷售增長，進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。
三、廣告策略
1. 創(chuàng)意策略：我們將采用創(chuàng)新的廣告創(chuàng)意，結(jié)合耐克的產(chǎn)品特性和品牌精神，打造獨特的廣告形象。
2. 媒體策略：我們將選擇覆蓋面廣、影響力大的媒體進(jìn)行廣告投放，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。
3. 時間策略：我們將根據(jù)市場情況和消費者的購買習(xí)慣，合理安排廣告的發(fā)布時間。
四、廣告內(nèi)容
廣告將以“Just Do It”為主題，展示耐克的產(chǎn)品如何幫助消費者挑戰(zhàn)自我，實現(xiàn)自我超越。廣告中將包含各種運動場景，展示耐克產(chǎn)品的實用性和舒適性。同時，廣告還將強調(diào)耐克品牌的社會責(zé)任和環(huán)保理念。
五、預(yù)期效果
通過本次廣告策劃，我們預(yù)期能夠有效提升耐克的品牌形象，吸引更多的消費者關(guān)注和購買耐克的產(chǎn)品，從而擴(kuò)大市場份額。
六、預(yù)算
根據(jù)我們的初步估算，本次廣告策劃的總預(yù)算為XXX萬元。具體的預(yù)算分配將根據(jù)廣告的實際執(zhí)行情況進(jìn)行調(diào)整。
七、執(zhí)行與評估
我們將設(shè)立專門的項目組負(fù)責(zé)本次廣告策劃的執(zhí)行和監(jiān)控。在廣告投放期間，我們將定期收集和分析廣告效果數(shù)據(jù)，以便及時調(diào)整廣告策略。廣告結(jié)束后，我們將進(jìn)行全面的效果評估，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，為未來的廣告策劃提供參考。
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