前期策劃書范文三篇
篇一：前期策劃方案
在經(jīng)濟飛速發(fā)展人民生活水平快速提高的今天，‘購物廣場’也是城市經(jīng)濟發(fā)展水平的重要體現(xiàn)。閬中市這個千年文明古都，經(jīng)濟發(fā)展較快人民生活水平有了很大的提高，但現(xiàn)在的發(fā)展卻沒有跟上人民生活水平的發(fā)展。在這種條件下投資者的挑戰(zhàn)與機遇同時存在。
目前閬中的超市，商場太過分散，而且市場臟、亂、差。通過對幾個市場、德慧超市、樂樂超市、九點利市場情況的具體調查與分析，改善商場的現(xiàn)狀，更為了方便廣大市民，讓市民放心、舒心的購選產(chǎn)品，在市民方便區(qū)建立一個各方面都較優(yōu)越（環(huán)境好、產(chǎn)品齊全、價格公道等）的大型購物廣場。此購物廣場是指把原有的商場，按照超市的經(jīng)營業(yè)態(tài)、經(jīng)營理念對城市百貨市場進行生優(yōu)異改造，其中的賣場可以經(jīng)過招商的形式，來實行超市化的統(tǒng)一管理制，使其成為經(jīng)營各種百貨的購物廣場。
嘉華隆購物廣場是全天候的，以閬中市以內與周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主目標市場。以閬中電視宣傳、舉辦促銷活動、全市發(fā)放印刷廣告為主要營銷手段。
第一章、市場分析
1、市場狀況：
閬中市現(xiàn)有大大小小商場共有16處；大型超市有德慧超市、樂樂超市、九點利，海爾這幾個市場，這些超市均賣的產(chǎn)品都不齊全�，F(xiàn)在閬中經(jīng)濟發(fā)展很快，市場的硬件設施、管理水平均得到了較大的提升，城市市容越來越美觀，市民的生活水平也越來越高。但閬中的百貨市場卻沒有跟上經(jīng)濟發(fā)展的步伐�，F(xiàn)在有百貨市場基本上沒有硬件設施，“臟亂差”的環(huán)境面貌讓市民很有意見，規(guī)劃布局也非常不合理：
�。�1）百貨市場早上人流量大，購買力也大，可是現(xiàn)在有硬件設施條件差，交易條件較差，環(huán)境也沒有規(guī)范沒有文化體現(xiàn)價值。
�。�2）全市范圍內百貨市場較多，但市場缺乏統(tǒng)一規(guī)劃管理與良好的環(huán)境，先進的科技。
�。�3）現(xiàn)有商場基本上沒有廣告宣傳（只有超市會在外面的宣傳，欄上寫上特價農(nóng)副產(chǎn)品）沒有完整的POP策劃。
（4）超市內的農(nóng)副產(chǎn)品大多數(shù)不新鮮，而且擺放也不合理，百貨產(chǎn)品也不齊全，價格沒有一定的規(guī)范。
�。�5）產(chǎn)品的利潤相對其他經(jīng)營者不高。
2、農(nóng)副產(chǎn)品狀況：
�。�1）購物廣場的農(nóng)貿(mào)市場內農(nóng)副產(chǎn)品品種較多，一般也很新鮮。相比之下，超市內的品種少，而且大多數(shù)都不新鮮。
（2）超市內的農(nóng)副產(chǎn)品的價格非常不固定，不喜歡或不會討價的人會花很多冤枉錢。
�。�3）購物廣場的農(nóng)貿(mào)市場內大多數(shù)產(chǎn)品價格適中，市民基本上是滿意的；但市民對超市內的農(nóng)副產(chǎn)品的質價比不滿意。認為質量差，價格也偏高。
3、競爭狀況：
目前閬中百貨市場上的主要競爭是賣家與賣家之間的競爭，購物廣場上的競爭主要表現(xiàn)為價格、產(chǎn)品的質量、新鮮程度、相似產(chǎn)品、服務質量的競爭。
第二節(jié)、環(huán)境狀況分析
目前在我國各級政府鼓勵、支持大力發(fā)展購物廣場。特別是在閬中這個千年文明古都4A級旅游城市，人民生活水平提高快，而沒有購物廣場，政府正在想盡辦法提高這一市場的發(fā)展?jié)摿�。�?～3萬人設置一處800—2000平米的百貨超市，每個百貨超市服務半徑不足800米。這類市場星羅棋布，雖然購物環(huán)境、衛(wèi)生條件較差，但得到部分傳統(tǒng)消費觀念和購物行為的支撐，特別是各個生鮮部門的高成本包稅經(jīng)營和生鮮流通本身的低層次性，使得他們具有生鮮初級產(chǎn)品價格上的競爭性。
簡陋的超市因衛(wèi)生條件不具備，初級產(chǎn)品品牌極易腐��；產(chǎn)品價格、品質和交易行為規(guī)范性等都不易得到保證，消費者購買風險以及賣家的庫存問題在超市采購中是難以回避的。
雖然競爭激烈，但閬中市民的購買力大，而且對百貨商場與超市內的產(chǎn)品非常不滿意。而購物廣場在環(huán)境、銷售、經(jīng)濟實力、技術、管理、政策等方面都比百貨商場及其它大型超市有優(yōu)勢。只要購物廣場的宣傳與實際互相符合，市民不但會提高來此購買的欲望，而且還會帶來不可估量的經(jīng)濟效益、社會效益以及環(huán)境效益。
鑒于此，“嘉華隆購物廣場”在功能規(guī)劃上與競爭對手進行錯位設計，不進行迎頭競爭，以低價不低質、靈活的價格變更機制、良好的服務贏得顧客，就會減低競爭風險，加大投資回報，獲得行業(yè)競爭優(yōu)勢。
第二章 策劃目標
第一節(jié)、策劃目的：
在閬中甚至整個川東北地區(qū)都沒有一個休閑、娛樂、旅游、百貨一應俱全的大型購物廣場，
而且在整個‘市場’上臟、亂、差。通過對這16個企業(yè)的市場情況的具體調查與分析，改善超市市場的現(xiàn)狀，更為了方便廣大市民，讓市民吃的放心、用的舒心，玩的開心，在市民方便區(qū)建立一個各方面都較優(yōu)越（環(huán)境好、產(chǎn)品新、全。價格公道，一應俱全）的大型購物廣場。此購物廣場是指把休閑，娛樂，百貨，旅游，和為一體的大型休息購物廣場。
第二節(jié)、營銷目標：
開業(yè)一個月內，讓現(xiàn)在去農(nóng)貿(mào)市場、大型超市，大型商場去的市閬中民有65%來到此購物廣場購買。一年以內實現(xiàn)贏利。
第三章 購物廣場的營銷戰(zhàn)略
第一節(jié)、開業(yè)前期廣告策劃?4
一、 廣告目標
1 、長期目標：通過廣告宣傳，在一年內或更短的時間內，擴大愛客家在淄博的影響，引導淄博消費者消費時尚，確立愛客家在淄博地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中舉足輕重的地位，完善成為在淄博具有較高知名度、美譽度、管理規(guī)范化的大型購物廣場，爭創(chuàng)淄博地區(qū)的一流企業(yè)。
2 、中長期目標：通過廣告宣傳活動，重塑愛客家在張店的良好企業(yè)形象，進一步提高它的知名度和美譽度，實現(xiàn)銷售率的穩(wěn)定增長，并保持良好的市場占有率，擴大市場。提高愛客家在張店地區(qū)同其他超市的競爭能力，使愛客家在激烈的市場競爭中占有一席之地。
3 、近期目標：
�。�1） 抓住良好市場機遇，通過 廣告宣傳，使整個閬中地區(qū)廣告消費者盡快獲知嘉華隆購物廣場將有新的舉措。
�。�2） 在近期內抓住機遇增加嘉華隆的銷知名度，達到家喻戶曉。
二、 廣告對象
首先廣告訴求的對象是閬中的消費者，在此基礎上可向鄰近地區(qū)的消費者輻射，擴大廣告訴求對象的范圍，最后 盡可能的包括所有南充地區(qū)的消費者，可以分不同的階段確定不同的廣告對象
�。�1） 在剛剛進行廣告宣傳時，主要的訴求對象就是閬中地區(qū)的消費者。
�。�2） 當在閬中地區(qū)已經(jīng)有了一定的消費群體基礎，有了一個比較穩(wěn)固的經(jīng)濟地位與競爭實力時開始擴大為它周圍地區(qū)的消費者，最終慢慢的逐步囊括南充地區(qū)的所有消費者。
三、 廣告?zhèn)鞑^(qū)域
它與廣告訴求對象是同步的，最主要的地區(qū)還是在閬中，然后在此基礎上向周圍地區(qū)輻射，最終覆蓋南充所與地區(qū)，它與廣告訴求對象一樣，也是分在不同階段不同時期逐步擴大它的傳播范圍。
�。�1）首先的選擇地區(qū)是閬中，進行較多的頻繁的不同樣式和類別的廣告宣傳。
�。�2）配合訴求對象的傳播，以及當它在閬中有了一定的競爭實力和一部分消費者時，在閬中地區(qū)的廣告可以適時的，有選擇的減少，這樣就可以增加在周圍地區(qū)或更大范圍地區(qū)的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>
四、廣告創(chuàng)意：
（一） 廣告手法的采用
嘉華隆作為在消費者心中還有一定知名度的大型購物廣場，廣告不適宜一直采用理性訴求的方式，更多的應注重在感情的訴求上，情理接合，以情為主是最佳的訴求方式。
�。ǘ� 各媒介和網(wǎng)絡上的廣告由于經(jīng)費問題應力求簡潔而又有吸引力，就針對目前的前期宣傳，可以采取以下廣告形式：
（1） 報紙廣告
· 在這個座千年文明古都，創(chuàng)五A級旅游城市的閬中即將入住一座四萬平米的大型購物廣場，“嘉華隆”嘉華隆百貨抱著以求新、求美、求精、求全，的服務宗旨把一顆熱心、耐心、誠心、愛心，奉獻給您。嘉華隆有著龐大的規(guī)模，完
篇二：活動前期策劃
華中師范大學武漢傳媒學院管理系
10公管班《拾憶，有關少年》
—— 記憶展覽會
策
劃
書
二〇一二年九月十五日
10公管班“拾憶，有關少年”記憶展覽會策劃方案
一、活動背景
時光飛逝，生活節(jié)奏愈來愈快，產(chǎn)品更新?lián)Q代已經(jīng)超出我們的意料。不經(jīng)意間我們長大了、“老去了”，可是我們除了面對以手機電腦為代表的單調生活方式，誠然已經(jīng)喪失了最原始的快樂和感動，幸福感極其微弱。
二、 活動目的：
借近些年一些關于80后、90后的懷舊風流行在各大平臺的熱潮，本小組旨在組織一場懷念舊時光的活動，帶領大家一起重走童年、少年的時光路，找回那份久違的熟悉和感動，同時呼吁大家珍惜身邊易逝的人或事。
三、活動主題：拾憶，有關少年。
四、活動地點：
華中師范大學武漢傳媒學院校園長廊
五、活動時間：
20xx年11月日
六、活動對象
全校學生
七、活動組織單位
活動主辦：管理系2010級公管B1001班
活動承辦： （隊名）
八、具體活動內容：
1、真人感受秀；（照片拍攝）
2、記憶圖片展；（素材收集）
3、記憶實物展；（素材收集）
4、拾憶簽名墻；（物品準備）
九、活動實施步驟
(一）前期籌備階段（9月15日—11月15日）
1．拉贊助以及經(jīng)費收�。狐S維、邵湛負責（財務處）；
負責賬目管理，活動做好經(jīng)費收支記錄；
2. 活動素材的收集：李紫玲、劉慶負責
1）、真人拍攝階段：分為本班（女生王敏負責；男生邵湛負責）； 班外：各隊員收集不得少于3張
2）、活動主要素材收集。
3. 活動物品的采購：王敏、明芳霞負責；
1）購買活動用品，做好支出記錄；
2）在財務處存檔；
4. 活動的前期宣傳：孫超穎、徐林生負責；
1）、做好活動宣傳的展板、海報、橫幅；
2）、設計活動場的形式
5、物品租借及場地的'申請：李紫玲、蔡文進負責；
1）展板提前借好
2）場地的申請
6. 活動現(xiàn)場的布置以及后勤：蔡文進負責，各組員配合；
1）桌椅、展板等相關物品的搬運及保管
2）場地布置
二）、活動實施階段（11月15日—11月30日之間）
1、活動當天各位隊員統(tǒng)一提前到場布置場地；
2、同時用拉警戒線等形式保證控制活動開始之前的人流量，以免損壞活動物品
三）活動總結階段（12月初）
1、活動的整體總結（邵湛負責）
2、每位隊員的個人總結
十、當天活動流程：
1、隊員統(tǒng)一到場布置場地
2、真人圖片展
展覽會入口由工作人員引導觀眾進入；
3、記憶展覽區(qū)：
活動當天，布置好一條長廊，展示部分收集到的童年記憶物品， 其他的用繪畫、雕塑等形式展示出來。走在長廊間，仿佛就是走 在了時光隧道上，放眼望去，滿目皆是曾經(jīng)熟悉的場景和實物,以喚起回憶和共鳴，激發(fā)觀眾的觀摩興趣。包括兩個部分：
1）、記憶圖片區(qū)
2）、記憶實物展
4、拾憶簽名墻
1）、工作人員在出口處給每一位觀眾（同學及老師）發(fā)便簽紙、 筆，寫出自己的感受，貼在記憶墻上
2）或者直接在展板上簽名
3）、對有意愿為我們提供照片紀念的觀眾拍照（可為他們準備小 禮物）
5、活動結束，各位組員整理物品，清理現(xiàn)場。
十一、活動所需物品：
團隊服裝x9
橫幅10m x1，待定長度x2
夾子
展板x3
卡紙 若干
黑色簽字筆x5
泡沫膠
便箋紙 2本
A4紙 20-50張
繩子
泡沫展板
海報
桌椅 若干
十二、活動總結階段
1、隊長及隊員對此次活動的得失做好總結，總結經(jīng)驗；
篇三：項目前期策劃書參考范本
××××高速公路××××工程項目
第××合同段
中交××××有限公司
××高速公路××合同段項目經(jīng)理部
年 月 日
目 錄
一、工程概況
（一）、工程簡介………………………………………………………
（二）、工程所處地區(qū)的自然環(huán)境……………………………………
（三）、地質及水文地質條件…………………………………………
�。ㄋ模�、施工條件………………………………………………………
�。ㄎ澹I(yè)主、設計、監(jiān)理單位情況…………………………………
�。�、合同環(huán)境………………………………………………………
（七）、項目的管理模式及管理目標…………………………………
二、現(xiàn)場生產(chǎn)策劃
�。ㄒ唬㈨椖可a(chǎn)組織策劃…………………………………………
�。ǘ⑹┕みM度控制策劃…………………………………………
�。ㄈ�、施工組織機構策劃…………………………………………
（四）、項目文明施工策劃…………………………………………
�。ㄎ澹�、項目環(huán)境保護策劃…………………………………………
�。�、項目安全施工策劃…………………………………………
三、項目材料機械策劃
�。ㄒ唬�、項目材料管理策劃…………………………………………
（二）、項目機械管理策劃…………………………………………
四、經(jīng)營策劃
�。ㄒ唬⒐こ坛杀究刂撇邉潯�
�。ǘ⒑贤芾聿邉潯�
�。ㄈ⒔Y算管理的策劃……………………………………………
�。ㄋ模⒂嬃恐Ц兜牟邉潯�
�。ㄎ澹�、變更索賠的策劃……………………………………………
四、財務管理
�。ㄒ唬㈨椖抠Y金使用控制的策劃…………………………………
�。ǘ�、項目利潤的策劃……………………………………………
（三）、分包隊伍資金監(jiān)管的策劃…………………………………
五、技術質量管理策劃
�。ㄒ唬�、前期技術準備工作…………………………………………
�。ǘF(xiàn)場人員及施工隊伍管理…………………………………
�。ㄈ�、內業(yè)資料的管理……………………………………………
�。ㄋ模①|量控制要點及質量計劃…………………………………
�。ㄎ澹�、試驗檢測的策劃……………………………………………
（六）、測量管理策劃………………………………………………
六、企業(yè)文化……………………………………………………………
�。ㄒ唬�、物質文化……………………………………………………
�。ǘ�、行為文化……………………………………………………
�。ㄈ�、制度文化……………………………………………………
�。ㄋ模�、精神文化……………………………………………………
一、工程概況:
�。ㄒ唬⒐こ毯喗�
××高速公路是國家高速公路網(wǎng)的重要組成部分，是浙江省交通規(guī)劃的二縱二橫十八連三繞二通道的關鍵一連，是浙皖閩三省的省際快速通道，也是××市迄今為止投資最大的交通項目。它的建設對實現(xiàn)國家干線公路網(wǎng)規(guī)劃和浙江省骨架公路網(wǎng)具有十分重要的戰(zhàn)略意義。
××高速公路××合同段起止樁號為K45+400～K51+590，全長6.19km。本合同段主線共有大橋1802.9m/6座（詳細說明……），蓋板涵153.9m/8道，圓管涵19m/1道。隧道3座，左右洞合計6649m（詳細說明……），路基挖方7.76 萬方,填方 37.13 萬方；隧道挖方 58.90 萬方。
（二）、工程所處地區(qū)的自然環(huán)境
1、地形、地貌
××合同段主要位于浙江西中部千里崗山脈南段，線路上最高點在楊家園附近，海拔高度745m，最低點在本合同起點淵底附近，海拔高度約136m。在K46+984-K48+400,K48+900-K50+100山間有狹長溝谷分布，地勢傾斜，淺部多有卵石、漂石分布，溝谷中平常水量小，在雨季水量激增，有洪水沖刷作用。
2、氣象
本帶屬亞熱帶季風氣候區(qū)，氣候溫暖濕潤，四季分明，雨量充沛。年平均溫度15～18℃，白天極端氣溫達41.3攝氏度，最低氣溫為-10.3攝氏度，年降水量1100～1800mm，二月到七月中旬為雨季，尤其是在五月到七月中旬降雨更為集中。本區(qū)為暴雨多發(fā)地區(qū)，每年暴雨平均發(fā)生5-7次，一年中以6月份最多，4-10月是暴雨的主要發(fā)生時段。
3、水文
區(qū)內河流屬錢塘江水系，該合同所經(jīng)主要為溪流，主要有：
K47+000-K48+400段的溪流，寬約6m，蜿蜒曲折，線路共10次跨越：K49+080-K50+080段的溪流，寬約5m，線路共5次跨越。溪流流量受季風控制，季節(jié)變化大，水位受降水影響，暴漲暴落，豐水期從二月到七月份止，高峰在五月至六月份。八月到下年一月為平水期。
�。ㄈ⒌刭|及地下水文條件
路線區(qū)域上位于揚子準地臺（I1）中的錢塘臺褶帶（II2）。區(qū)內褶皺發(fā)育，處于區(qū)域上華埠-新登復式向斜的西南斷，是區(qū)內構造格架的主體。本合同主要受寺塢嶺-王母尖復式向斜、烏龜尖向斜控制。發(fā)現(xiàn)有6條斷裂，多為小型斷裂，對隧道、橋梁、路基工程地質條件有一定影響。
區(qū)內地下水分布受地形地貌、地質構造的控制，水量豐富程度由地質巖性制約。區(qū)內地下水可分為松散巖類孔隙水，基巖裂隙水兩類。
路基一般位于沖積、沖洪積平原和溝谷及山前斜坡。一般上部為沖積、沖洪積亞粘土、砂礫、卵礫石和坡洪積含碎石亞粘土、碎石，物理力學性質一般。
橋梁一般上部第四系厚度不大，性質一般，基巖埋深較淺，巖性復雜，有凝灰?guī)r、輝綠巖、粉砂巖、泥巖、泥質灰?guī)r等，可以弱～微風化基巖作為樁基礎持力層。
隧道地處中低山丘陵區(qū)，巖性多為泥灰?guī)r、混合巖、粉砂巖、細砂巖、泥巖、灰?guī)r等，巖質以較硬巖～堅硬巖為主。
（四）、施工條件
由于地處山嶺區(qū)，地勢起伏大，河谷溝渠密布，植被覆蓋率高，交通運輸極為不便，僅有一條鄉(xiāng)村公路通往項目部。進入施工現(xiàn)場需新增3條主便道（總長約15公里），地形復雜，便道修筑困難且雨季極易受到水毀。施工場地狹小，陡峭山體上搭建施工平臺困難。工程用水較為豐富且水質良好，施工現(xiàn)場可視具體情況挖蓄水池取用河水或打井取水。沿線筑路材料較為豐
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