大型活動(dòng)策劃書(shū)參考
型活動(dòng)策劃案案例
一、借政治造商業(yè)：
此次音樂(lè)會(huì)有北京演出公司策劃將于20xx年3月19日在北京首都體育館首場(chǎng)演出。此間，全國(guó)影響力的重大事件是在京舉行的全國(guó)人大和政協(xié)兩會(huì)，我方已與有關(guān)部門(mén)接觸，在會(huì)議其間作為與會(huì)代表的放松方式和工作人員的慶功活動(dòng)方式之一。從政府層面的影響力，與會(huì)代表的層次講，均有諸多的宣傳益處。
二、市場(chǎng)主體相同：
通過(guò)前期市場(chǎng)調(diào)查,參與劉歡個(gè)人音樂(lè)會(huì)的主體屬于中產(chǎn)階層和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者為主，同時(shí)也是貴方產(chǎn)品的消費(fèi)主體，當(dāng)然更是競(jìng)爭(zhēng)品牌的目標(biāo)主體。
三、此次音樂(lè)會(huì)CCTV-3將做現(xiàn)場(chǎng)錄制，并擇日播出。
參與CCTV-3的活動(dòng)費(fèi)用既做北京宣傳又在主流媒體演出，一舉多得。
四、參與劉歡北京（全國(guó)）個(gè)人演唱會(huì)有如下益處：
1、大公司社會(huì)形象，文化導(dǎo)向效應(yīng)：高起點(diǎn)，支持國(guó)內(nèi)原創(chuàng)歌壇，引爆企業(yè)對(duì)人文情感的關(guān)愛(ài)，與同類(lèi)產(chǎn)品在質(zhì)上有明顯的拉距。
2、熱點(diǎn)關(guān)注形象，精神力量的凝聚：親情化，人性化，今明兩年國(guó)內(nèi)的文化熱點(diǎn)是劉歡的演唱會(huì)，“熱點(diǎn)”就是“關(guān)注”，就是資源。
3、裂變，時(shí)效性傳播效應(yīng)：從近期的簽約儀式到明年整個(gè)演出公司結(jié)束，圍繞演唱會(huì)的進(jìn)程媒體的宣傳，是單一促銷(xiāo)和活動(dòng)無(wú)法比擬的。全國(guó)媒體連動(dòng)。全國(guó)文化媒體的關(guān)注，立體全方位的覆蓋。全程跟蹤報(bào)道，產(chǎn)生的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益無(wú)法估量。
4、借勢(shì)造勢(shì)、強(qiáng)強(qiáng)連動(dòng)效應(yīng): 打包營(yíng)銷(xiāo)，以勢(shì)借勢(shì)，相互輝映。營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃圍繞圣誕節(jié)、新年、春節(jié)等重大節(jié)日和劉歡音樂(lè)會(huì)的宣傳同步推出，北京作為政治中心和國(guó)家職能部門(mén)的要所，作為外商、外資金融機(jī)構(gòu)的匯聚地，任何可以引起轟動(dòng)的新聞都能為企業(yè)帶來(lái)向外輻射的知名度。
5、如果把其看成簡(jiǎn)單的一場(chǎng)演出，意義大大降低，以“熱點(diǎn)”帶動(dòng)“關(guān)注”，以“活動(dòng)”帶動(dòng)“銷(xiāo)售”，以“商業(yè)”帶動(dòng)“政府”，配合有效宣傳最終銷(xiāo)售產(chǎn)品才是我們合作目的所在。
劉歡及個(gè)人演唱會(huì)運(yùn)作介紹
一、 劉歡：
1、個(gè)在中國(guó)家喻戶曉的名字，二十年的磨礪，深厚的文化底蘊(yùn)，執(zhí)著的敬業(yè)態(tài)度，使其成為跨越流行與主流，通俗與藝術(shù)，創(chuàng)作與演出獨(dú)樹(shù)一幟的藝術(shù)家。被海內(nèi)外媒體公認(rèn)中國(guó)音樂(lè)國(guó)寶，中國(guó)主流音樂(lè)教父級(jí)人物，中國(guó)國(guó)家級(jí)對(duì)外文化音樂(lè)交流第一人。
2、無(wú)負(fù)面新聞,略帶神秘感的特質(zhì)，大學(xué)教師職業(yè)，法語(yǔ)英語(yǔ)的.國(guó)際化色彩，在大眾心目中是靠實(shí)力贏得成就的真男人形象。
3、他的成功是“歌唱以質(zhì)勝，做事以誠(chéng)勝，做人以德勝”的典范。
4、此次是劉歡唯一一次國(guó)內(nèi)開(kāi)辦個(gè)人音樂(lè)會(huì)，未來(lái)將專心于電影原創(chuàng)音樂(lè)創(chuàng)作和2008奧運(yùn)會(huì)音樂(lè)。
5、審視國(guó)際文化演出市場(chǎng)趨勢(shì)，高雅流行化（三大男高音與通俗歌手的聯(lián)袂）；古典通俗化（交響樂(lè)加入電聲樂(lè)）等均取得不俗的商業(yè)價(jià)值。
6、國(guó)內(nèi)歌壇，惟有劉歡才能作到將藝術(shù)通俗化，高雅流行化，走向世界的音樂(lè)人。
二、 市場(chǎng)基點(diǎn)：
1、順天時(shí)應(yīng)人和：前期所做市場(chǎng)調(diào)查顯示：音樂(lè)會(huì)以35-45歲的成就人士為主，外延(25--50歲)，內(nèi)心渴望參與同身份對(duì)等的優(yōu)秀實(shí)力派藝人演出來(lái)釋放身心的壓力。對(duì)此次音樂(lè)會(huì)的反饋是“期待”。
2、空前獨(dú)后聯(lián)袂：國(guó)內(nèi)一次集結(jié)最優(yōu)秀藝術(shù)家，知名文化精英，主流媒體，實(shí)力公司策劃打造的音樂(lè)盛會(huì)。他們認(rèn)同的品牌對(duì)周邊人士的影響極具輻射力。
3、強(qiáng)聯(lián)合重實(shí)力：
（1）主辦方:中國(guó)國(guó)安文化傳媒投資有限公司，隸屬中信集團(tuán)，投資和策劃諸多領(lǐng)軍國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的項(xiàng)目。成立兩年多來(lái)，已成功出品電影《綠茶》，投資2000多萬(wàn)策劃制作36集電視連續(xù)劇《滄海百年》，是國(guó)內(nèi)首部反映大陸墾民與臺(tái)灣當(dāng)?shù)孛癖娨坏绖?chuàng)業(yè)愛(ài)國(guó)的歷史巨作，被中宣部、國(guó)臺(tái)辦、中央電視臺(tái)作為重點(diǎn)劇目明年開(kāi)年大戲在CCTV-1黃金時(shí)間播出。
（2）承辦方：中國(guó)國(guó)際文化藝術(shù)公司，隸屬國(guó)家安全部，國(guó)家A級(jí)專業(yè)演出公司，承辦過(guò)極具影響力的大型演出。許多項(xiàng)目至今無(wú)人逾越。
三、 音樂(lè)會(huì)概況：
1、定位：國(guó)內(nèi)華語(yǔ)原創(chuàng)歌壇有史以來(lái)追求真正頂級(jí)制作與配置，率先在國(guó)內(nèi)運(yùn)用交響樂(lè)團(tuán)與電聲樂(lè)隊(duì)同現(xiàn)一臺(tái)的強(qiáng)大陣容，跨越藝術(shù)與主流，融古匯今，融東匯西，高雅與流行并存，一場(chǎng)純粹的無(wú)人逾越的音樂(lè)盛會(huì)！
2、時(shí)間：北京首演，200x年3月19日晚19:30，預(yù)期上海、杭州、成都等地巡回演出；
3、地點(diǎn)：北京首都體育館；
4、曲目：
（1）約20-24首，含括劉歡的成名和代表作、英語(yǔ)法語(yǔ)歌曲，世界名曲等。
�。�2）初步方案已成型，目前在細(xì)化。如需可提供初步草案。
�。�3）基本確定以無(wú)伴奏清唱《少年壯志不言愁》出場(chǎng)，《千萬(wàn)次的問(wèn)》其后；《彎彎的月亮》，《好漢歌》，及劉歡代表中國(guó)文化交流必唱的京劇味道《情逝》(胡雪巖片尾曲)，《從頭再來(lái)》，《得民心者得天下》，《你是這樣的人》等，耳熟能詳?shù)那繉?huì)帶來(lái)全場(chǎng)的激情互動(dòng)。
�。�4）世界著名歌劇詠嘆調(diào)《今夜無(wú)人入睡》壓軸。其中外語(yǔ)歌曲已確定演唱著名法國(guó)電影歌曲。
（5）返場(chǎng)曲目以劉歡“六十年代生人”唱片老歌和經(jīng)典英法歌曲為主。如貴方參與，可尊重貴方意向調(diào)整曲目。
四、 陣容：
1、片中國(guó)公司；
2、著名音樂(lè)人三寶曲目編排,現(xiàn)場(chǎng)指揮；
3、余隆率中國(guó)最高水平愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)助陣并指揮；
4、著名音樂(lè)評(píng)論家金兆鈞,北京音樂(lè)臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)張樹(shù)榮藝術(shù)總監(jiān)和策劃；
5、國(guó)內(nèi)外最好音響和燈光設(shè)備配置；
6、日本專家舞美燈光設(shè)計(jì)，現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行。(國(guó)際歌星大型演出設(shè)計(jì)者)
7、日本技術(shù)人員完美展現(xiàn)交響樂(lè)與電聲結(jié)合的震撼音質(zhì)和同期錄音；
8、一流嘉賓，尚在斟酌中。擬請(qǐng)海外嘉賓。如貴方參與�？筛鶕�(jù)貴方要求確定。
9、國(guó)內(nèi)著名現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行導(dǎo)演甲丁和其班底。
10、高曉松等人撰寫(xiě)演出文案和廣告設(shè)計(jì)。
11、那英、孫楠友情演出。
五、一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的贏利點(diǎn)是社會(huì)影響和票房，成功的立足點(diǎn)是音樂(lè)會(huì)的質(zhì)量、定位、曲目和良好的商業(yè)運(yùn)做。
六、專案宣傳(北京首場(chǎng)獨(dú)家冠名160萬(wàn)元，北京，上海兩地獨(dú)家冠名300萬(wàn))
七、自冠名之日起,與音樂(lè)會(huì)相關(guān)的宣傳和所有印刷品皆以企業(yè)為前綴并圍繞企業(yè)進(jìn)行。
1、12月中旬將推出贊助方，主辦方，承辦方與藝人劉歡的簽約儀式，同時(shí)向媒體和社會(huì)公布此次音樂(lè)會(huì)—“XXX企業(yè)-劉歡個(gè)人音樂(lè)會(huì)”信息。
2、12月下旬在京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)貴方領(lǐng)導(dǎo)，協(xié)作單位，國(guó)內(nèi)文化界領(lǐng)導(dǎo)，國(guó)內(nèi)外媒體，知名演員到場(chǎng)。現(xiàn)場(chǎng)以貴方品牌標(biāo)準(zhǔn)色布置，主席臺(tái)，背景板，橫幅等。 3、音樂(lè)會(huì)后期出品DVD發(fā)行，列貴方為贊助單位鳴謝。
4、音樂(lè)會(huì)指定網(wǎng)站突出企業(yè)冠名，設(shè)立“XXX--劉歡個(gè)人音樂(lè)會(huì)”專門(mén)網(wǎng)頁(yè)。
5、音樂(lè)會(huì)海報(bào)，招貼等預(yù)留一定版面用于企業(yè)宣傳。
6、平面媒體對(duì)企業(yè)的專題報(bào)道。
7、電視媒體的音樂(lè)會(huì)宣傳突出貴方(貴方的廣告片)。
八、 現(xiàn)場(chǎng)演出與執(zhí)行：
1、在尊重演出效果的基礎(chǔ)上，場(chǎng)館布置以"XXX企業(yè)"的標(biāo)準(zhǔn)色為主色調(diào)，在場(chǎng)館內(nèi)設(shè)置若干醒目的廣告牌(最終以效果圖為主)。
2、入場(chǎng)大門(mén)(北京首體三個(gè))，有橫幅標(biāo)識(shí)。
3、演出前，四個(gè)大屏幕播放企業(yè)廣告若干遍。
4、為企業(yè)安排演出場(chǎng)館方陣。
5、為企業(yè)留觀看演出的貴賓席位。
6、現(xiàn)場(chǎng)演出贈(zèng)送與“XXX企業(yè)”有關(guān)資料，精美禮品等。
7、為滿足外籍人士對(duì)場(chǎng)館的需求，貴賓席，高檔位區(qū)，將專門(mén)布置座椅。
8、回饋貴方貴賓票，甲等票和其他等級(jí)票若干張(協(xié)商)。
九、 宣傳品：
1、節(jié)目?jī)?cè)10000冊(cè)，顯著位置企業(yè)廣告頁(yè)。
2、折頁(yè)票卡10000張(9.5CMX24.5CM)背面廣告。
3、用于收藏的精美畫(huà)冊(cè)50000冊(cè)，內(nèi)有“XXX企業(yè)”產(chǎn)品，企業(yè)發(fā)展及介紹。劉歡個(gè)人經(jīng)歷，此次音樂(lè)會(huì)的主創(chuàng)人員介紹，及運(yùn)作過(guò)程DVD，部分隨票贈(zèng)與，同時(shí)向社會(huì)發(fā)售。
4、大海報(bào)800張(70X100CM)。
5、小宣傳單10000-15000張。
6、用于媒體宣傳的費(fèi)用不少于120萬(wàn)元。
十、媒體宣傳：
時(shí)間3個(gè)月（中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、風(fēng)凰衛(wèi)視、CHANNEL［V］、湖南衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、北京音樂(lè)臺(tái)、北京交通臺(tái)、北京日?qǐng)?bào)、北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、北京晨報(bào)、精品、京華時(shí)報(bào)、娛樂(lè)信報(bào)、中國(guó)青年報(bào)、證券雜志、北京廣播電視報(bào)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)、千龍新聞網(wǎng)等近40家媒體）。
十一、報(bào)刊廣告:
1、北京最有影響報(bào)紙，顯著位置出現(xiàn)企業(yè)的名稱及LOOG。
2、視宣傳進(jìn)度在如下報(bào)刊發(fā)布整版，通欄，報(bào)花，軟性報(bào)道等。
十二、電視媒體： 時(shí)間兩個(gè)月：
1、光線傳媒《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》；
2、 北京電視臺(tái)《每日文化播報(bào)》；
3、中央電視臺(tái)《綜藝快報(bào)》；（以上是有關(guān)演出的通告和新聞、專題采訪和對(duì)藝人劉歡的采訪均為"企業(yè)"專門(mén)背景板）。
4、北京電視臺(tái)套播廣告；（內(nèi)容以貴方為主，旁白或字幕注明劉歡音樂(lè)會(huì)時(shí)間）。
5、電臺(tái)廣告:發(fā)布時(shí)間2個(gè)月。
6、北京音樂(lè)臺(tái):16次/天。
7、北京交通臺(tái):8次/天。
8、其他欄目的播出綜合整合。
十三、地鐵通成廣告：
1、 發(fā)布時(shí)間1-2個(gè)月(20xx年2月---20xx年3月底)
2、 12封月臺(tái)燈箱廣告6-8快(復(fù)興門(mén)站,建國(guó)門(mén)站,國(guó)貿(mào)站,西單站)
3、 4封通道海報(bào)40-60快(公主墳,軍博,復(fù)興門(mén),西單,天安門(mén)西,天安門(mén)東,東單,建國(guó)門(mén),國(guó)貿(mào),宣武門(mén),前門(mén),崇文門(mén),北京站,朝陽(yáng)門(mén),東直門(mén),阜成門(mén)等)。
十四、戶外侯車(chē)亭燈箱廣告：
1、共計(jì)100塊左右。
2、 發(fā)布時(shí)間2個(gè)月(200年2月---2004年3月底)規(guī)格:1.6X3.5
3、主要集中北京主要繁華地段，以下為預(yù)估：東直門(mén)使館區(qū)附近，10塊；（目的:為企業(yè)在國(guó)際人士間樹(shù)立形象和引起關(guān)注）。
4、復(fù)興門(mén)-金融街附近10塊（目的：中國(guó)及世界銀行和高級(jí)金融人士聚集地）。
5、建國(guó)門(mén)到國(guó)貿(mào)CBD附近，20塊（目的:世界著名大企業(yè)在京總部,本次音樂(lè)會(huì)的參與主體人士集散地）。
6、 京廣中心 mn，燕莎，昆侖飯店到機(jī)場(chǎng)輔路-北京的交通門(mén)戶，高檔飯店區(qū)域，20塊（目的:是企業(yè)形象和劉歡音樂(lè)會(huì)話題向海內(nèi)外輻射的重要途徑）。
7、首都體育館-10塊（目的：演出場(chǎng)館示意，通向中關(guān)村的主要通道）。
8、中關(guān)村-10塊（目的：精英薈萃，企業(yè)家，海外留學(xué)人士，科技人才中心）。
9、三里河，釣魚(yú)臺(tái)(中央政務(wù)區(qū))10塊（目的：此處共有國(guó)家計(jì)劃委，財(cái)政部，人民銀行，國(guó)務(wù)院港澳辦，釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館等16個(gè)國(guó)家部委機(jī)關(guān)，外地主要領(lǐng)導(dǎo)來(lái)京公務(wù)的主要區(qū)域。有相當(dāng)收入的政府職能公職人員）。
10、其他重點(diǎn)地區(qū)10塊。
十五、其他:
1、 贈(zèng)送企業(yè)演出DVD若干；
2、贈(zèng)送為企業(yè)宣傳所做宣傳內(nèi)容匯總資料若干。
3、以上供參考，是否合作，誠(chéng)望均予回復(fù)
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